德国制造：国家品牌战略启示录 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[印] 阿盖什·约瑟夫（Ugesh A. Jos 著，赛迪研究院专家组译

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德国制造
国家品牌
品牌战略
德国经济
工业制造
质量管理
出口导向
国家竞争力
经济发展
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店铺：点睛阁图书专营店

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：97873002203380

商品编码：10908096407

包装：精装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：320

具体描述

产品特色

内容简介

德国经济奇迹备受世人瞩目，德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中，作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌，去寻找他们代表了什么，是什么驱使他们获得今天的成就，其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体，尤其是那些全球明星品牌，当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业，在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者，并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业，并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源，所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览，以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

作者简介

阿盖什·约瑟夫，生于印度，拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位，曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后，约瑟夫先生移居德国法兰克福，自2006年起，一直从事市场营销和管理咨询工作。

精彩书评

我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢？因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程，单是工业质量与品牌建设这一关，就不可能跨越式发展。所以，我们学习德国工业4.0，更要学习“德国制造”。

——王喜文

工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长

《中国制造2025解读：从工业大国到工业强国》的作者

《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。可喜的是，约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析，还选取了超级明星、中小企业（非著名冠军）和创新企业三大类型进行了梳理和介绍，两者结合在一起，对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。

——胡权

工业4.0研究院院长兼首席经济学家

《德国制造》一书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，从隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，使其清晰展现。

——杜玉河

工业 4.0 俱乐部秘书长

阿盖什·约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘，他的付出值得称道。他从多维视角，富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。

——赫尔曼·西蒙

西蒙顾和管理咨询公司董事长

前言/序言

工业4.0 热潮在国内一波接一波地掀起，有关德国制造的书籍纷纷涌现。基于工业4.0 俱乐部的影响力越来越大，邀我给书写评作序的事情也越来越多。本着对工业4.0 读者负责的精神，我只有对书认可之后才会应允。拿到此书后，我一直迟迟不能动手落笔。近几年一直在研究德国的企业，产品和技术，自认为有所研究。di一次读这本书，根据书名理解，我认为书中会介绍德国的技术、工艺与产品。浏览一遍后，发现却是逐一介绍德国企业的，感觉有些失望：一些企业的介绍可以让人真正解读出德国制造的精髓吗？静下心来，细细品读，突然意识到如书中所说：换一种视角，从国家品牌去看德国制造。我方才顿悟，原来制造在德国是多么重要：国家的品牌。如果一件事成为国家的标识时，那还有做不好的道理吗？再结合前后的结构深入分析之后，发现企业分级介绍的同时，也有作者画龙点睛的评述，使我找到了我过去多年研究所忽略的要素：制造从企业行为上升为国家行为后，国家价值观的统一将成为企业行为统一的有力保障，这是一种民族之魂融入到产业中的精神。如果从国家层面、品牌角度、系统的方法去理解德国制造，之前零碎的难以理顺的思绪就开始串接起来。每一个企业的一粒粒珍珠串联，形成了完整的形象，让我们看到一个国家品牌的打造，涉及目标、体系、保障措施，也包括各种“促进因素和影响因素”。我忽然理解了为什么在工业4.0 进入中国后引起大家热议，很多人写了文章，但无论从技术角度，还是从文化、民族、人性角度分析，都总感力度不足。而本书系统全面地用民族品牌与国家品牌之魂为指引，立刻让人产生融会贯通的感觉。时下我们国家正在大力推动中国制造2025，不同层面，反应各不相同。发展中遇到困难是非常正常的，如果将促进国家发展作为历史使命，那做好此事就变得义不容辞。工业4.0 俱乐部自创建以来，联合政府部门、行业协会、院校及国内外的企业进行研讨与探索，希望能从德国制造这一世界ming牌中探索出中国未来10 年或30 年由制造大国走向制造强国之路。从书的结构角度上，还有个人的思考角度，我想将自己的体会分享给大家。相信无论是政府官员，还是企业以及各类组织都会有所启发。书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，脉络清晰展现。在欣赏一个个德国企业创立，成长，持续发展时，突然意识到中国近200 多年的历史是从农业文明向工业文明国家品牌塑造的过程。我们的文化与传统更多的是农耕文明时所树立的文化与品牌。我们应该重新认识到，国家品牌也要与时俱进。借势工业4.0 时代，重塑的不仅是制造形象，更应是国家品牌。我开始领悟国家发布国家制造战略的重要意义。从大做强，就是在打造中国制造业的品牌。德国人把制造当作国家品牌，理论上我们相差并不远。当把制造当作国家战略时，就会从经济、社会、文化、法律、建筑等方面进行产业生态的建设。社会发展趋势、国家大环境及企业小环境融合到一起，就将制造战略演变成了国家生态体系的建设。我们打造制造业的品牌之时，要以一个整体形象来塑造，包括创业与创新。可见大众创业，万众创新其实也是一种文化的打造。在国家制造品牌打造过程中，政府部门在中国制造从大到强的过程中，强调产品与技术的同时，需注重生态与体系的建设。正如工业4.0 的核心是CPS 系统。在注意看得见的P 的同时，需要注重体验C，而不仅是软件数据。S 就是社会体系的建设，相互促进，同生共进。我们要打造的是一个生生不息的生态体系。书中有一段非常有价值话，摘录下来，先分享给大家。 “当国家在概念、政策、法律、产品、服务、公司、建筑、艺术和科学等多方面致力于改革创新之时，似乎才是国家形象转变之日。当那些改革创新开始初步向世人展示一个真实国家的时候，国家声誉则开始提升；各地议论纷纷的时候，人们就开始关注并准备改革创新，以便提升国家形象。” 当然还有很多启示，非常感谢作者的不同凡响的视角。在塑造中国制造品牌之际，需要政府、社会等共同努力，众志成城。参考德国制造的品牌之实，探索中国制造的品牌之实，担负起历史赋予我们的使命。打造出中国的超级明星、明星企业、隐型冠军以及创新新星，在历史的天空再度升起中国工业文明时代的灿烂星空。这个小小的序言引发了我心中多次的波澜，从平淡到欣喜到再品味，到最后希望为作者的一片真心而认真写此短文，期寄与作者产生共鸣，也希望让读者感悟到一个作家对德国由衷的欣赏热爱，从而激发出读者为中国国家品牌塑造而努力的情怀。相信本书于我们在工业4.0 时代坚持可持续发展，在实现中国梦、制造梦的过程中具有深远的意义。感恩，感谢。杜玉河工业4.0 俱乐部秘书长

《德国制造：国家品牌战略启示录》一部深入剖析德国如何以“德国制造”这一响亮标签，铸就全球品牌领导力，并从中提炼出普适性国家品牌战略精髓的恢弘史诗。在这个高度互联、竞争激烈的全球化时代，国家品牌已不再是简单的地理标志，而是国家软实力、经济活力与文化影响力的集中体现。“德国制造”（Made in Germany）便是其中最耀眼的星辰之一。它不仅仅代表着产地，更是一种承诺，一种品质的保证，一种对卓越的不懈追求。本书《德国制造：国家品牌战略启示录》将带领读者踏上一场深度探索之旅，揭示“德国制造”背后的强大逻辑、历史演进、文化根基与战略智慧，并从中汲取宝贵的经验，为其他国家构建自身国家品牌提供深刻的启示。一、从濒临边缘到品质象征：德国制造的凤凰涅槃本书将首先回顾“德国制造”崛起的曲折历程。在19世纪末，为了应对英国的工业竞争，“Made in Germany”最初被视为一种带有贬义的标签，象征着廉价的仿制品。然而，德国并没有因此沉沦，反而以惊人的毅力与远见，开启了一场史无前例的品质革命。工业革命的奠基与创新精神的觉醒：德国如何抓住第二次工业革命的机遇，大力发展科学技术，建立起世界一流的教育和科研体系。从化工、电气到精密机械，德国的科学家和工程师们以其严谨的态度和突破性的发明，奠定了工业强国的基石。教育与职业培训的深度融合：德国独特的“双轨制”职业培训体系，如何为国家工业培养了大量高素质的技术工人，确保了产品的高精度和可靠性。这种对人才培养的长期投入，是“德国制造”品质的根本保障。企业文化中的“匠人精神”：深入剖析德国企业中根深蒂固的“工匠精神”，这种对细节的极致追求，对质量的零容忍，以及对产品的长期责任感，如何渗透到生产的每一个环节。战后重建与品牌再塑的决心：在经历两次世界大战的浩劫后，德国人如何凭借顽强的意志和清晰的战略，迅速重建工业体系，并将“德国制造”从战败的阴影中走出，重新赢得世界的尊重与信任。二、“德国制造”的内涵：品质、可靠性与创新 “德国制造”之所以能够成为一种全球性的品牌，绝非偶然。它所代表的，是一种多维度、深层次的价值体系。严苛的质量标准与认证体系：深入研究德国如何建立和维护一套严格的国家及行业质量标准，例如DIN（德国工业标准）。这些标准如何被广泛采纳和认可，成为全球消费者信赖的基石。卓越的工程技术与设计美学： “德国制造”不仅意味着功能性，也蕴含着精湛的工程技术和独特的设计理念。从汽车到工具，从家电到机械设备，德国产品如何将实用性与美学完美结合。持续的研发投入与技术领先：德国企业如何在研发上持续投入巨资，保持技术上的领先地位。分析其在新能源、工业4.0、生物技术等前沿领域的布局与成果。 “德国严谨”的国民性格与社会文化：探讨德国民族特有的严谨、诚信、守时、负责的国民性格，以及这种性格如何潜移默化地影响了其工业生产和商业行为，并最终体现在产品和服务中。服务与客户体验的重视： “德国制造”不仅仅是产品本身，还包括其完善的售后服务、长期的产品支持和对客户需求的深刻理解。三、国家品牌战略的构建：政策、企业与社会的协同 “德国制造”的成功，是德国政府、企业和全社会共同努力的结晶。本书将重点分析其国家品牌战略的构建机制。政府的角色：德国政府如何通过产业政策、贸易协定、对外推广活动，积极支持“德国制造”的品牌建设。例如，德国联邦经济事务和能源部（BMWi）在推广德国出口和投资方面的作用。行业的推动：各大行业协会、商会如何发挥桥梁和纽带作用，组织企业参与国际展会，制定行业标准，进行联合营销。企业的实践：剖析诸如西门子、大众、宝马、博世等德国巨头，如何在全球市场中践行“德国制造”的理念，并通过品牌营销、技术创新和服务升级，巩固和提升品牌价值。学术界的贡献：德国高校和研究机构如何为技术创新和人才培养提供源源不断的智力支持，并与企业形成紧密的合作关系。媒体与公众的认知：媒体如何传播“德国制造”的价值，以及德国公众如何以“德国制造”为荣，共同塑造国家品牌形象。四、全球启示：中国与世界如何学习“德国制造” 《德国制造：国家品牌战略启示录》的价值，在于其普适性和借鉴意义。本书将重点探讨其他国家，特别是中国，如何从中汲取经验，构建自身强大的国家品牌。从“中国制造”到“中国创造”的战略转型：分析中国在国家品牌建设中面临的挑战与机遇，以及如何借鉴德国的经验，从低成本制造转向高附加值、高科技的创新驱动。培育工匠精神与提升产品质量：探讨如何在中国教育体系中融入工匠精神的培养，鼓励企业坚持高质量发展，打破对低价的过度依赖。建立健全国家标准与认证体系：借鉴德国的经验，如何建立更具国际竞争力、更能代表国家形象的国家标准，并推动其国际化。鼓励科技创新与研发投入：分析中国在关键技术领域的突破，以及如何通过政策引导和市场激励，进一步加大研发投入，实现技术自主。政府、企业、社会的协同作用：探讨中国如何构建政府引导、企业主体、社会参与的国家品牌战略，形成合力。文化自信与国家形象的塑造：如何将中华优秀传统文化与现代品牌理念相结合，构建独特且有吸引力的国家品牌形象。全球市场中的品牌传播与信任建立：学习德国在国际市场中赢得信任的经验，如何通过卓越的产品、负责任的服务和长期的价值承诺，在全球范围内建立良好的品牌声誉。结语：《德国制造：国家品牌战略启示录》并非仅仅是对一个国家品牌现象的简单罗列，而是一部深刻的国家发展战略研究，一次对品牌力量的深度挖掘。它提醒我们，一个伟大的国家品牌，绝非一朝一夕可以养成，它需要历史的积淀、文化的滋养、制度的保障、不懈的努力和对卓越永恒的追求。本书将以其详实的数据、深入的分析和鲜活的案例，为读者提供一个理解和构建强大国家品牌的全新视角，激发关于未来国家竞争与发展的深刻思考。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就相当吸引人，一种沉稳、大气又不失现代感扑面而来。书脊上的字体选择，以及封面的色彩搭配，都透露着一种对细节的极致追求，让人立刻联想到“德国制造”这个词所代表的高品质和严谨。我迫不及待地翻开第一页，就被作者开篇的论述所吸引，他并没有直接进入宏大的国家品牌战略层面，而是从一个我们日常生活中可能忽略的视角切入，比如一个普通的工具、一件生活用品，追溯其背后蕴含的文化基因和匠心精神。这种叙事方式非常巧妙，它让我们在不知不觉中，感受到了“德国制造”并非仅仅是一个标签，而是一种深植于民族骨髓的价值观和生活哲学。作者在这一部分的笔触可以说是细腻而生动的，他通过一系列的生动案例，描绘了德国工匠如何将对品质的执着融入到每一个生产环节，对材料的选择、工艺的打磨，甚至是对产品使用体验的考量，都达到了近乎苛刻的程度。我尤其喜欢作者在描述某个经典德国产品时，那种饱含敬意的语言，仿佛他亲身经历了那个时代的辉煌，并将其中的精髓提炼出来，用最朴实却最有力量的文字呈现在读者面前。这种开篇，成功地为整本书奠定了一个感性而又深刻的基调，让我对接下来关于国家品牌战略的探讨充满了期待，因为我知道，这绝不是一本枯燥的说教手册，而是一场关于文化、历史与商业智慧的深度对话。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感受是，它像一位经验丰富的手工艺人，在向我们展示一件精美的艺术品是如何一步步被打磨出来的。作者在描述德国国家品牌战略的形成过程中，所展现出的那种耐心和细致，令人肃然起敬。他并没有急于给出结论，而是从历史的纵深和现实的广度，层层剥茧地展开论述。我尤其被他对于“文化输出”和“品牌内核”之间关系的阐释所打动。他认为，德国国家品牌之所以能够如此深入人心，不仅仅是因为其产品的卓越，更重要的是它传递了一种独特的文化价值观，比如严谨、可靠、创新和对自然的尊重。这些价值观，通过德国的教育、艺术、哲学等多个层面，潜移默化地影响着世界。书中还提到了德国在危机管理方面的表现，以及在面对挑战时所展现出的韧性和适应能力，这些特质也成为了其国家品牌的重要组成部分。作者在分析过程中，始终保持着一种冷静客观的笔调，避免了过度赞美或批评，而是以一种平和的方式，呈现了德国国家品牌建设的真实图景。读完这本书，我最大的体会是，一个成功的国家品牌，绝非一日之功，它需要长期的积累、持续的投入，以及对自身文化和价值观的深刻认知。这本书为我们提供了一个极具启发性的范本，让我们能够更清晰地看到，一个国家是如何通过战略性的规划，将其内在的优势转化为全球性的吸引力。

评分☆☆☆☆☆

我一直对国家形象的塑造和传播有着浓厚的兴趣，尤其是在当今全球化背景下，国家品牌的建设更是至关重要。这本书的出现，无疑为我提供了一个全新的观察和思考的维度。作者在分析德国国家品牌战略时，并没有止步于表面的宣传口号，而是深入挖掘了其背后的逻辑和支撑体系。他详细阐述了德国是如何将自身的历史文化、社会制度、教育体系以及经济发展模式，有机地融合成一个强大的国家品牌。我特别欣赏他对于“软实力”和“硬实力”之间相互作用的论述，指出德国的工业实力和技术创新是其国家品牌最坚实的基础，而其高质量的产品、可靠的服务以及对社会责任的担当，则进一步巩固和提升了这种品牌形象。书中对德国职业教育体系的剖析，让我印象深刻，这种注重实践和技能培养的模式，直接造就了源源不断的合格技术人才，为“德国制造”的品质提供了人才保障。同时，作者还探讨了德国在国际合作和多边主义中的角色，以及这种开放包容的态度如何为其国家品牌增添了积极的色彩。整本书的论证过程严谨而有说服力，数据和案例的引用恰到好处，使得整个分析既有理论的高度，又不失实践的指导意义。这本书不仅仅是一次对德国国家品牌的解读，更是一次对国家品牌战略普遍规律的探索，对于任何想要理解和借鉴他国成功经验的国家和个人来说，都具有重要的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论述方式非常独特，它没有采用传统的学术论文的枯燥模式，而是将理论与故事巧妙地结合起来，读起来既有深度又不失趣味。作者在讲解德国国家品牌战略时，大量运用了富有感染力的叙事手法，通过讲述一个个鲜活的案例，生动地展现了德国品牌精神的演变过程。我特别欣赏他对于“德国工匠精神”的解读，认为这不仅仅是一种工作态度，更是一种生活方式和思维模式。他将这种精神的传承，与德国的教育体系、社会结构以及历史文化紧密联系起来，展现了一个完整的生态系统。书中还探讨了德国在国际贸易和外交活动中，如何通过其品牌影响力，赢得尊重和信任。作者在分析时，还穿插了大量的历史背景介绍，让我们能够更好地理解德国国家品牌形成的时机和原因。他并没有将德国塑造成一个完美的国家，而是坦诚地分析了其发展过程中所经历的挫折和挑战，以及德国是如何从中学习和成长的。这种真实而立体的描绘，让整本书更具可信度和感染力。读完之后，我感觉自己不仅对德国国家品牌有了更深的认识，更对国家品牌建设这一宏大的命题，有了更全面、更深刻的理解。这本书无疑是一次关于国家品牌战略的深刻探索，它提供了一个充满启示的视角，让我们能够从中汲取智慧，反思自身。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完这本书，感觉就像经历了一场思想的盛宴。作者在探讨德国国家品牌战略时，展现出的那种宏观视野和微观洞察力，都令人拍案叫绝。他不仅关注了宏观层面的国家形象塑造，还深入剖析了微观层面，比如企业文化、行业标准以及个体公民行为对国家品牌的影响。我特别喜欢他对“信任”这个概念的解读，认为德国国家品牌的核心竞争力之一，就在于其长期以来在国际社会建立起来的信任感。这种信任，源于其产品的高可靠性、合同的严格履行以及对承诺的遵守。作者通过大量的案例，生动地展示了这种信任是如何一步步积累起来的，以及这种信任对于德国产品在海外市场的畅销起到了多么关键的作用。他还探讨了德国如何通过积极参与国际标准的制定，将自身的优势转化为全球性的规则，从而在国际竞争中占据有利地位。更让我感到振奋的是，作者在分析德国的经验时，并没有回避其面临的挑战和问题，比如如何应对全球化带来的冲击，如何在新兴产业领域保持领先地位等。这种辩证的分析，使得整本书的观点更加客观和全面。读完之后，我感觉自己对国家品牌这个概念有了更深层次的理解，不再仅仅是停留在表面的宣传，而是认识到其背后所包含的复杂的系统工程和长期的战略投入。这本书的确是一部值得反复品读的佳作。