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店铺： 福州金榜图书专营店

出版社： 中国华侨出版社

ISBN：9787511311047L

商品编码：13767116952

出版时间：2016-01-01

商品参数

书    名:永不放弃——马云给创业者的24堂课

作    者:成杰

I S B N :9787511311047

出 版 社:中国华侨出版社

出版时间:2011年4月第1版

印刷时间:2011年4月第1次印刷

字    数:180千字

页    数:246页

开    本:16开

包    装:平装

重    量:370克

原    价:29.80元

编辑推荐

推荐1：马云，中国企业家，中国电子商务的开启人之一。他是《福布斯》杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来。

推荐2：马云说：我觉得真的是不缺钱，想法也满天都是。中国缺的是有一个想法，并且能够持之以恒把这个想法不断坚持做下去的人。

推荐3：马云说：我永远相信只要永不放弃，我们还是有机会的。*后，我们还是坚信一点，这世界上只要有梦想，只要不断努力，只要不断学习，不管你长得如何，不管是这样，还是那样，男人的长相往往和他的的才华成反比。很残酷，明天更残酷，后天很美好，但大部分是死在明天晚上，所以每个人不要放弃。

推荐4：马云还说：在前一百米的冲刺中，谁都不是对手，是因为跑的三千米的长跑。你跑着跑着，跑了四五百米后才能拉开距离的。

目录

第yi篇创业精神——事业成功的基石

为什么我的座右铭是“永不放弃”？因为这个世界上*大的失败就是放弃，放弃其实是*容易的。所以我想讲的是，活着就是胜利。这个世界上*痛苦的是坚持，而*快乐的也是坚持。

——马云

第yi课永不言弃

永不放弃，没有放弃

看准行业，义无反顾

创业需要敢于冒险的偏执狂才

第二课创业之前的准备

要想做好工作，首先要热爱工作

创业需要做好吃苦的准备

创业的道路布满荆棘

第三课创业需要持久的激情

充满激情是创业者的助燃剂

人一辈子都在创业

专心做好一件事

第二篇经营模式——做自己的特色

我深信不疑我们的模式会赚钱，YA马逊是世界上*长的河，8848是世界上*高的山，********是世界上*富有的宝藏。一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血。

——马云

第四课标新立异，永远不做大多数

在创新中求发展

要做出自己的风格

迎接变化，多出新招

第五课创业路上不能孤军奋战

打造激情团队，共享共担

创业要找*合适的人

第六课诚信搭建信誉平台

守信用是一种财富

诚信是你的护身符

违约等于自掘坟墓

第七课善于合作，实现共赢

善于合作，寻找共同成长的合作者

善于借用别人的力量

第三篇市场策略——做正确的事，正确地做事

从战略到结果，企业需要落实每一个过程的细节，需要落实产品、质量、服务的管理机制，更需要踏实谨慎的态度。

——马云

第八课在竞争中完善自我

先发才能制人

知己知彼是竞争中的磨刀石

第九课对市场要敏感，抓住机遇求发展

在市场中寻求机遇

机遇就在夹缝中

做客户所需要的，你也就有市场

第十课在商场中要保持理性

用敏锐的嗅觉抓住商机

风险的背后就是财富

不要走进直觉的误区

第十一课要走不寻常路

小行业有小行业的玩儿法

*好的模式是*简单的

质量是企业的生命

第十二课危机就是转机

把握每一次危机

公关危机中的大将风度

第四篇市场营销——天下没有难做的生意

营销营销，顾名思义经营在前，销售在后，经营为本，销售为末。实践证明，在商品市场经济的时代，新产品的寿命不断缩短，任何时候都有可能被CHAO越，被取代，营销正是适应这种新变化而产生的。

——马云

第十三课善于合理利用资源

名人做广告，提升品牌力

企业离不开适当的宣传造势

第十四课运用商业法则制胜

做企业要善于变通

从“无”到“有”的智慧

第五篇创业心态——积极乐观，自信人生

这个世界，有这么一小撮人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾，议论的是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。你的目标，应该是努力成为这一小撮人。

——马云

第十五课做企业不仅要“想”还要“做”

梦想要生长在土地上

创业要专注地做事

只要付出就会有回报

创业需要敢想敢为的人

第十六课逆境中的阳光同样灿烂

在逆境中发财

适时放弃，不一定是失败者

修炼强者心态

第六篇企业文化——给企业注入新鲜血液

一个缺少文化的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有文化的网站也将是一个缺少灵气、无法大量凝聚人气的网站。我们提倡的价值观、企业文化不要在口号上，而要在行动上。

——马云

第十七课营造良好的工作氛围

良好的工作氛围是企业成功的基础

在自我反省中长大

第十八课企业管理黑脸白脸都要唱

允许犯错，善于纠错

适当约束，制度保证

第十九课团结就是力量

企业离不开核心的团队

凝聚团队力量是企业成功的法宝

第七篇领导力——企业生存的生命线

创业者也许有多重身份，但*重要的就是有领导身份，的意义在于不是一个人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交给别人干。创业路上，创业者们不要做孤胆英雄。

——马云

第二十课在创业中不断完善领导力

在学习中竞争，在竞争中强大

平凡人做非凡事，提升领导力

第二十一课领导用人

领导要抓住员工的心

留住有能力、有进取心的员工

第二十二课领导风范

抛却成见，广泛结人缘

下放QUAN威，恩威并施

第八篇融资方略——花投资人的钱要谨慎

要找风险投资的时候，必须跟风险投资共担风险。

——马云

第二十三课融资管理

节约资金，避免不必要的花销

要善于盘活资金

第二十四课财务秘籍

要做合法的纳税人

聘用一名的财务主管

附录

马云2011年别样价值观——不喜欢“精英”

马云2011年春节给全体员工的一封信

马云——带着仇恨竞争一定失败（演讲稿）

内容推荐

有人说，人生有两杯必喝之水，一杯是苦水，一杯是甜水，没有人能回避得了。区别不过是不同的人喝甜水和喝苦水的顺序不同，成功者往往先喝苦水，再喝甜水；而一般人都是先喝甜水，再喝苦水。在成功的过程中，持之以恒非常重要，面对挫折时，要告诉自己：坚持，再来一次。因为这一次失败已经过去，下次才是成功的开始。人生的过程都是一样的，跌倒了，爬起来。只是成功者跌倒的次数比爬起来的次数要少一次，平庸者跌倒的次数比爬起来的次数多了一次而已。*后一次爬起来的人称之为成功者，*后一次爬不起来或者不愿爬起来，丧失坚持的毅力的人就叫失败者。

缺乏恒心是大多数人*后失败的根源，一切领域中的重大成就无不与坚韧的品质有关。成功更多依赖的是一个人在逆境中的恒心与忍耐力，而不是天赋与才华。布尔沃说：“恒心与忍耐力是征服者的灵魂，它是人类反抗命运、个人反抗世界、灵魂反抗物质的*有力支持者。”

对于创业者来说，要想成功创业，就要像马云、约翰森那样认准目标，坚持到底，永不放弃。即使遇到一千次一万次困难也不放弃追求，不言失败，不退缩，不向命运屈服，如果能做到这点，那么你就可能会成为另一个马云，另一个约翰森。

作者简介

成杰

●巨海教育集团总裁

●亚洲DING级实战名师

●华人演说领导力QUAN威

●上海安徽商会副会长

●上海统帅装饰顾问

他，呈一位实战派的管理咨询专家!

历时8年的时间他自拜访了上百位DING尖成功企业家，并先后在?20多个城市巡回演讲。培训辅导过?200多家企业，演讲超过?680场，听众达百万人次之多。

他，是一位极具使命感的企业家!

他立志用毕生的时间与精力捐建101所巨海希望小学!

他，是一位百万书的魔法师!

他已出版了20多本书，累计发行量超过120多万册。

他，是中国企业内训第yi品牌课程的!

他创办的课程《如何从到****》现已培训辅导过890多家企业!

品牌课程：

《总裁三项修炼》、《总裁演说大师班》、《帝王领导力》

品牌内训：

《打造商界特种部队》、《如何从到****》

《不负少年壮志：人生航程的掌舵者》 这是一本献给所有怀揣梦想、勇于探索人生无限可能的年轻人的指南。它并非一个高高在上的教诲者，而是一位历经风雨、满载智慧的引路人，娓娓道来那些关于坚持、关于成长、关于如何绘制自己人生蓝图的深刻洞察。本书将带领读者踏上一段发掘内心力量、塑造坚韧品格的旅程，让你明白，真正的成功并非昙花一现的偶然，而是日积月累的必然，是每一次跌倒后的重新站立，是每一次质疑前的坚定前行。 第一章：点燃内心的火种——梦想的起源与滋养 每个伟大的征程都始于一个微小的火星。在本章，我们将深入探讨梦想的本质：它并非遥不可及的星辰，而是潜藏在我们每个人内心深处的种子。我们将一同审视，如何辨识并守护那些真正触动你灵魂的渴望，如何在这纷繁复杂的世界中，不被外界的喧嚣所淹没，找到属于自己的那份独特热忱。本书将分享许多关于如何有效设定目标的方法，从宏观的愿景描绘到微观的执行计划，确保你的梦想不会仅仅停留在空想，而是能够转化为触手可及的现实。我们会学习如何进行“梦想的呼吸”，即如何通过持续的思考、反思和自我对话，让梦想保持鲜活的生命力，如同精心呵护一株幼苗，使其茁壮成长。 此外，本章还将着重于“梦想的燃料”。很多时候，我们并非缺乏梦想，而是缺乏让梦想持续燃烧的动力。我们将探讨如何在日常生活中寻找和汲取能量，如何通过积极的心态、健康的生活习惯以及与志同道合者的交流，为梦想注入源源不断的活力。我们会学习如何应对那些初生的怀疑和恐惧，理解它们是成长过程中不可避免的一部分，并学会将它们转化为前进的动力，而非阻碍。本书将引导你认识到，每一个伟大的事业，都是由无数个不甘平凡的日夜，以及一次又一次挑战极限的勇气所铸就的。 第二章：风雨兼程的航船——逆境中的成长与蜕变 人生的航程，注定不会一帆风顺。本书认为，真正的成长，往往发生在最艰难的时刻。本章将以极其细腻的笔触，描绘出在遭遇挫折、失败甚至重大打击时，个体所经历的心理波动与挣扎，并在此基础上，提供一套切实可行的应对策略。我们不是要回避困难，而是要学会与困难共舞。 我们将深入剖析“韧性”这一人类宝贵的品质。它并非天生，而是通过一次次的磨砺而养成。本书将分享诸如“情绪管理艺术”、“认知重构技巧”以及“压力释放方法”等实用工具，帮助读者在逆境中保持冷静，看清迷雾，找到突破口。我们会探讨如何在失败中提取宝贵的经验教训，将其转化为未来成功的基石，而不是让它成为压垮自己的巨石。 此外，本章还会强调“社群支持”的力量。在风雨飘摇之际，一个温暖的港湾，一句真诚的鼓励，都可能成为支撑你继续前行的力量。本书将鼓励读者积极构建自己的支持网络，无论是家人、朋友，还是导师、同伴，都能在你最需要的时候给予援手。我们会学习如何从他人的经验中汲取智慧，如何从他人的成功与失败中找到自己的启示，从而更加从容地应对人生的起伏。 第三章：精益求精的舵手——自我塑造与持续进步 成为自己人生的掌舵者，意味着你需要不断打磨自己的能力，优化自己的航船，确保它能够平稳高效地驶向目标。本章将聚焦于“自我塑造”这一核心命题。我们并非生而完美，而是可以通过有意识的努力，不断提升自我。 本书将提供一套系统性的“自我学习与技能提升”的方法论。这包括如何高效地吸收新知识，如何快速掌握新技能，以及如何将所学知识融会贯通，应用于实践。我们会探讨“刻意练习”的重要性，理解只有通过有针对性的、持续的挑战，才能突破瓶颈，实现质的飞跃。 更重要的是，本章将引导读者进行深刻的“自我认知”。了解自己的优势和劣势，理解自己的性格特质和行为模式，是做出正确决策的前提。我们将学习如何通过“反思日志”、“360度反馈”以及“心理评估工具”等方式，更全面地认识自己，从而扬长避短，更有效地发挥自身潜力。 此外，本书还将强调“终身学习”的理念。在一个快速变化的时代，停滞不前就等于退步。我们将分享如何培养对未知的好奇心，如何拥抱变化，以及如何将学习融入生活的每一个细节，让自我提升成为一种自然而然的生活方式。 第四章：扬帆远航的智慧——人生航程的规划与策略 有了坚定的信念、强大的韧性以及不断精进的自我，你便有了成为人生航船合格舵手的潜力。本章将侧重于“人生航程的规划与策略”，帮助你绘制清晰的航海图，并掌握应对各种海洋状况的技巧。 我们将探讨“目标导向的规划”方法。如何将长远的人生愿景分解为可执行的短期、中期目标？如何制定切实可行的计划，并为每一个目标设定明确的衡量标准？本书将提供诸如“SMART原则”、“OKR目标管理法”等实用工具，帮助你制定出既有野心又不失落地气的目标体系。 同时，本章还将深入研究“资源整合与利用”。无论是时间、精力、金钱，还是人脉、信息，都需要被有效地管理和运用。我们将学习如何识别和评估自己拥有的资源，如何通过创新思维，最大化地利用现有资源，甚至挖掘潜在资源，为实现目标创造有利条件。 更重要的是，本书将强调“灵活应变”的重要性。人生海域瞬息万变，再周密的计划也可能面临意想不到的挑战。我们将学习如何保持战略上的定力，同时在战术上具备高度的灵活性，能够根据实际情况及时调整航向，规避风险，抓住机遇。我们会借鉴那些在复杂环境中取得成功的案例，分析他们是如何凭借敏锐的洞察力和果断的决策，在惊涛骇浪中找到生机的。 第五章：抵达彼岸的喜悦——价值实现与人生意义 人生的终极追求，并非仅仅在于抵达某个目的地，而在于抵达彼岸之后，所能实现的价值，以及所能收获的深刻意义。本章将带领读者一同思考，如何在实现个人目标的同时，为社会、为他人带来积极的影响。 本书将探讨“价值创造”的理念。真正的成功，往往伴随着对他人的贡献。我们将学习如何将个人的能力和资源，转化为能够解决社会问题、满足他人需求的力量。无论是通过一份创新的事业，一份充满爱心的公益活动，还是仅仅在日常生活中传递善意，都能让人生闪耀出独特的光芒。 此外，我们还将深入挖掘“人生意义的追寻”。成功固然令人欣喜，但唯有找到支撑这一切的更深层意义，才能获得持久的满足感。本书将引导读者反思，什么才是对自己而言真正重要的东西？是内心的平静，是家庭的幸福，是知识的传播，还是对世界的一份小小改变？我们将学习如何将个人的追求与更宏大的价值体系相结合，从而让人生拥有更深刻的厚度与广度。 本书并非提供一套标准化的成功模板，而是提供一把钥匙，帮助你开启内心深处的力量之源，引导你找到属于自己的航向，绘制属于自己的航海图。它鼓励你成为自己人生的坚定掌舵者，无论前方的海洋是风平浪静还是波涛汹涌，都能以不屈不挠的勇气，满怀信心地驶向属于你的那片璀璨的星辰大海。这趟旅程，将让你深刻体会到，永不放弃的信念，如同最可靠的罗盘，将永远指引你抵达那充满荣耀与意义的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

这本《永不放弃》给我带来了前所未有的冲击。它不是那种只讲述成功故事的书，而是更深入地挖掘了成功背后的心路历程和思想体系。马云的“人生哲学”部分，让我对他个人的成长轨迹有了更全面的认知。他对于“理想”、“使命”的理解，以及如何将这些宏大的概念落地到实际行动中，都让我深感震撼。我注意到书中反复强调“相信自己”，这看似简单，但在实际操作中却需要巨大的勇气和坚定的信念。在阅读过程中，我常常会联想到自己过往的一些经历，那些曾经让我犹豫不决、甚至想要放弃的时刻，如果当时能有这本书的启发，或许会有不同的结局。书中关于“经商智慧”的部分，也并非只是理论性的探讨，而是充满了实际操作的指导，例如如何建立一个有凝聚力的团队，如何理解客户的真正需求，这些都非常具有参考价值。我特别欣赏马云对于“变化”的态度，他能够敏锐地捕捉到时代的脉搏，并敢于引领变革。这本书，让我明白，在快速变化的时代，固步自封只会导致落后，而拥抱变化，才能抓住机遇。它鼓励我去思考，去行动，去创造，而不是被动地接受。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我首先就被它的标题吸引了——“永不放弃”。这是一种多么强大的精神力量！阅读过程中，我惊喜地发现，这本书的内容远远超出了我对一本励志书籍的预期。它更像是一部关于智慧、关于人生、关于坚持的哲学读本。马云的“人生哲学”部分，用一种非常朴实而深刻的方式，揭示了他看待世界、看待人生的独到见解。那些关于“选择”、“机遇”、“命运”的思考，都让我受益匪浅。我尤其欣赏书中关于“梦想”的论述，马云认为，梦想不是遥不可及的，而是可以通过不懈努力去实现的。这种积极的态度，给了我很大的鼓舞。书中“经商智慧”的内容，更是让我大开眼界。它并非枯燥的理论，而是结合了马云真实的创业经历，充满了实践的指导意义。例如，关于如何建立一个有归属感的团队，如何应对市场变化，这些都非常具有启发性。我常常会在阅读时停下来，反复思考书中的观点，并将它们与自己的实际情况相结合。这本书，不仅仅是一本关于创业的书，更是一本关于如何成为更好的自己的指南。它让我明白，无论遇到多大的困难，只要心中有梦想，并且愿意为之付出不懈的努力，就没有什么是不可能实现的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，最初是被“永不放弃”这四个字吸引的。在当下的社会，竞争如此激烈，每个人都会遇到挫折和困难，而“永不放弃”无疑是一种最宝贵的精神品质。这本书的内容，完全没有让我失望。它不是那种流于表面的励志鸡汤，而是通过马云真实的创业经历和深入骨髓的思考，向我们展示了“永不放弃”在实践中的意义。我尤其喜欢书中关于“失败是成功之母”的论述，马云本人也经历过无数次的失败，但他从未因此停下脚步，反而从每一次失败中汲取教训，越挫越勇。这种经历的分享，比任何空洞的说教都更有说服力。书中关于“经商智慧”的部分，也让我受益匪浅。那些关于市场分析、团队管理、客户服务的策略，都是经过实践检验的真理，虽然我目前并非创业者，但这些理念同样适用于我的工作和生活中，让我对商业世界的运作有了更深的理解。这本书给我最大的感受是，成功不是偶然，而是必然。是无数次的努力、坚持和智慧的结晶。它教会我，在面对困难时，不要轻易低头，要相信自己的潜力，也要善于从他人身上学习。这本书，让我重新审视了自己的目标，并赋予了我实现目标所需的勇气和动力。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，能够影响一个时代的企业家，其思想必然是深刻且具有前瞻性的。而这本《永不放弃》所呈现的马云，恰恰是这样的存在。书中的“内部讲话”部分，让我有幸窥见这位商业巨头内心最真实的想法。那些话语，没有经过任何修饰，却充满了力量和智慧。他对于“格局”、“情怀”的探讨，让我思考，作为一个人，我们应该追求的到底是什么？仅仅是物质的富足，还是更深层次的精神追求？书中对于“挫折”、“压力”的解读，也让我印象深刻。他并没有回避困难，而是坦然面对，并从中找到成长的契机。这与我之前读过的许多“心灵鸡汤”式的励志书籍截然不同，它更加落地，更加真实。对于“成功学”的定义，这本书也提供了一个全新的视角。它不是告诉你只要努力就会成功，而是强调了战略、执行、心态等多方面的综合作用。我最喜欢的是书中关于“责任”的论述，马云认为，作为企业家，肩负着更大的社会责任。这种宏大的格局，让我肃然起敬。总而言之，这本书让我看到了一个更加立体、更加有深度的马云，也让我对“成功”和“人生”有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了力量感，那一抹鲜亮的橙色仿佛瞬间点燃了我内心的激情。我一直对马云这位传奇人物充满好奇，他的创业历程，他的思想精髓，都是我渴望了解的。拿到这本书，我首先被它厚重的质感所吸引，这不仅仅是一本书，更像是一个宝藏，里面蕴藏着无数的智慧和经验。我迫不及待地翻开第一页，就被其中一个关于“梦想”的章节深深打动。作者用非常平实的语言，讲述了马云如何从一个普通的英语老师，一步步走向电商巨头的辉煌。那种不屈不挠的精神，那种敢于挑战的勇气，让我仿佛看到了自己身上潜藏的无限可能。书中引用了马云大量的内部讲话，这些讲话，没有华丽的辞藻，没有空洞的口号，而是充满了真诚和思考，每一个字都饱含着他对人生、对事业的深刻洞察。我常常在阅读的过程中停下来，反复咀嚼，思考其中的含义，并将这些感悟融入到自己的生活中。这本书不仅仅是关于创业，更是关于如何面对人生的挑战，如何找到自己的价值，如何坚持自己的梦想。它就像一位循循善诱的导师，在我迷茫时指点方向，在我气馁时给我力量。我相信，这本书一定会成为我人生路上的一盏明灯，指引我不断前行。