發表於2024-11-10
基本信息
書名:體育營銷:行業專傢的觀點
:69.80元
作者:【美】丹尼爾·J.布魯頓(Daniel J. Bruton)
齣版社:清華大學齣版社
齣版日期:2017-09-01
ISBN:9787302479093
字數:297000
頁碼:409
版次:1
裝幀:平裝-膠訂
開本:16開
商品重量:0.4kg
編輯推薦
綜閤體育産業發展*趨勢,涵蓋體育營銷多個方麵,提供大量可參照成功案例,解析一綫管理者和專傢的精闢觀點。
內容提要
本書載有體育營銷界十三位*專傢的小傳和訪談錄,以真實行業經驗為基礎,將讀者領到幕後,去看體育行業是如何運轉的。從內幕觀察行業,討論他們如何實現自己的立場,他們的日程安排如何,以及目前他們麵對著哪些有趣的項目和挑戰。通過這些介紹,讀者可以直接聽體育營銷專傢的真知灼見,親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。
目錄
章引言
第二章品牌授權
第三章資方集團和運動員工會
第四章運動員營銷
第五章體育經紀人
第六章運動隊營銷
第七章體育廣告
第八章媒體培訓與公共關係
第九章公益營銷
第十章社交媒體
第十一章活動和贊助
第十二章産品開發
第十三章大學體育競技
第十四章體育營銷中具有爭議的問題
第十五章體育營銷中的新興市場
第十六章通過2012年奧運會迴顧體育營銷
作者介紹
作者簡介:丹尼爾?J.布魯頓(Daniel J. Bruton),聖迭戈大學體育營銷學教師、聖迭戈州立大學體育管理MBA專業體育授權學教員,在體育營銷領域從業20餘年。曾就職於Upper Deck公司,帶領團隊拿到過老虎伍茲(Tiger Woods)、邁剋爾?喬丹(Michael Jordan)、科比?布萊恩特(Kobe Bryant)、佩頓?曼寜(Peyton Manning)等體壇的形象和肖像使用權。現任電子商務公司SportRx的總裁。該公司是業內鼎鼎大名的運動員眼用處方産品供應商,被《戶外雜誌》(Outside Magazine)評為美國第十佳雇主。此外,丹尼爾還經常受邀在娛樂體育節目電視網(ESPN)、福剋斯廣播公司(FOX)、全國廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、《福布斯》雜誌(Forbes)、《美國新聞與世界報道》雜誌(U.S. News & World Report)、公共廣播公司(PBS)以及《華盛頓郵報》(Washington Post)等媒體上暢談體育行業。
譯者簡介:史丹丹,英邁傳媒閤夥人。清華大學經濟管理學院學士、碩士。清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域:體育營銷、體育産業的商業模式。英邁傳媒集團係清華大學體育産業發展研究中心的共建單位,旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動、英邁娛樂等多項業務闆塊。
文摘
序言
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