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店铺： 盛世宏图图书专营店

出版社： 中华工商联合出版社

ISBN：9787515809939

商品编码：26883371089

品牌：中国妇女出版社

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-09-01

适读人群 ：企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士

推荐1、写作与策划武器首位，众多专家强烈推荐，5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。推荐2、《中国好声音》《爸爸去哪儿了》《中国梦想秀》火得势不可挡，短短几秒广告需要数十万，还要挤破头上。金岩老师告诉你做好策划和传播，不用大投入，同样也能达到重金买来的广告效应。推荐3、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力？如何让产品超好卖？如何策划一场活动？如何发挥活动效能？帮助你助您轻松提高策划水平。推荐4、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。

精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自我的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。你还在为漏斗百出的活动策划而当救火队员吗？你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？本部文案经典将不同领域、不同类别常用的策划文案尽收其中，帮助你减少工作中的闪失和意外。好读、好用、实战、实效，是本书的特色，教你一眼看穿问题的要害，像广告人和策划人一样写出销售力，策划出火爆的活动。《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力：逻辑思考—严谨周密地看问题；流畅写作—全面提升文案水平；这本书能帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。

金岩，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项著名的大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。

上篇 市场营销实用文案第一章 市场战略文案市场开拓文案营销战略分析报告消费者分析报告第二章 市场调查文案营销调查文案营销调查问卷市场预测报告第三章 市场定位文案产品定位报告品牌定位文案第四章 市场管理文案企业经营管理文案产品质量管理文案客户关系管理文案第五章 营销推广文案广告文案促销文案新产品开发文案第六章 营销渠道文案分销渠道设计文案媒体整合渠道文案多元渠道策略文案第七章 营销价格文案价格定位文案定价策略文案第八章 营销合同文案企业广告合同销售代理协议书产品经销合同下篇 活动策划第九章 庆典活动策划奠基仪式策划开业庆典策划书演艺活动策划书第十章 主题活动策划文化主题活动社会赞助活动策划会展策划第十一章 节假日活动策划春节晚会策划圣诞节活动策划中秋节活动策划第十二章 培训策划公开课培训策划企业内训策划管理干部培训策划第十三章 会议策划座谈会策划报告会策划年终总结会策划第十四章 电子商务策划网站策划网络营销策划第十五章 公关策划危机公关策划新闻发布会策划公关专题活动策划第十六章 文化娱乐策划历史文化活动策划环保宣传活动策划公益慈善活动策划

点亮营销之光：引爆品牌潜能的创意与执行秘籍 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何让您的品牌在茫茫人海中脱颖而出，触动目标受众的心弦，并最终转化为实实在在的商业价值？这并非依靠运气，而是源于对营销本质的深刻理解，以及将创意转化为执行的卓越能力。本书，《点亮营销之光：引爆品牌潜能的创意与执行秘籍》，正是为所有渴望在营销领域取得突破的您量身打造的实战指南。我们不提供空泛的理论，而是聚焦于核心的营销驱动力——那些能够直击人心的文案，以及那些能够引发热烈响应的活动。 本书将带您深入探索文案创作的艺术与科学，理解如何用最精炼的文字传递最核心的品牌信息，激起消费者的共鸣与购买欲望。同时，我们将为您揭示活动策划的逻辑与技巧，从最初的灵感碰撞到最终的落地执行，每一个环节都将为您提供可操作的思路与方法。这不仅仅是一本书，更是一套帮助您成为卓越营销策划师的体系化训练营。 第一章：文案的力量——从认知到行动的语言魔法 文案，是品牌与消费者之间最直接的桥梁。一句成功的文案，能够瞬间抓住眼球，引起共鸣，甚至改变消费者的购买决策。在这一章，我们将深入剖析文案的本质，学习如何提炼品牌的核心价值，洞察目标受众的深层需求与痛点，并将其转化为具有感染力、说服力的文字。 洞察与定位： 理解目标受众的心理模型，精准定位品牌在消费者心中的位置。我们将学习如何进行用户画像，挖掘潜在需求，并以此为基础进行文案的策略性布局。 价值提炼与呈现： 如何将抽象的品牌优势转化为消费者看得见、摸得着的利益点？我们将学习各种提炼与呈现价值的方法，例如 USP（独特销售主张）的打造，FAB（Features, Advantages, Benefits）法则的应用，以及故事化叙事的力量。 文案风格与技巧： 从标题到正文，从行动号召到情绪渲染，我们将学习不同文案风格的特点与适用场景。我们将探讨如何运用修辞手法，例如比喻、排比、反问等，增强文案的吸引力；如何掌握节奏与韵律，让文案读起来朗朗上口；如何运用提问、场景描绘等方式，引发读者的思考与代入。 不同场景下的文案创作： 无论是电商详情页、社交媒体推广、新闻稿发布，还是广告语设计，每种场景都有其独特的文案要求。我们将提供针对性的创作指导，帮助您写出符合不同平台与目的的优质文案。 避免误区与提升效率： 常见的文案误区有哪些？如何才能在有限的时间内写出高质量的文案？我们将分享提升文案创作效率的实用技巧，例如头脑风暴方法、模板化思维、以及如何有效进行文案修改与优化。 第二章：活动策划的艺术——从概念到引爆的流程构建 一次成功的营销活动，能够迅速提升品牌知名度，吸引用户参与，并带来可观的转化。本书将为您提供一个完整、可复制的活动策划框架，让您能够从零开始，系统地构建一场引人注目的营销盛宴。 活动目标与策略： 明确活动的核心目标，是提升品牌认知，还是促进产品销售，亦或是增强用户粘性？我们将学习如何将活动目标转化为可衡量的 KPI（关键绩效指标），并制定与之匹配的营销策略。 创意概念的孵化： 从哪里寻找活动的灵感？如何将一个模糊的想法转化为一个具有吸引力的活动主题？我们将探讨各种创意激发方法，例如用户共创、趋势洞察、以及跨界整合等，并学习如何评估创意的可行性与传播潜力。 活动形式与流程设计： 线上活动、线下活动、线上线下联动活动……不同的形式如何选择？一场活动的具体流程应该如何规划？我们将详细讲解各种活动形式的特点、优势以及搭建关键要素，并提供流程设计的实用模板。 用户参与与互动设计： 如何让用户从被动的接受者转变为积极的参与者？我们将深入探讨各种用户参与与互动的设计技巧，例如游戏化机制、奖励机制、社交分享裂变等，以及如何营造社群氛围，激发用户的主动传播。 预算规划与资源整合： 精准的预算控制是活动成功的基石。我们将指导您如何进行合理的活动预算规划，并学习如何有效地整合内外部资源，包括人力、物力、财力以及媒体渠道等，以实现活动的最大化价值。 风险评估与应急预案： 任何活动都可能面临突发状况。我们将帮助您识别潜在的风险点，并制定周密的应急预案，确保活动能够顺利进行，将负面影响降至最低。 活动评估与复盘： 活动结束后，如何衡量活动的成效？如何从成功与失败中吸取经验？我们将提供科学的活动评估方法，并指导您进行深入的复盘分析，为未来的营销活动积累宝贵的经验。 第三章：文案与活动的深度融合——打造协同效应的营销组合拳 文案与活动并非孤立存在，它们是营销传播中唇齿相依的两个重要环节。本书将强调如何将优质的文案贯穿于活动策划的始终，使文案成为活动内容、传播渠道以及用户互动的重要载体，从而实现最佳的营销效果。 活动预热与造势文案： 在活动正式启动前，如何通过一系列精心设计的文案，引发目标受众的期待与好奇？我们将提供活动预热阶段的文案策略，包括悬念式文案、福利剧透、以及用户互动式预热等。 活动内容与执行文案： 在活动进行过程中，如何通过引人入胜的文案，引导用户参与，清晰传达活动规则，并激发用户的情感共鸣？我们将分享活动执行阶段的文案创作要点，例如游戏说明、任务指引、获奖感言引导等。 活动传播与裂变文案： 如何让用户自发地传播活动信息，形成病毒式裂变？我们将探讨如何设计具有传播力的活动主题文案、社交媒体分享文案，以及用户生成内容（UGC）的激励文案。 活动收尾与后续互动文案： 活动结束后，如何通过文案巩固活动成果，感谢参与者，并引导用户进行二次互动或消费？我们将提供活动收尾阶段的文案设计思路，例如感谢信、精彩回顾、以及用户反馈收集等。 案例解析： 我们将深入剖析一系列成功的文案与活动结合的经典案例，从宏观的策略到微观的细节，为您提供最直观的学习素材，让您在实践中少走弯路。 本书的独特之处： 实战导向： 本书摒弃了枯燥的理论堆砌，而是以大量的真实案例和可操作的模板为支撑，让您能够“学以致用”，快速提升实战能力。 系统性： 从文案的底层逻辑到活动的全流程设计，本书提供了一个完整的营销策划体系，帮助您构建全面的知识框架。 前沿视角： 结合当下最新的营销趋势与工具，本书将为您带来富有启发性的营销思路，帮助您始终站在营销创新的前沿。 赋能读者： 无论您是营销初学者，还是希望突破瓶颈的资深从业者，本书都将为您提供强有力的支持，点亮您在营销道路上的每一个环节，助您引爆品牌潜能，在竞争激烈的市场中赢得先机。 《点亮营销之光：引爆品牌潜能的创意与执行秘籍》，是一本关于如何将创意转化为影响力，如何将语言转化为行动，最终实现品牌价值最大化的实用宝典。现在，就跟随本书，开启您的营销蜕变之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是我打开营销世界的一把金钥匙！作为一个刚入行的小白，我对文案和活动策划总是充满了迷茫，不知道从何下手。翻开这本书，我感觉就像遇到了救星。它不像市面上那些枯燥的理论书，而是用非常接地气的方式，把复杂的概念拆解得明明白白。最让我惊喜的是，它里面穿插了大量的真实案例，每一个案例都分析得透彻，从最初的创意构思到最终的执行落地，再到效果评估，都讲解得丝丝入扣。我特别喜欢它关于“用户画像”的那一部分，它教会我如何深入洞察目标受众的需求和痛点，从而写出能直击人心的文案。还有活动策划的部分，我以前总觉得策划一个活动是件头疼的事，但这本书提供了一个非常系统化的框架，从前期的市场调研、目标设定，到中期的创意发想、流程设计，再到后期的预算控制、风险预警，几乎把所有可能遇到的问题都考虑到了，并且给出了切实可行的解决方案。我真的迫不及待地想把书中学到的技巧运用到实际工作中，相信它一定能帮助我做出更出色的营销方案！

评分☆☆☆☆☆

作为一名自由职业的活动策划师，我一直在寻找一本能够系统性地提升我业务能力的指南。这本书无疑满足了我的需求，而且超出了我的预期。它在“活动策划”这块的内容尤其扎实，让我对整个流程有了更清晰的认识。从最初的“主题确立”到“创意构思”，再到“预算编制”、“执行方案”、“物料准备”、“现场管理”以及“效果评估”，每一个环节都讲解得非常细致，并且提供了大量可操作的建议。我特别喜欢它在“风险控制”方面的讲解，这对于我这样独立运作的人来说，是至关重要的。它列举了许多可能出现的突发状况，并提供了应对预案，大大降低了我的从业风险。至于“文案撰写”的部分，虽然我的主业是策划，但我也深知好的文案对活动成功的重要性。这本书对“用户心理洞察”和“故事化叙事”的讲解，让我能够更好地为活动创作吸引人的宣传语和传播内容。它让我明白，活动策划和文案撰写是相辅相成的，只有将两者完美结合，才能创造出令人印象深刻的营销事件。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排非常巧妙，它不是简单地罗列技巧，而是将文案撰写和活动策划这两个看似独立的环节有机地结合起来，形成了一个完整的营销闭环。一开始我还担心内容会过于宽泛，但实际阅读后发现，它在每个细分领域都做了深入的挖掘。例如，在文案撰写方面，它不仅讲了基础的写作方法，还针对不同平台（如社交媒体、电商详情页、广告投放）的特点，提供了定制化的撰写建议。我尤其欣赏它关于“情感连接”和“价值传递”的阐述，这让我意识到，优秀的文案不仅仅是文字的堆砌，更是与消费者建立情感共鸣的桥梁。活动策划的部分，则更加侧重于实操性。它提供了一系列模板和工具，让我可以快速上手，并且还列举了许多不同类型活动的成功和失败案例，通过对比分析，让我深刻理解了活动策划中的关键要素和潜在陷阱。书中的语言风格也十分吸引人，不乏幽默感，阅读起来一点也不费力，让我感觉自己不是在学习，而是在和一位经验丰富的营销前辈对话。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始是被书名吸引的，觉得它涵盖的范围很广，应该能解决我在营销工作中遇到的不少难题。阅读之后，我发现这本书的价值远不止于此。它不仅仅是一本“工具书”，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我思考。让我印象深刻的是，它没有过分强调“套路”或“技巧”，而是更注重培养读者的“营销思维”。例如，它在讲解文案时，会反复强调“换位思考”和“同理心”，让我明白，写出好的文案，首先要站在用户的角度去思考问题。在活动策划方面，它也鼓励我去探索“差异化”和“创新性”，而不是盲目模仿。书中的一些观点，比如“用故事打动人，用情感连接人”，以及“活动要创造参与感和共鸣感”，都让我豁然开朗。虽然我还没有完全消化书中的所有内容，但我已经感觉到自己的营销理念发生了很大的转变。这本书让我明白，营销不是冷冰冰的数字和策略，而是充满人情味和创造力的艺术。我非常期待能够将这些理念应用到我的工作中，创造出真正有价值的营销成果。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在企业营销部门工作多年的老兵，阅书无数，但真正能让我眼前一亮的营销类书籍却不多。这本书就是其中之一。它最大的亮点在于其“实用性”和“前瞻性”的完美结合。在实用性上，它提供了大量可以直接套用的模板和工具，从标题拟定到内容结构，再到传播策略，都给出了非常具体的指导。我尝试着运用书中的“FAB法则”（Feature-Advantage-Benefit）来优化我们的产品描述文案，效果立竿见影，客户的转化率明显提升。而在前瞻性方面，这本书并未止步于传统的营销方式，而是紧跟时代发展的步伐，深入探讨了新媒体环境下文案和活动策划的新趋势，例如如何利用短视频、直播等新兴平台进行内容营销，以及如何构建社群营销体系。这让我意识到，在这个快速变化的营销环境中，不断学习和创新是至关重要的。书中的案例分析也做得非常到位，不仅仅是展示成功，更重要的是对失败案例的剖析，让我能够从中吸取教训，避免重蹈覆辙。总而言之，这是一本既能解决当下燃眉之急，又能指引未来方向的宝藏书籍。