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店铺： 蓝墨水图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115433510

商品编码：13017334962

开本：1

页数：1

字数：1

内容简介

YL6962

广告设计教程+从“小白”到美术指导 广告创意与设计执行 2本

9787122288639定价：48元 9787115433510定价：59元 

广告设计教程

• 出版社: 化学工业出版社; 第1版 (2017年6月1日)
• 平装: 121页
• 语种： 简体中文
• 开本: 16
• ISBN: 9787122288639

  目录

  001开篇章走进广告的世界
  003|一．广告定义
  003|1.承担责任收获利益
  003|2.选择媒介有效宣传
  003|3.有偿付费达到目的
  004|4.商业公益并存其中
  004|5.信息编码传播核心
  004|二．划分类别
  005|1.传播目的划分类别
  007|2.媒介载体划分类别
  010|3.营销范围划分类别
  010|三．追根溯源
  010|1.世界广告发展史
  012|2.中国广告发展史
  014|四．作业命题
  015第二章改变世界的创意
  016|一．创意概念

• 。。。。。。

  从小白到美术指导

• 9787115433510定价：59元

目 录

1　我是一名美术指导
一、美术指导是何方神圣　010
二、美术指导和设计师的工作分配　012
设计师的工作　012
美术指导的工作　013
三、广告公司和设计公司设计师的区别　015
营销类设计师　015
UI类设计师　016
四、美术指导的分类　017
2　从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理　020
找文件都找半天还谈什么专业　020
整个电脑桌面只需要3个文件夹　021
二、老手都有自己的参考库　025
做设计前为什么要找参考　025。。。。。。

好的，这是为您准备的一份详细图书简介，内容不涉及您提供的书名及其相关主题： --- 《数字时代的内容营销战略与实践》 内容简介 在信息爆炸的今天，企业如何穿透噪音，精准触达目标受众？《数字时代的内容营销战略与实践》并非一本停留在理论层面的营销指南，而是一部面向实战、系统梳理从战略规划到落地执行全流程的深度手册。本书深刻洞察了内容在现代商业生态中的核心地位，并结合最新的数字技术与消费者行为变化，为企业和营销专业人士提供了一套可操作、可量化的内容营销方法论。 第一部分：重塑内容战略基石 本书开篇即强调，有效的内容营销始于清晰的战略定位。我们摒弃了“为写而写”的低效模式，转而聚焦于如何将内容深度嵌入企业的商业目标。 1.1 目标受众的深度画像与细分： 我们深入探讨了如何利用大数据分析工具和定性研究方法，构建超越基础人口统计学的“痛点-需求-偏好”三重用户画像。这包括对用户在不同购买旅程阶段（认知、兴趣、决策）所处的心智模型进行精细化解析，确保后续内容输出的精准打击。 1.2 价值主张的提炼与内容矩阵构建： 内容的价值必须与品牌的核心差异化能力紧密挂钩。本章指导读者如何从品牌愿景出发，提炼出独特的“内容价值主张”（Content Value Proposition），并据此搭建一个多维度、相互支撑的内容矩阵。矩阵的维度不仅包括主题（Topic Clusters），还涉及内容形式（Format）、分发渠道（Channel）以及生命周期管理。 1.3 跨平台叙事一致性管理： 在多渠道分发时代，如何保持品牌声音的统一性是一个巨大的挑战。本书提供了“叙事锚点”与“平台适配性”的平衡框架，确保无论在短视频、长文博客还是互动社区中，品牌叙事都能保持高度的连贯性和辨识度。 第二部分：高转化率内容的生产流程 内容生产绝非简单的文案撰写，而是一个需要专业流程驱动的工业化过程。本书详细拆解了一个高效的内容生产闭环。 2.1 洞察驱动的内容选题与策划： 我们重点介绍了如何运用AARRR漏斗模型反推内容需求，并通过“趋势扫描-竞品对标-内部知识资产挖掘”三步法，系统性地发现高潜力选题。特别收录了针对“长尾关键词策略”的内容布局方案，帮助企业在细分市场中建立权威。 2.2 故事化与结构化写作技巧： 现代读者要求内容不仅信息量大，而且引人入胜。书中详述了不同内容体裁（如案例研究、操作指南、深度报告）的结构化要求，并引入了“钩子-主体-行动”的叙事模型，教授如何通过情绪唤起和逻辑引导，最大化读者的阅读留存率。 2.3 多媒体内容的协同整合： 本章节超越了单纯的图文，深入讲解了如何将视频、信息图表、互动H5等元素有机地整合进内容生态中。例如，如何将一篇深度报告拆解为一系列短视频摘要，实现内容资产的最大化复用。 第三部分：精细化内容分发与推广 好内容也需要有效的“助推”。本书将分发视为与生产同等重要的环节，聚焦于如何让内容在正确的时间出现在正确的用户面前。 3.1 SEO的语义化升级与技术优化： 传统的关键词堆砌已成过去。本书重点讲解了Google和百度等主流搜索引擎的E-A-T（专业性、权威性、可信赖性）原则在内容结构和引文管理中的应用，以及如何通过内部链接优化和核心网页体验（Core Web Vitals）提升内容的可发现性。 3.2 社交媒体的内容引爆机制： 针对微信生态、抖音/快手等平台的内容分发特性，我们分析了“裂变系数”和“互动阈值”。提供了针对不同平台算法偏好的内容发布时间表和互动引导脚本，旨在提高内容的病毒式传播潜力。 3.3 邮件营销与私域流量的精耕细作： 在公域流量成本日益高昂的今天，私域运营成为关键。本书提供了一套基于用户生命周期阶段（新用户引导、活跃用户维护、沉睡用户唤醒）的内容序列化营销方案，强调个性化推送和自动化工作流的构建。 第四部分：数据驱动的内容绩效评估 内容营销的效果必须可衡量。《数字时代的内容营销战略与实践》提供了超越基础阅读量和点赞数的深度评估指标体系。 4.1 关键绩效指标（KPIs）的设定与追踪： 我们区分了“浅层指标”（如曝光、点击）与“深层业务指标”（如潜在客户生成成本、客户终身价值贡献）。书中提供了构建平衡计分卡（BSC）来评估内容对销售漏斗各阶段的贡献模型。 4.2 内容的ROI量化模型： 针对预算紧张的企业，本书提供了三种不同的内容投资回报率（ROI）量化模型，包括基于“归因路径”的贡献分析法和基于“机会成本”的评估法，帮助决策者清晰判断哪些内容值得持续投入。 4.3 持续迭代与内容健康度诊断： 内容需要不断更新和优化。本章教授如何通过“衰退分析”识别阅读量下降的内容，并提供了一套“内容再利用、再发布、再优化”的SOP（标准操作程序），确保内容资产的生命力。 本书特色： 案例驱动： 汇集了全球B2B、B2C、SaaS等多个行业的内容营销成功案例，并附带详细的复盘分析。 工具箱支持： 提供了内容策划模板、用户画像问卷、ROI计算表格等大量可直接套用的实战工具包。 前瞻视野： 探讨了AIGC（人工智能生成内容）时代下，人类营销人员如何从执行者转向策略制定者和质量把关人的新角色定位。 本书适合市场总监、品牌经理、内容运营团队负责人，以及所有渴望将内容营销从“成本中心”转变为“增长引擎”的企业决策者和营销从业者。阅读本书，您将获得一套系统、科学、高效的内容增长路线图。 ---

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在处理“从入门到精通”的跨越上，有着非常成熟的体系规划。初期的内容，比如网格系统、视觉层级这些基础概念，讲解得如同剥洋葱一样，一层层剥开，保证了基础的扎实性。但是，最能体现其价值的，是中后段关于“策略先行”和“项目管理”的部分。很多教程在这个阶段就戛然而止，只停留在美观层面，但这本书非常务实地探讨了设计在商业环境下的角色——如何与客户沟通需求，如何应对不同媒介（从印刷到数字屏幕）的兼容性问题，以及如何构建一套可重复、可迭代的设计流程。这部分内容，对于那些希望将设计技能转化为专业职业的人来说，无疑是至关重要的“软技能”补充。它教会我们，一个优秀的美术指导，不仅要有艺术审美，更要有强大的项目掌控力和前瞻性的战略眼光，这使得整本书的深度远超一般的“操作指南”，更像是一本“设计师职业发展手册”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版设计本身就是一本优秀的案例教材。现代设计教程常常陷入一个怪圈：内容很好，但排版本身却很糟糕，信息密度过高，阅读体验极差。但这本书完全没有这个问题。它的留白运用得非常克制而有效，每一页的视觉流线都很清晰，重点信息通过字体的粗细变化、颜色的巧妙点缀被精准地“推”到了读者的眼前。我尤其欣赏它对字体组合的示范，不同的章节，甚至不同的知识点，都采用了与之气质相符的字体搭配，这本身就是一堂生动的字体设计课。对于我这种对视觉细节非常敏感的人来说，这种“身教胜于言传”的教学方式，比单纯的文字描述要高效得多。此外，书中附带的数字化资源（虽然我是在实体书店买的，但感觉得到内容深度），据说提供了许多可供下载和练习的素材包和源文件，这极大地提升了实践性，让理论不再是空中楼阁，而是可以立即上手操作的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，市面上的设计书籍，很多内容都是旧闻翻新，或者只是简单地罗列了某个软件的菜单功能。然而，我从这本书中感受到了作者对行业动态的深刻洞察和持续更新的努力。比如，书中对“无障碍设计”和“动态图形在静态广告中的应用趋势”等前沿话题的讨论，显示了作者紧跟时代步伐的专业素养。阅读过程中，我时常会产生“啊，原来是这样！”的顿悟时刻，尤其是在作者讲解如何突破“设计瓶颈期”时提供的那几个小小的“思维转换工具”——比如“强迫限制法”或“情绪投射法”——这些方法论非常具有操作性，不是空泛的鸡汤，而是可以直接嵌入到日常工作流程中的小工具。总而言之，这本书的阅读体验是流畅的、知识密度是高的、实用性是强的，它不仅满足了我对基础技能的渴望，更点燃了我对设计未来发展的探索欲，绝对是值得反复研读的工具书和案头伴侣。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对设计充满热情，但自学之路常常感到迷茫的“业余爱好者”，市面上很多教程要么过于偏重技术操作，让人学会了“怎么做”却不知道“为什么这么做”；要么就是理论过于高深晦涩，脱离了实际操作的土壤。这本书的出现，简直像是一股清流。它非常巧妙地在“技术指导”和“创意哲学”之间找到了一个完美的平衡点。在讲解软件功能时，作者的语言极其口语化，没有那种冰冷的技术术语堆砌感，读起来轻松愉快，仿佛朋友在身边手把手教学。更让我惊喜的是，它在探讨“创意”的部分，引入了很多非设计领域的知识，比如社会学、人类行为学，甚至是对经典艺术史的简要回顾，这些跨学科的视角极大地拓宽了我的思维边界。比如书中关于如何从一个平庸的品牌Slogan提炼出视觉核心概念的步骤拆解，非常实用，它教我的不是套路，而是一套可以灵活运用于任何项目中的“思维体操”。读完后，我立刻尝试将学到的方法应用到我自己的一个小型项目中，效果立竿见影，那种从“照猫画虎”到“自主创新”的转变，让人兴奋不已。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面那种沉稳又不失活力的撞色处理，一下子就抓住了我的注意力。拿在手里，纸张的质感也相当不错，厚实且细腻，翻阅起来有一种很踏实的享受。我特别喜欢它在章节布局上的用心，逻辑性极强，从基础概念的建立，到具体软件操作的讲解，再到高阶的理论升华，层层递进，完全符合一个初学者从零开始建立知识体系的需求。而且，书中大量的案例分析，都不是那种千篇一律的教科书式范例，而是选取了近年来市场上非常具有代表性的优秀作品，作者在剖析这些案例时，不仅展示了最终效果，更深入地挖掘了背后的设计思路、目标受众分析以及视觉语言的构建过程，这对于渴望真正理解“为什么这么设计”的读者来说，简直是宝藏。尤其是关于色彩心理学和版式构图的章节，讲解得深入浅出，配图精准有力，让我对以往模糊的直觉认识，有了系统而科学的框架支撑。这本书的价值，绝不仅仅停留在教会你如何使用工具上，它更像是一位经验丰富的设计导师，手把手地带领你进入一个充满思考和创意的领域。