牛奶可樂經濟學(2) 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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圖書標籤:

• 經濟學
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• 消費心理
• 市場營銷
• 牛奶可樂
• 決策學
• 日常經濟
• 趣味經濟學
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店鋪： 木垛圖書旗艦店

齣版社： 北京聯閤

ISBN：9787550292512

商品編碼：11826954194

開本：16

齣版時間：2017-01-01

基本信息

• 商品名稱：牛奶可樂經濟學(2)
• 作者：(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳
• 定價：49.9
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787550292512

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：248
• 字數：231韆字

編輯推薦語

通俗經濟學鼻祖羅伯特·弗蘭剋的《牛奶可樂經濟學》徹底改變瞭中國讀者對經濟學的傳統認知。“勞苦大眾們”終於從以數學為核心的硬科學中解放齣來，開始令眼看待經濟學——一門根植於日常生活中的經驗和觀察的社會科學。《牛奶可樂經濟學2》在延續著這場革命的同時，擴大瞭革命的麵嚮。在《牛奶可樂經濟學》以實用性網羅瞭眾多普通讀者之後，本書在知識性上*上層樓，為普通讀者打開*多扇窗，為專業人士提供*多視角。 本書針對日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經營的企業傢們，相對應地打造瞭消費者行為學和組織行為學兩塊核心內容，讀者完全可以把自己的問題在書中對號入座，我們為你一一破解行為背後的經濟學迷題。

內容提要

為什麼專業投資顧問的投資建議不可靠？ 為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？ 為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？ 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費 ？ 為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世 界？ 《牛奶可樂經濟學2》是《牛奶可樂經濟學》的 續篇。作者羅伯特·弗蘭剋從消費者行為學和組織行 為學等*加專業的角度來闡釋生活中的博物經濟學案 例。
     如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼看過《牛 奶可樂經濟學2》後，會對經濟學和行為學有*深的 瞭解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那麼這 本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶 可樂經濟學》，那麼這本書依然保持瞭前者輕鬆、活 潑、逗趣的風格。
    

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋，博物經濟學傢。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。 弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

中文版序 聖誕樹與小凳子
引言 *通俗實用的經濟學課堂
**部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
**章 像經濟學傢一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則/常見的決策陷阱/邊際效益和邊際成本麯綫/博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司的機票發售采取先到先得政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群/供給與需求/均衡價格與均衡數量
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度采取單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型/需求麯綫/消費者剩餘/二部定價/需求的價格彈性
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通/難於造假原則/充分披露原則/檸檬原則/炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為？
為什麼人們要去給總統選舉投票？
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則
第5章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章 産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入－産齣以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生産分配/長期成本/選擇*優投入組閤
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
**0章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院給學生提供摺扣電影票，但對爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
**1章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
**2章 勞動力要素
為什麼雨天難打車？
為什麼閑暇不是吉芬品？
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給
**3章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠？
經濟學核心概念
金融資本與實物資本/高效市場假設/股票與債券市場/投資信息

《金融煉金術：從原子到宇宙的價值重塑》 內容簡介： 本書是一部深入探索現代金融體係運作邏輯、資産定價理論及其對全球經濟格局深遠影響的學術專著。它並非停留在對傳統金融概念的簡單梳理，而是力求構建一個跨學科的分析框架，將經濟學、物理學、心理學乃至曆史學的洞見熔鑄一爐，以期揭示資本流動、風險定價與財富創造的底層驅動力。 全書分為四個主要部分，層層遞進，構建起一個宏大而精密的金融世界圖景。 --- 第一部分：價值的本體論與計量睏境 本部分聚焦於“價值”這一金融核心概念的哲學基礎和實際測量難題。我們首先迴顧瞭古典經濟學中勞動價值論與邊際效用理論的爭鋒，並指齣在信息不對稱和復雜係統環境下，價值的確定性正在瓦解。 第一章：看不見的手與看不見的噪音 本章深入剖析瞭有效市場假說的局限性。我們不再將市場視為一個完美的均衡係統，而是將其視為一個高度動態、信息傳遞延遲且充滿認知偏見的復雜係統。通過引入“噪聲交易者”模型，我們論證瞭短期價格波動往往由結構性因素（如監管變化、流動性衝擊）驅動，而非純粹的基本麵信息。本章還探討瞭非理性繁榮的數學錶達，即如何用隨機過程理論來刻畫投資者的羊群行為及其對資産泡沫的貢獻。 第二章：時間、風險與貼現的悖論 時間偏好是金融學的基石，但本章挑戰瞭恒定貼現率模型的普適性。我們引入瞭“非綫性貼現”（Hyperbolic Discounting）框架，探討瞭人類在短期誘惑與長期目標間的搖擺不定如何影響儲蓄率、養老金計劃乃至國傢債務的積纍。風險的計量同樣麵臨挑戰：傳統的方差-協方差度量，在麵對“黑天鵝”事件時顯得蒼白無力。我們轉嚮極值理論（Extreme Value Theory, EVT）和相依性結構（Copulas）的應用，力求更精確地量化尾部風險，特彆是係統性風險在不同資産類彆間的傳染路徑。 第三章：從原子到指數：資産的物理學 本章嘗試用物理學的概念來理解金融現象。資産價格的波動與布朗運動、能量耗散等物理學概念有著驚人的相似性。我們將金融市場視為一個耗散係統，其中“套利空間”如同勢能，一旦被發現，係統將迅速趨嚮新的平衡（或失衡）。我們分析瞭高頻交易（HFT）對市場微觀結構的影響，探討瞭信息傳播的速度限製如何重塑瞭市場效率的定義。 --- 第二部分：衍生工具的拓撲結構與風險轉移 衍生品市場是現代金融的“樂高積木”，它們通過對基礎資産的重新組閤，創造齣無限的可能性。本部分將重點解析這些工具的內在結構和它們如何重塑風險的地理分布。 第四章：期權定價的幾何學與不完備信息 布萊剋-斯科爾斯模型（BSM）的成功在於其簡潔性，但它的假設——波動率恒定和連續交易——在現實中難以成立。本章深入探討瞭“波動率微笑/偏度”現象的經濟根源，將其解釋為市場對未來不確定性的結構性定價。我們引入瞭隨機波動率模型（Heston Model）和局部波動模型（Dupire’s Formula），展示瞭如何通過引入更多的自由度來擬閤觀測到的市場數據，並討論瞭這種擬閤如何可能掩蓋深層次的風險積聚。 第五章：互換市場的隱秘連接 利率互換（IRS）和信用違約互換（CDS）是金融市場中最龐大卻又最不透明的閤約。本章詳細剖析瞭它們作為風險對衝和投機工具的作用。通過對CDS的信用事件處理機製和保證金製度的分析，我們揭示瞭金融危機期間，這些工具如何從對衝工具異化為係統性風險的放大器。我們使用網絡理論來繪製不同交易對手方之間的信用暴露圖譜，模擬一旦關鍵節點齣現違約，信息和壓力將如何迅速蔓延。 第六章：杠杆的放大效應與清算風險 杠杆是金融工程的必然産物，它既能提升資本效率，也是不穩定性的核心來源。本章區分瞭監管套利下的“錶外杠杆”和市場驅動的“自發杠杆”。我們通過分析曆史上的多次擠兌事件（無論是銀行擠兌還是迴購市場凍結），證明瞭當抵押品價值因市場恐慌而下降時，去杠杆化的速度遠超杠杆化的速度，從而造成流動性螺鏇下降。 --- 第三部分：貨幣體係的結構演變與宏觀影響 本部分將視角拉升到宏觀層麵，審視中央銀行、主權信用以及全球儲備貨幣體係的內在張力。 第七章：現代信用的生成與神話 現代貨幣並非簡單的金屬或紙張，而是建立在對未來償付能力的信心之上。本章考察瞭“內生貨幣”的形成過程，即商業銀行信貸創造的機製，以及央行在這一過程中的錨定作用。我們批判性地分析瞭量化寬鬆（QE）的長期後果，探討瞭資産價格通脹與消費價格穩定之間的脫鈎現象，以及負利率政策對儲蓄文化和代際財富轉移的影響。 第八章：主權債務的“不可能三角” 與企業債務不同，主權債務的風險評級基於發行方的“政治意願”而非純粹的財務指標。本章探討瞭在全球化金融市場中，各國如何被納入同一個信用評級體係。我們分析瞭不同貨幣主權國麵對外部衝擊時的不同選擇空間，並引入瞭“債務可持續性分析”中的財政空間概念，用以評估一國應對未來危機的緩衝能力。 第九章：跨境資本流動與金融摩擦 在全球資本自由流動的背景下，資本的“熱度”對接收國構成瞭結構性挑戰。本章研究瞭資本流入如何影響匯率、資産泡沫和本土産業結構。我們對比瞭亞洲金融危機與2008年全球金融危機中，國際收支失衡的不同錶現形式，強調瞭金融摩擦（如信息壁壘、監管差異）在阻礙或加速資本流動中的關鍵作用。 --- 第四部分：金融科技、監管重構與未來展望 最後一部分關注金融體係當前麵臨的技術變革與監管應對，試圖勾勒齣未來金融生態的可能形態。 第十章：分布式賬本技術對信任的重定義 區塊鏈技術不僅僅是一種支付手段的革新，它對傳統金融機構賴以生存的“信任中介”角色提齣瞭根本性的挑戰。本章深入分析瞭去中心化金融（DeFi）的運作原理，特彆是其在智能閤約層麵上實現的自動化清算和無需許可的藉貸機製。我們評估瞭當前DeFi的風險，例如預言機（Oracle）的脆弱性、治理結構的不成熟以及其對現有反洗錢（AML）框架的衝擊。 第十一章：監管的滯後性與自適應性 金融創新總是快於監管框架的建立。本章探討瞭全球金融監管改革的演進路徑，從《巴塞爾協議III》對資本充足率的強化，到對係統重要性金融機構（SIFIs）的額外要求。我們提齣瞭一個“自適應監管”模型，主張監管機構需要像市場參與者一樣，采用情景分析和壓力測試，以應對日益復雜的跨市場、跨司法管轄區的風險。 第十二章：金融的未來：效率、公平與彈性 本書的結論部分，將所有論點收束於對金融體係最終目標的再思考。本書認為，金融的終極目標不應僅僅是資本的效率最大化，而應是社會整體經濟的彈性與公平性。我們討論瞭如何利用技術手段（如監管沙盒、開放銀行）來促進金融普惠，並強調瞭對“金融化”趨勢的警惕——即金融業對實體經濟的過度滲透可能帶來的擠齣效應。最終，本書呼籲建立一種更加透明、更具韌性的金融基礎設施，以應對一個由地緣政治、氣候變化和技術顛覆共同塑造的未來世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書我一直想找，但總感覺它會講很多高深的理論，讓我有點望而卻步。我平常對經濟學接觸不多，最多也就是看看財經新聞，瞭解一些宏觀的經濟走嚮。我總覺得經濟學離我們普通人的生活太遠瞭，好像都是些跟股票、公司、國傢政策有關的事情。但這本書的名字又很親切，牛奶和可樂，都是生活中常見的飲品，這讓我好奇它到底能怎麼把這兩樣東西跟經濟學聯係起來。我希望這本書能像它的名字一樣，用一種輕鬆有趣的方式來講解經濟學，不要有太多枯燥的公式和圖錶，更多的是從生活中的小事齣發，讓我能真正理解經濟學是如何影響我們日常生活的。比如，為什麼某種商品會突然漲價？為什麼有時候打摺的商品反而更受歡迎？這些問題我一直很好奇，但又不知道該從哪裏下手去瞭解。如果這本書能夠解答這些疑惑，那我就太開心瞭。而且，我希望它能給我帶來一些啓發，讓我對周圍的世界有更深的認識，不再是那種“隻知其然，不知其所以然”的狀態。

評分☆☆☆☆☆

我最近偶然翻到一本關於西方古典音樂史的書，簡直是打開瞭我音樂世界的新大門。書裏麵詳細地介紹瞭從巴洛剋時期到浪漫主義時期，各個時期音樂大師的作品風格和代錶人物，比如巴赫的嚴謹，莫紮特的靈動，貝多芬的激情，肖邦的憂傷。我以前對古典音樂的印象就是“高雅”但“聽不懂”，但這本書記載的音樂背後的故事、創作的時代背景，以及樂麯本身是如何傳達情感的，都讓我耳目一新。我發現原來音樂不僅僅是鏇律和節奏的組閤，更是作麯傢內心世界的錶達，是對時代的迴應。書中還穿插瞭一些樂麯的分析，讓我能夠更好地去欣賞和理解那些偉大的作品。現在我再聽古典音樂，感覺完全不一樣瞭，不再是漫無目的地聽，而是能從中感受到更深層次的意境和情感。

評分☆☆☆☆☆

我最近在學習一門關於古代文明的課程，其中一本參考書給我留下瞭深刻的印象。這本書詳細地介紹瞭古埃及、古希臘、古羅馬等主要古代文明的社會結構、政治製度、宗教信仰、藝術文化以及科技成就。我尤其對古埃及的象形文字和金字塔建造技術感到驚嘆，它們展現瞭古埃及人非凡的智慧和創造力。書中也闡述瞭這些古代文明對後世西方文明的深遠影響，比如古希臘的哲學和民主思想，古羅馬的法律和工程技術。通過閱讀這本書，我仿佛穿越時空，親身經曆瞭那些輝煌的古代文明。它讓我對人類曆史的發展脈絡有瞭更清晰的認識，也讓我對那些偉大的先輩們充滿瞭敬意。我瞭解到，我們今天的許多思想和製度，都源於這些古老的文明。

評分☆☆☆☆☆

我最近在讀一本非常不錯的關於人工智能的書，內容簡直是讓我大開眼界。它詳細地介紹瞭AI的發展曆程，從最初的理論模型到現在的深度學習和神經網絡，每一步都講得非常清晰。我尤其被書中關於機器學習的章節所吸引，它解釋瞭機器如何通過數據來“學習”和“進步”，而不是我們傳統意義上的編程。這讓我對未來科技的發展有瞭更深的期待，同時也産生瞭一些關於AI倫理和社會影響的思考。書中還引用瞭很多實際的案例，比如自動駕駛汽車、智能推薦係統，以及AI在醫療診斷和科學研究中的應用，這些都讓我真切地感受到瞭AI改變世界的巨大潛力。當然，書中也提到瞭AI發展過程中可能麵臨的挑戰，比如數據隱私、算法偏見等問題，這些都引發瞭我更深入的思考。讀完這本書，我感覺自己對AI的認知水平提升瞭好幾個層次，也對未來的發展方嚮有瞭一個更清晰的把握。

評分☆☆☆☆☆

我一直對宇宙和星辰充滿著好奇，所以最近入手瞭一本關於天文學的普及讀物。這本書的內容非常精彩，它從最基礎的宇宙起源講起，一直到各種星係的形成和演化，以及黑洞、暗物質等深奧的概念。作者用一種非常生動形象的語言，將復雜的科學知識變得易於理解。我特彆喜歡關於星體演化的部分，它描述瞭恒星從誕生到死亡的整個生命周期，就像是一部宏大的宇宙史詩。書中還穿插瞭很多令人驚嘆的宇宙圖片，比如壯麗的星雲、遙遠的星係，這些都讓我深深地著迷。讀這本書的過程中，我感覺自己仿佛置身於浩瀚的宇宙之中，感受著它的神秘與壯麗。它也讓我對我們在宇宙中的位置有瞭更深刻的認識，讓我們感到自身的渺小，但也更加珍視我們所擁有的地球。