精装 爆品战略 39个超级爆品案例的故事逻辑与方法 金错刀著WE-56正版现货闪发Z2部分 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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金错刀 著

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店铺： 福州金榜图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550274068L

商品编码：22218393393

出版时间：2016-01-01

商品参数

书 名：爆品战略

作 者： 金错刀

I S B N :9787550274068

出 版 社:北京联合出版公司

出版时间:2016.7 

印刷时间:2016-7

版 次：1版

印 次：1次

字 数：151千

页 数：296页

开 本：32开

包 装：精装双色印刷

定 价：56元

媒体简介：

金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

? 2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型第*课。

? 2014年，举办微创新千人大课。

? 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。

? 2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。

? 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业书。

目录：

推荐序

雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前 / I

前言 / V

什么是爆品

单品革命 / 3 

杀手级应用 / 4 

硬件 / 7 

爆品是什么 / 9 

三种爆品路径 / 13

“流量黑暗森林”

一切生意的幕后黑手 / 21

传统 =“流量光明森林” / 22 

互联网 =“流量黑暗森林” / 25 

三大黑暗法则 / 28 

【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道 / 33 

价值锚

颠覆性微创新 / 43 

信任状vs价值锚 / 46 

价值锚的关键 / 52 

爆品研发“金三角法则” / 58

痛点法则

找痛点是一切产品的基础 / 65 

【案例】小米移动电源第*年如何打爆一个行业:

找痛点 / 68 

法则一:找风口 / 71 

法则二:找一级痛点 / 77

【案例】优衣库如何找一级痛点 / 98 

法则三:数据拷问 / 105

尖叫点法则

产品是1,营销是0 / 117 

法则一:流量产品 / 120 

法则二:打造产品口碑 / 123 

法则三:口碑核武器——快速迭代 / 138

爆点法则

爆点=引爆口碑 / 147 

法则一:一个核心族群 / 149 

法则二:用户参与感 / 154 

法则三:事件营销 / 160

小米手机第*年从0到10亿美元做对了什么

雷军的2011年 / 181 

找痛点:铁杆粉丝模式 / 188 

尖叫武器:跑分 / 194 

爆点:事件营销 / 199

互联网的爆品战略

互联网爆的价值锚是 / 209 

如何跳出死亡陷阱 / 217 

移动互联网值钱的价值锚是高频 / 222 

创始人首先要成为爆品总裁 / 226 

传统企业的爆品战略

传统企业做爆品先要学会“自宫” / 233 

如何把“自宫”变成爆品武器 / 235 

性*比是绝杀 / 238

【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉 / 242

爆品的三大陷阱

不锋利 / 251 

不极* / 253 

爆品干掉爆品 / 255

未来是爆品总裁的时代

乔布斯:产品人不能被营销人打败 / 261 

做营销的干不过做产品的 / 263 

有营销无口碑必死 / 265

要做用户体验屠夫 / 266 

未来是爆品总裁的时代 / 268

39个爆品案例的思维导图 / 273

内容简介：

爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，终才能将企业打造成源源不断产生爆品的平台。

在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

翻开本书，了解39个爆品案例的故事、逻辑与方法。

打造现象级产品的秘密：从爆款案例中解锁增长密码 在瞬息万变的商业浪潮中，如何让一款产品脱颖而出，成为消费者趋之若鹜的“爆品”，是无数企业和创业者梦寐以求的目标。这并非偶然，其背后蕴藏着深刻的逻辑和可复制的方法论。本书将带您深入探究那些曾经轰动市场的“超级爆品”，剥离其光鲜外衣，挖掘其诞生的土壤、成长的轨迹以及引爆市场的关键要素。 我们并非泛泛而谈，而是聚焦于一个个鲜活的案例，通过故事化的叙述，层层剖析成功产品的背后逻辑。这些案例涵盖了不同的行业、不同的商业模式，但它们共同的特点在于，都在各自的领域掀起了前所未有的热潮，改变了行业格局，甚至影响了人们的生活方式。 第一部分：爆品的诞生——从洞察到创意，孕育无限可能 一个伟大的产品，往往源于对市场深刻的洞察和对用户需求的精准把握。我们首先将从“为什么会出现爆品”这一根本问题出发，探讨驱动爆品诞生的核心要素。 用户痛点的深度挖掘： 市场并非空缺，而是充满了未被满足的需求和隐匿的痛点。我们将展示如何通过细致入微的市场调研、用户访谈，甚至潜意识的洞察，去发现那些隐藏在冰山之下的用户痛点。是效率低下？是体验不佳？是情感缺失？抑或是对某种价值观的认同？我们将通过具体的案例，展现企业如何将这些“痛点”转化为产品创新的源泉。例如，某款突破性家电的诞生，便是因为发现了传统产品在操作复杂性和能耗方面的巨大不足，通过极简设计和智能节能技术的结合，一举俘获了追求便捷高效的现代家庭。 创新商业模式的驱动： 爆品并非仅仅是产品本身的卓越，更可能源于颠覆性的商业模式。我们将分析那些通过模式创新实现弯道超车的案例。例如，以会员制或订阅制为核心的商业模式，如何通过降低用户前期试错成本，建立长期用户关系，最终引爆市场。又或是平台模式的崛起，如何通过连接供需双方，创造出前所未有的价值。我们将深入解读某个社交电商平台的崛起逻辑，它如何打破传统电商的壁垒，构建起一个以用户分享和社交裂变为核心的全新商业生态。 技术赋能的杠杆作用： 科技的进步是许多爆品的重要推手。我们将探讨新技术是如何被巧妙地应用于产品，从而带来革命性的体验和价值。是人工智能的个性化推荐？是物联网的智能互联？还是新材料的应用？这些技术如何被转化为消费者看得见、摸得着的优势，进而引发购买狂潮。例如，某款智能穿戴设备之所以风靡全球，除了时尚的外观，更在于其精准的健康监测功能，通过大数据分析和AI算法，为用户提供个性化的健康指导，满足了人们对健康生活日益增长的需求。 情感连接的共鸣： 爆品往往能触动消费者的情感，建立深层次的连接。我们不仅要卖产品，更要卖一种生活方式、一种价值观。我们将剖析那些善于通过情感营销，引发消费者共鸣的案例。从情怀营销到价值观输出，如何让消费者在购买产品的同时，也购买了情感上的认同和价值上的归属。一个具有社会责任感的品牌，如何通过其产品和服务，传递积极向上的价值观，从而赢得消费者的心。 第二部分：爆品的成长——从引爆到裂变，释放病毒式传播力 产品成功问世只是第一步，如何让它在市场中持续发酵，实现病毒式传播，是爆品能否真正成为“超级爆品”的关键。 病毒式传播的机制： 我们将揭示那些能够自然扩散、口碑相传的传播机制。这可能源于产品的独特性，让用户忍不住分享；也可能源于巧妙的社交互动设计，鼓励用户主动传播；还可能是利用了人们的从众心理或稀缺心理。我们将分析某个爆款游戏或APP是如何通过其社交属性和游戏化设计，让用户自发成为推广者。 内容营销的艺术： 在信息爆炸的时代，如何用有吸引力的内容，将产品信息精准地传递给目标用户？我们将深入研究那些成功的案例，分析它们如何运用故事、视频、图文等多种形式，打造引人入胜的内容，从而吸引流量、培养用户、最终促成转化。从“UGC”到“PGC”，内容创作的多元化如何为爆品传播注入活力。 社群运营的魔力： 消费者不再是孤立的个体，而是社群中的一员。成功的爆品往往拥有活跃的社群，社群不仅是用户交流的平台，更是品牌与用户深度连接的桥梁。我们将探讨如何构建和运营一个充满活力的社群，让用户成为品牌的忠实拥趸和传播者。从早期用户的意见领袖培养，到社群活动的策划，再到用户反馈的有效收集和应用，社群运营的每一个环节都至关重要。 渠道拓展与流量获取： 爆品需要触达更广泛的消费者。我们将分析不同的渠道策略，包括线上（电商平台、社交媒体、内容平台）和线下（零售终端、活动推广）的协同作战，以及如何高效地获取精准流量。是依靠KOL/KOC的推广？是利用信息流广告的精准投放？还是通过线下场景的体验式营销？我们将以某个跨境电商爆品为例，解析其线上线下全渠道的整合营销策略。 第三部分：爆品的升维——从单点突破到生态构建，实现可持续增长 真正的“超级爆品”不会止步于单一产品的成功，它们往往能够构建起属于自己的生态系统，实现持续的增长和价值的迭代。 产品矩阵的延展： 一个爆品往往是起点，而非终点。我们将研究企业如何围绕核心爆品，延展出系列产品，满足用户更广泛的需求，形成产品矩阵。这种矩阵的构建，可以是功能上的互补，也可以是目标用户群的细分。例如，一家以某款智能硬件爆品起家的公司，如何逐步推出配套的软件服务、配件产品，甚至跨界进入相关领域，打造一个完整的智能生活解决方案。 生态系统的构建： 爆品的成功，往往意味着围绕其形成了一个围绕用户、技术、内容、服务的完整生态。我们将深入分析这些生态系统是如何运作的，它们如何通过协同效应，增强用户粘性，创造新的商业价值。从开放平台到第三方合作，生态构建的多元化如何为爆品注入源源不断的生命力。 品牌价值的沉淀与升华： 爆品是品牌的强大助推器，但品牌价值的建立，需要更长远的战略。我们将探讨爆品如何帮助品牌沉淀核心价值，并将其升华到更高的层面。这可能涉及到品牌文化的塑造、社会责任的担当，以及对行业趋势的引领。一个成功的品牌，其爆品不仅仅是产品，更是其品牌理念的载体。 持续创新的驱动力： 市场在变化，用户需求在升级。任何一个爆品都可能面临被颠覆的风险。因此，持续的创新是保持爆品生命力的关键。我们将探讨企业如何建立起持续创新的机制，保持对市场变化的敏感度，并不断推出能够满足未来需求的产品和服务。 本书将为您提供一套系统性的思考框架和实操方法。通过对一个个“超级爆品”故事的深入剖析，您将不仅能理解爆品的逻辑，更能从中汲取灵感，掌握打造现象级产品的“秘籍”。无论您是初创公司的创始人，还是传统企业的管理者，亦或是渴望创新的产品经理，本书都将成为您在商业战场上披荆斩棘、赢得未来的有力武器。让我们一起，在这些真实而精彩的故事中，解锁增长的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对“爆品”的理解不再停留在表面，而是深入到了其核心的逻辑和方法。书中通过39个生动的案例，剥茧抽丝般地展示了每个“爆品”诞生的故事。我特别欣赏作者对于案例的解读，不仅仅是简单地罗列成功，而是详细分析了每一个环节，从最初的市场洞察，到产品定位，再到营销推广，以及用户反馈的迭代，每一个细节都扣人心弦。有时候我会一边读，一边在脑海里复盘自己的经历，发现原来很多时候自己离“爆品”只有一步之遥，却因为忽略了某些关键的细节而错失了机会。这本书就像一本宝典，让我看到了过去未曾触及的领域，也让我对未来的商业竞争有了更清晰的认识。它不是那种枯燥的理论书，而是充满了故事性和实用性，读起来非常过瘾。

评分☆☆☆☆☆

这本书不仅仅是一本关于“爆品”的书，更是一本关于“洞察力”和“执行力”的书。我惊讶于作者对于每一个案例的深入研究，仿佛亲身经历了一般。他不仅仅讲述了产品为什么会成为爆品，更重要的是，他揭示了这些爆品背后的“人”。那些创业者、产品经理、营销人员，他们是如何思考的？他们面临过哪些困难？又是如何克服的？这些鲜活的人物故事，比任何理论都更能打动人心。读这本书，我感觉自己也在和这些成功者进行着一场跨越时空的对话，学习他们的智慧，汲取他们的勇气。我发现，成为“爆品”的背后，往往是一个团队不懈的努力和对用户极致的追求。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就非常有吸引力，沉甸甸的精装本拿在手里就有一种品质感。我一直对“爆品”这个概念很感兴趣，觉得它背后一定蕴藏着某种神奇的逻辑。拿到这本书，我首先翻看了一下目录，看到里面列举了很多耳熟能详的品牌和产品，这让我对内容充满了期待。我特别好奇，这些产品究竟是如何从众多竞争者中脱颖而出，成为“爆品”的？是偶然的运气，还是背后有精心策划的战略？金错刀老师的名字也很有名，听说是这方面的专家，相信这本书一定能给我带来深刻的启发。这本书的装帧也很好，纸张质量也很棒，印刷清晰，阅读体验极佳。我迫不及待地想深入了解书中的案例，学习那些成功的“爆品”背后是如何思考和行动的，希望能从中汲取一些实用的方法论，应用到我自己的工作或者未来的创业设想中。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉脑海中仿佛被注入了一股强大的能量。金错刀老师的写作风格非常接地气，他用一种非常通俗易懂的方式，将复杂的商业战略拆解成一个个鲜活的案例。我尤其喜欢书中关于“用户思维”的阐述，很多时候我们总是在想“我能卖什么”，而不是“用户需要什么”，这本书恰恰点醒了我这一点。它让我意识到，真正的“爆品”不是凭空出现的，而是深入挖掘用户痛点，解决用户难题，满足用户深层需求的结果。书中提到的很多方法，比如“尖叫点”的打造，以及如何利用社群效应来引爆产品，都给我留下了深刻的印象。我开始重新审视自己的产品或者想法，思考如何才能让它变得更具“爆品”的潜力。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的价值远超于其书名所暗示的“爆品”范畴，它更像是一部关于商业创新和市场洞察的百科全书。我深切体会到，每一个成功的“爆品”背后，都凝聚着对市场趋势的精准把握、对用户需求的深刻洞察，以及将这些洞察转化为可执行策略的强大能力。书中39个案例的梳理，展现了从初期创意萌芽到最终市场引爆的完整生命周期，每一个阶段都充满了值得学习的细节。作者并非简单地呈现事实，而是深入剖析了每个案例中的关键决策点、风险规避策略以及用户参与机制，这对于任何希望在激烈市场竞争中脱颖而出的个体或企业而言，都具有极高的参考价值。我尤其被书中关于“用户共创”和“社群裂变”的章节所吸引，它们提供了一种全新的视角来理解当下消费者主导的市场环境。