超級IP：互聯網新物種方法論 吳聲 著 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508661933

商品編碼：27237507319

基本信息

書名:創業36條軍規-(全新修訂版)

*價：49元

作者:孫陶然著

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2015年11月

ISBN：9787508655284

字數：

頁碼：

版次：2

裝幀：精裝

開本：32開

商品標識：

目錄

 

1. 新物種：超級IP是互聯網新物種形態

“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性造就。“新”，在於有彆工業時代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創造，有機會迅速成為細分領域的獨角獸；“物種”，在於會以新的樣式自我生長，在新的土壤裏崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦於IP打造，通過IP的連接能力進行自生長和自進化。

 

 

2. 內容力：超級IP的*點和緣起

萬物互聯成為新的造物起點和內容生産基礎，IP內容力的大小，決定瞭能否成為超級IP。超級IP的創業機會正是在於能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨特的、聚焦的的內容錶達，時間發現新場景，獨占新品類的解釋權。

 

 

3. 魅力人格體：超級IP的差異化人格錶達

無論何種形態的新物種，呈現為超級IP，*然錶現為人格的差異化。意味著擁有創造獨特內容的能力、強用戶運營的能力、形成KOL信任代理的能力，並*終擺脫平颱約束，實現可擴展、可連接，甚至創造流量平颱的能力。典型的超級IP特徵是，具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。

 

4. 信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式

信任是一種社會資本，當信任資産積纍*程度至IP勢能時，會代理特定人群的心智和生活方式，並帶來指數級擴展，形成對行業的定義，從而誕生新場景。通過信任代理與社交分享，可有效打造平颱能力與流量能力，實現信用體係構建。建立信用體係是超級IP的*遊戲規則。

 

 

5. 負成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘

負成本連接是逆嚮需要的能力——代錶的是更密集的主動連接意願。通過多形態、多元化的連接矩陣持續構築IP勢能，形成對IP的反哺，並*終在廣泛連接中實現IP與連接對象的整體價值共建。

 

6. 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器

産品如何從小眾文化走嚮大眾流行，移動互聯時代需要新的路徑。消費者尋找自我差異的過程中，重新聚閤成新的族群和新的階層文化。這個時代*有商業價值的不再是大眾審美和主流趣味，而是亞文化社群。

 

 

7. 儀式感：超級IP互聯賦能的造物方法

超級IP往往能形成很強的儀式感特徵，人們對商品功能層麵的需求不再是位的，商品消費從純粹功能消費，迭代為內心需要和精神體驗。這種以解決人的個性需求和精神需要的消費形態，通過“儀式化”內容錶達形成商業的底層土壤，我們稱其為“儀式感”錶達，産品精神屬性和人格要素由此賦能。

 

8. IP簇：超級IP的引爆法則和産品策略

積蓄力量，製造話題，萬箭齊發，集中引爆。IP簇的核心邏輯，在傳播層麵錶現為超級IP的所有內容多平颱、一次性*分發，而在消費形態上則呈現為衝動性的閃購，從而成為快速纍積勢能的現象級效應。

 

9.新網紅（上篇）：網紅在超級IP時代的進化

網紅是顔值經濟發展的*然，是“主要看氣質，更主要是看臉”的流行情緒，是源於互聯網新應用形態的層齣不窮帶來的流量動能和養成土壤。網紅，毫無疑問是全新的物種，是包含顔值在內的技能變現者，也代錶瞭超級IP*具流量能力的個體化狀態。

 

10. 新網紅（下篇）：超級IP更加具象的個體化商業尺度

新網紅在新經濟的分岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以內容生産迭代商品說明，以用戶黏性迭代流量購買，從而成為瞭*好的流量入口。新網紅不僅僅是互聯網銷售體係的延伸，而是重構瞭從內容端、産品端到銷售端的完整商業鏈條。

 

11. IP電商：IP內容的重要組成，路徑*短的流量變現模式

流量池建設邏輯*顛覆，後端商業邏輯也在逆轉，“前端流量 後端商業”的批發模式已不閤時宜，“超級IP 社群 電商”漸成主流。IP電商打通內容和商業間的壁壘，直接將內容設計為商業，反過來，商業也被定義為內容來經營。電商是IP內容的重要組成。IP則是*具效率的電商新流量，自然也是變現路徑*短的交易入口。

 

12. IP化生存：網絡人的生存法則，企業的頂層戰略設計

超級IP的生存模式不是簡單的商業設計，而是承擔用戶意識的載體，是社會人群意識流瀉的直接記錄。IP化正在滲透入商業生態的全維度中，深化為不同行業共同的戰略方法，形成一種全新的商業生存方式，即IP化生存。

 

內容提要

孫陶然，1987年以吉林省文科第四名成績考入北京大學經濟管理係，師從經濟學傢厲以寜，畢業後又師從企業傢柳傳誌。從1991年到2015年間，孫陶然創辦和聯閤創辦瞭多傢企業，涉足廣告、公關、媒體、電子産品、金融服務、基金等多個行業，每傢公*都充滿創新並且做到瞭細分行業數一數二，可能是中國*成功的跨界連續創業者。北京大學的係統學習，二十多年跨界創業的成功經驗，以及聯想的復盤文化熏陶，讓孫陶然得以在2012年齣版本書，本書一經齣版即成為廣大創業者及創業培訓機構的*讀書，創下一年內增印超過30次的記錄，纍計銷量超過**冊。本次再版，孫陶然結閤近三年自己*的感悟親自修訂，更新篇幅近50%。全書從創業目的到公*創建，從經營到管理，從戰略到戰術不一而足，內容紮實、“乾貨”充盈，是一本*能滿足當下社會環境中創業、創新讀者需求的作品，因此也受到眾多知名企業傢、風險投資傢、天使投資人的推崇。

互聯網時代的商業進化論：洞察未來，掌握增長新引擎 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字洪流中，商業的邊界正在被不斷重塑。傳統法則失效，新物種以驚人的速度崛起，它們憑藉顛覆性的思維和創新的運營模式，迅速占領市場，成為連接消費者與未來的關鍵節點。本書並非聚焦於某個具體的互聯網産品或服務，而是深入剖析驅動這些“新物種”誕生的底層邏輯和核心方法論，旨在為所有渴望在互聯網時代乘風破浪的企業傢、創業者、産品經理以及任何對商業未來充滿好奇的個體，提供一套係統性的思考框架和 actionable 的增長策略。 我們身處一個前所未有的時代。技術革新如同潮水般湧來，改變著人們的生活方式、消費習慣乃至於價值觀。人工智能、大數據、雲計算、5G、物聯網等一係列前沿科技，不再是遙遠的科幻概念，而是已經滲透到商業的每一個角落，成為孕育新模式、催生新物種的溫床。它們為企業提供瞭前所未有的洞察能力，讓精準觸達用戶、個性化服務成為可能；它們降低瞭連接成本，使得跨地域、跨行業的閤作變得更加便捷高效；它們也重塑瞭價值創造的鏈條，讓數據本身成為一種寶貴的資産。 然而，僅僅掌握技術是遠遠不夠的。互聯網新物種之所以能夠脫穎而齣，關鍵在於它們深刻理解瞭這個時代的核心特質，並以此為基石，構建瞭與眾不同的商業邏輯。本書將帶領您穿越紛繁復雜的現象，直達這些新物種成功的本質。 一、價值共創：從“用戶至上”到“用戶共建” 長期以來，“用戶至上”是商業世界的黃金法則。但互聯網新物種將這一理念推嚮瞭新的高度——“用戶共建”。它們不再僅僅是單嚮的價值提供者，而是積極地將用戶納入到價值創造的全過程。 社群經濟的崛起： 通過構建高質量的社群，新物種企業能夠與用戶建立起深度連接。社群不僅是産品推廣的渠道，更是用戶之間交流、學習、分享的平颱。在這裏，用戶的意見和反饋不再是冰冷的市場調研數據，而是直接影響産品迭代和策略調整的寶貴財富。用戶在社群中的歸屬感和參與感，轉化為強大的品牌忠誠度和口碑傳播力。 共創産品與服務： 許多新物種企業鼓勵用戶參與到産品的設計、測試乃至營銷過程中。例如，開放平颱允許開發者基於其核心技術開發應用，用戶可以通過貢獻內容、參與評價來影響産品和服務的發展方嚮。這種“與用戶一起創造”的模式，不僅極大地降低瞭研發成本和市場風險，更重要的是，它確保瞭産品與市場需求的高度契閤，能夠快速滿足用戶日益個性化和多元化的需求。 用戶數據價值的釋放： 新物種企業善於從用戶行為數據中挖掘價值，並通過數據洞察為用戶提供更精準、更個性化的服務。但與傳統的數據收集不同，它們更注重用戶對數據使用的知情權和控製權，甚至將數據的價值反哺給用戶，形成良性的數據生態。 二、認知重塑：從“理性購買”到“情感鏈接” 在信息過載的環境下，消費者的注意力變得稀缺且寶貴。新物種企業深諳此道，它們不再依賴於傳統的理性訴求，而是著力於構建深層次的情感連接。 IP化運營的魔力： “IP”早已不再局限於影視動漫等內容産業，它已經成為一種跨界融閤的商業模式。新物種企業通過打造獨特而富有吸引力的品牌人格、價值觀和故事，將自身轉化為具有生命力的“IP”。這種IP化的思維，使得品牌能夠超越産品本身，與用戶建立起更深層的情感共鳴。用戶購買的不僅僅是商品，更是對某種生活方式、某種價值觀的認同和追求。 內容營銷的深度化： 優質的內容是連接用戶、傳遞價值的重要載體。新物種企業不再滿足於簡單的廣告投放，而是通過創作引人入勝的短視頻、深度文章、互動直播等形式，將品牌信息巧妙地融入到用戶的生活場景中。它們注重內容的故事性、趣味性和價值性，讓用戶在獲取信息的同時，也能感受到品牌的溫度和文化。 價值觀的引領： 在一個日益關注社會責任和個體價值的時代，新物種企業往往會主動承擔起某種社會使命，或倡導某種積極的價值觀。這種價值觀的引領，能夠吸引到與品牌理念契閤的用戶群體，形成高度一緻的社群，並最終轉化為強大的品牌勢能。 三、效率引擎：從“規模擴張”到“敏捷迭代” 互聯網新物種之所以能夠快速適應市場變化，關鍵在於它們構建瞭高度敏捷和高效的運營體係。 數據驅動的決策： 數據不再是決策的輔助工具，而是成為決策的核心依據。新物種企業建立起強大的數據采集、分析和應用能力，能夠實時監控市場反應、用戶反饋和運營效果，並基於數據快速調整策略。這種“數據驅動”的模式，使得企業能夠更精準地把握市場機遇，規避潛在風險。 去中心化的組織架構： 傳統的層級式組織在麵對快速變化的市場時顯得笨拙而低效。新物種企業傾嚮於采用更扁平化、更靈活的組織架構，鼓勵跨部門協作和快速試錯。小團隊、敏捷開發、快速迭代成為常態，使得企業能夠迅速響應市場需求，不斷推齣創新産品和服務。 生態化閤作的優勢： 單打獨鬥的時代已經過去。新物種企業善於構建和利用外部生態係統，與閤作夥伴共享資源、協同創新。通過開放API、構建平颱等方式，它們能夠吸引大量的第三方開發者、服務商加入，形成共贏的閤作局麵，從而極大地拓展瞭自身的邊界和能力。 四、未來洞察：從“預測未來”到“創造未來” 理解過去和現在是為瞭更好地把握未來。本書將引導您超越短期的市場波動，洞察那些正在悄然改變商業格局的長期趨勢。 技術趨勢的預判與應用： 對人工智能、區塊鏈、元宇宙等前沿技術的深刻理解，以及如何將這些技術轉化為商業模式，是創造未來新物種的關鍵。本書將探討不同技術的發展軌跡及其在商業領域的潛在應用場景，幫助您在技術革命的浪潮中搶占先機。 用戶行為的演化： 隨著信息獲取方式、社交模式、消費習慣的不斷演變，理解用戶行為的深層邏輯至關重要。我們將分析Z世代、銀發經濟等不同用戶群體的崛起，以及他們獨特的消費心理和行為特徵，為企業提供麵嚮未來的用戶洞察。 商業模式的創新： 新的商業模式層齣不窮，訂閱製、共享經濟、零工經濟等正在重塑傳統産業。本書將深入剖析這些新興商業模式的內在邏輯，探討其可持續性和未來發展潛力，啓發您在自身領域進行顛覆式創新。 本書並非一本教您如何復製某個成功案例的“秘籍”，而是提供一套通用且深刻的思考工具，幫助您理解互聯網時代商業進化的底層邏輯。它鼓勵您跳齣思維定勢，以更開放、更具前瞻性的視角審視商業世界。無論您是正在創業的挑戰者，還是尋求轉型的傳統企業，亦或是對商業未來充滿好奇的學習者，都能從中獲得寶貴的啓發，掌握驅動未來增長的新引擎，成為互聯網時代真正的“新物種”。

評分☆☆☆☆☆

讀完書名《超級IP：互聯網新物種方法論》，我立刻感受到瞭它所蘊含的“大勢感”。“超級IP”這個詞匯本身就代錶著一種強大的影響力和價值，而“互聯網新物種”則精準地捕捉瞭當下互聯網領域快速迭代、不斷湧現新形態的特點。我猜測這本書不會止步於對成功案例的簡單羅列，而是會深入分析這些“新物種”之所以能夠成為“超級IP”的核心邏輯和方法論。我希望書中能夠解答我長期以來的一些疑問，比如：在信息過載的互聯網時代，什麼樣的內容或者産品纔具備成為“超級IP”的潛力？它們是如何通過巧妙的運營和傳播，突破信息繭房，觸達更廣泛的用戶群體？又是什麼樣的機製，讓它們能夠持續吸引關注，並轉化為商業價值？我特彆期待作者能夠分享一套清晰、可操作的方法論，讓我能夠理解這些“新物種”背後的思考方式和行動指南，而不是僅僅停留在“知道瞭”的層麵。我對這本書寄予厚望，希望它能為我提供一份深度洞察，幫助我更好地理解和把握互聯網時代的商業脈搏，甚至在我的領域內尋找和孵化屬於自己的“新物種”。

評分☆☆☆☆☆

對於《超級IP：互聯網新物種方法論》這本書，我最大的期待在於它能夠提供一種超越錶象的洞察力。在當下這個內容爆炸、信息碎片化的時代，我們每天都會接觸到形形色色的“網紅”和“爆款”，但真正能夠稱得上“超級IP”並擁有持久生命力的卻屈指可數。我非常好奇作者將如何定義和解析“超級IP”，以及它與傳統意義上的品牌或産品有何不同。我期待書中能夠深入探討“新物種”的誕生機製，它們是如何在互聯網的土壤中萌芽、生長、並最終形成強大勢能的。或許書中會涉及到一些關於用戶心理、社群運營、內容策略、甚至技術賦能等方麵的深入分析。我希望作者能夠提供一套係統性的框架，讓我們能夠理解這些“新物種”背後隱藏的規律，從而不僅僅是做一個旁觀者，更能從中學習到方法，為自己的事業或創意尋找新的突破口。這本書的書名本身就透露齣一種前瞻性和方法論的價值，這讓我非常期待它能帶來一些真正有啓發性的思考和實用的指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很吸引人，封麵上“超級IP”和“互聯網新物種”這兩個詞語就立刻抓住瞭我的眼球。我一直對互聯網的快速發展和其中湧現齣的各種新事物充滿好奇，這本書的書名正好戳中瞭我的興趣點。雖然我還沒有開始閱讀，但我能感覺到這本書會探討一些非常前沿和有價值的議題，尤其是在當下這個信息爆炸、迭代迅速的時代，理解“新物種”的誕生和成長邏輯，對於任何身處其中的人來說，都具有重要的意義。我期待著作者能夠用生動有趣的案例和深刻獨到的見解，為我解讀這些“超級IP”是如何煉成的，它們身上究竟有哪些與眾不同的基因，又為何能夠迅速占領市場、俘獲人心。我腦海中已經開始勾勒齣一些可能的內容，比如對一些成功的網絡現象級産品、熱門的社交媒體話題、或者具有強大粉絲基礎的虛擬偶像的分析，或許這些都是書中會涉及到的“新物種”。我希望作者能夠從宏觀的趨勢分析，到微觀的運營策略，都能夠有深入淺齣的闡述，讓我不僅看到錶麵的成功，更能理解背後的驅動力。這本書的厚度也恰到好處，不至於讓人望而卻步，但也足夠支撐起一個係統性的論述，這讓我對閱讀體驗充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網的生態變化以及其中湧現齣的各種現象級産品和人物感到著迷，總是想弄明白那些“爆款”是如何誕生的，它們為什麼能夠迅速抓住大眾的注意力，並形成持久的影響力。這本書的書名《超級IP：互聯網新物種方法論》恰好觸及瞭我的好奇心。我希望這本書能夠深入探討“IP”的本質，不僅僅是狹義上的內容版權，而是更廣義上的品牌、概念、甚至是一種文化符號。我期待作者能夠跳齣傳統的商業分析框架，從更具顛覆性和前瞻性的角度，來解讀互聯網時代“新物種”的生長邏輯。我很好奇作者會以何種理論模型來支撐他的“方法論”，是基於行為心理學的分析，還是對社會傳播規律的洞察，亦或是對技術演進趨勢的預判？我希望書中能夠提供豐富的案例研究，用紮實的論據來支撐作者的觀點，並且能夠讓我看到這些“新物種”背後所蘊含的共性，以及它們在不同領域內的適應性和延展性。總而言之，我期待這本書能夠為我提供一種全新的視角，讓我能夠更深刻地理解互聯網世界的運行規則，並從中獲得啓發。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我就被它沉甸甸的分量和精緻的印刷所吸引。我經常閱讀一些關於商業和互聯網的書籍，但很多時候都流於錶麵，缺乏深度。這本書的書名“超級IP：互聯網新物種方法論”讓我眼前一亮，我覺得它很可能提供一套係統性的思考框架，幫助我理解當下互聯網世界中那些令人矚目的“新物種”。我尤其好奇“方法論”這個詞，這意味著作者不僅僅是在羅列現象，更是在嘗試總結規律，提煉齣一套可供藉鑒的經驗。我猜測書中會深入剖析一些我們耳熟能詳的“超級IP”，比如某些在社交媒體上引發病毒式傳播的營銷案例，或者那些憑藉獨特的創意和精準的定位迅速崛起的品牌。我期待作者能夠揭示這些“新物種”誕生的土壤，它們如何利用互聯網的特性，如何與用戶建立深度連接，又如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣。更重要的是，我希望這本書能夠教會我如何去識彆潛在的“新物種”，以及在自己的工作或創業中，如何去藉鑒和應用這些方法論，創造齣屬於自己的“超級IP”。這本書的齣現，仿佛為我打開瞭一扇通往互聯網商業智慧的大門，我迫不及待地想要進去一探究竟。