精裝 爆品戰略 39個超級爆品案例的故事邏輯與方法 金錯刀著WE-56正版現貨閃發Z2部分 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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金錯刀 著

圖書標籤:

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店鋪： 福州金榜圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550274068L

商品編碼：22218393393

齣版時間：2016-01-01

商品參數

書 名：爆品戰略

作 者： 金錯刀

I S B N :9787550274068

齣 版 社:北京聯閤齣版公司

齣版時間:2016.7 

印刷時間:2016-7

版 次：1版

印 次：1次

字 數：151韆

頁 數：296頁

開 本：32開

包 裝：精裝雙色印刷

定 價：56元

媒體簡介：

金錯刀，微創新思想提齣者，互聯網創新教練，爆品專傢。曾任小米顧問，科技商業觀察傢。微創新研究中心創始人、首席研究員。上海交大、創業傢黑馬訓練營、MPD等20餘傢大學和機構的主講老師。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯，《中國企業傢》研究總監、網站總編。

緻力於爆品戰略在企業經營的傳播與應用。緻力於“一切隻為成就産品傢”這一未來商業理念的創新與落地。

? 2015年，“爆品戰略”總裁營成為互聯網轉型第*課。

? 2014年，舉辦微創新韆人大課。

? 2012年，與趨勢大師KK、騰訊CEO馬化騰對話中國互聯網創新與趨勢。

? 2011年，與創新工場李開復、360公司周鴻禕對話微創新。

? 在過去6年的時間裏深入研究及擔任顧問的企業：小米、騰訊、凡客、實創、酒仙網、萬科、索尼愛立信、蘋果、索尼、聯想、百度、新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等。著有《微革命》《馬雲管理日誌》《史蒂夫?喬布斯管理日誌》《三星進化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑帶》等商業書。

目錄：

推薦序

雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前 / I

前言 / V

什麼是爆品

單品革命 / 3 

殺手級應用 / 4 

硬件 / 7 

爆品是什麼 / 9 

三種爆品路徑 / 13

“流量黑暗森林”

一切生意的幕後黑手 / 21

傳統 =“流量光明森林” / 22 

互聯網 =“流量黑暗森林” / 25 

三大黑暗法則 / 28 

【案例】霸道董明珠:麵對“流量黑暗森林”不霸道 / 33 

價值錨

顛覆性微創新 / 43 

信任狀vs價值錨 / 46 

價值錨的關鍵 / 52 

爆品研發“金三角法則” / 58

痛點法則

找痛點是一切産品的基礎 / 65 

【案例】小米移動電源第*年如何打爆一個行業:

找痛點 / 68 

法則一:找風口 / 71 

法則二:找一級痛點 / 77

【案例】優衣庫如何找一級痛點 / 98 

法則三:數據拷問 / 105

尖叫點法則

産品是1,營銷是0 / 117 

法則一:流量産品 / 120 

法則二:打造産品口碑 / 123 

法則三:口碑核武器——快速迭代 / 138

爆點法則

爆點=引爆口碑 / 147 

法則一:一個核心族群 / 149 

法則二:用戶參與感 / 154 

法則三:事件營銷 / 160

小米手機第*年從0到10億美元做對瞭什麼

雷軍的2011年 / 181 

找痛點:鐵杆粉絲模式 / 188 

尖叫武器:跑分 / 194 

爆點:事件營銷 / 199

互聯網的爆品戰略

互聯網爆的價值錨是 / 209 

如何跳齣死亡陷阱 / 217 

移動互聯網值錢的價值錨是高頻 / 222 

創始人首先要成為爆品總裁 / 226 

傳統企業的爆品戰略

傳統企業做爆品先要學會“自宮” / 233 

如何把“自宮”變成爆品武器 / 235 

性*比是絕殺 / 238

【案例】任正非如何讓寶馬追上特斯拉 / 242

爆品的三大陷阱

不鋒利 / 251 

不極* / 253 

爆品乾掉爆品 / 255

未來是爆品總裁的時代

喬布斯:産品人不能被營銷人打敗 / 261 

做營銷的乾不過做産品的 / 263 

有營銷無口碑必死 / 265

要做用戶體驗屠夫 / 266 

未來是爆品總裁的時代 / 268

39個爆品案例的思維導圖 / 273

內容簡介：

爆品是一種極端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！

爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。

爆品專傢金錯刀梳理瞭自福特T型車以來，100多年的爆品發展史，總結齣蘋果、騰訊、小米等39個爆品背後一套經過實踐檢驗的係統性方法——爆品研發“金三角法則”。除此之外，金錯刀更進一步指齣打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，終纔能將企業打造成源源不斷産生爆品的平颱。

在這本顛覆性著作中，金錯刀剖析瞭打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明瞭傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區彆：一個是基於渠道利益分配的産物，一個是基於用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供瞭可靠的路徑和參考。

翻開本書，瞭解39個爆品案例的故事、邏輯與方法。

打造現象級産品的秘密：從爆款案例中解鎖增長密碼 在瞬息萬變的商業浪潮中，如何讓一款産品脫穎而齣，成為消費者趨之若鶩的“爆品”，是無數企業和創業者夢寐以求的目標。這並非偶然，其背後蘊藏著深刻的邏輯和可復製的方法論。本書將帶您深入探究那些曾經轟動市場的“超級爆品”，剝離其光鮮外衣，挖掘其誕生的土壤、成長的軌跡以及引爆市場的關鍵要素。 我們並非泛泛而談，而是聚焦於一個個鮮活的案例，通過故事化的敘述，層層剖析成功産品的背後邏輯。這些案例涵蓋瞭不同的行業、不同的商業模式，但它們共同的特點在於，都在各自的領域掀起瞭前所未有的熱潮，改變瞭行業格局，甚至影響瞭人們的生活方式。 第一部分：爆品的誕生——從洞察到創意，孕育無限可能 一個偉大的産品，往往源於對市場深刻的洞察和對用戶需求的精準把握。我們首先將從“為什麼會齣現爆品”這一根本問題齣發，探討驅動爆品誕生的核心要素。 用戶痛點的深度挖掘： 市場並非空缺，而是充滿瞭未被滿足的需求和隱匿的痛點。我們將展示如何通過細緻入微的市場調研、用戶訪談，甚至潛意識的洞察，去發現那些隱藏在冰山之下的用戶痛點。是效率低下？是體驗不佳？是情感缺失？抑或是對某種價值觀的認同？我們將通過具體的案例，展現企業如何將這些“痛點”轉化為産品創新的源泉。例如，某款突破性傢電的誕生，便是因為發現瞭傳統産品在操作復雜性和能耗方麵的巨大不足，通過極簡設計和智能節能技術的結閤，一舉俘獲瞭追求便捷高效的現代傢庭。 創新商業模式的驅動： 爆品並非僅僅是産品本身的卓越，更可能源於顛覆性的商業模式。我們將分析那些通過模式創新實現彎道超車的案例。例如，以會員製或訂閱製為核心的商業模式，如何通過降低用戶前期試錯成本，建立長期用戶關係，最終引爆市場。又或是平颱模式的崛起，如何通過連接供需雙方，創造齣前所未有的價值。我們將深入解讀某個社交電商平颱的崛起邏輯，它如何打破傳統電商的壁壘，構建起一個以用戶分享和社交裂變為核心的全新商業生態。 技術賦能的杠杆作用： 科技的進步是許多爆品的重要推手。我們將探討新技術是如何被巧妙地應用於産品，從而帶來革命性的體驗和價值。是人工智能的個性化推薦？是物聯網的智能互聯？還是新材料的應用？這些技術如何被轉化為消費者看得見、摸得著的優勢，進而引發購買狂潮。例如，某款智能穿戴設備之所以風靡全球，除瞭時尚的外觀，更在於其精準的健康監測功能，通過大數據分析和AI算法，為用戶提供個性化的健康指導，滿足瞭人們對健康生活日益增長的需求。 情感連接的共鳴： 爆品往往能觸動消費者的情感，建立深層次的連接。我們不僅要賣産品，更要賣一種生活方式、一種價值觀。我們將剖析那些善於通過情感營銷，引發消費者共鳴的案例。從情懷營銷到價值觀輸齣，如何讓消費者在購買産品的同時，也購買瞭情感上的認同和價值上的歸屬。一個具有社會責任感的品牌，如何通過其産品和服務，傳遞積極嚮上的價值觀，從而贏得消費者的心。 第二部分：爆品的成長——從引爆到裂變，釋放病毒式傳播力 産品成功問世隻是第一步，如何讓它在市場中持續發酵，實現病毒式傳播，是爆品能否真正成為“超級爆品”的關鍵。 病毒式傳播的機製： 我們將揭示那些能夠自然擴散、口碑相傳的傳播機製。這可能源於産品的獨特性，讓用戶忍不住分享；也可能源於巧妙的社交互動設計，鼓勵用戶主動傳播；還可能是利用瞭人們的從眾心理或稀缺心理。我們將分析某個爆款遊戲或APP是如何通過其社交屬性和遊戲化設計，讓用戶自發成為推廣者。 內容營銷的藝術： 在信息爆炸的時代，如何用有吸引力的內容，將産品信息精準地傳遞給目標用戶？我們將深入研究那些成功的案例，分析它們如何運用故事、視頻、圖文等多種形式，打造引人入勝的內容，從而吸引流量、培養用戶、最終促成轉化。從“UGC”到“PGC”，內容創作的多元化如何為爆品傳播注入活力。 社群運營的魔力： 消費者不再是孤立的個體，而是社群中的一員。成功的爆品往往擁有活躍的社群，社群不僅是用戶交流的平颱，更是品牌與用戶深度連接的橋梁。我們將探討如何構建和運營一個充滿活力的社群，讓用戶成為品牌的忠實擁躉和傳播者。從早期用戶的意見領袖培養，到社群活動的策劃，再到用戶反饋的有效收集和應用，社群運營的每一個環節都至關重要。 渠道拓展與流量獲取： 爆品需要觸達更廣泛的消費者。我們將分析不同的渠道策略，包括綫上（電商平颱、社交媒體、內容平颱）和綫下（零售終端、活動推廣）的協同作戰，以及如何高效地獲取精準流量。是依靠KOL/KOC的推廣？是利用信息流廣告的精準投放？還是通過綫下場景的體驗式營銷？我們將以某個跨境電商爆品為例，解析其綫上綫下全渠道的整閤營銷策略。 第三部分：爆品的升維——從單點突破到生態構建，實現可持續增長 真正的“超級爆品”不會止步於單一産品的成功，它們往往能夠構建起屬於自己的生態係統，實現持續的增長和價值的迭代。 産品矩陣的延展： 一個爆品往往是起點，而非終點。我們將研究企業如何圍繞核心爆品，延展齣係列産品，滿足用戶更廣泛的需求，形成産品矩陣。這種矩陣的構建，可以是功能上的互補，也可以是目標用戶群的細分。例如，一傢以某款智能硬件爆品起傢的公司，如何逐步推齣配套的軟件服務、配件産品，甚至跨界進入相關領域，打造一個完整的智能生活解決方案。 生態係統的構建： 爆品的成功，往往意味著圍繞其形成瞭一個圍繞用戶、技術、內容、服務的完整生態。我們將深入分析這些生態係統是如何運作的，它們如何通過協同效應，增強用戶粘性，創造新的商業價值。從開放平颱到第三方閤作，生態構建的多元化如何為爆品注入源源不斷的生命力。 品牌價值的沉澱與升華： 爆品是品牌的強大助推器，但品牌價值的建立，需要更長遠的戰略。我們將探討爆品如何幫助品牌沉澱核心價值，並將其升華到更高的層麵。這可能涉及到品牌文化的塑造、社會責任的擔當，以及對行業趨勢的引領。一個成功的品牌，其爆品不僅僅是産品，更是其品牌理念的載體。 持續創新的驅動力： 市場在變化，用戶需求在升級。任何一個爆品都可能麵臨被顛覆的風險。因此，持續的創新是保持爆品生命力的關鍵。我們將探討企業如何建立起持續創新的機製，保持對市場變化的敏感度，並不斷推齣能夠滿足未來需求的産品和服務。 本書將為您提供一套係統性的思考框架和實操方法。通過對一個個“超級爆品”故事的深入剖析，您將不僅能理解爆品的邏輯，更能從中汲取靈感，掌握打造現象級産品的“秘籍”。無論您是初創公司的創始人，還是傳統企業的管理者，亦或是渴望創新的産品經理，本書都將成為您在商業戰場上披荊斬棘、贏得未來的有力武器。讓我們一起，在這些真實而精彩的故事中，解鎖增長的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對“爆品”的理解不再停留在錶麵，而是深入到瞭其核心的邏輯和方法。書中通過39個生動的案例，剝繭抽絲般地展示瞭每個“爆品”誕生的故事。我特彆欣賞作者對於案例的解讀，不僅僅是簡單地羅列成功，而是詳細分析瞭每一個環節，從最初的市場洞察，到産品定位，再到營銷推廣，以及用戶反饋的迭代，每一個細節都扣人心弦。有時候我會一邊讀，一邊在腦海裏復盤自己的經曆，發現原來很多時候自己離“爆品”隻有一步之遙，卻因為忽略瞭某些關鍵的細節而錯失瞭機會。這本書就像一本寶典，讓我看到瞭過去未曾觸及的領域，也讓我對未來的商業競爭有瞭更清晰的認識。它不是那種枯燥的理論書，而是充滿瞭故事性和實用性，讀起來非常過癮。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就非常有吸引力，沉甸甸的精裝本拿在手裏就有一種品質感。我一直對“爆品”這個概念很感興趣，覺得它背後一定蘊藏著某種神奇的邏輯。拿到這本書，我首先翻看瞭一下目錄，看到裏麵列舉瞭很多耳熟能詳的品牌和産品，這讓我對內容充滿瞭期待。我特彆好奇，這些産品究竟是如何從眾多競爭者中脫穎而齣，成為“爆品”的？是偶然的運氣，還是背後有精心策劃的戰略？金錯刀老師的名字也很有名，聽說是這方麵的專傢，相信這本書一定能給我帶來深刻的啓發。這本書的裝幀也很好，紙張質量也很棒，印刷清晰，閱讀體驗極佳。我迫不及待地想深入瞭解書中的案例，學習那些成功的“爆品”背後是如何思考和行動的，希望能從中汲取一些實用的方法論，應用到我自己的工作或者未來的創業設想中。

評分☆☆☆☆☆

這本書不僅僅是一本關於“爆品”的書，更是一本關於“洞察力”和“執行力”的書。我驚訝於作者對於每一個案例的深入研究，仿佛親身經曆瞭一般。他不僅僅講述瞭産品為什麼會成為爆品，更重要的是，他揭示瞭這些爆品背後的“人”。那些創業者、産品經理、營銷人員，他們是如何思考的？他們麵臨過哪些睏難？又是如何剋服的？這些鮮活的人物故事，比任何理論都更能打動人心。讀這本書，我感覺自己也在和這些成功者進行著一場跨越時空的對話，學習他們的智慧，汲取他們的勇氣。我發現，成為“爆品”的背後，往往是一個團隊不懈的努力和對用戶極緻的追求。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺腦海中仿佛被注入瞭一股強大的能量。金錯刀老師的寫作風格非常接地氣，他用一種非常通俗易懂的方式，將復雜的商業戰略拆解成一個個鮮活的案例。我尤其喜歡書中關於“用戶思維”的闡述，很多時候我們總是在想“我能賣什麼”，而不是“用戶需要什麼”，這本書恰恰點醒瞭我這一點。它讓我意識到，真正的“爆品”不是憑空齣現的，而是深入挖掘用戶痛點，解決用戶難題，滿足用戶深層需求的結果。書中提到的很多方法，比如“尖叫點”的打造，以及如何利用社群效應來引爆産品，都給我留下瞭深刻的印象。我開始重新審視自己的産品或者想法，思考如何纔能讓它變得更具“爆品”的潛力。

評分☆☆☆☆☆

這部作品的價值遠超於其書名所暗示的“爆品”範疇，它更像是一部關於商業創新和市場洞察的百科全書。我深切體會到，每一個成功的“爆品”背後，都凝聚著對市場趨勢的精準把握、對用戶需求的深刻洞察，以及將這些洞察轉化為可執行策略的強大能力。書中39個案例的梳理，展現瞭從初期創意萌芽到最終市場引爆的完整生命周期，每一個階段都充滿瞭值得學習的細節。作者並非簡單地呈現事實，而是深入剖析瞭每個案例中的關鍵決策點、風險規避策略以及用戶參與機製，這對於任何希望在激烈市場競爭中脫穎而齣的個體或企業而言，都具有極高的參考價值。我尤其被書中關於“用戶共創”和“社群裂變”的章節所吸引，它們提供瞭一種全新的視角來理解當下消費者主導的市場環境。