超级IP：互联网新物种方法论 吴声 著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信出版社

ISBN：9787508661933

商品编码：27237507319

基本信息

书名:创业36条军规-(全新修订版)

*价：49元

作者:孙陶然著

出版社：中信出版社

出版日期：2015年11月

ISBN：9787508655284

字数：

页码：

版次：2

装帧：精装

开本：32开

商品标识：

目录

 

1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态

“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。

 

 

2. 内容力：超级IP的*点和缘起

万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，时间发现新场景，独占新品类的解释权。

 

 

3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达

无论何种形态的新物种，呈现为超级IP，*然表现为人格的差异化。意味着拥有创造独特内容的能力、强用户运营的能力、形成KOL信任代理的能力，并*终摆脱平台约束，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。典型的超级IP特征是，具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。

 

4. 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式

信任是一种社会资本，当信任资产积累*程度至IP势能时，会代理特定人群的心智和生活方式，并带来指数级扩展，形成对行业的定义，从而诞生新场景。通过信任代理与社交分享，可有效打造平台能力与流量能力，实现信用体系构建。建立信用体系是超级IP的*游戏规则。

 

 

5. 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘

负成本连接是逆向需要的能力——代表的是更密集的主动连接意愿。通过多形态、多元化的连接矩阵持续构筑IP势能，形成对IP的反哺，并*终在广泛连接中实现IP与连接对象的整体价值共建。

 

6. 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器

产品如何从小众文化走向大众流行，移动互联时代需要新的路径。消费者寻找自我差异的过程中，重新聚合成新的族群和新的阶层文化。这个时代*有商业价值的不再是大众审美和主流趣味，而是亚文化社群。

 

 

7. 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法

超级IP往往能形成很强的仪式感特征，人们对商品功能层面的需求不再是位的，商品消费从纯粹功能消费，迭代为内心需要和精神体验。这种以解决人的个性需求和精神需要的消费形态，通过“仪式化”内容表达形成商业的底层土壤，我们称其为“仪式感”表达，产品精神属性和人格要素由此赋能。

 

8. IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略

积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆。IP簇的核心逻辑，在传播层面表现为超级IP的所有内容多平台、一次性*分发，而在消费形态上则呈现为冲动性的闪购，从而成为快速累积势能的现象级效应。

 

9.新网红（上篇）：网红在超级IP时代的进化

网红是颜值经济发展的*然，是“主要看气质，更主要是看脸”的流行情绪，是源于互联网新应用形态的层出不穷带来的流量动能和养成土壤。网红，毫无疑问是全新的物种，是包含颜值在内的技能变现者，也代表了超级IP*具流量能力的个体化状态。

 

10. 新网红（下篇）：超级IP更加具象的个体化商业尺度

新网红在新经济的分岔路口，以电商迭代广告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以内容生产迭代商品说明，以用户黏性迭代流量购买，从而成为了*好的流量入口。新网红不仅仅是互联网销售体系的延伸，而是重构了从内容端、产品端到销售端的完整商业链条。

 

11. IP电商：IP内容的重要组成，路径*短的流量变现模式

流量池建设逻辑*颠覆，后端商业逻辑也在逆转，“前端流量 后端商业”的批发模式已不合时宜，“超级IP 社群 电商”渐成主流。IP电商打通内容和商业间的壁垒，直接将内容设计为商业，反过来，商业也被定义为内容来经营。电商是IP内容的重要组成。IP则是*具效率的电商新流量，自然也是变现路径*短的交易入口。

 

12. IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计

超级IP的生存模式不是简单的商业设计，而是承担用户意识的载体，是社会人群意识流泻的直接记录。IP化正在渗透入商业生态的全维度中，深化为不同行业共同的战略方法，形成一种全新的商业生存方式，即IP化生存。

 

内容提要

孙陶然，1987年以吉林省文科第四名成绩考入北京大学经济管理系，师从经济学家厉以宁，毕业后又师从企业家柳传志。从1991年到2015年间，孙陶然创办和联合创办了多家企业，涉足广告、公关、媒体、电子产品、金融服务、基金等多个行业，每家公*都充满创新并且做到了细分行业数一数二，可能是中国*成功的跨界连续创业者。北京大学的系统学习，二十多年跨界创业的成功经验，以及联想的复盘文化熏陶，让孙陶然得以在2012年出版本书，本书一经出版即成为广大创业者及创业培训机构的*读书，创下一年内增印超过30次的记录，累计销量超过**册。本次再版，孙陶然结合近三年自己*的感悟亲自修订，更新篇幅近50%。全书从创业目的到公*创建，从经营到管理，从战略到战术不一而足，内容扎实、“干货”充盈，是一本*能满足当下社会环境中创业、创新读者需求的作品，因此也受到众多知名企业家、风险投资家、天使投资人的推崇。

互联网时代的商业进化论：洞察未来，掌握增长新引擎 在这个信息爆炸、瞬息万变的数字洪流中，商业的边界正在被不断重塑。传统法则失效，新物种以惊人的速度崛起，它们凭借颠覆性的思维和创新的运营模式，迅速占领市场，成为连接消费者与未来的关键节点。本书并非聚焦于某个具体的互联网产品或服务，而是深入剖析驱动这些“新物种”诞生的底层逻辑和核心方法论，旨在为所有渴望在互联网时代乘风破浪的企业家、创业者、产品经理以及任何对商业未来充满好奇的个体，提供一套系统性的思考框架和 actionable 的增长策略。 我们身处一个前所未有的时代。技术革新如同潮水般涌来，改变着人们的生活方式、消费习惯乃至于价值观。人工智能、大数据、云计算、5G、物联网等一系列前沿科技，不再是遥远的科幻概念，而是已经渗透到商业的每一个角落，成为孕育新模式、催生新物种的温床。它们为企业提供了前所未有的洞察能力，让精准触达用户、个性化服务成为可能；它们降低了连接成本，使得跨地域、跨行业的合作变得更加便捷高效；它们也重塑了价值创造的链条，让数据本身成为一种宝贵的资产。 然而，仅仅掌握技术是远远不够的。互联网新物种之所以能够脱颖而出，关键在于它们深刻理解了这个时代的核心特质，并以此为基石，构建了与众不同的商业逻辑。本书将带领您穿越纷繁复杂的现象，直达这些新物种成功的本质。 一、价值共创：从“用户至上”到“用户共建” 长期以来，“用户至上”是商业世界的黄金法则。但互联网新物种将这一理念推向了新的高度——“用户共建”。它们不再仅仅是单向的价值提供者，而是积极地将用户纳入到价值创造的全过程。 社群经济的崛起： 通过构建高质量的社群，新物种企业能够与用户建立起深度连接。社群不仅是产品推广的渠道，更是用户之间交流、学习、分享的平台。在这里，用户的意见和反馈不再是冰冷的市场调研数据，而是直接影响产品迭代和策略调整的宝贵财富。用户在社群中的归属感和参与感，转化为强大的品牌忠诚度和口碑传播力。 共创产品与服务： 许多新物种企业鼓励用户参与到产品的设计、测试乃至营销过程中。例如，开放平台允许开发者基于其核心技术开发应用，用户可以通过贡献内容、参与评价来影响产品和服务的发展方向。这种“与用户一起创造”的模式，不仅极大地降低了研发成本和市场风险，更重要的是，它确保了产品与市场需求的高度契合，能够快速满足用户日益个性化和多元化的需求。 用户数据价值的释放： 新物种企业善于从用户行为数据中挖掘价值，并通过数据洞察为用户提供更精准、更个性化的服务。但与传统的数据收集不同，它们更注重用户对数据使用的知情权和控制权，甚至将数据的价值反哺给用户，形成良性的数据生态。 二、认知重塑：从“理性购买”到“情感链接” 在信息过载的环境下，消费者的注意力变得稀缺且宝贵。新物种企业深谙此道，它们不再依赖于传统的理性诉求，而是着力于构建深层次的情感连接。 IP化运营的魔力： “IP”早已不再局限于影视动漫等内容产业，它已经成为一种跨界融合的商业模式。新物种企业通过打造独特而富有吸引力的品牌人格、价值观和故事，将自身转化为具有生命力的“IP”。这种IP化的思维，使得品牌能够超越产品本身，与用户建立起更深层的情感共鸣。用户购买的不仅仅是商品，更是对某种生活方式、某种价值观的认同和追求。 内容营销的深度化： 优质的内容是连接用户、传递价值的重要载体。新物种企业不再满足于简单的广告投放，而是通过创作引人入胜的短视频、深度文章、互动直播等形式，将品牌信息巧妙地融入到用户的生活场景中。它们注重内容的故事性、趣味性和价值性，让用户在获取信息的同时，也能感受到品牌的温度和文化。 价值观的引领： 在一个日益关注社会责任和个体价值的时代，新物种企业往往会主动承担起某种社会使命，或倡导某种积极的价值观。这种价值观的引领，能够吸引到与品牌理念契合的用户群体，形成高度一致的社群，并最终转化为强大的品牌势能。 三、效率引擎：从“规模扩张”到“敏捷迭代” 互联网新物种之所以能够快速适应市场变化，关键在于它们构建了高度敏捷和高效的运营体系。 数据驱动的决策： 数据不再是决策的辅助工具，而是成为决策的核心依据。新物种企业建立起强大的数据采集、分析和应用能力，能够实时监控市场反应、用户反馈和运营效果，并基于数据快速调整策略。这种“数据驱动”的模式，使得企业能够更精准地把握市场机遇，规避潜在风险。 去中心化的组织架构： 传统的层级式组织在面对快速变化的市场时显得笨拙而低效。新物种企业倾向于采用更扁平化、更灵活的组织架构，鼓励跨部门协作和快速试错。小团队、敏捷开发、快速迭代成为常态，使得企业能够迅速响应市场需求，不断推出创新产品和服务。 生态化合作的优势： 单打独斗的时代已经过去。新物种企业善于构建和利用外部生态系统，与合作伙伴共享资源、协同创新。通过开放API、构建平台等方式，它们能够吸引大量的第三方开发者、服务商加入，形成共赢的合作局面，从而极大地拓展了自身的边界和能力。 四、未来洞察：从“预测未来”到“创造未来” 理解过去和现在是为了更好地把握未来。本书将引导您超越短期的市场波动，洞察那些正在悄然改变商业格局的长期趋势。 技术趋势的预判与应用： 对人工智能、区块链、元宇宙等前沿技术的深刻理解，以及如何将这些技术转化为商业模式，是创造未来新物种的关键。本书将探讨不同技术的发展轨迹及其在商业领域的潜在应用场景，帮助您在技术革命的浪潮中抢占先机。 用户行为的演化： 随着信息获取方式、社交模式、消费习惯的不断演变，理解用户行为的深层逻辑至关重要。我们将分析Z世代、银发经济等不同用户群体的崛起，以及他们独特的消费心理和行为特征，为企业提供面向未来的用户洞察。 商业模式的创新： 新的商业模式层出不穷，订阅制、共享经济、零工经济等正在重塑传统产业。本书将深入剖析这些新兴商业模式的内在逻辑，探讨其可持续性和未来发展潜力，启发您在自身领域进行颠覆式创新。 本书并非一本教您如何复制某个成功案例的“秘籍”，而是提供一套通用且深刻的思考工具，帮助您理解互联网时代商业进化的底层逻辑。它鼓励您跳出思维定势，以更开放、更具前瞻性的视角审视商业世界。无论您是正在创业的挑战者，还是寻求转型的传统企业，亦或是对商业未来充满好奇的学习者，都能从中获得宝贵的启发，掌握驱动未来增长的新引擎，成为互联网时代真正的“新物种”。

评分☆☆☆☆☆

对于《超级IP：互联网新物种方法论》这本书，我最大的期待在于它能够提供一种超越表象的洞察力。在当下这个内容爆炸、信息碎片化的时代，我们每天都会接触到形形色色的“网红”和“爆款”，但真正能够称得上“超级IP”并拥有持久生命力的却屈指可数。我非常好奇作者将如何定义和解析“超级IP”，以及它与传统意义上的品牌或产品有何不同。我期待书中能够深入探讨“新物种”的诞生机制，它们是如何在互联网的土壤中萌芽、生长、并最终形成强大势能的。或许书中会涉及到一些关于用户心理、社群运营、内容策略、甚至技术赋能等方面的深入分析。我希望作者能够提供一套系统性的框架，让我们能够理解这些“新物种”背后隐藏的规律，从而不仅仅是做一个旁观者，更能从中学习到方法，为自己的事业或创意寻找新的突破口。这本书的书名本身就透露出一种前瞻性和方法论的价值，这让我非常期待它能带来一些真正有启发性的思考和实用的指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很吸引人，封面上“超级IP”和“互联网新物种”这两个词语就立刻抓住了我的眼球。我一直对互联网的快速发展和其中涌现出的各种新事物充满好奇，这本书的书名正好戳中了我的兴趣点。虽然我还没有开始阅读，但我能感觉到这本书会探讨一些非常前沿和有价值的议题，尤其是在当下这个信息爆炸、迭代迅速的时代，理解“新物种”的诞生和成长逻辑，对于任何身处其中的人来说，都具有重要的意义。我期待着作者能够用生动有趣的案例和深刻独到的见解，为我解读这些“超级IP”是如何炼成的，它们身上究竟有哪些与众不同的基因，又为何能够迅速占领市场、俘获人心。我脑海中已经开始勾勒出一些可能的内容，比如对一些成功的网络现象级产品、热门的社交媒体话题、或者具有强大粉丝基础的虚拟偶像的分析，或许这些都是书中会涉及到的“新物种”。我希望作者能够从宏观的趋势分析，到微观的运营策略，都能够有深入浅出的阐述，让我不仅看到表面的成功，更能理解背后的驱动力。这本书的厚度也恰到好处，不至于让人望而却步，但也足够支撑起一个系统性的论述，这让我对阅读体验充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

我一直对互联网的生态变化以及其中涌现出的各种现象级产品和人物感到着迷，总是想弄明白那些“爆款”是如何诞生的，它们为什么能够迅速抓住大众的注意力，并形成持久的影响力。这本书的书名《超级IP：互联网新物种方法论》恰好触及了我的好奇心。我希望这本书能够深入探讨“IP”的本质，不仅仅是狭义上的内容版权，而是更广义上的品牌、概念、甚至是一种文化符号。我期待作者能够跳出传统的商业分析框架，从更具颠覆性和前瞻性的角度，来解读互联网时代“新物种”的生长逻辑。我很好奇作者会以何种理论模型来支撑他的“方法论”，是基于行为心理学的分析，还是对社会传播规律的洞察，亦或是对技术演进趋势的预判？我希望书中能够提供丰富的案例研究，用扎实的论据来支撑作者的观点，并且能够让我看到这些“新物种”背后所蕴含的共性，以及它们在不同领域内的适应性和延展性。总而言之，我期待这本书能够为我提供一种全新的视角，让我能够更深刻地理解互联网世界的运行规则，并从中获得启发。

评分☆☆☆☆☆

读完书名《超级IP：互联网新物种方法论》，我立刻感受到了它所蕴含的“大势感”。“超级IP”这个词汇本身就代表着一种强大的影响力和价值，而“互联网新物种”则精准地捕捉了当下互联网领域快速迭代、不断涌现新形态的特点。我猜测这本书不会止步于对成功案例的简单罗列，而是会深入分析这些“新物种”之所以能够成为“超级IP”的核心逻辑和方法论。我希望书中能够解答我长期以来的一些疑问，比如：在信息过载的互联网时代，什么样的内容或者产品才具备成为“超级IP”的潜力？它们是如何通过巧妙的运营和传播，突破信息茧房，触达更广泛的用户群体？又是什么样的机制，让它们能够持续吸引关注，并转化为商业价值？我特别期待作者能够分享一套清晰、可操作的方法论，让我能够理解这些“新物种”背后的思考方式和行动指南，而不是仅仅停留在“知道了”的层面。我对这本书寄予厚望，希望它能为我提供一份深度洞察，帮助我更好地理解和把握互联网时代的商业脉搏，甚至在我的领域内寻找和孵化属于自己的“新物种”。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我就被它沉甸甸的分量和精致的印刷所吸引。我经常阅读一些关于商业和互联网的书籍，但很多时候都流于表面，缺乏深度。这本书的书名“超级IP：互联网新物种方法论”让我眼前一亮，我觉得它很可能提供一套系统性的思考框架，帮助我理解当下互联网世界中那些令人瞩目的“新物种”。我尤其好奇“方法论”这个词，这意味着作者不仅仅是在罗列现象，更是在尝试总结规律，提炼出一套可供借鉴的经验。我猜测书中会深入剖析一些我们耳熟能详的“超级IP”，比如某些在社交媒体上引发病毒式传播的营销案例，或者那些凭借独特的创意和精准的定位迅速崛起的品牌。我期待作者能够揭示这些“新物种”诞生的土壤，它们如何利用互联网的特性，如何与用户建立深度连接，又如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。更重要的是，我希望这本书能够教会我如何去识别潜在的“新物种”，以及在自己的工作或创业中，如何去借鉴和应用这些方法论，创造出属于自己的“超级IP”。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往互联网商业智慧的大门，我迫不及待地想要进去一探究竟。