商业空间展示设计实务：基础·程序·案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马江晖，刘新 著

图书标签:

• 商业空间设计
• 展示设计
• 空间设计
• 室内设计
• 设计实务
• 案例分析
• 陈列设计
• 店铺设计
• 商业设计
• 设计流程

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111297611

版次：1

商品编码：10059994

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： “十一五”高职高专系列教材（土木工程类）

开本：大16开

出版时间：2010-04-01

用纸：胶版纸

页数：140

字数：216000

正文语种：中文

内容简介

　　《商业空间展示设计实务：基础·程序·案例》精选了部分从事商业空间展示设计所应具备的基础知识、专业技能和胜任素质，并以设计操作程序为线索，将有关的理论、方法、技能和经验有机结合起来进行介绍，最后通过部分有代表性的展具设计的讲解，以及实际设计案例过程的详尽介绍，为设计师提供借鉴与参考。
　　《商业空间展示设计实务：基础程序案例》写作的主要特色是将专业的理论知识融入到通俗的“实战”讲解中。相信这种从实践出发，系统化、专业化的商业展示设计著述，会为该领域的设计从业者和设计院校的学生带来应有的启发和帮助。

内页插图

目录

引言
第一部分 准备阶段1
第1章 知识准备3
1.1 商业模式与商业空间3
1.2 商业空间的布局14
1.3 商业空间展示设计中常用的材料19
1.3.1 木材19
1.3.2 金属20
1.3.3 石材21
1.3.4 玻璃22
1.3.5 织物和皮革23
1.3.6 其他人工合成材料23
1.4 色彩和照明设计24
1.4.1 色彩设计24
1.4.2 照明设计28
第2章 专业技能33
2.1 手绘图33
2.2 电脑效果图39
2.3 三维立体模型41
2.4 综合表达41
第3章 设计师的胜任素质44
3.1 沟通能力44
3.2 移情能力45
3.3 学习能力46
3.4 团队协作精神47
3.5 时间管理能力48
第二部分 设计的程序51
第4章 项目启动与研究53
4.1 项目启动53
4.1.1 明确项目要求53
4.1.2 进行实地勘察54
4.1.3 制订工作计划54
4.2 项目研究55
4.2.1 为谁而设计——人的因素57
4.2.2 设计的主角——商品因素59
4.2.3 设计的条件——环境因素61
4.2.4 其他因素（时间、预算、流行元素和新技术等）61
4.2.5 设计定位62
第5章 创意设计64
5.1 创意设计的过程和方法64
5.2 探讨平面布局67
5.3 主题风格与形式71
5.4 方案评估74
第6章 深入设计77
6.1 外立面77
6.2 橱窗79
6.3 入口和出口80
6.4 通道82
6.5 商品展示、销售区83
6.6 顾客体验区87
6.7 收银区89
6.8 顾客服务区90
6.9 管理区91
第7章 工程设计与施工服务93
7.1 工程设计93
7.1.1 交底93
7.1.2 复尺93
7.1.3 图样绘制94
7.1.4 图样审核与确认97
7.2 施工服务与项目总结97
第三部分 展具设计与案例分析101
第8章 展具设计103
8.1 吊挂方式103
8.2 摆放方式106
8.3 其他方式111
第9章 设计案例分析115
9.1 传统店铺的改造与概念扩展设计115
9.1.1 同仁堂老药铺装修改造设计115
9.1.2 同仁堂加盟店设计122
9.2 专营店设计127
9.3 大型购物中心的商场自营区设计132
9.4 百货商场中的钟表区设计135
结语141
参考文献142

精彩书摘

　　对于普通超级市场、廉价商店、杂货店等大众化商品市场，人们对所选择的商品无需反复比较，可以迅速做出判断，而对商品亮度、均匀度要求较高，只要设计一般性基本照明即可。
　　（2）重点照明
　　突出商品的价值感，吸引人的注意力，增加消费者的购买欲是重点照明的目的所在。为使水果、服装等商品的色泽更加鲜艳、诱人，有时也需加重点照明。重点照明的照度随商品的种类、形态、大小、展示方法等而定，一般在200～500lx之间，而且要与店内的基本照明相平衡。亮度一般取基本照明的3-6倍为宜。重点照明常常采用投射灯、低压卤钨灯、反射式白炽灯、小功率金属卤化物灯等，投光位置应在物体前面斜上方向。
　　对于大型购物中心以及专卖店等购物环境，因商品较为贵重，如珠宝、手饰、贵金属、手表等，消费者要在店内较长时间停留，仔细比对，耐心斟酌才能决定购买，所以为其创造一个舒适、愉快又新鲜、刺激的购物环境十分重要。这就要求低照度的基本照明，商品用重点照明加强展示效果，吸引注意力，必要时设置装饰照明，烘托环境气氛。
　　（3）装饰照明
　　装饰照明是一种环境照明，一方面配合色彩的使用来烘托商场整体形象，如用于大型商场的路径会合点、自动扶梯附近以及商场中心公共场所等处；另一方面是配合商品的营销和体验活动，用于营造特殊的空间气氛，如化妆用品、女士用品以及音响等体验性较强的商品销售区。装饰照明的形式极为多样化，设计师可充分发挥自身想象力进行创造。
　　对于一些概念店和商品体验空间，特殊气氛的营造成为核心内容，因此装饰性照明几乎成为了设计的主题。近年来，电脑控制和调光技术开始广泛应用，设计师可以运用灯光的各种变换、组合，刻意营造出丰富多彩的、充满魔力的情感体验场景，给目标顾客留下深刻印象，从而引发消费冲动。

前言/序言

现代商业空间设计：创新驱动与体验至上 一、 市场洞察与设计理念的演进 在信息爆炸、消费需求日新月异的当下，商业空间早已不再是单纯的商品陈列场所，而是品牌与消费者进行深度互动、传递价值、塑造情感体验的核心载体。成功的商业空间设计，其本质是基于对市场趋势的精准洞察、对目标消费群体的深刻理解，以及对品牌精神的创意诠释。 本书旨在深入剖析现代商业空间设计在当前复杂多变的市场环境中的新逻辑与新范式。我们不再局限于传统的“货架+照明”模式，而是将设计视为一种战略工具，用以驱动品牌增长、提升顾客忠诚度，并最终实现商业价值的最大化。 1. 趋势洞察：从“功能至上”到“体验驱动” 消费升级与个性化需求： 随着国民经济的发展和消费观念的转变，消费者不再满足于“买到”商品，而是追求“买得好”、“买得独特”、“买得愉悦”。这要求商业空间的设计必须具备更强的个性化和情感连接能力，能够映射出消费者的品味、身份认同和生活方式。 数字化浪潮的冲击与融合： 线上购物的便利性迫使线下商业空间必须发挥其独特的优势。未来的商业空间将是线上线下融合的“O2O”体验中心，设计需要考虑如何通过科技手段（如AR/VR、互动屏幕、智能导视等）提升顾客体验，同时也要关注如何将品牌的线上内容和故事延展到线下空间。 可持续发展与社会责任： 环保意识的提高和对社会责任的重视，使得绿色设计、可持续材料的应用以及节能环保的理念在商业空间设计中日益受到关注。一个具有社会责任感的商业空间，更能赢得消费者的尊重和喜爱。 沉浸式体验的崛起： 场景化、故事化的体验式消费成为新的潮流。设计需要创造引人入胜的环境，让消费者在空间中“沉浸”其中，产生深刻的品牌记忆和情感共鸣。这包括利用灯光、音乐、气味、材质、艺术品以及各种互动装置等多种元素，共同营造独特的感官体验。 2. 设计理念：以人为本，品牌为魂 “以人为本”的温度： 商业空间设计的核心永远是人——顾客、员工以及使用者。设计需要充分考虑人的行为习惯、心理需求、生理舒适度以及社交互动。从流线设计、空间布局到细节处理，都应以提升人的使用体验为出发点。例如，提供舒适的休憩区域、人性化的母婴室、便捷的无障碍设施等，都能显著提升顾客的好感度。 “品牌为魂”的表达： 每一个商业空间都是品牌形象的具象化呈现。设计需要深入挖掘品牌的DNA，提炼其核心价值、品牌故事和文化内涵，并通过空间设计语言进行精准而富有创意地表达。这意味着设计不仅仅是视觉上的美感，更是品牌精神的传递和情感的共振。一个成功的商业空间，应该让消费者在踏入的那一刻，就能感受到品牌的独特魅力。 “叙事性”的空间构建： 赋予商业空间独特的叙事性，让空间本身成为一个故事讲述者。通过动线的引导、场景的切换、元素的组合，引导消费者在空间中进行一场探索之旅，逐步揭示品牌的内涵和价值。这种叙事性可以体现在历史的传承、文化的挖掘、创意的展示，甚至是某种情感的唤起。 二、 空间策略与功能创新 在确立了以人为本、品牌至上的设计理念后，我们便进入了具体的空间策略与功能创新的探讨。这涉及到对空间体量、尺度、流线、功能分区以及新兴业态的整合与重塑。 1. 空间体量与尺度的灵活运用 “大”与“小”的哲学： 面对大型购物中心或品牌旗舰店，如何通过合理的动线规划、视线引导和区域划分，避免空间的空旷感和压迫感，营造出丰富多样的体验层次？在小型精品店或特色空间中，又如何通过精巧的设计，最大化利用每一寸空间，营造出独特的私密感和尊贵感？这需要设计师对空间体量和尺度的敏感度，以及对不同业态、不同品牌需求的精准把握。 “开放”与“围合”的平衡： 空间的开放性与围合感并非绝对对立，而是可以通过巧妙的设计实现平衡。开放的空间可以促进人流的流动和空间的互动，而围合的空间则能提供更私密、更聚焦的体验。例如，通过半开放的隔断、通透的材质、灵活的家具布局，可以在开放区域内创造出具有界定感的私密角落。 垂直空间的探索： 随着城市土地的稀缺，垂直空间的设计越来越受到重视。如何利用楼梯、中庭、挑空等元素，创造出丰富的空间层次和视觉焦点，将不同楼层的空间有机地连接起来，是垂直空间设计的重要课题。 2. 动线规划：体验的导引者 主次分明，层层递进： 商业空间的动线设计至关重要，它直接影响着消费者的浏览路径、停留时间和购买意愿。清晰的主次动线规划，能引导消费者高效地浏览店铺，同时也能通过次动线的设计，引导消费者探索那些可能被忽略的区域，增加惊喜和发现的机会。 “路径”与“情节”的结合： 动线不应是单调的通道，而应是充满情节的叙事路径。通过视觉焦点、材质变化、灯光引导、艺术装置的设置，将原本的通行路径转化为一次引人入胜的品牌探索之旅。 社交动线与私密动线： 现代商业空间不仅要满足购物需求，还要提供社交和休闲的功能。因此，需要考虑不同人群（如情侣、家庭、朋友）的社交动线，以及提供相对私密、安静的休憩和体验区域。 3. 功能的重塑与业态的融合 打破业态界限： 传统商业空间往往将不同业态严格划分。而现代商业设计更倾向于打破业态界限，进行多元业态的融合与协同。例如，将零售空间与咖啡厅、阅读区、展览区、体验工坊等结合，创造出更加复合、更具吸引力的消费场景。 体验型业态的引入： 体验式业态（如DIY工作坊、VR游戏体验、主题餐厅、小型演出空间等）能够极大地增强商业空间的吸引力，延长顾客的停留时间，并产生情感连接。设计需要为这些体验型业态提供充足的空间、灵活的布局和相应的技术支持。 “场景化”的陈列与展示： 商品的陈列不再是孤立的摆放，而是融入到具体的场景之中。通过模拟真实的生活场景、营造特定的氛围，让消费者能够更直观地感受到商品在实际使用中的效果，激发购买欲望。 品牌旗舰店的设计创新： 旗舰店是品牌形象的集中展示窗口，其设计往往更具前瞻性和实验性。需要通过独特的空间语言、创新的技术应用、沉浸式的体验设计，充分展现品牌的文化底蕴、产品优势和未来愿景。 三、 视觉语言与感官体验的营造 商业空间设计的最终呈现，离不开视觉语言的精妙运用和多感官体验的整体营造。这关乎色彩、材质、灯光、软装、艺术品，乃至声音、气味等一切能够触动消费者感官的元素。 1. 色彩、材质与纹理的叙事 色彩的情感力量： 色彩是传递品牌情绪和营造空间氛围最直接的手段。不同的色彩搭配能够唤起消费者不同的心理感受，如温暖、活力、宁静、奢华等。设计师需要根据品牌的定位、目标客群的偏好以及希望传达的情感，进行精准的色彩选择和运用。 材质的触感与温度： 材质的选择直接影响着空间的质感和触感。天然材质（如木材、石材、皮革）能带来温暖、亲切的感受；金属、玻璃则能营造出现代、精致的氛围。不同的材质组合和纹理处理，能够赋予空间独特的触感和视觉层次。 工艺与细节的温度： 无论是墙面的肌理、地面的拼花，还是家具的连接、灯具的造型，每一个细节都承载着设计的用心。精湛的工艺和考究的细节处理，能够提升空间的整体品质感，并传递出品牌的匠心精神。 2. 灯光设计：空间的灵魂之笔 功能性照明与氛围照明： 灯光设计需要兼顾功能性和氛围营造。功能性照明确保商品展示清晰、顾客通行安全，而氛围照明则通过光影的塑造，烘托空间的主题，引导顾客的情绪。 光影的艺术： 精准的光线布局和运用，能够塑造空间的光影效果，产生丰富的视觉层次和戏剧性。例如，通过重点照明突出展品，通过间接照明营造柔和的背景，通过动态照明增加空间的活力。 智能照明的趋势： 智能照明系统能够根据时间和场景自动调整光照强度和色温，提供更个性化、更节能的照明体验。 3. 软装陈设与艺术化的点缀 家具与配饰的搭配： 家具的选择与摆放，以及各种软装配饰（如地毯、窗帘、靠垫、绿植等）的运用，是空间风格和舒适度的重要体现。需要与整体设计风格相协调，并具备一定的艺术性和实用性。 艺术品的引入： 将雕塑、绘画、装置艺术等融入商业空间，不仅能够提升空间的文化品位和艺术格调，还能成为吸引顾客的亮点，创造独特的“打卡”点，增强空间的传播性。 绿植与自然的融合： 适度引入绿植，能够为空间带来生机和活力，改善空气质量，并营造出轻松、舒适的氛围。 4. 多感官体验的整体构建 声音设计： 背景音乐的选择、音量的大小、甚至空间的声学处理，都能对顾客的体验产生影响。舒缓的音乐能让人放松，激昂的音乐能提升活力。 气味营销： 品牌可以利用独特的香氛来强化品牌形象，营造特定的消费氛围，并给顾客留下深刻的嗅觉记忆。 触觉体验： 除了材质本身的触感，还可以通过互动装置、产品体验区等，让顾客有更多的机会去触摸、去感知。 四、 技术应用与未来展望 科技的进步正在以前所未有的速度改变着商业空间的设计与运营。未来的商业空间将是科技与人文深度融合的产物。 1. 数字化与智能化技术的赋能 增强现实（AR）与虚拟现实（VR）： AR/VR技术可以为顾客提供沉浸式的产品体验，例如在家中虚拟试穿衣物、预览家具在家中的摆放效果等。在空间设计中，也可以通过AR/VR技术进行虚拟漫游和方案预演。 互动式数字屏幕： 互动屏幕可以提供更丰富的产品信息、品牌故事，实现个性化推荐，并与顾客进行有趣的互动。 智能导视系统： 利用APP、二维码或室内定位技术，为顾客提供精准的导航服务，帮助他们快速找到目标店铺或服务区域。 大数据分析： 通过对顾客行为数据的收集与分析，设计师可以更深入地了解顾客的需求和偏好，从而优化空间布局和产品陈列，提升运营效率。 物联网（IoT）的应用： 智能化的灯光、温控、安防系统，以及智能化的商品管理系统，都能提升空间的智能化水平和运营效率。 2. 可持续设计与绿色理念 环保材料的应用： 优先选择可回收、可再生、低VOC（挥发性有机化合物）的建筑材料和装饰材料。 节能设计： 采用高效节能的照明系统、空调系统，优化自然采光和通风，降低能源消耗。 智能化能源管理： 利用智能系统监测和调控能源使用，实现能源的最优化利用。 生命周期评估： 在设计初期就考虑材料的生产、使用、废弃等全生命周期的环境影响。 3. 未来趋势展望 “第三空间”的进化： 商业空间将更加注重提供超越购物本身的功能，成为顾客的“第三空间”，集社交、休闲、娱乐、学习于一体。 “策展式”零售： 商业空间将越来越像一个艺术画廊或文化展览空间，通过精选的商品、创意的陈列和丰富的活动，为顾客带来独特的“策展式”购物体验。 “社区化”的商业空间： 商业空间将更加关注与周边社区的融合，成为连接居民、满足社区需求的场所，提供更加人性化、多元化的服务。 “情感连接”的深度挖掘： 未来的商业空间设计将更加注重与顾客建立深层次的情感连接，通过讲述品牌故事、创造独特体验、提供个性化服务，让顾客感受到品牌的温度和关怀。 本书希望通过对这些趋势、策略和技术的探讨，为商业空间的设计师、品牌方以及相关从业者提供一个全新的视角和实用的参考。在瞬息万变的商业环境中，只有不断创新，以人为本，深耕品牌，才能设计出真正具有生命力、能够赢得未来的商业空间。

评分☆☆☆☆☆

书中对案例的分析角度非常独特，不仅仅停留在表面的视觉效果赞美上，而是深入挖掘了每个空间背后的商业逻辑和目标受众心理。比如，针对某个零售空间，作者会详细剖析为什么那样布局能最大化顾客的停留时间和购买转化率，这些分析非常精辟，直击商业设计的核心要害。很多案例的图文搭配恰到好处，图片精准地展示了设计意图，文字则提供了深入的解读，两者结合得天衣无缝。我发现自己开始习惯性地在看任何商业空间时，都下意识地去套用书中提到的分析框架，这已经潜移默化地改变了我看待和评估设计作品的视角，这才是好书带给人的最大改变。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是下了功夫，封面厚实，内页纸张选择也很考究，拿在手里沉甸甸的感觉，一看就是那种会经得起时间考验的专业书籍。尤其是那些彩印的案例图片，色彩还原度非常高，细节处理得也很到位，看的时候就像是身临其境地在观察那些实体的商业空间一样。书脊的装订也很牢固，即使频繁翻阅也不会轻易散页。而且，这本书的开本大小适中，既方便携带，也保证了阅读时的视野足够开阔，对需要对照图文学习的读者来说非常友好。总而言之，从硬件上看，这本书的制作水准绝对是业内一流的，能感受到出版方对内容的尊重和对读者的诚意，这点在很多设计类书籍中并不多见。

评分☆☆☆☆☆

我特别喜欢这本书的章节编排逻辑，它不是那种把所有知识点杂乱堆砌在一起的教科书。作者很巧妙地把复杂的设计流程拆解成了若干个易于理解的步骤，从最初的概念构思到后期的落地实施，每一步都讲解得层层递进，脉络清晰。我尝试按照书里的流程梳理了一下我手头的一个项目，发现原本觉得很棘手的一些环节，在有了这本书的指引后，突然变得豁然开朗起来。尤其是那些关于“程序”的描述，不再是空泛的理论，而是真正能指导实际操作的具体方法论，这对于我们这些在一线工作的实操人员来说，价值是无法估量的。这种系统性的梳理，极大地提升了学习效率。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程中，我最大的感受是它的“实战性”。作者似乎不是一个沉溺于学术概念的理论家，而是一个真正深入一线、解决过无数实际问题的大拿。书里提到的很多设计决策的考量，比如材料选择的经济性、施工的便捷性、以及如何与甲方进行有效的沟通与妥协，这些都是教科书里很少会深入探讨的“灰色地带”。这些经验之谈，比任何华丽的理论都来得更真实、更有力量。我甚至能想象到作者在分享这些案例时，那种带着些许江湖经验的语气，让人倍感亲切和信服。这不像是在上课，更像是在向一位经验丰富的前辈请教。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常平实、直接，没有过多矫饰的辞藻，读起来酣畅淋漓，几乎没有产生任何阅读障碍。作者擅长用最简洁的语言概括复杂的概念，这使得信息传递的效率非常高。我个人对技术性的图纸解读部分印象尤其深刻，它把原本晦涩难懂的施工节点图，用清晰的图示和精炼的文字进行了标注和解释，对于非科班出身但需要参与到设计管理中的人来说，简直是一大福音。可以说，这本书的文字部分和图示部分是相辅相成，共同构建了一个非常扎实、易于吸收的学习体系，让读者能够稳健地迈出从理论到实践的关键一步。

评分☆☆☆☆☆

展具B设计103

评分☆☆☆☆☆

装饰照明是一种环境照明，一方面配合色彩的使用来烘托商场整体形象，如用于大型商Q场的路径会合点、K自动扶梯附近以及商场中X心公共场所等处；另Y一方面是配合商品的营销和体验活动，Y用于营造特殊的S空间气氛，如化妆用Z品、女士用品以及音响等体验性较强的商品销售区。装饰照明的形式极为多样化，设计师可充分发Uv挥自身想象力进行创造。

评分☆☆☆☆☆

移情能a力45

评分☆☆☆☆☆

为谁而V设计——人的因素57

评分☆☆☆☆☆

商业展示空间设计系列丛书：专卖店空间设计（附光盘1张）

评分☆☆☆☆☆

Design新思维设计系列教材：现代商业空间展示设计

评分☆☆☆☆☆

项目启动53

评分☆☆☆☆☆

￥48.20(8.4折)

评分☆☆☆☆☆

3.4