爆款文案+10W+走心文案是怎样炼成的+高效15法则 +爆品战略共4本营销管理市场书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 凯文.克鲁斯，卢建彰，关健明 著

图书标签:

• 文案写作
• 营销策略
• 爆款打造
• 市场营销
• 品牌推广
• 内容营销
• 销售技巧
• 商业模式
• 流量增长
• 用户心理

店铺： 新道图书专营店

出版社： 北京联合出版公司 中国友谊出版公司

ISBN：9787559611352

商品编码：23926797360

包装：平装

开本：32

套装数量：4

编辑推荐爆款文案（前奥美金牌广告人力作）

编辑推荐

◆　划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！

◆　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

◆　小米创始人雷军亲自作序推荐！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！

◆　创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！

◆　未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！

◆　爆品专家金错刀深入几千家企业调研，历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南！

◆　团购100册以上可拨打团购电话010-89113903

内容简介

　　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

　　爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

　　爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。

　　在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

　　翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

团购100册以上可拨打团购电话010-89113903

★前奥美金牌广告人力作。本书教你写出走心文案的一套系统和四大步骤：①标题抓人眼球②激发购买欲望③赢得读者信任④引导马上下单

★本书教你解构文案打动人的4大黄金法则，好奇-欲望-相信-下单，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，前奥美金牌广告人精心研磨，手把手教你写出爆款销售力。

★今天没灵感，写不出文案——这是几乎每个营销人都经历过的痛苦，这本书给出了破解之道。作者关健明，在知乎上发表心得《如何写出走心文案》，获得惊人的25K赞。他还是《销售与管理》等期刊专栏作者，撰写广告文案投放600多次，驱动医疗企业4年业绩增长11倍，他将文案方法论提炼为4个步骤，18种方法，给你写爆款文案的密码。

★本书图文结合，案例解析清晰明了，一看就懂，一学就会。心中有方法，下笔好文案。

★媒体推荐：

没有杜蕾斯，没有王老吉，书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案，很适合营销人学习借鉴。

——罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问小马宋

这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑，一步步引导他付款下单，让人感叹文案套路深不可测。

——首席品牌官创始人翔宇

我们请老关写过一篇推文，单次投放创造了35.8万营业额！他出书，我们公司人手一本。

——“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人强亚东

10W+走心文案是怎样炼成的

★ 99%的人把文案写错了：文案写不到顾客心里去，花再多钱投放，顾客也记不住、不会买！

★ 8条专业心法，锻炼你的故事“大脑肌”，让你的走心故事张口就来、一投就火。

★ 总监级文案攻略：历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略，写出走心文案，其实很简单。

★ 专业广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量——只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。

★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+，但走心的文案可以让你次次10W+，让好故事活下来，一切就活了。

★ 好故事每分钟都在被发现，在竞品之前，就让你的故事走进人心——现在，就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事！

高效15法则-谷歌、苹果都在用的深度工作法

★京东定制赠品，为你量身打造效率金句，15条高效法则，15款珍藏书签，随机发送。

★《纽约时报》《福布斯》强力推荐！

★美亚4.7星好评，多达353条评论。

★美亚年度教育类、自助类电子书排名前十。

★附赠全彩拉页日程表——百万富翁的一天，为你整合书中内容，完美规划自己的每一天。

内容简介

爆款文案（前奥美金牌广告人力作）

市面上有很多大而全的文案书，往往讲得比较宽泛，而这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

作者关健明擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。他提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议您常备书桌边。

10W+走心文案是怎样炼成的

做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。

这是个“故事力”至上的年代，

说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。

因为唯有故事，才能打动人心。

8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；

解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；

本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，

累积广告界摸爬滚打十余年的经验，

全力将打造故事力的心法分享给你，

教你说出好故事，也活出好故事。

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如何每天下午5点零负担准时下班？

如何在上班的前一个小时内完成80%的任务？

如何不被微信、微博分散注意力？

。。。。。。

如何每周省出8小时阅读、锻炼、陪伴家人？美国海军陆战队顾问、国会议员咨询人凯文.克鲁斯遍访全美有代表性的各界成功人士：千万富翁、奥林匹克冠军、名校尖子生和二百多名企业家——包括马克.库班（MarkCuban,NBA达拉斯小牛队的拥有者），马.平库斯（Mark Pincus，哈佛大学MBA、企业家、亿万富翁），杰夫.维纳(Jeff Weiner，领英CEO )等等， 总结了他们的15条时间管理法则和高效工作的习惯，提出了自己独到的E-3C 时间管理工具。

本书还收录了100多条关于时间的励志格言，附赠全彩拉页日程表——百万富翁的一天，为你整合书中内容，规划自己的完美一天。本书内容不仅适用于办公室的商业人士，学生和自主办公人士也可以运用书中的时间管理工具提高学习和工作的效率。

作者简介

爆款文案（前奥美金牌广告人力作）

关健明

营销圈人称老关，前奥美广告人，曾服务奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。

作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎，获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

10W+走心文案是怎样炼成的

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

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【美】凯文.克鲁斯（Kevin Kruse）

海军陆战队顾问，《财富》500强企业执行官特约咨询师，《福布斯》《纽约时报》撰稿人，连续创业者——曾创立多家Inc.100强公司。为了写作本书，凯文.克鲁斯遍访了美国的各界精英人士，其中包括7位百万富翁，13位奥林匹克运动员，29名尖子生和239位企业家。

《精益增长：打造可持续的爆款营销引擎》 在信息爆炸、竞争激烈的当下，如何让产品或服务在浩瀚的市场中脱颖而出，直击消费者内心，并转化为持续的销售增长，是每一位营销人面临的终极挑战。本书并非泛泛而谈的营销理论堆砌，而是聚焦于“精益”与“增长”的深度融合，为你提供一套可操作、可复用的实战框架，助你构建一个能够持续产出爆款、驱动业务几何级增长的营销引擎。 本书从宏观战略到微观战术，层层深入，为你揭示打造爆款营销的底层逻辑和精髓。我们不关注转瞬即逝的营销噱头，而是深挖那些经过时间考验、能够穿越周期、真正触动人心的营销要素。我们将打破传统营销的边界，融合创新思维，为你呈现一个全面、系统且极具前瞻性的增长蓝图。 第一篇：爆款心智的深度洞察——理解消费者，才能赢得消费者 在营销领域，对消费者的洞察永远是第一步，也是最关键的一步。本书将带领你走进消费者真实的内心世界，理解他们的需求、痛点、渴望以及隐藏的动机。我们将超越表面数据，运用一系列前沿的洞察方法，挖掘那些能够引发共鸣、打动人心的“情感密码”。 第一章：破译消费者心智模型——从“为什么”到“怎么做”： 这一章将深入探讨消费者在购买决策过程中是如何思考和运作的。我们将解析消费者心智模型的构建过程，理解其背后驱动购买行为的深层心理机制。通过学习如何识别和分析这些模型，你将能够更精准地预测消费者的反应，从而设计出更具杀伤力的营销策略。我们将探讨如何通过用户的反馈、行为数据以及深入访谈，去构建和完善对目标用户心智模型的理解，而不是停留在表面的用户画像。 第二章：情感共鸣的炼金术——文案触动灵魂的秘密： “走心”的文案并非天马行空的想象，而是基于对人性的深刻理解和情感的精准捕捉。本章将为你揭示那些能够直击人心、引发共鸣的文案创作方法。我们将剖析经典爆款文案的结构、语言和情感触发点，并提供一系列实用的技巧，帮助你写出触动灵魂、让消费者产生强烈认同感的文字。我们会深入研究那些在社交媒体上刷屏的文案，分析其背后是如何触动用户的情感开关，例如如何利用叙事、比喻、夸张、提问等手法，在最短的时间内抓住用户的注意力并引发情感共鸣。 第三章：需求挖掘的深层逻辑——找到未被满足的渴望： 真正的爆款，往往解决的是消费者未被满足的需求，甚至是他们自己尚未意识到的潜在渴望。本章将指导你如何运用科学的方法，深入挖掘目标市场的真实需求，找到那些隐藏在表象之下的痛点和渴望。我们将探讨诸如“Jobs to Be Done”理论、用户旅程分析等方法，帮助你精准定位产品的价值主张，创造出具有颠覆性的产品或服务。我们会通过案例分析，展示如何通过深入的用户访谈、观察以及对市场趋势的分析，发现那些显而易见的市场空白和用户未被满足的深层需求，并将其转化为产品创新的驱动力。 第四章：差异化价值的重塑——让你的品牌独一无二： 在同质化竞争日益激烈的市场中，打造独特的品牌价值是赢得消费者青睐的关键。本章将教你如何跳出价格战的泥潭，通过差异化策略，让你的产品或服务在消费者心中树立起不可替代的地位。我们将探讨品牌定位、价值主张的提炼以及如何将这些价值有效地传达给消费者。我们会深入研究那些成功的差异化品牌，分析他们是如何通过产品设计、用户体验、品牌故事等多个维度，构建起独特的品牌护城河。 第二篇：高效增长的实操框架——系统化构建爆款营销能力 理解了消费者的心智，下一步就是要将这些洞察转化为可执行、可迭代的营销行动。本书将为你提供一套系统化的增长框架，让你能够高效地启动和优化营销活动，实现持续的销售增长。 第五章：爆款诞生的15法则——精益求精的营销法则： 本章将为你提炼出15条经过实践检验的爆款营销法则。这些法则涵盖了从创意策划、内容生产、渠道选择到数据分析等营销的各个环节，为你提供一套完整的行动指南。我们将深入剖析每一条法则背后的逻辑，并结合大量实战案例，帮助你理解如何在实际工作中灵活运用。我们会对这些法则进行细致的拆解，例如在创意策划方面，我们会讨论如何进行头脑风暴、如何设定清晰的营销目标；在内容生产方面，我们会分享如何打造吸引眼球的视觉素材、如何撰写易于传播的脚本；在渠道选择方面，我们会分析不同平台的特性和用户群体，提供最优的组合建议。 第六章：流量的艺术与科学——精准获取与高效转化： 流量是营销的生命线，但并非越多越好。本章将聚焦于如何精准地获取目标流量，并将其转化为高质量的潜在客户和最终的销售。我们将深入探讨流量获取的各种渠道和策略，从SEO、SEM到社交媒体营销、内容营销，并重点讲解如何进行数据分析，优化转化率。我们会重点强调“精益”的理念，即用最少的成本获取最有价值的流量，并不断测试和优化投放效果。我们会深入分析不同流量渠道的ROI（投资回报率），并通过A/B测试、用户行为分析等方法，不断优化落地页、广告创意和用户体验，提高流量的转化效率。 第七章：内容即营销——打造持续吸引力的内容引擎： 在内容为王的时代，优质的内容是吸引和留住消费者的核心竞争力。本章将为你揭示如何构建一个高效的内容生产和传播体系，产出能够持续吸引用户、驱动转化的爆款内容。我们将从内容创意、形式选择、分发策略等多个维度进行深入探讨。我们会强调内容与用户需求的深度结合，以及如何通过数据反馈来优化内容策略，实现内容的持续优化和迭代。我们会分享如何利用用户生成内容（UGC）、KOL合作、短视频、直播等多种形式，打造多元化的内容生态，并分析不同平台的内容分发机制，最大化内容的传播效果。 第八章：数据驱动的增长闭环——用数据说话，用数据决策： 营销的本质是驱动增长，而数据是实现增长的关键。本章将为你构建一个数据驱动的增长闭环，让你能够通过数据分析，洞察营销效果，不断优化策略，实现可持续的增长。我们将深入讲解数据分析的常用工具和方法，以及如何从海量数据中提炼出有价值的洞察，指导营销决策。我们会强调“闭环”的概念，即从数据收集、分析、洞察到策略调整、执行、再到效果评估，形成一个不断优化的循环。我们会详细介绍如何利用漏斗模型、用户生命周期价值（LTV）等指标，评估营销活动的成效，并根据数据反馈，及时调整预算分配、渠道策略和创意方向。 第三篇：爆品战略与未来趋势——构建可持续的竞争优势 在快速变化的市场中，爆款并非一蹴而就，而是需要长远的战略眼光和持续的创新能力。本书将为你揭示打造爆品战略的核心要素，并展望未来的营销趋势，帮助你构建可持续的竞争优势。 第九章：爆品战略的顶层设计——从产品到品牌的全链路打造： 爆品并非孤立的营销事件，而是与产品、品牌、用户体验等多个层面紧密相连。本章将为你阐述爆品战略的顶层设计，从产品定位、价值创造到品牌塑造，全方位构建爆品的成功基础。我们将探讨如何将营销思维融入产品开发的早期阶段，确保产品本身具备爆款基因。我们会从“以终为始”的视角，解析那些成功爆品的背后，产品、营销、品牌是如何协同作用，共同打造出强大的市场影响力。 第十章：社群裂变的能量场——激活用户，实现指数级增长： 在数字化时代，社群的力量不容忽视。本章将为你揭示如何通过社群营销，激活用户的参与热情，实现口碑传播和指数级增长。我们将探讨社群的搭建、运营和裂变策略，以及如何利用社群的力量，构建品牌的忠诚度。我们会分享如何通过社群互动、价值输出和激励机制，培养核心用户，并引导他们成为品牌的传播者。我们会深入研究那些成功的社群营销案例，分析他们是如何通过精准的社群定位和有效的运营手段，实现病毒式的传播和增长。 第十一章：创新营销的边界探索——拥抱新技术，引领新趋势： 营销的世界日新月异，新技术、新平台层出不穷。本章将为你探索创新营销的边界，包括人工智能、大数据、虚拟现实等前沿技术在营销中的应用，以及元宇宙、Web3.0等新兴趋势对营销模式的影响。我们将鼓励你保持开放的心态，拥抱变化，不断尝试和学习，引领营销的未来。我们会结合前沿的科技和行业动态，为你提供对未来营销趋势的深度解读，帮助你提前布局，抢占先机。 第十二章：可持续增长的体系构建——从爆款到常青的演变： 打造爆款固然重要，但更重要的是构建一个能够持续产生爆款，并实现长期增长的营销体系。本章将为你提供构建可持续增长体系的路线图，包括人才培养、组织建设、文化塑造等方面，确保你的营销能力能够持续迭代和进化。我们会强调“精益”的持续改进精神，以及如何通过建立一套科学的评估和反馈机制，让营销团队不断学习和成长，适应不断变化的市场。 本书将是你打造爆款营销、实现业务增长的得力助手。它不仅提供了方法论，更重要的是传递了一种思维方式——以消费者为中心，以数据为驱动，以持续创新为动力，构建可持续的增长引擎。无论你是初涉营销的新手，还是经验丰富的营销老兵，都能从中汲取宝贵的经验和启示，踏上通往营销成功的康庄大道。

评分☆☆☆☆☆

《爆品战略》这本书的出现，对我来说简直是久旱逢甘霖。在如今这个竞争激烈的市场中，如何打造一个能够瞬间抓住消费者目光、引爆市场的“爆品”，是每一个营销从业者都在孜孜以求的目标。这本书光从名字上就充满了力量感和吸引力。我非常想知道，它会从哪些维度来解读“爆品”的基因，是关于产品本身的创新，还是关于精准的市场定位，抑或是独特的传播策略？书中是否会分享一些成功的“爆品”案例，并对其背后的战略进行深入剖析？我期待这本书能提供一套完整的“爆品”打造体系，从概念的孵化到产品的打磨，再到市场的引爆，全流程的指导。我希望通过学习这本书，能够理解“爆品”诞生的逻辑，掌握打造“爆品”的核心要素，并将其运用到实际工作中，创造出属于自己的“爆款”。

评分☆☆☆☆☆

拿到这套营销管理书籍，我首先被《爆款文案》和《10W+走心文案是怎样炼成的》这两本的组合所打动。在我看来，文案是营销的灵魂，而“爆款”则是营销的终极目标之一。现代社会，信息的传播速度极快，但真正能够穿透信息洪流，直击消费者内心的内容却寥寥无几。“走心”这个词，恰恰点出了文案的精髓所在。我希望这两本书能够教会我如何去理解消费者的真实需求和情感，如何用最精准、最动人的语言去触达他们，从而创作出既有传播力又有影响力的文案。我期待书中能有关于文案结构、遣词造句、情感共鸣的详细拆解，并且最好能结合一些真实的成功案例，让我能够学以致用。毕竟，理论知识再丰富，如果不能落地实践，价值也大打折扣。这套书无疑为我提供了一个深入学习文案艺术的绝佳机会。

评分☆☆☆☆☆

终于收到这套心心念念的营销管理书籍了！迫不及待地翻开第一本，就被《爆款文案》的标题吸引住了。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，写出能抓住眼球、打动人心的文案，简直就是一项神技。这本书光看目录就感觉内容非常扎实，从文案的底层逻辑到具体的实操技巧，应该都会有涉及。我特别期待它能提供一些独到的见解，比如如何洞察消费者的心理需求，如何提炼产品独特的卖点，以及如何运用各种修辞手法来增强文案的感染力。毕竟，好的文案不仅能带来销量，更能塑造品牌形象，建立消费者与品牌之间的情感连接。我一直想提升自己的文案功力，希望能在这本书里找到那些“点石成金”的秘诀，让我的文字真正具备“爆款”的潜质。听说里面还会分享很多成功案例的拆解，这对我来说简直是饕餮盛宴，可以直接学习别人的经验，少走弯路。期待它能彻底改变我对文案写作的认知，让我在未来的工作和生活中，能够写出真正有力量、有温度的文字。

评分☆☆☆☆☆

拿到这套书，最让我眼前一亮的莫过于《10W+走心文案是怎样炼成的》。“10W+”这个数字本身就充满了魔力，它代表着内容的广泛传播和强大的影响力，而“走心”则触及到了文案的灵魂。在这个信息泛滥的年代，千篇一律、空洞无物的文案很容易被淹没，只有真正触动人心、引发共鸣的内容，才能脱颖而出，成为大家乐于分享和讨论的“爆款”。我非常好奇这本书会从哪些角度来剖析“走心”的奥秘，是关于情感的连接，还是关于价值的传递？它会不会教我们如何去挖掘那些隐藏在消费者内心深处的渴望和痛点，然后用文字精准地击中它们？我希望这本书能提供一些切实可行的框架和方法论，让我们能够系统地学习如何创作出既有传播度又有深度、能够引发读者情感共鸣的文案。对我而言，这不仅仅是关于营销技巧的学习，更是一种与人沟通、与世界对话的艺术。如果能掌握这门艺术，那将是多么令人兴奋的事情！

评分☆☆☆☆☆

《高效15法则》这个名字听起来就充满了效率和实用性。在快节奏的商业环境中，效率往往是成功的关键。我一直坚信，很多事情都有其内在的规律和法则，一旦掌握了这些法则，就能事半功倍。这套书里提到“高效15法则”，让我对如何更有效地进行营销管理产生了浓厚的兴趣。我猜想，这15条法则可能涵盖了从策略制定、执行落地到效果评估的方方面面，可能包括时间管理、资源优化、团队协作、风险控制等等。我特别期待书中能揭示那些被很多人忽略但却至关重要的营销“捷径”或“窍门”。能够将复杂的营销流程简化，并提供清晰、可执行的步骤，这对我来说将是巨大的价值。我希望通过学习这些法则，能够帮助我理清思路，提升工作效率，避免无效的努力，从而在营销战线上取得更大的突破。总而言之，我希望这本书能给我带来一套清晰、可操作的行动指南。