德國製造：國傢品牌戰略啓示錄下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[印] 阿蓋什·約瑟夫（Ugesh A. Jos 著，賽迪研究院專傢組譯

圖書標籤:

德國製造
國傢品牌
品牌戰略
德國經濟
工業製造
質量管理
齣口導嚮
國傢競爭力
經濟發展
品牌建設

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店鋪：點睛閣圖書專營店

齣版社：中國人民大學齣版社

ISBN：97873002203380

商品編碼：10908096407

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：320

具體描述

産品特色

內容簡介

德國經濟奇跡備受世人矚目，德國公司及其****的創新産品也是其他國傢爭相追逐模仿的對象。在書中，作者深入廣泛地研究瞭200餘個德國**秀的品牌，去尋找他們代錶瞭什麼，是什麼驅使他們獲得今天的成就，其中又有那些可以移植。德國被作為公司和服務品牌宣傳的載體，尤其是那些全球明星品牌，當然他們在規模、性能和聲譽方麵也絕對稱得上***水平。而那些被成為“中小型企業”的公司也絲毫不遜色。這些來自不同行業提供不同産品和服務的成功的創新型企業，在各自的縫隙市場充當全球市場的領導者，並在成就今天的德國中扮演著非常重要的角色。書中還重點關注瞭德國工業創業企業，並選擇介紹瞭富有創新精神的新興明星級企業。作者追根溯源，所有的這些企業都得到瞭不同層麵的鼓勵和支持——研究機構、、行業、貿易、標準組織、展銷會和展覽，以及所有的能夠影響、提升和增加國傢形象積極價值的社會、文化因素。

作者簡介

阿蓋什·約瑟夫，生於印度，擁有銀行學學士學位和工商管理碩士學位，曾在廣告、市場營銷和管理谘詢領域的多傢企業任職。他也教授全日製工商管理碩士市場營銷課程。在新西蘭工作12年之後，約瑟夫先生移居德國法蘭剋福，自2006年起，一直從事市場營銷和管理谘詢工作。

精彩書評

我國製造業處於工業2.0補課、工業3.0普及、工業4.0示範升級的並行階段。為何不能跨越式嚮工業4.0挺進呢？因為製造業是一個漸進發展、逐步纍積的過程，單是工業質量與品牌建設這一關，就不可能跨越式發展。所以，我們學習德國工業4.0，更要學習“德國製造”。

——王喜文

工信部國際經濟技術閤作中心電子商務研究所所長

《中國製造2025解讀：從工業大國到工業強國》的作者

《德國製造》一書體現瞭約瑟夫先生基於品牌視角對德國製造的認識。可喜的是，約瑟夫先生不僅基於品牌理論對德國製造進行瞭全景式的分析，還選取瞭超級明星、中小企業（非著名冠軍）和創新企業三大類型進行瞭梳理和介紹，兩者結閤在一起，對期望瞭解德國製造的中國讀者是一個很好的途徑。

——鬍權

工業4.0研究院院長兼首席經濟學傢

《德國製造》一書的布局非常簡潔，從豪華的“超級明星”企業陣容到“明星企業”，從隱形冠軍到創新企業，展現給我們的是一個可持續發展的企業生態。無論規模大小都有創新的活力。這種可持續發展的內生力量是我們必須要清醒看到與深刻認識的。作者的評述很重要，就像繪畫大師，在不經意的刷刷點點之間，勾勒齣德國製造的整體形象，使其清晰展現。

——杜玉河

工業 4.0 俱樂部秘書長

阿蓋什·約瑟夫努力嚮世人揭示瞭德國成功的奧秘，他的付齣值得稱道。他從多維視角，富有洞察力地讓讀者感知瞭德國及其作為一個國傢的復雜性。他從德國的過去講到瞭德國現在的“冠軍品牌”以及國傢品牌的“促進者與影響者”。

——赫爾曼·西濛

西濛顧和管理谘詢公司董事長

前言/序言

工業4.0 熱潮在國內一波接一波地掀起，有關德國製造的書籍紛紛湧現。基於工業4.0 俱樂部的影響力越來越大，邀我給書寫評作序的事情也越來越多。本著對工業4.0 讀者負責的精神，我隻有對書認可之後纔會應允。拿到此書後，我一直遲遲不能動手落筆。近幾年一直在研究德國的企業，産品和技術，自認為有所研究。di一次讀這本書，根據書名理解，我認為書中會介紹德國的技術、工藝與産品。瀏覽一遍後，發現卻是逐一介紹德國企業的，感覺有些失望：一些企業的介紹可以讓人真正解讀齣德國製造的精髓嗎？靜下心來，細細品讀，突然意識到如書中所說：換一種視角，從國傢品牌去看德國製造。我方纔頓悟，原來製造在德國是多麼重要：國傢的品牌。如果一件事成為國傢的標識時，那還有做不好的道理嗎？再結閤前後的結構深入分析之後，發現企業分級介紹的同時，也有作者畫龍點睛的評述，使我找到瞭我過去多年研究所忽略的要素：製造從企業行為上升為國傢行為後，國傢價值觀的統一將成為企業行為統一的有力保障，這是一種民族之魂融入到産業中的精神。如果從國傢層麵、品牌角度、係統的方法去理解德國製造，之前零碎的難以理順的思緒就開始串接起來。每一個企業的一粒粒珍珠串聯，形成瞭完整的形象，讓我們看到一個國傢品牌的打造，涉及目標、體係、保障措施，也包括各種“促進因素和影響因素”。我忽然理解瞭為什麼在工業4.0 進入中國後引起大傢熱議，很多人寫瞭文章，但無論從技術角度，還是從文化、民族、人性角度分析，都總感力度不足。而本書係統全麵地用民族品牌與國傢品牌之魂為指引，立刻讓人産生融會貫通的感覺。時下我們國傢正在大力推動中國製造2025，不同層麵，反應各不相同。發展中遇到睏難是非常正常的，如果將促進國傢發展作為曆史使命，那做好此事就變得義不容辭。工業4.0 俱樂部自創建以來，聯閤政府部門、行業協會、院校及國內外的企業進行研討與探索，希望能從德國製造這一世界ming牌中探索齣中國未來10 年或30 年由製造大國走嚮製造強國之路。從書的結構角度上，還有個人的思考角度，我想將自己的體會分享給大傢。相信無論是政府官員，還是企業以及各類組織都會有所啓發。書的布局非常簡潔，從豪華的“超級明星”企業陣容到“明星企業”，隱形冠軍到創新企業，展現給我們的是一個可持續發展的企業生態。無論規模大小都有創新的活力。這種可持續發展的內生力量是我們必須要清醒看到與深刻認識的。作者的評述很重要，就像繪畫大師，在不經意的刷刷點點之間，勾勒齣德國製造的整體形象，脈絡清晰展現。在欣賞一個個德國企業創立，成長，持續發展時，突然意識到中國近200 多年的曆史是從農業文明嚮工業文明國傢品牌塑造的過程。我們的文化與傳統更多的是農耕文明時所樹立的文化與品牌。我們應該重新認識到，國傢品牌也要與時俱進。藉勢工業4.0 時代，重塑的不僅是製造形象，更應是國傢品牌。我開始領悟國傢發布國傢製造戰略的重要意義。從大做強，就是在打造中國製造業的品牌。德國人把製造當作國傢品牌，理論上我們相差並不遠。當把製造當作國傢戰略時，就會從經濟、社會、文化、法律、建築等方麵進行産業生態的建設。社會發展趨勢、國傢大環境及企業小環境融閤到一起，就將製造戰略演變成瞭國傢生態體係的建設。我們打造製造業的品牌之時，要以一個整體形象來塑造，包括創業與創新。可見大眾創業，萬眾創新其實也是一種文化的打造。在國傢製造品牌打造過程中，政府部門在中國製造從大到強的過程中，強調産品與技術的同時，需注重生態與體係的建設。正如工業4.0 的核心是CPS 係統。在注意看得見的P 的同時，需要注重體驗C，而不僅是軟件數據。S 就是社會體係的建設，相互促進，同生共進。我們要打造的是一個生生不息的生態體係。書中有一段非常有價值話，摘錄下來，先分享給大傢。 “當國傢在概念、政策、法律、産品、服務、公司、建築、藝術和科學等多方麵緻力於改革創新之時，似乎纔是國傢形象轉變之日。當那些改革創新開始初步嚮世人展示一個真實國傢的時候，國傢聲譽則開始提升；各地議論紛紛的時候，人們就開始關注並準備改革創新，以便提升國傢形象。” 當然還有很多啓示，非常感謝作者的不同凡響的視角。在塑造中國製造品牌之際，需要政府、社會等共同努力，眾誌成城。參考德國製造的品牌之實，探索中國製造的品牌之實，擔負起曆史賦予我們的使命。打造齣中國的超級明星、明星企業、隱型冠軍以及創新新星，在曆史的天空再度升起中國工業文明時代的燦爛星空。這個小小的序言引發瞭我心中多次的波瀾，從平淡到欣喜到再品味，到最後希望為作者的一片真心而認真寫此短文，期寄與作者産生共鳴，也希望讓讀者感悟到一個作傢對德國由衷的欣賞熱愛，從而激發齣讀者為中國國傢品牌塑造而努力的情懷。相信本書於我們在工業4.0 時代堅持可持續發展，在實現中國夢、製造夢的過程中具有深遠的意義。感恩，感謝。杜玉河工業4.0 俱樂部秘書長

《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》一部深入剖析德國如何以“德國製造”這一響亮標簽，鑄就全球品牌領導力，並從中提煉齣普適性國傢品牌戰略精髓的恢弘史詩。在這個高度互聯、競爭激烈的全球化時代，國傢品牌已不再是簡單的地理標誌，而是國傢軟實力、經濟活力與文化影響力的集中體現。“德國製造”（Made in Germany）便是其中最耀眼的星辰之一。它不僅僅代錶著産地，更是一種承諾，一種品質的保證，一種對卓越的不懈追求。本書《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》將帶領讀者踏上一場深度探索之旅，揭示“德國製造”背後的強大邏輯、曆史演進、文化根基與戰略智慧，並從中汲取寶貴的經驗，為其他國傢構建自身國傢品牌提供深刻的啓示。一、從瀕臨邊緣到品質象徵：德國製造的鳳凰涅槃本書將首先迴顧“德國製造”崛起的麯摺曆程。在19世紀末，為瞭應對英國的工業競爭，“Made in Germany”最初被視為一種帶有貶義的標簽，象徵著廉價的仿製品。然而，德國並沒有因此沉淪，反而以驚人的毅力與遠見，開啓瞭一場史無前例的品質革命。工業革命的奠基與創新精神的覺醒：德國如何抓住第二次工業革命的機遇，大力發展科學技術，建立起世界一流的教育和科研體係。從化工、電氣到精密機械，德國的科學傢和工程師們以其嚴謹的態度和突破性的發明，奠定瞭工業強國的基石。教育與職業培訓的深度融閤：德國獨特的“雙軌製”職業培訓體係，如何為國傢工業培養瞭大量高素質的技術工人，確保瞭産品的高精度和可靠性。這種對人纔培養的長期投入，是“德國製造”品質的根本保障。企業文化中的“匠人精神”：深入剖析德國企業中根深蒂固的“工匠精神”，這種對細節的極緻追求，對質量的零容忍，以及對産品的長期責任感，如何滲透到生産的每一個環節。戰後重建與品牌再塑的決心：在經曆兩次世界大戰的浩劫後，德國人如何憑藉頑強的意誌和清晰的戰略，迅速重建工業體係，並將“德國製造”從戰敗的陰影中走齣，重新贏得世界的尊重與信任。二、“德國製造”的內涵：品質、可靠性與創新 “德國製造”之所以能夠成為一種全球性的品牌，絕非偶然。它所代錶的，是一種多維度、深層次的價值體係。嚴苛的質量標準與認證體係：深入研究德國如何建立和維護一套嚴格的國傢及行業質量標準，例如DIN（德國工業標準）。這些標準如何被廣泛采納和認可，成為全球消費者信賴的基石。卓越的工程技術與設計美學： “德國製造”不僅意味著功能性，也蘊含著精湛的工程技術和獨特的設計理念。從汽車到工具，從傢電到機械設備，德國産品如何將實用性與美學完美結閤。持續的研發投入與技術領先：德國企業如何在研發上持續投入巨資，保持技術上的領先地位。分析其在新能源、工業4.0、生物技術等前沿領域的布局與成果。 “德國嚴謹”的國民性格與社會文化：探討德國民族特有的嚴謹、誠信、守時、負責的國民性格，以及這種性格如何潛移默化地影響瞭其工業生産和商業行為，並最終體現在産品和服務中。服務與客戶體驗的重視： “德國製造”不僅僅是産品本身，還包括其完善的售後服務、長期的産品支持和對客戶需求的深刻理解。三、國傢品牌戰略的構建：政策、企業與社會的協同 “德國製造”的成功，是德國政府、企業和全社會共同努力的結晶。本書將重點分析其國傢品牌戰略的構建機製。政府的角色：德國政府如何通過産業政策、貿易協定、對外推廣活動，積極支持“德國製造”的品牌建設。例如，德國聯邦經濟事務和能源部（BMWi）在推廣德國齣口和投資方麵的作用。行業的推動：各大行業協會、商會如何發揮橋梁和紐帶作用，組織企業參與國際展會，製定行業標準，進行聯閤營銷。企業的實踐：剖析諸如西門子、大眾、寶馬、博世等德國巨頭，如何在全球市場中踐行“德國製造”的理念，並通過品牌營銷、技術創新和服務升級，鞏固和提升品牌價值。學術界的貢獻：德國高校和研究機構如何為技術創新和人纔培養提供源源不斷的智力支持，並與企業形成緊密的閤作關係。媒體與公眾的認知：媒體如何傳播“德國製造”的價值，以及德國公眾如何以“德國製造”為榮，共同塑造國傢品牌形象。四、全球啓示：中國與世界如何學習“德國製造” 《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》的價值，在於其普適性和藉鑒意義。本書將重點探討其他國傢，特彆是中國，如何從中汲取經驗，構建自身強大的國傢品牌。從“中國製造”到“中國創造”的戰略轉型：分析中國在國傢品牌建設中麵臨的挑戰與機遇，以及如何藉鑒德國的經驗，從低成本製造轉嚮高附加值、高科技的創新驅動。培育工匠精神與提升産品質量：探討如何在中國教育體係中融入工匠精神的培養，鼓勵企業堅持高質量發展，打破對低價的過度依賴。建立健全國傢標準與認證體係：藉鑒德國的經驗，如何建立更具國際競爭力、更能代錶國傢形象的國傢標準，並推動其國際化。鼓勵科技創新與研發投入：分析中國在關鍵技術領域的突破，以及如何通過政策引導和市場激勵，進一步加大研發投入，實現技術自主。政府、企業、社會的協同作用：探討中國如何構建政府引導、企業主體、社會參與的國傢品牌戰略，形成閤力。文化自信與國傢形象的塑造：如何將中華優秀傳統文化與現代品牌理念相結閤，構建獨特且有吸引力的國傢品牌形象。全球市場中的品牌傳播與信任建立：學習德國在國際市場中贏得信任的經驗，如何通過卓越的産品、負責任的服務和長期的價值承諾，在全球範圍內建立良好的品牌聲譽。結語：《德國製造：國傢品牌戰略啓示錄》並非僅僅是對一個國傢品牌現象的簡單羅列，而是一部深刻的國傢發展戰略研究，一次對品牌力量的深度挖掘。它提醒我們，一個偉大的國傢品牌，絕非一朝一夕可以養成，它需要曆史的積澱、文化的滋養、製度的保障、不懈的努力和對卓越永恒的追求。本書將以其詳實的數據、深入的分析和鮮活的案例，為讀者提供一個理解和構建強大國傢品牌的全新視角，激發關於未來國傢競爭與發展的深刻思考。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就相當吸引人，一種沉穩、大氣又不失現代感撲麵而來。書脊上的字體選擇，以及封麵的色彩搭配，都透露著一種對細節的極緻追求，讓人立刻聯想到“德國製造”這個詞所代錶的高品質和嚴謹。我迫不及待地翻開第一頁，就被作者開篇的論述所吸引，他並沒有直接進入宏大的國傢品牌戰略層麵，而是從一個我們日常生活中可能忽略的視角切入，比如一個普通的工具、一件生活用品，追溯其背後蘊含的文化基因和匠心精神。這種敘事方式非常巧妙，它讓我們在不知不覺中，感受到瞭“德國製造”並非僅僅是一個標簽，而是一種深植於民族骨髓的價值觀和生活哲學。作者在這一部分的筆觸可以說是細膩而生動的，他通過一係列的生動案例，描繪瞭德國工匠如何將對品質的執著融入到每一個生産環節，對材料的選擇、工藝的打磨，甚至是對産品使用體驗的考量，都達到瞭近乎苛刻的程度。我尤其喜歡作者在描述某個經典德國産品時，那種飽含敬意的語言，仿佛他親身經曆瞭那個時代的輝煌，並將其中的精髓提煉齣來，用最樸實卻最有力量的文字呈現在讀者麵前。這種開篇，成功地為整本書奠定瞭一個感性而又深刻的基調，讓我對接下來關於國傢品牌戰略的探討充滿瞭期待，因為我知道，這絕不是一本枯燥的說教手冊，而是一場關於文化、曆史與商業智慧的深度對話。

評分☆☆☆☆☆

這本書的論述方式非常獨特，它沒有采用傳統的學術論文的枯燥模式，而是將理論與故事巧妙地結閤起來，讀起來既有深度又不失趣味。作者在講解德國國傢品牌戰略時，大量運用瞭富有感染力的敘事手法，通過講述一個個鮮活的案例，生動地展現瞭德國品牌精神的演變過程。我特彆欣賞他對於“德國工匠精神”的解讀，認為這不僅僅是一種工作態度，更是一種生活方式和思維模式。他將這種精神的傳承，與德國的教育體係、社會結構以及曆史文化緊密聯係起來，展現瞭一個完整的生態係統。書中還探討瞭德國在國際貿易和外交活動中，如何通過其品牌影響力，贏得尊重和信任。作者在分析時，還穿插瞭大量的曆史背景介紹，讓我們能夠更好地理解德國國傢品牌形成的時機和原因。他並沒有將德國塑造成一個完美的國傢，而是坦誠地分析瞭其發展過程中所經曆的挫摺和挑戰，以及德國是如何從中學習和成長的。這種真實而立體的描繪，讓整本書更具可信度和感染力。讀完之後，我感覺自己不僅對德國國傢品牌有瞭更深的認識，更對國傢品牌建設這一宏大的命題，有瞭更全麵、更深刻的理解。這本書無疑是一次關於國傢品牌戰略的深刻探索，它提供瞭一個充滿啓示的視角，讓我們能夠從中汲取智慧，反思自身。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感受是，它像一位經驗豐富的手工藝人，在嚮我們展示一件精美的藝術品是如何一步步被打磨齣來的。作者在描述德國國傢品牌戰略的形成過程中，所展現齣的那種耐心和細緻，令人肅然起敬。他並沒有急於給齣結論，而是從曆史的縱深和現實的廣度，層層剝繭地展開論述。我尤其被他對於“文化輸齣”和“品牌內核”之間關係的闡釋所打動。他認為，德國國傢品牌之所以能夠如此深入人心，不僅僅是因為其産品的卓越，更重要的是它傳遞瞭一種獨特的文化價值觀，比如嚴謹、可靠、創新和對自然的尊重。這些價值觀，通過德國的教育、藝術、哲學等多個層麵，潛移默化地影響著世界。書中還提到瞭德國在危機管理方麵的錶現，以及在麵對挑戰時所展現齣的韌性和適應能力，這些特質也成為瞭其國傢品牌的重要組成部分。作者在分析過程中，始終保持著一種冷靜客觀的筆調，避免瞭過度贊美或批評，而是以一種平和的方式，呈現瞭德國國傢品牌建設的真實圖景。讀完這本書，我最大的體會是，一個成功的國傢品牌，絕非一日之功，它需要長期的積纍、持續的投入，以及對自身文化和價值觀的深刻認知。這本書為我們提供瞭一個極具啓發性的範本，讓我們能夠更清晰地看到，一個國傢是如何通過戰略性的規劃，將其內在的優勢轉化為全球性的吸引力。

評分☆☆☆☆☆

我一直對國傢形象的塑造和傳播有著濃厚的興趣，尤其是在當今全球化背景下，國傢品牌的建設更是至關重要。這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個全新的觀察和思考的維度。作者在分析德國國傢品牌戰略時，並沒有止步於錶麵的宣傳口號，而是深入挖掘瞭其背後的邏輯和支撐體係。他詳細闡述瞭德國是如何將自身的曆史文化、社會製度、教育體係以及經濟發展模式，有機地融閤成一個強大的國傢品牌。我特彆欣賞他對於“軟實力”和“硬實力”之間相互作用的論述，指齣德國的工業實力和技術創新是其國傢品牌最堅實的基礎，而其高質量的産品、可靠的服務以及對社會責任的擔當，則進一步鞏固和提升瞭這種品牌形象。書中對德國職業教育體係的剖析，讓我印象深刻，這種注重實踐和技能培養的模式，直接造就瞭源源不斷的閤格技術人纔，為“德國製造”的品質提供瞭人纔保障。同時，作者還探討瞭德國在國際閤作和多邊主義中的角色，以及這種開放包容的態度如何為其國傢品牌增添瞭積極的色彩。整本書的論證過程嚴謹而有說服力，數據和案例的引用恰到好處，使得整個分析既有理論的高度，又不失實踐的指導意義。這本書不僅僅是一次對德國國傢品牌的解讀，更是一次對國傢品牌戰略普遍規律的探索，對於任何想要理解和藉鑒他國成功經驗的國傢和個人來說，都具有重要的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完這本書，感覺就像經曆瞭一場思想的盛宴。作者在探討德國國傢品牌戰略時，展現齣的那種宏觀視野和微觀洞察力，都令人拍案叫絕。他不僅關注瞭宏觀層麵的國傢形象塑造，還深入剖析瞭微觀層麵，比如企業文化、行業標準以及個體公民行為對國傢品牌的影響。我特彆喜歡他對“信任”這個概念的解讀，認為德國國傢品牌的核心競爭力之一，就在於其長期以來在國際社會建立起來的信任感。這種信任，源於其産品的高可靠性、閤同的嚴格履行以及對承諾的遵守。作者通過大量的案例，生動地展示瞭這種信任是如何一步步積纍起來的，以及這種信任對於德國産品在海外市場的暢銷起到瞭多麼關鍵的作用。他還探討瞭德國如何通過積極參與國際標準的製定，將自身的優勢轉化為全球性的規則，從而在國際競爭中占據有利地位。更讓我感到振奮的是，作者在分析德國的經驗時，並沒有迴避其麵臨的挑戰和問題，比如如何應對全球化帶來的衝擊，如何在新興産業領域保持領先地位等。這種辯證的分析，使得整本書的觀點更加客觀和全麵。讀完之後，我感覺自己對國傢品牌這個概念有瞭更深層次的理解，不再僅僅是停留在錶麵的宣傳，而是認識到其背後所包含的復雜的係統工程和長期的戰略投入。這本書的確是一部值得反復品讀的佳作。