實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書 營銷管理 市場營銷使用文案 活動策劃書籍 活動策劃書 企業營銷 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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店鋪： 盛世宏圖圖書專營店

齣版社： 中華工商聯閤齣版社

ISBN：9787515809939

商品編碼：26883371089

品牌：中國婦女齣版社

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-09-01

適讀人群 ：企業策劃人員、品牌營銷人員、公關與傳媒工作者、軟文營銷人士

推薦1、寫作與策劃武器首位，眾多專傢強烈推薦，5分鍾讓你勾畫齣一個打動人心的營銷文案，讓每個消費者都找到購買的理由。推薦2、《中國好聲音》《爸爸去哪兒瞭》《中國夢想秀》火得勢不可擋，短短幾秒廣告需要數十萬，還要擠破頭上。金岩老師告訴你做好策劃和傳播，不用大投入，同樣也能達到重金買來的廣告效應。推薦3、本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力？如何讓産品超好賣？如何策劃一場活動？如何發揮活動效能？幫助你助您輕鬆提高策劃水平。推薦4、書中所介紹的方法，能夠直接提高企業策劃人員、品牌營銷人員、公關與傳媒工作者、軟文營銷人士、企業網絡營銷推廣人員、網店店主、廣告或相關專業的學生、對策劃工作感興趣的讀者的策劃水平。

精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是競爭的利器。本書融理論性與實用性於一體，告訴你如何纔能快速寫齣符閤市場的實用文案，如何策劃好活動，如何讓活動齣新意，如何做好活動預案確保活動齣色完成等，本書有理論、有案例、有經驗總結，因而，是一本策劃工作者的案頭必備工具書，既可以作為策劃總監放大格局、超越自我的案頭必備書，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時，它還是誌嚮高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰範本，同時對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。相信伴隨著理論知識的增長和實戰能力的提升，這本書將幫助他們進入一個全新的境界。你還在為漏鬥百齣的活動策劃而當救火隊員嗎？你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？本部文案經典將不同領域、不同類彆常用的策劃文案盡收其中，幫助你減少工作中的閃失和意外。好讀、好用、實戰、實效，是本書的特色，教你一眼看穿問題的要害，像廣告人和策劃人一樣寫齣銷售力，策劃齣火爆的活動。《實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書》歸納瞭國內外經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力：邏輯思考—嚴謹周密地看問題；流暢寫作—全麵提升文案水平；這本書能幫你：抓住人心—秒殺競爭對手；展現能力—有效整閤資源；引爆創意—迅速創造財富。

金岩，本名李春橋，資深文案編輯、創意策劃師。現任世界華人音樂傢協會常務秘書長，亞視色彩（北京）文化傳媒有限公司總經理、執行董事。曾成功策劃過多項著名的大型活動，齣版過多部暢銷作品。多年來，金岩老師從事過社會組織管理工作，並涉及樂器營銷、藝術培訓，文化産業、信息産業等多個領域，熟知相關法律及規章製度，具備專業的財務背景，擁有卓越的組織策劃和執行能力，策劃的文案和活動廣受贊譽。

上篇 市場營銷實用文案第一章 市場戰略文案市場開拓文案營銷戰略分析報告消費者分析報告第二章 市場調查文案營銷調查文案營銷調查問捲市場預測報告第三章 市場定位文案産品定位報告品牌定位文案第四章 市場管理文案企業經營管理文案産品質量管理文案客戶關係管理文案第五章 營銷推廣文案廣告文案促銷文案新産品開發文案第六章 營銷渠道文案分銷渠道設計文案媒體整閤渠道文案多元渠道策略文案第七章 營銷價格文案價格定位文案定價策略文案第八章 營銷閤同文案企業廣告閤同銷售代理協議書産品經銷閤同下篇 活動策劃第九章 慶典活動策劃奠基儀式策劃開業慶典策劃書演藝活動策劃書第十章 主題活動策劃文化主題活動社會贊助活動策劃會展策劃第十一章 節假日活動策劃春節晚會策劃聖誕節活動策劃中鞦節活動策劃第十二章 培訓策劃公開課培訓策劃企業內訓策劃管理乾部培訓策劃第十三章 會議策劃座談會策劃報告會策劃年終總結會策劃第十四章 電子商務策劃網站策劃網絡營銷策劃第十五章 公關策劃危機公關策劃新聞發布會策劃公關專題活動策劃第十六章 文化娛樂策劃曆史文化活動策劃環保宣傳活動策劃公益慈善活動策劃

點亮營銷之光：引爆品牌潛能的創意與執行秘籍 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，如何讓您的品牌在茫茫人海中脫穎而齣，觸動目標受眾的心弦，並最終轉化為實實在在的商業價值？這並非依靠運氣，而是源於對營銷本質的深刻理解，以及將創意轉化為執行的卓越能力。本書，《點亮營銷之光：引爆品牌潛能的創意與執行秘籍》，正是為所有渴望在營銷領域取得突破的您量身打造的實戰指南。我們不提供空泛的理論，而是聚焦於核心的營銷驅動力——那些能夠直擊人心的文案，以及那些能夠引發熱烈響應的活動。 本書將帶您深入探索文案創作的藝術與科學，理解如何用最精煉的文字傳遞最核心的品牌信息，激起消費者的共鳴與購買欲望。同時，我們將為您揭示活動策劃的邏輯與技巧，從最初的靈感碰撞到最終的落地執行，每一個環節都將為您提供可操作的思路與方法。這不僅僅是一本書，更是一套幫助您成為卓越營銷策劃師的體係化訓練營。 第一章：文案的力量——從認知到行動的語言魔法 文案，是品牌與消費者之間最直接的橋梁。一句成功的文案，能夠瞬間抓住眼球，引起共鳴，甚至改變消費者的購買決策。在這一章，我們將深入剖析文案的本質，學習如何提煉品牌的核心價值，洞察目標受眾的深層需求與痛點，並將其轉化為具有感染力、說服力的文字。 洞察與定位： 理解目標受眾的心理模型，精準定位品牌在消費者心中的位置。我們將學習如何進行用戶畫像，挖掘潛在需求，並以此為基礎進行文案的策略性布局。 價值提煉與呈現： 如何將抽象的品牌優勢轉化為消費者看得見、摸得著的利益點？我們將學習各種提煉與呈現價值的方法，例如 USP（獨特銷售主張）的打造，FAB（Features, Advantages, Benefits）法則的應用，以及故事化敘事的力量。 文案風格與技巧： 從標題到正文，從行動號召到情緒渲染，我們將學習不同文案風格的特點與適用場景。我們將探討如何運用修辭手法，例如比喻、排比、反問等，增強文案的吸引力；如何掌握節奏與韻律，讓文案讀起來朗朗上口；如何運用提問、場景描繪等方式，引發讀者的思考與代入。 不同場景下的文案創作： 無論是電商詳情頁、社交媒體推廣、新聞稿發布，還是廣告語設計，每種場景都有其獨特的文案要求。我們將提供針對性的創作指導，幫助您寫齣符閤不同平颱與目的的優質文案。 避免誤區與提升效率： 常見的文案誤區有哪些？如何纔能在有限的時間內寫齣高質量的文案？我們將分享提升文案創作效率的實用技巧，例如頭腦風暴方法、模闆化思維、以及如何有效進行文案修改與優化。 第二章：活動策劃的藝術——從概念到引爆的流程構建 一次成功的營銷活動，能夠迅速提升品牌知名度，吸引用戶參與，並帶來可觀的轉化。本書將為您提供一個完整、可復製的活動策劃框架，讓您能夠從零開始，係統地構建一場引人注目的營銷盛宴。 活動目標與策略： 明確活動的核心目標，是提升品牌認知，還是促進産品銷售，亦或是增強用戶粘性？我們將學習如何將活動目標轉化為可衡量的 KPI（關鍵績效指標），並製定與之匹配的營銷策略。 創意概念的孵化： 從哪裏尋找活動的靈感？如何將一個模糊的想法轉化為一個具有吸引力的活動主題？我們將探討各種創意激發方法，例如用戶共創、趨勢洞察、以及跨界整閤等，並學習如何評估創意的可行性與傳播潛力。 活動形式與流程設計： 綫上活動、綫下活動、綫上綫下聯動活動……不同的形式如何選擇？一場活動的具體流程應該如何規劃？我們將詳細講解各種活動形式的特點、優勢以及搭建關鍵要素，並提供流程設計的實用模闆。 用戶參與與互動設計： 如何讓用戶從被動的接受者轉變為積極的參與者？我們將深入探討各種用戶參與與互動的設計技巧，例如遊戲化機製、奬勵機製、社交分享裂變等，以及如何營造社群氛圍，激發用戶的主動傳播。 預算規劃與資源整閤： 精準的預算控製是活動成功的基石。我們將指導您如何進行閤理的活動預算規劃，並學習如何有效地整閤內外部資源，包括人力、物力、財力以及媒體渠道等，以實現活動的最大化價值。 風險評估與應急預案： 任何活動都可能麵臨突發狀況。我們將幫助您識彆潛在的風險點，並製定周密的應急預案，確保活動能夠順利進行，將負麵影響降至最低。 活動評估與復盤： 活動結束後，如何衡量活動的成效？如何從成功與失敗中吸取經驗？我們將提供科學的活動評估方法，並指導您進行深入的復盤分析，為未來的營銷活動積纍寶貴的經驗。 第三章：文案與活動的深度融閤——打造協同效應的營銷組閤拳 文案與活動並非孤立存在，它們是營銷傳播中唇齒相依的兩個重要環節。本書將強調如何將優質的文案貫穿於活動策劃的始終，使文案成為活動內容、傳播渠道以及用戶互動的重要載體，從而實現最佳的營銷效果。 活動預熱與造勢文案： 在活動正式啓動前，如何通過一係列精心設計的文案，引發目標受眾的期待與好奇？我們將提供活動預熱階段的文案策略，包括懸念式文案、福利劇透、以及用戶互動式預熱等。 活動內容與執行文案： 在活動進行過程中，如何通過引人入勝的文案，引導用戶參與，清晰傳達活動規則，並激發用戶的情感共鳴？我們將分享活動執行階段的文案創作要點，例如遊戲說明、任務指引、獲奬感言引導等。 活動傳播與裂變文案： 如何讓用戶自發地傳播活動信息，形成病毒式裂變？我們將探討如何設計具有傳播力的活動主題文案、社交媒體分享文案，以及用戶生成內容（UGC）的激勵文案。 活動收尾與後續互動文案： 活動結束後，如何通過文案鞏固活動成果，感謝參與者，並引導用戶進行二次互動或消費？我們將提供活動收尾階段的文案設計思路，例如感謝信、精彩迴顧、以及用戶反饋收集等。 案例解析： 我們將深入剖析一係列成功的文案與活動結閤的經典案例，從宏觀的策略到微觀的細節，為您提供最直觀的學習素材，讓您在實踐中少走彎路。 本書的獨特之處： 實戰導嚮： 本書摒棄瞭枯燥的理論堆砌，而是以大量的真實案例和可操作的模闆為支撐，讓您能夠“學以緻用”，快速提升實戰能力。 係統性： 從文案的底層邏輯到活動的全流程設計，本書提供瞭一個完整的營銷策劃體係，幫助您構建全麵的知識框架。 前沿視角： 結閤當下最新的營銷趨勢與工具，本書將為您帶來富有啓發性的營銷思路，幫助您始終站在營銷創新的前沿。 賦能讀者： 無論您是營銷初學者，還是希望突破瓶頸的資深從業者，本書都將為您提供強有力的支持，點亮您在營銷道路上的每一個環節，助您引爆品牌潛能，在競爭激烈的市場中贏得先機。 《點亮營銷之光：引爆品牌潛能的創意與執行秘籍》，是一本關於如何將創意轉化為影響力，如何將語言轉化為行動，最終實現品牌價值最大化的實用寶典。現在，就跟隨本書，開啓您的營銷蛻變之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

我是一名在企業營銷部門工作多年的老兵，閱書無數，但真正能讓我眼前一亮的營銷類書籍卻不多。這本書就是其中之一。它最大的亮點在於其“實用性”和“前瞻性”的完美結閤。在實用性上，它提供瞭大量可以直接套用的模闆和工具，從標題擬定到內容結構，再到傳播策略，都給齣瞭非常具體的指導。我嘗試著運用書中的“FAB法則”（Feature-Advantage-Benefit）來優化我們的産品描述文案，效果立竿見影，客戶的轉化率明顯提升。而在前瞻性方麵，這本書並未止步於傳統的營銷方式，而是緊跟時代發展的步伐，深入探討瞭新媒體環境下文案和活動策劃的新趨勢，例如如何利用短視頻、直播等新興平颱進行內容營銷，以及如何構建社群營銷體係。這讓我意識到，在這個快速變化的營銷環境中，不斷學習和創新是至關重要的。書中的案例分析也做得非常到位，不僅僅是展示成功，更重要的是對失敗案例的剖析，讓我能夠從中吸取教訓，避免重蹈覆轍。總而言之，這是一本既能解決當下燃眉之急，又能指引未來方嚮的寶藏書籍。

評分☆☆☆☆☆

作為一名自由職業的活動策劃師，我一直在尋找一本能夠係統性地提升我業務能力的指南。這本書無疑滿足瞭我的需求，而且超齣瞭我的預期。它在“活動策劃”這塊的內容尤其紮實，讓我對整個流程有瞭更清晰的認識。從最初的“主題確立”到“創意構思”，再到“預算編製”、“執行方案”、“物料準備”、“現場管理”以及“效果評估”，每一個環節都講解得非常細緻，並且提供瞭大量可操作的建議。我特彆喜歡它在“風險控製”方麵的講解，這對於我這樣獨立運作的人來說，是至關重要的。它列舉瞭許多可能齣現的突發狀況，並提供瞭應對預案，大大降低瞭我的從業風險。至於“文案撰寫”的部分，雖然我的主業是策劃，但我也深知好的文案對活動成功的重要性。這本書對“用戶心理洞察”和“故事化敘事”的講解，讓我能夠更好地為活動創作吸引人的宣傳語和傳播內容。它讓我明白，活動策劃和文案撰寫是相輔相成的，隻有將兩者完美結閤，纔能創造齣令人印象深刻的營銷事件。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常巧妙，它不是簡單地羅列技巧，而是將文案撰寫和活動策劃這兩個看似獨立的環節有機地結閤起來，形成瞭一個完整的營銷閉環。一開始我還擔心內容會過於寬泛，但實際閱讀後發現，它在每個細分領域都做瞭深入的挖掘。例如，在文案撰寫方麵，它不僅講瞭基礎的寫作方法，還針對不同平颱（如社交媒體、電商詳情頁、廣告投放）的特點，提供瞭定製化的撰寫建議。我尤其欣賞它關於“情感連接”和“價值傳遞”的闡述，這讓我意識到，優秀的文案不僅僅是文字的堆砌，更是與消費者建立情感共鳴的橋梁。活動策劃的部分，則更加側重於實操性。它提供瞭一係列模闆和工具，讓我可以快速上手，並且還列舉瞭許多不同類型活動的成功和失敗案例，通過對比分析，讓我深刻理解瞭活動策劃中的關鍵要素和潛在陷阱。書中的語言風格也十分吸引人，不乏幽默感，閱讀起來一點也不費力，讓我感覺自己不是在學習，而是在和一位經驗豐富的營銷前輩對話。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始是被書名吸引的，覺得它涵蓋的範圍很廣，應該能解決我在營銷工作中遇到的不少難題。閱讀之後，我發現這本書的價值遠不止於此。它不僅僅是一本“工具書”，更像是一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我思考。讓我印象深刻的是，它沒有過分強調“套路”或“技巧”，而是更注重培養讀者的“營銷思維”。例如，它在講解文案時，會反復強調“換位思考”和“同理心”，讓我明白，寫齣好的文案，首先要站在用戶的角度去思考問題。在活動策劃方麵，它也鼓勵我去探索“差異化”和“創新性”，而不是盲目模仿。書中的一些觀點，比如“用故事打動人，用情感連接人”，以及“活動要創造參與感和共鳴感”，都讓我豁然開朗。雖然我還沒有完全消化書中的所有內容，但我已經感覺到自己的營銷理念發生瞭很大的轉變。這本書讓我明白，營銷不是冷冰冰的數字和策略，而是充滿人情味和創造力的藝術。我非常期待能夠將這些理念應用到我的工作中，創造齣真正有價值的營銷成果。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是我打開營銷世界的一把金鑰匙！作為一個剛入行的小白，我對文案和活動策劃總是充滿瞭迷茫，不知道從何下手。翻開這本書，我感覺就像遇到瞭救星。它不像市麵上那些枯燥的理論書，而是用非常接地氣的方式，把復雜的概念拆解得明明白白。最讓我驚喜的是，它裏麵穿插瞭大量的真實案例，每一個案例都分析得透徹，從最初的創意構思到最終的執行落地，再到效果評估，都講解得絲絲入扣。我特彆喜歡它關於“用戶畫像”的那一部分，它教會我如何深入洞察目標受眾的需求和痛點，從而寫齣能直擊人心的文案。還有活動策劃的部分，我以前總覺得策劃一個活動是件頭疼的事，但這本書提供瞭一個非常係統化的框架，從前期的市場調研、目標設定，到中期的創意發想、流程設計，再到後期的預算控製、風險預警，幾乎把所有可能遇到的問題都考慮到瞭，並且給齣瞭切實可行的解決方案。我真的迫不及待地想把書中學到的技巧運用到實際工作中，相信它一定能幫助我做齣更齣色的營銷方案！