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迈克尔帕金 著

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店铺： 世纪书缘专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115368997

商品编码：11894420097

包装：平装

出版时间：2015-01-01

图书基本信息
图书名称	经济学(0版，英文版)
作者	迈克尔帕金
定价	158.0元
出版社	人民邮电出版社
ISBN	9787115368997
出版日期	2015-01-01
字数	1123000
页码
版次	1
装帧	平装
开本	16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

本书是迈克尔·帕金《经济学》第10版的英文版，全书共十编31章。内容包括：效率与公平、效用和需求、企业与市场、市场失灵与政府、要素市场、GDP和经济增长的测量、就业与价格水平的监控、宏观经济趋势、宏观经济政策等经济学的全部内容。

作者简介

迈克尔·帕金（Michael Parkin）先后在英国的莱斯特大学和艾塞克斯大学接受过经济学教育。目前在加拿大西安大略大学任教。迈克尔·帕金教授曾在布朗大学、曼彻斯特大学、埃塞克斯大学和波德大学任教。他曾任加拿大经济学会主席，并曾在《美国经济评论》和《货币经济学杂志》编辑委员会任职，曾任《加拿大经济学杂志》执行主编。帕金教授研究宏观经济学、货币经济学和国际经济学，在包括《美国经济评论》《政治经济学杂志》《经济研究评论》、《货币经济学杂志》和《货币、信贷与银行杂志》在内的多个学术期刊上发表论文160余篇，并汇编成册。他在公众中有影响的是关于不相信工资与价格控制可以控制通货膨胀的研究。迈克尔.帕金是欧洲货币联盟运动的先锋，更是一位经验丰富又具有奉献精神的基础经济学教授，由他编写的经济学入门教科书，在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、中国香港等国家和地区被广泛采用，近两年一跃成为全球基础经济学教材市场中的佼佼者。

目录

编辑推荐

帕金《经济学》是经济学的经典教材，的宾州大学诺顿商学院也把这本书作为其MBA学生的**本经济学教材。帕金《经济学》突出特点是以学生为中心，论述简洁、清新，严谨、准确，亲切、有趣；引导学生一步一步深入学习并喜爱经济学，启发学生批判性思维，像经济学家一样思考。

文摘

序言

《现代商业战略与市场动态》 作者：[虚构作者名，例如：亚历山大·C·福斯特] 译者：[虚构译者名，例如：李明] 出版社：[虚构出版社名，例如：环球视野出版集团] --- 内容提要 《现代商业战略与市场动态》是一部深刻剖析当代商业环境复杂性与演进趋势的权威著作。本书超越了传统的、静态的商业理论框架，着眼于在技术爆炸、全球化深入以及消费者行为快速迭代的背景下，企业如何制定并执行富有生命力的竞争战略。本书系统梳理了从波特竞争优势理论到数字生态系统构建等一系列前沿管理思想，旨在为企业高管、战略规划师以及商学院师生提供一套兼具理论深度与实操价值的分析工具和思维模型。 本书的核心论点在于：在“不确定性”成为常态的商业世界中，静态的竞争优势正在被动态的“能力构建”所取代。企业不再仅仅是“赢在某个细分市场”，而是必须精通于持续的学习、适应和重塑自身结构的能力。 全书结构严谨，逻辑清晰，分为六大部分，共计二十章。 --- 第一部分：商业环境的再定义——VUCA时代的挑战与机遇 本部分首先为读者描绘了当前宏观商业环境的特征。我们不再处于一个线性增长的时代，而是被“易变性（Volatility）、不确定性（Uncertainty）、复杂性（Complexity）和模糊性（Ambiguity）”（VUCA）所主导。 第一章：范式转移：从工业时代到信息时代的企业逻辑 深入探讨了驱动当前商业环境变化的核心技术力量，特别是互联网、移动计算和大数据对传统价值链的解构。重点分析了“边际成本趋近于零”的数字产品特性如何颠覆了传统的定价和规模化模型。 第二章：全球化2.0：碎片化、区域化与供应链的韧性 审视了近十年全球化进程的阶段性变化，从追求效率最大化的“扁平化”转向强调安全与多元化的“区域化”和“近岸外包”。讨论了地缘政治风险、贸易摩擦以及气候变化对企业运营连续性的深远影响，并提出了“弹性供应链”的设计原则。 第三章：消费者主权的确立与注意力经济的博弈 分析了社交媒体和信息过载如何将定价权和品牌话语权从企业手中转移到消费者手中。阐述了“体验经济”的兴起，强调了情感连接、真实性和透明度在构建品牌忠诚度中的决定性作用。 --- 第二部分：战略的重构——超越竞争优势 本部分着力于更新经典的战略思维，使之适应快速变化的市场。 第四章：动态能力理论的实践应用 详细解读了戴维和廷加尔的“动态能力”理论，将其作为理解企业长期成功的关键。探讨了企业如何通过“感知（Sensing）”、“把握（Seizing）”和“重构（Reconfiguring）”资源与能力来维持竞争优势。 第五章：平台战略与生态系统构建 本书认为，未来的赢家将是生态系统的构建者而非单纯的产品提供商。本章深入剖析了网络效应、互补性资产以及“治理机制”在成功平台战略中的作用。通过对亚马逊、苹果和工业物联网平台的案例分析，揭示了平台战略的内在风险与回报。 第六章：蓝海战略的深化：价值创新与市场边界重塑 在竞争白热化的红海中，如何开创新的需求空间？本章不仅重述了价值曲线分析，更侧重于“战略组合”的构建，即如何将技术创新与商业模式创新有机结合，实现成本领先和差异化优势的同步提升。 --- 第三部分：组织与文化：战略执行的基石 卓越的战略需要与之匹配的组织结构和文化作为支撑。本部分关注“人”与“流程”的整合。 第七章：敏捷组织（Agile Organization）的设计与落地 探讨了敏捷方法论如何从软件开发领域扩展到整个企业管理。重点剖析了跨职能团队、最小可行产品（MVP）思维以及持续反馈循环在提高决策速度和市场响应能力上的价值。 第八章：文化与战略的协同：从价值声明到日常行为 分析了企业文化如何内化为组织的“默认设置”。本章区分了“声称的文化”与“实践的文化”，并提出了诊断组织文化健康度和进行战略性文化转型的实用框架。强调了高管层在文化塑造中的示范作用。 第九章：人才战略：知识资本的获取与保留 在知识密集型经济中，顶尖人才的争夺成为核心竞争。本章关注于如何设计吸引、激励和留住关键技术人才和跨界管理人才的薪酬体系、职业发展路径和工作环境。 --- 第四部分：数字化转型：重塑价值创造过程 数字化不再是锦上添花，而是企业生存的必要条件。本部分专注于数字化转型的战略维度。 第十章：数据驱动的决策体系构建 探讨了如何将数据从“副产品”转化为“核心资产”。内容涵盖了数据治理、先进分析技术的应用（如预测性建模）以及构建“闭环反馈”机制，以确保市场洞察能够迅速转化为运营改进。 第十一章：从流程自动化到业务模式的重塑 区分了“数字化升级”和“数字化转型”。前者侧重于效率提升（如RPA），后者则涉及商业模式的根本性变革（如订阅制、即服务模式）。本章通过详细案例分析，展示了企业如何利用新技术颠覆自身的盈利结构。 第十二章：网络安全与数据伦理：信任作为新的竞争壁垒 随着数据泄露事件频发，本章强调了网络安全和数据隐私保护不再是IT部门的问题，而是核心战略风险。提出了构建“可信赖技术架构”和确立清晰“数据伦理框架”的重要性。 --- 第五部分：财务视角下的战略评估与投资 战略的有效性最终要通过财务指标来衡量。本部分提供了评估长期战略投资回报的工具。 第十三章：长期价值创造：超越季度财报的衡量体系 批判了短期主义对长期战略的侵蚀。介绍了“经济增加值（EVA）”和“股东回报率（ROE）”的局限性，并推介了侧重于无形资产（如客户终身价值、知识产权）的综合评估模型。 第十四章：风险资本的战略部署与创新孵化 分析了大型企业如何通过内部创业（Intrapreneurship）和外部风险投资（CVC）来管理创新溢出风险。重点讨论了如何平衡对核心业务的投入与对颠覆性技术的探索之间的资源分配。 第十五章：并购（M&A）战略：整合的艺术与失落的价值 探讨了并购交易中常见的失败原因，强调了“文化兼容性”和“协同效应的现实性评估”是决定交易成败的关键。提出了“渐进式整合”与“激进式整合”的选择模型。 --- 第六部分：可持续发展与企业的未来责任 本部分展望了企业在应对气候变化、社会公平背景下的战略选择。 第十六章：ESG整合：从合规到竞争优势 阐释了环境、社会和治理（ESG）因素如何从监管负担转变为市场机遇。分析了投资者对高质量ESG表现的偏好，并提供了将可持续发展目标嵌入核心运营的实操路径。 第十七章：循环经济模型的设计与实施 详细介绍了“从摇篮到摇篮”的设计理念如何应用于产品、包装和供应链管理。重点分析了资源回收、产品服务化（Servitization）的商业案例，展示了如何通过资源效率提升来降低运营成本并增强品牌形象。 第十八章：利益相关者资本主义（Stakeholder Capitalism）的实践 对比了股东至上与利益相关者共赢的理念。本章探讨了企业如何平衡对员工、社区、供应商和股东的承诺，并论证了这种平衡如何最终巩固企业的长期盈利能力。 第十九章：技术伦理与社会影响的战略前瞻 针对人工智能、生物技术等前沿领域，企业如何预见并管理其技术带来的潜在社会负面影响。提出了“前瞻性伦理审查”机制的建立。 第二十章：战略家的未来展望：终身学习与适应性领导力 总结全书核心观点，强调在高度动态的环境中，战略领导力是一种持续学习和自我迭代的过程。鼓励读者将本书提供的工具箱视为起点，而非终点。 --- 目标读者 本书面向致力于在复杂环境中取得卓越成就的商业领袖、企业高层管理者、战略规划部门专业人士、风险投资分析师以及顶尖商学院的高年级学生和研究人员。它为那些渴望超越战术层面，构建持久、适应性强且对社会负责任的商业模式的决策者提供了必要的思维框架和实用指南。 --- [书后附录：关键模型速查表与案例索引]

评分☆☆☆☆☆

这本书对我来说，不仅仅是一本经济学读物，更像是一场关于“价值”的探索之旅。我常常在想，我们每天都在做着各种各样的经济活动，从买菜到买房，从工作到投资，但有多少人真正理解这些活动背后的驱动力是什么？《包邮经济学》这个名字，让我联想到了“成本”与“收益”的权衡，以及“稀缺性”这个经济学中最基本的概念。我希望这本书能够用一种全新的视角，去解读我们生活中的种种经济现象，比如为什么某些商品明明成本不高，却卖得很贵？而另一些商品，尽管原材料昂贵，价格却相对亲民？“包邮”作为一个服务，它的成本是多少？它为商家带来了怎样的收益？这些问题都让我非常感兴趣。我期待这本书能够用生动有趣的案例，将那些抽象的经济学理论，比如机会成本、边际效用、信息不对称等等，变得具体而形象，让我们能够真正理解经济学的逻辑，并将其运用到生活中，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，经济学对我而言一直是个既熟悉又陌生的领域。熟悉是因为我们在日常生活中无时无刻不在接触经济活动，陌生则是因为我们往往缺乏一个系统而易懂的框架去理解这些活动背后的逻辑。《包邮经济学》这个书名，一下子就抓住了我的注意力，它用一种非常接地气的方式，将经济学与我们的生活经验联系了起来。我非常期待这本书能够打破我对经济学“高冷”的刻板印象，用通俗易懂的语言，结合生动有趣的案例，来解读那些隐藏在“包邮”现象背后的经济学原理。比如，商家提供包邮服务，是为了降低消费者的交易成本，还是为了在价格战中脱颖而出？包邮背后又涉及到怎样的定价策略和市场竞争逻辑？我希望通过阅读这本书，能够更清晰地认识到经济学是如何渗透到我们生活的方方面面，并学会用经济学的思维方式去分析和理解我们所处的世界，做出更理性的决策，不再仅仅是被动地接受市场的影响。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的外观设计就非常有吸引力，不是那种枯燥的学术书籍的风格，反而有点轻松活泼的感觉，这让我对阅读充满了期待。我一直觉得，学习任何知识，如果能够从最贴近生活、最容易理解的方面入手，那么学习过程就会变得更加愉快和有效。《包邮经济学》这个名字本身就非常具有吸引力，因为它直接点出了一个我们日常生活中非常熟悉的消费场景——包邮。我很好奇，作者是如何将这样一个看似简单的商业策略，与宏观经济学、微观经济学以及各种经济理论联系起来的。我希望这本书能够带领我，通过“包邮”这个切入点，去理解价格如何决定，供需关系如何演变，以及商家是如何通过各种手段来影响消费者的购买决策的。也许，我们习以为常的“满xx包邮”背后，隐藏着复杂的定价策略和市场竞争逻辑。我期待通过这本书，能够更深入地洞察到这些隐藏在日常消费背后的经济规律，从而在未来的消费决策中，能够更加明智和理性，不再仅仅是被表面的优惠所吸引。

评分☆☆☆☆☆

这次终于下定决心，把经济学这门看似高深莫测的学科提上了日程。一直以来，我对经济学的印象都是各种图表、公式和晦涩的术语，总觉得离我的生活很遥远。偶然间听朋友提起迈克尔·帕金的《包邮经济学》，说这本书讲解得非常生动有趣，并且贴近生活，这一下子就激起了我的好奇心。拿到书的那一刻，我并没有立刻翻开，而是先感受了一下它的分量和设计。那种厚重感，仿佛预示着里面蕴含着无数智慧的结晶。我期待着这本书能颠覆我对经济学的刻板印象，让我能够理解那些看似复杂的经济现象是如何影响我们日常生活的。比如，为什么有时候同样的商品，在不同的时间、不同的平台价格会天差地别？“包邮”这个看似微不足道的概念，背后又隐藏着怎样的经济学原理？我希望能从这本书里找到这些问题的答案，不再是雾里看花，而是能够真正领略到经济学的魅力。我相信，对于初学者来说，找到一本既权威又易懂的书至关重要，而《包邮经济学》似乎正是我一直在寻找的那一本，它承诺将抽象的经济学理论化为触手可及的现实。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对经济学充满好奇但又苦于找不到合适入门书籍的读者，我看到《包邮经济学》这个书名时，内心是充满惊喜的。在我的认知里，经济学似乎总是与宏大的经济模型、复杂的数学公式联系在一起，总让人望而却步。而“包邮”这个词，则是我们日常生活中再熟悉不过的词汇了，它本身就代表着一种消费便利和成本的感知。我迫切地想知道，作者是如何将经济学的原理巧妙地融入到“包邮”这个日常现象中，从而解释更广泛的经济规律。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇窗，让我看到经济学原来也可以如此贴近生活，如此有趣。我期待它能够带领我，从一个个生动的案例出发，理解为什么商家会选择提供“包邮”服务，这种服务背后蕴含着怎样的成本与收益考量，以及它如何影响消费者的购买行为和市场整体的供需关系。我希望通过这本书，能够逐渐建立起自己对经济学的基本认知框架。