體育營銷：行業專傢的觀點 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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【美】丹尼爾·J.布魯頓(Daniel J. Br 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 營銷策略
• 體育産業
• 案例分析
• 行業洞察
• 品牌推廣
• 贊助營銷
• 賽事營銷
• 體育經濟
• 體育傳播

店鋪： 藍墨水圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302479093

商品編碼：17968795413

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-09-01

基本信息

書名：體育營銷：行業專傢的觀點

：69.80元

作者：【美】丹尼爾·J.布魯頓(Daniel J. Bruton)

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2017-09-01

ISBN：9787302479093

字數：297000

頁碼：409

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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綜閤體育産業發展*趨勢，涵蓋體育營銷多個方麵，提供大量可參照成功案例，解析一綫管理者和專傢的精闢觀點。

內容提要

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本書載有體育營銷界十三位*專傢的小傳和訪談錄，以真實行業經驗為基礎，將讀者領到幕後，去看體育行業是如何運轉的。從內幕觀察行業，討論他們如何實現自己的立場，他們的日程安排如何，以及目前他們麵對著哪些有趣的項目和挑戰。通過這些介紹，讀者可以直接聽體育營銷專傢的真知灼見，親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。

目錄

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章引言

第二章品牌授權

第三章資方集團和運動員工會

第四章運動員營銷

第五章體育經紀人

第六章運動隊營銷

第七章體育廣告

第八章媒體培訓與公共關係

第九章公益營銷

第十章社交媒體

第十一章活動和贊助

第十二章産品開發

第十三章大學體育競技

第十四章體育營銷中具有爭議的問題

第十五章體育營銷中的新興市場

第十六章通過2012年奧運會迴顧體育營銷

作者介紹

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作者簡介：丹尼爾?J.布魯頓（Daniel J. Bruton），聖迭戈大學體育營銷學教師、聖迭戈州立大學體育管理MBA專業體育授權學教員，在體育營銷領域從業20餘年。曾就職於Upper Deck公司，帶領團隊拿到過老虎伍茲（Tiger Woods）、邁剋爾?喬丹（Michael Jordan）、科比?布萊恩特（Kobe Bryant）、佩頓?曼寜（Peyton Manning）等體壇的形象和肖像使用權。現任電子商務公司SportRx的總裁。該公司是業內鼎鼎大名的運動員眼用處方産品供應商，被《戶外雜誌》（Outside Magazine）評為美國第十佳雇主。此外，丹尼爾還經常受邀在娛樂體育節目電視網（ESPN）、福剋斯廣播公司（FOX）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、《福布斯》雜誌（Forbes）、《美國新聞與世界報道》雜誌（U.S. News & World Report）、公共廣播公司（PBS）以及《華盛頓郵報》（Washington Post）等媒體上暢談體育行業。
譯者簡介：史丹丹，英邁傳媒閤夥人。清華大學經濟管理學院學士、碩士。清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域：體育營銷、體育産業的商業模式。英邁傳媒集團係清華大學體育産業發展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業務闆塊。

文摘

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序言

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體育營銷：洞悉行業脈搏，引領營銷未來 在瞬息萬變的商業浪潮中，體育以其無可比擬的激情、廣泛的吸引力和強大的影響力，早已超越瞭單純的競技層麵，成為一個龐大而充滿活力的産業。從全球頂級賽事到地方性聯賽，從巨星運動員到新興俱樂部，體育營銷的核心在於如何精準捕捉並放大這種熱情，將其轉化為商業價值。本書《體育營銷：行業專傢的觀點》便是一次深入行業內部的探索，集結瞭一批在體育營銷領域深耕多年的專傢，他們將憑藉豐富的實戰經驗和獨到的行業洞察，為你揭示體育營銷的真諦。 本書並非一本教科書式的理論堆砌，而是一場與頂尖從業者麵對麵的深度對話。它聚焦於體育營銷實踐中的關鍵環節、前沿趨勢以及未來發展方嚮。我們將從宏觀視角齣發，審視體育營銷在整個商業生態中的戰略地位，探討其如何與品牌、媒體、技術等要素深度融閤，共同驅動增長。隨後，我們將潛入一個個具體的案例，解構成功的營銷戰役，分析其背後的策略、執行過程以及所取得的成效。 智慧的碰撞：來自一綫專傢的深度剖析 本書的最大亮點在於其匯聚瞭來自不同領域、不同層級的體育營銷專傢。他們可能是在頂級體育賽事中策劃並執行品牌贊助方案的資深人士，也可能是幫助新興體育IP建立市場認知度的營銷總監；他們可能是緻力於利用數據分析優化球迷互動體驗的科技先驅，也可能是駕馭社交媒體傳播、製造病毒式話題的創意大師。這些專傢們將不遺餘力地分享他們的經驗、教訓、獨傢見解和對行業未來的預判。 你將聽到關於： 賽事贊助的藝術與科學： 如何選擇最閤適的賽事進行贊助？如何設計能夠觸達目標受眾、體現品牌價值的贊助方案？如何衡量贊助活動的ROI（投資迴報率）？專傢們將從品牌與賽事IP的契閤度、風險評估、權益開發、激活策略等多個維度進行深入剖析，為你揭示那些讓贊助從“花錢”變成“賺錢”的奧秘。 明星運動員的商業價值最大化： 運動員不僅僅是賽場上的焦點，更是極具潛力的品牌代言人和內容生産者。本書將探討如何發掘和培養運動員的商業價值，如何構建健康的運動員商業生態，以及如何避免潛在的品牌風險。從閤同談判到肖像權利用，從危機公關到情感連接，專傢們將分享他們的實操經驗。 體育IP的打造與傳播： 無論是傳統的體育聯盟，還是新興的電子競技、極限運動，都離不開成功的IP打造。本書將深入探討如何從零開始構建一個有吸引力的體育IP，如何通過內容創作、媒體閤作、社群運營等方式擴大其影響力，並最終實現商業變現。 數據驅動的體育營銷： 在數字化時代，數據是體育營銷的金礦。本書將呈現專傢們如何利用大數據分析瞭解球迷行為、評估營銷效果、優化用戶體驗，以及如何通過個性化營銷實現精準觸達。從球迷畫像的構建到營銷活動的A/B測試，再到預測模型的使用，你將看到數據如何重塑體育營銷的決策過程。 數字媒體與社交平颱的力量： 社交媒體已經成為體育營銷不可或缺的戰場。本書將解析如何在微博、微信、抖音、B站等平颱構建有效的體育內容傳播策略，如何製造話題、引發共鳴，並將其轉化為品牌忠誠度和銷售額。專傢們將分享從短視頻內容創作到KOL閤作，從直播互動到粉絲社群管理的各種成功實踐。 新興技術在體育營銷中的應用： AR、VR、5G、區塊鏈等新興技術正在深刻改變體育産業的方方麵麵，也為體育營銷帶來瞭無限可能。本書將探討這些技術如何被用於提升觀賽體驗、創造沉浸式品牌互動、實現更精準的廣告投放，以及如何構建更透明、更公平的體育商業模式。 危機管理與品牌聲譽： 體育産業充滿不確定性，危機時刻考驗著品牌的應變能力。本書將分享專傢們在應對運動員醜聞、賽事安全事故、負麵輿情等危機時的經驗，以及如何通過有效的危機公關和危機後重建，保護品牌聲譽，甚至將危機轉化為品牌重塑的契機。 全球化視野下的體育營銷： 隨著體育賽事的全球化傳播，跨文化營銷變得越來越重要。本書將探討如何在不同國傢和地區進行有效的體育營銷，如何理解和尊重當地文化，以及如何構建全球性的品牌聯盟。 視角的多樣性：從不同維度審視營銷實踐 本書的價值不僅僅在於其內容的深度，更在於其視角的廣度和多樣性。我們力求呈現一個立體的體育營銷生態係統，從俱樂部運營方、賽事組織者、品牌方、體育經紀公司、媒體平颱、技術服務商等各個關鍵角色的視角齣發，共同描繪齣一幅完整的行業圖景。 品牌方的訴求與策略： 品牌方為何要投資體育營銷？他們如何評估營銷目標是否達成？他們麵臨哪些挑戰？本書將幫助讀者理解品牌方的真實需求，以及他們如何通過體育營銷實現品牌知名度提升、美譽度建設、用戶獲取與留存等目標。 賽事與俱樂部的商業化路徑： 賽事和俱樂部如何通過贊助、門票銷售、媒體轉播權、商品開發等方式實現盈利？他們如何在激烈的市場競爭中保持吸引力？專傢們將分享他們作為賽事方和俱樂部方的經驗，探討可持續發展的商業模式。 媒體與內容創作者的角色： 媒體如何捕捉和傳播體育內容？內容創作者如何在海量信息中脫穎而齣？本書將深入探討體育內容生産、分發與變現的各個環節，以及媒體與內容創作者在體育營銷生態中的價值。 技術賦能與商業創新： 技術如何改變體育營銷的運作方式？有哪些新的商業模式正在湧現？本書將為讀者帶來關於科技如何驅動體育營銷變革的前沿視野。 洞察未來：預見行業發展趨勢 體育營銷是一個動態發展的領域，本書的篇幅將留給對未來趨勢的思考和預測。專傢們將結閤當前的市場變化、技術進步以及社會文化演變，探討未來幾年甚至十幾年內體育營銷可能呈現的新特點。 個性化與社群化營銷的深化： 未來，如何更精準地滿足個體球迷的需求？如何構建更具粘性的粉絲社群？ 虛擬與現實的邊界模糊： 虛擬現實、增強現實將如何與綫下賽事結閤，創造全新的觀賽與互動體驗？ 可持續性與社會責任的崛起： 體育營銷將如何在環保、社會公平等方麵承擔更多責任？ 新興市場的崛起與挑戰： 哪些新興市場將成為體育營銷的新增長點？又將麵臨哪些獨特的挑戰？ 《體育營銷：行業專傢的觀點》是一扇通往體育營銷核心的窗口，它不僅能幫助你理解當前的行業格局，更能為你提供啓發、指引和工具，讓你能夠更好地理解、參與並引領未來的體育營銷浪潮。無論你是身處體育産業的從業者，還是渴望在該領域有所建樹的新人，亦或是對體育營銷充滿好奇的旁觀者，本書都將為你提供一場深刻而富有價值的智慧盛宴。讓我們一同踏上這場探索體育營銷無限可能的旅程。

評分☆☆☆☆☆

終於拿到這本期待已久的《體育營銷：行業專傢的觀點》，迫不及待地翻開，書頁間散發著一股淡淡的墨香，仿佛預示著即將開啓一場關於體育營銷的深度探索。我一直對體育産業的發展及其背後的商業運作充滿好奇，而這本書的標題——“行業專傢的觀點”——更是讓我看到瞭一個難得的機會，能夠直接聆聽那些在體育營銷領域摸爬滾打、經驗豐富的實踐者們的真知灼見。我尤其希望能從中瞭解那些成功的營銷案例是如何誕生的，不僅僅是錶麵的光鮮亮麗，更想深入挖掘其背後的策略、決策過程以及可能遇到的挑戰。體育賽事本身就具有強大的情感連接能力，如何將這種情感轉化為品牌價值，如何在高強度的競爭環境中脫穎而齣，這些都是我非常感興趣的問題。同時，我也希望這本書能夠為我揭示一些新興的營銷趨勢，比如數字化、社交媒體在體育營銷中的作用，以及如何利用數據分析來優化營銷效果。畢竟，體育營銷是一個日新月異的領域，隻有不斷學習和適應，纔能跟上時代的步伐。這本書的書名，讓我對它抱有極高的期望，希望它能成為我在理解體育營銷世界的一塊重要基石，讓我能夠以更專業、更深入的視角去審視體育産業的商業邏輯。

評分☆☆☆☆☆

我拿到《體育營銷：行業專傢的觀點》這本書，最吸引我的便是“行業專傢的觀點”這幾個字，它暗示著這本書並非泛泛而談，而是匯集瞭深耕體育營銷領域的專業人士的智慧結晶。我一直認為，理論的學習固然重要，但來自一綫實踐者的經驗分享，更能幫助我理解營銷的精髓。我尤其想知道，在當前的體育市場環境下，有哪些是已經被證明行之有效的營銷方法，又有哪些是需要我們警惕的“雷區”。體育營銷往往與強大的粉絲群體息息相關，如何纔能真正理解粉絲的需求和喜好，並以此為基礎，設計齣能夠引起共鳴的營銷活動，這無疑是成功的關鍵。我希望書中能夠有關於粉絲營銷、社群運營方麵的深入探討，甚至是一些成功的案例復盤，讓我能夠學習到具體的策略和執行技巧。同時，我也想瞭解，在體育營銷中，如何平衡商業利益與體育精神，如何避免過度商業化而損害品牌形象，這對我而言是一個非常重要的考量。這本書的齣現，讓我看到瞭一個學習如何將體育的激情與商業的智慧巧妙結閤的絕佳機會，我期待它能為我帶來啓發。

評分☆☆☆☆☆

《體育營銷：行業專傢的觀點》這本書，在我看來，應該是一本能夠幫助我“撥開迷霧”的書。體育營銷的領域非常廣闊，從賽事贊助到明星代言，從數字營銷到活動策劃，各種元素交織在一起，有時讓人難以把握其核心。我希望通過這本書，能夠獲得一些關於體育營銷全局性的認識，瞭解不同營銷手段之間的聯係與區彆，以及它們在不同營銷目標下的適用性。我尤其對那些能夠有效提升品牌知名度和美譽度的策略感興趣。例如，如何通過成功的體育賽事營銷，將品牌與積極、健康、拼搏的體育精神聯係起來，從而在消費者心中建立起良好的品牌形象？我希望書中能夠提供一些具體的指導，比如如何進行有效的媒體傳播，如何利用公關手段來提升品牌影響力，以及如何通過創新的內容營銷來吸引和留住目標受眾。此外，我一直認為，體育營銷不僅僅是嚮消費者“推銷”，更重要的是與他們建立一種情感上的連接。我希望書中能夠有關於如何通過講好體育故事，喚起消費者的情感共鳴，從而實現更深層次的品牌互動和用戶粘性的討論。這本書的書名，讓我對它寄予厚望，希望它能成為我理解體育營銷世界的“指南針”。

評分☆☆☆☆☆

《體育營銷：行業專傢的觀點》這本書，我最看重的是它所蘊含的“前瞻性”。體育産業的發展速度非常快，新的技術、新的平颱、新的消費習慣層齣不窮，體育營銷也必須緊隨其後，甚至引領潮流。因此，我特彆希望這本書能夠提供一些關於未來體育營銷趨勢的洞察。比如，人工智能、虛擬現實、增強現實等新技術，它們將如何改變體育賽事的觀看體驗和營銷方式？元宇宙概念的興起，又為體育品牌帶來瞭哪些新的機遇和挑戰？我希望書中能夠有專傢們對這些新興領域的討論和預測，讓我能夠提前做好準備，把握未來的發展方嚮。此外，隨著消費者越來越注重個性化和體驗，體育營銷也需要從“內容分發”轉嚮“體驗創造”。我希望書中能夠分享一些關於如何通過打造獨特的體育體驗，來增強品牌與消費者的情感連接，從而實現更深層次的品牌忠誠度。我也想瞭解，在日益復雜的營銷環境中，如何纔能有效地衡量營銷效果，並根據數據反饋進行持續的優化，這對於任何一個營銷人來說，都是至關重要的。這本書的書名，讓我相信它能夠提供一些超越當下，著眼未來的深刻見解。

評分☆☆☆☆☆

拿到《體育營銷：行業專傢的觀點》這本書，我最期待的是它能為我提供一些非常“落地”的實操性建議，而不是空泛的理論。我一直認為，真正的智慧往往蘊藏在那些經曆過市場檢驗的實踐之中。體育營銷，歸根結底是要為品牌創造價值，而如何做到這一點，書中那些“行業專傢”的經驗分享，我想一定是寶貴的財富。我尤其想知道，在信息爆炸的時代，如何纔能讓品牌的聲音在眾多體育內容中脫穎而齣，吸引目標受眾的注意力？是依靠大膽的創意，還是精細化的數據分析？又或者是兩者兼而有之？此外，體育營銷中常常涉及復雜的贊助閤作，如何纔能建立互惠互利的夥伴關係，實現雙贏，這也是我一直想深入瞭解的。我希望書中能夠有詳細的案例分析，剖析那些成功的贊助是如何談判、執行和評估的。同時，體育賽事的生命周期很長，從賽前的預熱到賽中的推廣，再到賽後的總結，每一個環節都需要精心策劃。我希望作者能夠分享一些在不同賽程階段，行之有效的營銷策略，幫助我理解如何通過全方位的布局，最大化營銷效益。總之，這本書在我看來，應該是一本能夠幫助我提升實戰能力的“工具書”。