奢侈品学 第2版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘晓刚 著

图书标签:

• 奢侈品
• 品牌管理
• 市场营销
• 消费者行为
• 时尚管理
• 奢侈品行业
• 品牌战略
• 高端品牌
• 奢侈品文化
• 商业

店铺： 哈尔滨市学府书店图书专营店

出版社： 东华大学出版社

ISBN：9787566910240

商品编码：10577245994

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-08-01

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刘晓刚、幸雪、傅白璐所*的《**品学(第2版)》结合学术的角度和商业媒体的角度，趣味化地阐述**品行业的学术知识，实例结合理论，避免深奥晦涩的文字给读者带来阅读的不便，兼顾知识性、可读性与趣味性。笔者以通俗易懂的语言讲述**品的来龙去脉。包括**品的界定，**品的历史，**品的演化，**品的经济，**品的设计，**品的消费，**品的经营，**品的危机等内容。由浅入深，层层递进。本书是以述说的方式对**品知识的基本普及，有助于读者快速的对**品行业产生基础性了解。
目录

diyi章  she侈品的界定   关于she侈品的各种说法   she侈品的分类方法   she侈品所具有的特征   she侈品价值的体现   she侈品之美 第二章  she侈品的前世今生   关于she侈品起源的探索   she侈品的诞生   she侈品发展经历的主要阶段   全球she侈品代表国家 第三章  she侈品的变迁   she侈品的演化过程   she侈品演化的主要因素   she侈品演化的基本形式   she侈品演化带来的结果 第四章  she侈品经济的运作   she侈品存在的经济基础   she侈品的成本计算   she侈品运用的经营模式   she侈品资产模式分析 第五章  she侈品的设计   she侈品的设计思维   she侈品的设计风格   she侈品的设计语言   she侈品的设计开发 第六章  she侈品的经营   she侈品经营理念的设计   she侈品的经营模型   she侈品的经营要点   she侈品经营的管理 第七章  she侈品的消费心理   she侈品消费心理   she侈品消费者的心理活动过程   消费者购买she侈品的动机   she侈品定位与消费心理 第八章  she侈品的消费行为   she侈品消费行为的基础   she侈品的消费行为的表现   she侈品的消费分类   she侈品的消费符号 第九章  she侈品的传播   she侈品的传播途径   she侈品传播的策划   she侈品传播的引子   she侈品传播的方式   she侈品传播的执行 第十章  she侈品的危机   危机的基本阐释   she侈品危机产生的原因   she侈品危机的类别   she侈品危机的防范   处理she侈品危机的原则   she侈品克服危机的策略 附录 参考文献 后记

奢侈品学 第2版 书籍简介 在全球化与消费主义浪潮的持续推动下，奢侈品行业正经历着前所未有的深刻变革。《奢侈品学 第2版》，作为一本深入剖析当代奢侈品生态的权威著作，旨在为读者提供一个全面、系统且极具洞察力的理论框架与实践指南。本书并非仅仅停留在对品牌历史的回顾与对稀有材质的罗列，而是着眼于奢侈品在社会、文化、经济和技术维度上的复杂交织与动态演变。 第一部分：奢侈品的本质与理论基石 本部分奠定理解奢侈品现象的理论基础。我们首先探讨了“奢侈”一词在历史语境中的演变，从古代的稀缺性象征到现代的符号资本。核心章节深入分析了经典社会学理论，如凡勃伦的“炫耀性消费”、鲍德里亚的“符号生产”以及皮埃尔·布迪厄的“场域与资本理论”，并探讨了这些理论如何精确映射当代奢侈品的价值构建过程。 奢侈品的核心价值在于其“不可及性”与“超验性”。本书详细剖析了如何通过精湛的手工艺、严苛的选材标准和严格的限量策略来维持这种稀缺性神话。此外，我们引入了“情感价值”和“心理契约”的概念，解释了消费者为何愿意支付远超其实际使用价值的溢价，构建起品牌与消费者之间基于信任、梦想与身份认同的独特关系。 第二部分：全球奢侈品市场的结构与动态 本部分聚焦于当前全球奢侈品行业的宏观结构。我们将市场清晰地划分为传统高定、精品成衣、珠宝钟表、皮具箱包以及体验式奢侈品（如奢华旅游和私人会所）等核心板块，并对每个板块的竞争格局、盈利模式和主要驱动力进行了细致的拆解。 市场的地域性差异是本部分关注的重点。我们深入研究了亚太地区（特别是大中华区）作为全球增长引擎的复杂性、本土消费者偏好的形成机制，以及西方奢侈品牌在面对东方文化语境时所采取的本土化策略。同时，本书也分析了成熟市场（欧美）的消费疲劳与“静奢风”（Quiet Luxury）等新趋势的兴起，揭示了市场周期的内在规律。 供应链管理在奢侈品领域具有特殊性。本书详细阐述了如何构建一个既能保证“纯正性”（Authenticity）又能实现“敏捷性”（Agility）的全球供应链网络。从原材料的采购伦理、工坊的技艺传承，到成品分销的管控，每一个环节都是品牌价值的延伸，任何环节的疏漏都可能导致灾难性的后果。 第三部分：品牌战略、营销与数字转型 在信息爆炸的时代，奢侈品牌的营销策略已从传统的“广告轰炸”转向了高度精准的“叙事构建”。本部分专注于解析顶尖奢侈品牌如何进行身份建构与叙事管理。我们探讨了名人代言（Ambassadorship）、文化赞助（Patronage）以及跨界合作（Crossover）的策略效用。 数字革命对奢侈品行业构成了颠覆性挑战，同时也带来了无限机遇。本书对奢侈品电商的挑战与机遇进行了深度剖析，讨论了如何在虚拟空间中维持“排他性”和“尊贵感”。重点探讨了Web3技术（如NFT和元宇宙）在构建数字藏品、增强消费者忠诚度（Loyalty Programs）以及实现数字身份验证方面的最新实践和未来潜力。 第四部分：可持续性、伦理与未来趋势 进入21世纪的第三个十年，可持续性（Sustainability）不再是可选项，而是奢侈品牌必须面对的核心议题。本部分系统梳理了奢侈品行业在环境、社会和治理（ESG）方面的挑战。我们不仅关注环保材料的创新和碳足迹的削减，更深入探讨了“循环经济”在奢侈品领域的落地——从“转售市场”（Resale/Pre-owned）的爆炸性增长，到品牌如何管理自身产品在二手市场的价值波动。 伦理责任扩展到工艺保护与人才培养。本书强调了对传统手工艺人的保护、公平贸易的实践，以及在设计和营销中体现多元化和包容性的重要性。 最后，《奢侈品学 第2版》对未来十年奢侈品行业可能出现的范式转移进行了前瞻性预测，包括“体验经济”的深化、“超个性化定制”（Hyper-personalization）的普及，以及新兴消费群体（Z世代和Alpha世代）的价值观冲突与融合对行业带来的长期影响。 本书的价值 本书适合奢侈品管理专业学生、品牌营销人员、时尚与设计领域的从业者，以及所有对现代消费文化和商业战略感兴趣的深度读者。它不仅是一本教科书，更是一份洞察行业脉搏的工具书，帮助读者理解如何在高压的商业环境中，维护并增殖一个百年品牌的“光环”与价值。

评分☆☆☆☆☆

这部作品给我带来的思考是多方面的，它不仅仅是一本关于奢侈品的书，更像是一面镜子，映照出消费心理的深层动因。我一直觉得，人们购买奢侈品，绝不仅仅是因为它的材质有多么昂贵，或者设计有多么独特，其中一定包含了更复杂的心理需求。这本书在这方面给予了我极大的启发。它深入剖析了“心理契约”在奢侈品消费中的作用，解释了为何消费者愿意为品牌故事、历史传承以及所代表的某种身份认同买单。我特别喜欢书中对“社会比较理论”和“参照群体”在奢侈品选择中的应用的解读，这让我对很多看似不理性的消费行为有了更合理的解释。同时，书中关于“情感价值”和“体验式购买”的论述，也让我意识到，奢侈品消费早已超越了物质层面，而是一种追求情感满足和独特体验的过程。对于我这样希望理解消费者行为背后动机的人来说，这本书提供了一个非常宝贵的分析框架。它让我看到了奢侈品消费背后隐藏的深刻心理学原理，并为我理解当下消费主义的某些现象提供了新的视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大惊喜，在于它对奢侈品行业未来趋势的独到见解。在当下这个快速变化的时代，许多行业都在经历前所未有的变革，奢侈品行业自然也不例外。我注意到书中对“数字化转型”在奢侈品领域的应用进行了深入探讨，不仅仅是线上销售的拓展，更是包括虚拟现实、增强现实技术如何被用来创造更沉浸式的品牌体验，以及大数据分析如何帮助品牌更精准地理解和触达消费者。同时，书中关于“新兴市场”的分析也让我受益匪浅，它揭示了不同文化背景下的消费者对于奢侈品的偏好和消费习惯差异，以及品牌如何在这种多元化的市场中进行本地化策略的调整。我特别欣赏书中关于“社群经济”和“KOL营销”在奢侈品传播中的作用的论述，这让我看到了品牌如何通过与意见领袖和忠实粉丝的互动，来构建更具粘性的品牌社群。总而言之，这本书为我提供了一个前瞻性的视野，帮助我理解奢侈品行业如何在科技、文化和消费者需求的多重驱动下，不断演进和创新。我期待通过这本书，能够更好地把握未来奢侈品市场的发展脉络。

评分☆☆☆☆☆

这本书我拿到手已经有一段时间了，虽然还没来得及深入细读，但光是翻阅目录和前言，就足以让我对它充满期待。我一直对奢侈品这个领域抱有浓厚的兴趣，不仅仅是因为它们表面的光鲜亮丽，更是想探究其背后蕴含的文化、历史、设计理念以及营销策略。以往接触到的许多关于奢侈品的资讯，往往停留在品牌介绍、产品推荐的层面，缺乏系统性的梳理和理论性的探讨。这本书的出现，恰恰填补了这一空白。从它的结构来看，似乎对奢侈品的定义、演变、分类、价值构成以及消费者心理等方面都有较为详尽的阐述，这对我这样想要从更深层次理解奢侈品的人来说，无疑是一份宝贵的资料。我特别留意到了一些章节的标题，例如关于“品牌故事的叙述性营销”和“情感消费在奢侈品购买中的作用”，这些都触及了我一直以来好奇的点。我希望这本书能够提供一些前沿的行业洞察，帮助我理解当下奢侈品市场的发展趋势，以及那些成功品牌是如何在不断变化的市场环境中保持其独特魅力的。总而言之，这本书在我眼中，不只是一本关于奢侈品介绍的书，更像是一本带领读者进入奢侈品世界深层逻辑的指南，我迫不及待想去探索其中的奥秘，并将其中的知识融会贯通，提升自己对这个迷人行业的认知水平。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是它提供了一个非常清晰且完整的视角来审视奢侈品这个复杂而又充满吸引力的领域。作者在梳理行业脉络时，并没有仅仅停留在对各个品牌及其产品的罗列，而是更深入地挖掘了支撑这些奢侈品帝国运转的核心要素。比如，对于“稀缺性”的解读，书中是如何将其作为一种重要的价值创造机制来分析的，这让我对很多“限量版”的理解上升到了一个新的高度。而且，书中关于“品牌传承与创新”的论述，也让我看到了那些历史悠久的品牌是如何在保留其经典基因的同时，又不断拥抱时代变化，吸引新一代消费者的。我尤其欣赏书中对“文化符号”和“身份象征”的分析，这解释了为什么某些奢侈品能够超越其物质属性，成为人们表达自我、彰显品味乃至社会地位的重要载体。在营销策略方面，书中也提供了不少令人耳目一新的观点，不再是简单的广告轰炸，而是强调如何通过体验式营销、社群构建以及情感连接来深化消费者与品牌的关系。这本书对于我这样对奢侈品背后的“软实力”更感兴趣的人来说，简直是一场及时雨，它帮助我理清了许多模糊的概念，并提供了许多值得思考的案例，让我在今后的学习和工作中，能够更有针对性地去理解和分析奢侈品行业。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容让我眼前一亮，它以一种非常独特的方式切入了奢侈品这个话题。我之前看过的关于奢侈品的内容，大多是从宏观的角度描述，比如全球市场的规模、消费者的画像等等，但这本书则将目光聚焦在了奢侈品“生产”背后的具体环节。我注意到书中对“匠心工艺”的详细介绍，不仅仅是简单地说某个品牌的手工艺好，而是深入分析了不同材质的选择、精湛技艺的传承以及工艺细节如何最终体现在产品中，从而赋予其独特的价值。另外，关于“供应链管理”的部分，虽然听起来比较枯燥，但书中巧妙地将其与奢侈品的“稀有性”和“品质保证”联系起来，让我明白了为何奢侈品的生产过程往往如此严谨且成本高昂。还有，书中对“设计创新与可持续性”的探讨，也让我看到了这个行业正在经历的转型。在追求极致美学的同时，越来越多的品牌开始关注环保和社会责任，这种趋势的出现，无疑将重塑奢侈品未来的发展方向。总的来说，这本书让我看到了奢侈品不为人知的另一面，它不只是光鲜亮丽的商品，更是无数心血、智慧和责任的结晶。我对书中关于“可持续奢侈品”的未来展望尤其感兴趣，这部分内容为我提供了新的思考维度。