牛奶可乐经济学(2) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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闾佳... 编

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店铺： 木垛图书旗舰店

出版社： 北京联合

ISBN：9787550292512

商品编码：11826954194

开本：16

出版时间：2017-01-01

基本信息

• 商品名称：牛奶可乐经济学(2)
• 作者：(美)罗伯特·弗兰克|译者:闾佳
• 定价：49.9
• 出版社：北京联合
• ISBN号：9787550292512

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-01-01
• 印刷时间：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：248
• 字数：231千字

编辑推荐语

通俗经济学鼻祖罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》彻底改变了中国读者对经济学的传统认知。“劳苦大众们”终于从以数学为核心的硬科学中解放出来，开始令眼看待经济学——一门根植于日常生活中的经验和观察的社会科学。《牛奶可乐经济学2》在延续着这场革命的同时，扩大了革命的面向。在《牛奶可乐经济学》以实用性网罗了众多普通读者之后，本书在知识性上*上层楼，为普通读者打开*多扇窗，为专业人士提供*多视角。 本书针对日常生活中“有限理性”的人们和在商界苦心经营的企业家们，相对应地打造了消费者行为学和组织行为学两块核心内容，读者完全可以把自己的问题在书中对号入座，我们为你一一破解行为背后的经济学迷题。

内容提要

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？ 为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？ 为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？ 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费 ？ 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世 界？ 《牛奶可乐经济学2》是《牛奶可乐经济学》的 续篇。作者罗伯特·弗兰克从消费者行为学和组织行 为学等*加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案 例。
     如果你读过《牛奶可乐经济学》，那么看过《牛 奶可乐经济学2》后，会对经济学和行为学有*深的 了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这 本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶 可乐经济学》，那么这本书依然保持了前者轻松、活 泼、逗趣的风格。
    

作者简介

罗伯特·弗兰克，博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

目录

中文版序 圣诞树与小凳子
引言 *通俗实用的经济学课堂
**部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
**章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则/常见的决策陷阱/边际效益和边际成本曲线/博物经济学
第2章 供给与需求
为什么航空公司的机票发售采取先到先得政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群/供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么游乐园收取固定门票，而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费？
经济学核心概念
理性选择模型/需求曲线/消费者剩余/二部定价/需求的价格弹性
第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通/难于造假原则/充分披露原则/柠檬原则/炫耀性消费
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为？
为什么人们要去给总统选举投票？
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
第5章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
第三部分 当组织行为学遇上经济学
第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
经济学核心概念
投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
为什么工会强烈支持*低工资法？
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
经济学核心概念
利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
**0章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院给学生提供折扣电影票，但对爆米花却不打折？
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
**1章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
**2章 劳动力要素
为什么雨天难打车？
为什么闲暇不是吉芬品？
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
**3章 资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资信息不可靠？
经济学核心概念
金融资本与实物资本/高效市场假设/股票与债券市场/投资信息

《金融炼金术：从原子到宇宙的价值重塑》 内容简介： 本书是一部深入探索现代金融体系运作逻辑、资产定价理论及其对全球经济格局深远影响的学术专著。它并非停留在对传统金融概念的简单梳理，而是力求构建一个跨学科的分析框架，将经济学、物理学、心理学乃至历史学的洞见熔铸一炉，以期揭示资本流动、风险定价与财富创造的底层驱动力。 全书分为四个主要部分，层层递进，构建起一个宏大而精密的金融世界图景。 --- 第一部分：价值的本体论与计量困境 本部分聚焦于“价值”这一金融核心概念的哲学基础和实际测量难题。我们首先回顾了古典经济学中劳动价值论与边际效用理论的争锋，并指出在信息不对称和复杂系统环境下，价值的确定性正在瓦解。 第一章：看不见的手与看不见的噪音 本章深入剖析了有效市场假说的局限性。我们不再将市场视为一个完美的均衡系统，而是将其视为一个高度动态、信息传递延迟且充满认知偏见的复杂系统。通过引入“噪声交易者”模型，我们论证了短期价格波动往往由结构性因素（如监管变化、流动性冲击）驱动，而非纯粹的基本面信息。本章还探讨了非理性繁荣的数学表达，即如何用随机过程理论来刻画投资者的羊群行为及其对资产泡沫的贡献。 第二章：时间、风险与贴现的悖论 时间偏好是金融学的基石，但本章挑战了恒定贴现率模型的普适性。我们引入了“非线性贴现”（Hyperbolic Discounting）框架，探讨了人类在短期诱惑与长期目标间的摇摆不定如何影响储蓄率、养老金计划乃至国家债务的积累。风险的计量同样面临挑战：传统的方差-协方差度量，在面对“黑天鹅”事件时显得苍白无力。我们转向极值理论（Extreme Value Theory, EVT）和相依性结构（Copulas）的应用，力求更精确地量化尾部风险，特别是系统性风险在不同资产类别间的传染路径。 第三章：从原子到指数：资产的物理学 本章尝试用物理学的概念来理解金融现象。资产价格的波动与布朗运动、能量耗散等物理学概念有着惊人的相似性。我们将金融市场视为一个耗散系统，其中“套利空间”如同势能，一旦被发现，系统将迅速趋向新的平衡（或失衡）。我们分析了高频交易（HFT）对市场微观结构的影响，探讨了信息传播的速度限制如何重塑了市场效率的定义。 --- 第二部分：衍生工具的拓扑结构与风险转移 衍生品市场是现代金融的“乐高积木”，它们通过对基础资产的重新组合，创造出无限的可能性。本部分将重点解析这些工具的内在结构和它们如何重塑风险的地理分布。 第四章：期权定价的几何学与不完备信息 布莱克-斯科尔斯模型（BSM）的成功在于其简洁性，但它的假设——波动率恒定和连续交易——在现实中难以成立。本章深入探讨了“波动率微笑/偏度”现象的经济根源，将其解释为市场对未来不确定性的结构性定价。我们引入了随机波动率模型（Heston Model）和局部波动模型（Dupire’s Formula），展示了如何通过引入更多的自由度来拟合观测到的市场数据，并讨论了这种拟合如何可能掩盖深层次的风险积聚。 第五章：互换市场的隐秘连接 利率互换（IRS）和信用违约互换（CDS）是金融市场中最庞大却又最不透明的合约。本章详细剖析了它们作为风险对冲和投机工具的作用。通过对CDS的信用事件处理机制和保证金制度的分析，我们揭示了金融危机期间，这些工具如何从对冲工具异化为系统性风险的放大器。我们使用网络理论来绘制不同交易对手方之间的信用暴露图谱，模拟一旦关键节点出现违约，信息和压力将如何迅速蔓延。 第六章：杠杆的放大效应与清算风险 杠杆是金融工程的必然产物，它既能提升资本效率，也是不稳定性的核心来源。本章区分了监管套利下的“表外杠杆”和市场驱动的“自发杠杆”。我们通过分析历史上的多次挤兑事件（无论是银行挤兑还是回购市场冻结），证明了当抵押品价值因市场恐慌而下降时，去杠杆化的速度远超杠杆化的速度，从而造成流动性螺旋下降。 --- 第三部分：货币体系的结构演变与宏观影响 本部分将视角拉升到宏观层面，审视中央银行、主权信用以及全球储备货币体系的内在张力。 第七章：现代信用的生成与神话 现代货币并非简单的金属或纸张，而是建立在对未来偿付能力的信心之上。本章考察了“内生货币”的形成过程，即商业银行信贷创造的机制，以及央行在这一过程中的锚定作用。我们批判性地分析了量化宽松（QE）的长期后果，探讨了资产价格通胀与消费价格稳定之间的脱钩现象，以及负利率政策对储蓄文化和代际财富转移的影响。 第八章：主权债务的“不可能三角” 与企业债务不同，主权债务的风险评级基于发行方的“政治意愿”而非纯粹的财务指标。本章探讨了在全球化金融市场中，各国如何被纳入同一个信用评级体系。我们分析了不同货币主权国面对外部冲击时的不同选择空间，并引入了“债务可持续性分析”中的财政空间概念，用以评估一国应对未来危机的缓冲能力。 第九章：跨境资本流动与金融摩擦 在全球资本自由流动的背景下，资本的“热度”对接收国构成了结构性挑战。本章研究了资本流入如何影响汇率、资产泡沫和本土产业结构。我们对比了亚洲金融危机与2008年全球金融危机中，国际收支失衡的不同表现形式，强调了金融摩擦（如信息壁垒、监管差异）在阻碍或加速资本流动中的关键作用。 --- 第四部分：金融科技、监管重构与未来展望 最后一部分关注金融体系当前面临的技术变革与监管应对，试图勾勒出未来金融生态的可能形态。 第十章：分布式账本技术对信任的重定义 区块链技术不仅仅是一种支付手段的革新，它对传统金融机构赖以生存的“信任中介”角色提出了根本性的挑战。本章深入分析了去中心化金融（DeFi）的运作原理，特别是其在智能合约层面上实现的自动化清算和无需许可的借贷机制。我们评估了当前DeFi的风险，例如预言机（Oracle）的脆弱性、治理结构的不成熟以及其对现有反洗钱（AML）框架的冲击。 第十一章：监管的滞后性与自适应性 金融创新总是快于监管框架的建立。本章探讨了全球金融监管改革的演进路径，从《巴塞尔协议III》对资本充足率的强化，到对系统重要性金融机构（SIFIs）的额外要求。我们提出了一个“自适应监管”模型，主张监管机构需要像市场参与者一样，采用情景分析和压力测试，以应对日益复杂的跨市场、跨司法管辖区的风险。 第十二章：金融的未来：效率、公平与弹性 本书的结论部分，将所有论点收束于对金融体系最终目标的再思考。本书认为，金融的终极目标不应仅仅是资本的效率最大化，而应是社会整体经济的弹性与公平性。我们讨论了如何利用技术手段（如监管沙盒、开放银行）来促进金融普惠，并强调了对“金融化”趋势的警惕——即金融业对实体经济的过度渗透可能带来的挤出效应。最终，本书呼吁建立一种更加透明、更具韧性的金融基础设施，以应对一个由地缘政治、气候变化和技术颠覆共同塑造的未来世界。

评分☆☆☆☆☆

我一直对宇宙和星辰充满着好奇，所以最近入手了一本关于天文学的普及读物。这本书的内容非常精彩，它从最基础的宇宙起源讲起，一直到各种星系的形成和演化，以及黑洞、暗物质等深奥的概念。作者用一种非常生动形象的语言，将复杂的科学知识变得易于理解。我特别喜欢关于星体演化的部分，它描述了恒星从诞生到死亡的整个生命周期，就像是一部宏大的宇宙史诗。书中还穿插了很多令人惊叹的宇宙图片，比如壮丽的星云、遥远的星系，这些都让我深深地着迷。读这本书的过程中，我感觉自己仿佛置身于浩瀚的宇宙之中，感受着它的神秘与壮丽。它也让我对我们在宇宙中的位置有了更深刻的认识，让我们感到自身的渺小，但也更加珍视我们所拥有的地球。

评分☆☆☆☆☆

这本书我一直想找，但总感觉它会讲很多高深的理论，让我有点望而却步。我平常对经济学接触不多，最多也就是看看财经新闻，了解一些宏观的经济走向。我总觉得经济学离我们普通人的生活太远了，好像都是些跟股票、公司、国家政策有关的事情。但这本书的名字又很亲切，牛奶和可乐，都是生活中常见的饮品，这让我好奇它到底能怎么把这两样东西跟经济学联系起来。我希望这本书能像它的名字一样，用一种轻松有趣的方式来讲解经济学，不要有太多枯燥的公式和图表，更多的是从生活中的小事出发，让我能真正理解经济学是如何影响我们日常生活的。比如，为什么某种商品会突然涨价？为什么有时候打折的商品反而更受欢迎？这些问题我一直很好奇，但又不知道该从哪里下手去了解。如果这本书能够解答这些疑惑，那我就太开心了。而且，我希望它能给我带来一些启发，让我对周围的世界有更深的认识，不再是那种“只知其然，不知其所以然”的状态。

评分☆☆☆☆☆

我最近在学习一门关于古代文明的课程，其中一本参考书给我留下了深刻的印象。这本书详细地介绍了古埃及、古希腊、古罗马等主要古代文明的社会结构、政治制度、宗教信仰、艺术文化以及科技成就。我尤其对古埃及的象形文字和金字塔建造技术感到惊叹，它们展现了古埃及人非凡的智慧和创造力。书中也阐述了这些古代文明对后世西方文明的深远影响，比如古希腊的哲学和民主思想，古罗马的法律和工程技术。通过阅读这本书，我仿佛穿越时空，亲身经历了那些辉煌的古代文明。它让我对人类历史的发展脉络有了更清晰的认识，也让我对那些伟大的先辈们充满了敬意。我了解到，我们今天的许多思想和制度，都源于这些古老的文明。

评分☆☆☆☆☆

我最近在读一本非常不错的关于人工智能的书，内容简直是让我大开眼界。它详细地介绍了AI的发展历程，从最初的理论模型到现在的深度学习和神经网络，每一步都讲得非常清晰。我尤其被书中关于机器学习的章节所吸引，它解释了机器如何通过数据来“学习”和“进步”，而不是我们传统意义上的编程。这让我对未来科技的发展有了更深的期待，同时也产生了一些关于AI伦理和社会影响的思考。书中还引用了很多实际的案例，比如自动驾驶汽车、智能推荐系统，以及AI在医疗诊断和科学研究中的应用，这些都让我真切地感受到了AI改变世界的巨大潜力。当然，书中也提到了AI发展过程中可能面临的挑战，比如数据隐私、算法偏见等问题，这些都引发了我更深入的思考。读完这本书，我感觉自己对AI的认知水平提升了好几个层次，也对未来的发展方向有了一个更清晰的把握。

评分☆☆☆☆☆

我最近偶然翻到一本关于西方古典音乐史的书，简直是打开了我音乐世界的新大门。书里面详细地介绍了从巴洛克时期到浪漫主义时期，各个时期音乐大师的作品风格和代表人物，比如巴赫的严谨，莫扎特的灵动，贝多芬的激情，肖邦的忧伤。我以前对古典音乐的印象就是“高雅”但“听不懂”，但这本书记载的音乐背后的故事、创作的时代背景，以及乐曲本身是如何传达情感的，都让我耳目一新。我发现原来音乐不仅仅是旋律和节奏的组合，更是作曲家内心世界的表达，是对时代的回应。书中还穿插了一些乐曲的分析，让我能够更好地去欣赏和理解那些伟大的作品。现在我再听古典音乐，感觉完全不一样了，不再是漫无目的地听，而是能从中感受到更深层次的意境和情感。