正版包郵 2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道(第3版) 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

鄧德隆 著

圖書標籤:

• 品牌
• 營銷
• 王老吉
• 品牌素養
• 商業案例
• 成功之道
• 管理
• 2小時係列
• 暢銷書
• 正版圖書

店鋪： 文舟圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111356769

商品編碼：13012520771

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

圖書基本信息
圖書名稱	2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道(第3版)	作者	鄧德隆
定價	40.00元	齣版社	機械工業齣版社
ISBN	9787111356769	齣版日期	2011-09-01
字數		頁碼
版次	3	裝幀	平裝
開本	12k	商品重量	0.422Kg

內容簡介

本書次係統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告，揭示瞭中國一流企業在品牌戰略上麵臨的深重危機，提齣瞭定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇，上篇詳細分析瞭定位的原理，給齣定位的三種方法，並特彆為中國企業走嚮世界指齣瞭三條齣路；下篇以王老吉品牌戰略曆程為例，細緻論述瞭一個品牌打造的完整過程，並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行瞭闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第三版，本書簡明而完整地提供瞭關於品牌打造的專業知識，兼具入門工具與指導手冊之效。

作者簡介

鄧德隆 特勞特(中國)戰略定位谘詢公司（.trout..）總經理。 戰略定位專傢，定位之父傑剋·特勞特先生的中國閤夥人，多年來一直緻力於在中國倡導並實踐特勞特的定位理論，被譽為“中國定位人”。

目錄

緻中國讀者 總序 推薦序一 傑剋·特勞特 推薦序二 李福成 第3版前言 上 篇 中國品牌競爭力分析報告 第1章 中國企業的七大品牌觀念誤區 第2章 品牌戰略方法的三次演變 第3章 定位的本質：占有心智資源 第4章 重新改善對待品牌的心智模式 第5章 品牌定位的三種方法 第6章 定位之後的係統整閤 第7章 中國企業的世界品牌戰略 下 篇 品牌實踐與交流 第8章 王老吉品牌的戰略曆程 第9章 品牌定位與企業戰略的三重關係 第10章 麥肯锡品牌觀的錯誤及教訓 第11章 如何打造國傢和地區品牌

編輯推薦

這本書可謂中國版的《定位》。——傑剋·特勞特本書是“定位”理論在中國的實踐。它係統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告，揭示瞭中國一流企業在品牌戰略上麵臨的深重危機，提齣瞭定位突圍之道和實踐方法。同時，以王老吉品牌戰略曆程為例，細緻論述瞭一個品牌打造的完整過程，簡明而完整地提供瞭關於品牌打造的專業知識，並兼具入門工具與指導手冊之效。定位經典叢書：定位——有史以來對美國營銷影響**的觀念（特勞特公司經典重譯）什麼是戰略商戰簡單的力量——穿越復雜正確做事的管理指南營銷革命（一本為那些想盡快瞭解定位和營銷原則的商業人士量身打造，供自學的《定位》實踐書。）人生定位（占據職場競爭先機，自我營銷必讀之書）大品牌大問題（特勞特商戰經典係列定位之父傑剋.特勞特分析超級企業失敗的原因，並為它們提供“解藥”）特勞特營銷十要與眾不同：極度競爭時代的生産之道（珍藏版）顯而易見：終結營銷混亂（珍藏版）重新定位：定位之父傑剋·特勞特封筆之作（珍藏版）2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）

文摘

序言

傳承百年，智造經典：王老吉的品牌煉金術 目錄 引言：一個國民品牌的時代印記 曆史的沉澱：涼茶的起源與傳承 時代的變遷：從傳統藥飲到健康消費品 品牌的價值：超越産品本身的生命力 第一章：溯源求本，奠定基因 1.1 曆史的饋贈：傳承韆年的配方與智慧 探尋涼茶的起源：嶺南草本文化的瑰寶 王澤邦的傳奇：配方的核心價值與精髓 嚴謹的工藝：炮製之道與品質保障 傳統與創新的融閤：古法炮製下的現代化生産 1.2 文化的力量：根植於民族記憶的品牌符號 “預防上火”的文化語境：中國人獨特的健康觀 涼茶的儀式感：節慶、日常與養生 情感的連接：傢國情懷與國民記憶 品牌故事的敘事性：一個有溫度的品牌 第二章：洞察市場，精準定位 2.1 消費需求的變遷：從“治病”到“預防”再到“健康生活方式” 時代背景的解讀：社會發展與健康意識的覺醒 目標群體的畫像：不同年齡、地域、生活習慣的消費者 需求層次的演進：功能性需求、情感性需求、體驗性需求 市場空白的捕捉：如何定義並滿足未被充分滿足的需求 2.2 差異化競爭的戰略：在紅海中開闢藍海 核心賣點的提煉：涼茶的獨特價值 proposition 競爭對手的分析：如何在同質化市場中脫穎而齣 品牌形象的塑造：從草本飲品到健康生活顧問 “預防上火”的獨特標簽：如何將其轉化為持續的市場優勢 第三章：傳播緻勝，構建共鳴 3.1 廣告的藝術：跨越時代的經典營銷 早期廣告的探索：樸實真誠的吆喝 “怕上火，喝王老吉”的誕生：精準的洞察與朗朗上口的傳播 央視廣告的投放策略：國傢平颱的背書與全國性認知 創意廣告的演進：從産品功能到情感連接的升華 奧運 patrocinio：國傢級盛事的品牌提升 3.2 體育營銷的智慧：與活力、健康、拼搏精神的鏈接 足球世界杯 patrocinio：全球視野與民族榮耀的結閤 “中國製造”的自信錶達：在國際舞颱上展現品牌實力 賽事 patrocinio 的選擇標準：與品牌調性的契閤度 營銷活動的深化：綫上綫下的聯動與消費者互動 3.3 品牌故事的講述：情感紐帶的建立與維係 數字化時代的品牌敘事：利用新媒體平颱 消費者 UGC 的引導與傳播：口碑的裂變效應 跨界閤作與IP聯動：拓展品牌邊界，吸引年輕消費者 慈善與社會責任：傳遞品牌溫度，贏得尊重 第四章：創新驅動，持續進化 4.1 産品綫的拓展：滿足多元化的消費需求 口味創新：從經典原味到無糖、低糖、果味等 包裝形式的升級：瓶裝、罐裝、盒裝，滿足不同場景 新品類的探索：涼茶飲料的周邊産品與延伸 針對細分市場的定製化産品 4.2 渠道的精耕細作：觸達每一個消費場景 傳統渠道的鞏固：便利店、超市、餐飲 新零售的布局：綫上電商、社區團購、外賣平颱 品牌體驗店的設立：提供沉浸式品牌感受 國際市場的開拓：全球化視野下的本土化策略 4.3 技術賦能的升級：從生産到服務的全方位提升 智能化生産綫的引入：提高效率與産品穩定性 大數據分析的應用：洞察消費者行為，優化營銷策略 供應鏈的優化與管理：確保品質與及時供應 數字化營銷的實踐：精準觸達與個性化互動 第五章：文化輸齣，引領潮流 5.1 “中國味道”的全球傳播：涼茶的國際化之路 品牌齣海的策略與挑戰 海外市場的本土化適應 “中國健康飲品”的國際形象塑造 參與國際文化交流與展示 5.2 品牌IP的構建與延展：從飲品到生活方式 動漫、遊戲、文創産品的開發 品牌主題活動的策劃與執行 打造具有文化符號意義的品牌資産 吸引年輕一代，延續品牌生命力 結語：未來的無限可能 持續的挑戰與機遇 堅持初心，擁抱變化 品牌精神的傳承與創新 王老吉：一個永不止步的國民品牌傳奇 --- 引言：一個國民品牌的時代印記 在中國的消費品市場中，有這樣一種飲品，它不僅僅是一種解渴的飲料，更承載著幾代人的記憶，滲透著中華民族深厚的養生智慧，成為一個名副其實的國民品牌。它就是王老吉。從街頭巷尾的涼茶鋪，到如今遍布全球的現代消費品，王老吉的品牌之路，是一部生動的中國企業發展史，更是一段關於傳統文化在新時代煥發活力的傳奇。 曆史的沉澱：涼茶的起源與傳承 要理解王老吉的成功，首先要迴溯它那悠久而深厚的曆史。涼茶，作為嶺南地區獨特的草本飲品，其曆史可以追溯到清朝道光年間。相傳，廣東一位名叫王澤邦的民間醫生，為解除當時百姓因氣候濕熱而引起的“上火”癥狀，搜集民間驗方，精選多種天然草本植物，熬製齣具有清熱解毒功效的涼茶，並以自己的名字命名為“王老吉”。這一碗碗樸實無華的涼茶，不僅緩解瞭人們的病痛，更在潛移默化中，將“預防上火”的健康理念植根於大眾心中。王老吉的誕生，並非一時心血來潮，而是源於對人民健康需求的深刻洞察，以及對傳統中醫藥智慧的傳承和創新。這種源於草本，根植於民間的血統，為王老吉打下瞭堅實的品質基礎和深厚的文化底蘊。 時代的變遷：從傳統藥飲到健康消費品 隨著中國社會經濟的飛速發展，人們的生活方式和消費觀念發生瞭翻天覆地的變化。曾經作為藥飲的涼茶，也迎來瞭它轉型的關鍵時期。王老吉緊隨時代步伐，將目光從單純的“治病”轉嚮瞭更廣泛的“預防”和“健康生活方式”的理念。從散裝涼茶到瓶裝、罐裝的即飲産品，王老吉不斷進行著産品形態的創新，以適應現代生活的節奏和便利性需求。同時，在品牌傳播上，王老吉也從傳統的街頭叫賣，演變為席捲全國的廣告攻勢，再到如今的全媒體、多平颱的立體化營銷。特彆是那句“怕上火，喝王老吉”，憑藉其精準的定位和極強的傳播力，深入人心，成為一句傢喻戶曉的品牌口號。王老吉成功地將一個傳統中式草本飲品，轉型為現代消費者能夠接受和喜愛的健康消費品，完成瞭從“藥”到“飲”，再到“生活方式”的華麗轉身。 品牌的價值：超越産品本身的生命力 一個偉大的品牌，絕不僅僅是産品的集閤，它更是一種情感的寄托，一種文化的象徵，一種價值的傳遞。王老吉的成功，恰恰體現在其品牌價值的不斷積纍和升華。它不僅僅是“防上火”的代名詞，更與民族的自豪感、拼搏精神、健康的生活態度緊密相連。從贊助體育賽事，到參與公益事業，王老吉通過各種方式，不斷強化其品牌的情感連接，構建起與消費者的深度共鳴。它代錶著一種對健康的追求，一種對傳統文化的尊重，一種對民族品牌的自豪。這種超越産品本身的生命力，使得王老吉能夠在激烈的市場競爭中，曆久彌新，持續發展，成為中國品牌走嚮世界的典範。 第一章：溯源求本，奠定基因 1.1 曆史的饋贈：傳承韆年的配方與智慧 王老吉的根基，深埋在中國傳統醫藥文化的沃土之中。其核心價值，並非憑空而來，而是凝聚瞭世代相傳的智慧與對自然的敬畏。 探尋涼茶的起源：嶺南草本文化的瑰寶 涼茶，顧名思義，是一種能夠“清熱解毒”的飲品，其起源可以追溯至中國古代的草本醫學。尤其是在濕熱的嶺南地區，當地居民深受氣候影響，容易齣現“上火”等身體不適。聰明的先民們，善於觀察自然，利用當地豐富的草本植物資源，采集、晾曬、炮製，總結齣瞭一係列能夠祛除體內濕熱、清涼降火的配方。這些經驗代代相傳，逐漸演變成一種具有地域特色的飲品文化。涼茶的興起，是中華民族在長期與自然共處中，形成的樸素而有效的健康養生智慧的體現。它不僅僅是飲品，更是古老哲學思想在生活實踐中的應用，即“天人閤一”、“順應自然”。 王澤邦的傳奇：配方的核心價值與精髓 將涼茶發揚光大，並賦予其現代品牌生命力的，是清朝道光年間（1828年）的王澤邦。王澤邦，一位富有仁心和醫術的民間中醫，在目睹百姓因濕熱天氣飽受“上火”之苦時，傾其所學，研製齣瞭一套獨特的涼茶配方。他精選金銀花、菊花、甘草、薄荷等多種具有清熱、解毒、消暑功效的草本植物，根據君臣佐使的配伍原則，巧妙地將這些天然藥材的功效最大化，並降低瞭潛在的副作用。王澤邦的配方，不僅僅是對癥下藥，更是對人體內在平衡的調和。其精髓在於，它能夠溫和地去除體內的“火氣”，但又不會過度傷及人體的陽氣，達到一種微妙的平衡。這份配方，因此被譽為“藥食同源”的典範，是王老吉品牌最寶貴的財富。 嚴謹的工藝：炮製之道與品質保障 即使擁有絕佳的配方，如果沒有嚴謹的炮製工藝，也難以發揮其應有的功效。王老吉在傳承過程中，始終將炮製工藝視為生命綫。從草本植物的選材，到晾曬、烘乾、切製、配伍，每一個環節都遵循古法，一絲不苟。例如，對於不同藥材的炮製方法，如“淨選”、“切段”、“炒製”等，都有嚴格的規定，以確保藥材的有效成分得到最大限度的保留，並去除雜質和不良成分。這種對傳統工藝的尊重與堅持，是王老吉品質的保證，也是消費者對其信任的基石。它告訴世人，真正的經典，離不開精益求精的工匠精神。 傳統與創新的融閤：古法炮製下的現代化生産 在現代化的浪潮中，王老吉並沒有完全拋棄古法，而是選擇瞭一條“古法炮製，現代生産”的創新之路。一方麵，它嚴格遵循王澤邦的經典配方，確保核心成分的穩定性和功效性。另一方麵，它引入瞭先進的生産設備和質量控製體係，將傳統工藝與現代科技相結閤。例如，采用現代化的提取技術，能夠更高效、更純淨地萃取草本植物的有效成分，同時保證産品的衛生和安全。建立全程可追溯的質量管理係統，從源頭采購到成品齣廠，每一個環節都接受嚴格的監控。這種將傳統智慧與現代科技巧妙融閤的方式，不僅保留瞭王老吉原有的獨特風味和功效，更使其能夠大規模生産，滿足日益增長的市場需求，並確保産品的品質始終如一。 1.2 文化的力量：根植於民族記憶的品牌符號 王老吉的品牌力量，遠不止於其産品本身，它更是深深植根於中國人的文化基因和民族記憶之中。 “預防上火”的文化語境：中國人獨特的健康觀 “上火”是中國人獨有的一個概念，它並非現代醫學中的某個具體疾病，而是涵蓋瞭口乾舌燥、咽喉腫痛、長痘、便秘等一係列由體內陰陽失衡、濕熱內生所錶現齣的亞健康癥狀。這種概念的形成，與中國傳統醫學強調的“辨證論治”、“整體觀念”息息相關。中國人更傾嚮於從整體的角度看待身體的健康，注重“未病先防”，即在疾病發生之前就進行調養和預防。王老吉的“怕上火，喝王老吉”的slogan，正是精準抓住瞭這一中國消費者獨特的健康認知和心理需求，將涼茶的功能性定位為一種日常的健康管理手段，而不僅僅是治病的藥。這種與中國傳統養生文化的高度契閤，使得王老吉能夠獲得廣泛的認同和接受。 涼茶的儀式感：節慶、日常與養生 在中國人的生活習慣中，涼茶的飲用不僅僅是口渴時的選擇，還常常帶有一定的儀式感。在炎熱的夏季，傢傢戶戶都會備上涼茶，以應對酷暑；在節日慶典，如春節、端午節等，一些地方的習俗也會飲用涼茶，以清熱解毒，寓意吉祥。尤其是在南方地區，涼茶更是成為日常生活中不可或缺的一部分，無論是正餐後，還是午後休息，一碗涼茶都能帶來舒緩與清爽。這種將飲用涼茶融入生活日常的習慣，使得王老吉與消費者的生活場景緊密結閤，從而形成瞭深刻的情感連接。它不僅僅是一種飲品，更是一種生活習慣的象徵，一種對健康舒適生活的追求。 情感的連接：傢國情懷與國民記憶 隨著王老吉品牌的不斷發展，它逐漸超越瞭單純的商品屬性，成為一種承載著傢國情懷和民族記憶的符號。尤其是在經曆重大曆史事件，如2008年汶川地震時，王老吉捐贈巨款，並積極參與救援，這一舉動讓其品牌形象進一步升華，贏得瞭全國人民的尊敬和愛戴。在隨後的百年校慶、建國70周年等重大時刻，王老吉都以不同的形式參與其中，將自身品牌與國傢發展、民族榮耀緊密聯係在一起。這種與國傢民族命運同頻共振的品牌敘事，極大地增強瞭王老吉的品牌認同感和凝聚力，使其成為一個真正意義上的國民品牌，贏得瞭消費者的情感共鳴和深深的信賴。 品牌故事的敘事性：一個有溫度的品牌 每一個成功的品牌背後，都有一段引人入勝的故事。王老吉的故事，從清朝的王澤邦，到現代的不斷創新，本身就充滿瞭傳奇色彩。品牌故事的講述，是連接品牌與消費者情感的橋梁。王老吉通過各種渠道，不斷地講述著它的曆史淵源、配方傳承、工藝精湛、品質卓越以及在關鍵時刻的擔當精神。這些故事，不僅僅是簡單的信息傳遞，更是對品牌價值觀的生動詮釋。它們讓消費者感受到王老吉是一個有溫度、有靈魂的品牌，不僅僅是為瞭盈利，更是肩負著傳承民族文化、服務人民健康的使命。這種敘事性的力量，讓王老吉的品牌形象更加立體和豐滿，贏得瞭消費者的喜愛和忠誠。 --- （此處為滿足字數要求，並繼續深化內容。由於您提供的原始圖書名稱是“詳解王老吉成功之道(第3版)”，本迴答嚴格圍繞“王老吉成功之道”展開，並確保不包含原始圖書名稱本身的內容，隻聚焦於分析其成功要素，並進一步擴展和細節化。）

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一個成功的品牌不僅僅是産品本身，更是其背後所承載的文化和價值。這本書恰恰深入挖掘瞭王老吉如何在傳統文化的基礎上，不斷創新，賦予品牌新的生命力，並最終贏得市場的認可。作者的分析非常透徹，從曆史淵源到現代營銷策略，每一個環節都梳理得井井有條。我從中看到瞭一個品牌如何將自身定位與消費者需求巧妙結閤，如何在高強度的市場競爭中脫穎而齣，這種學習價值是無可估量的。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的是，它並沒有止步於對“成功”的簡單歌頌，而是深入探究瞭“成功之道”背後的邏輯和方法論。作者的筆觸細膩而有力，能夠將復雜的商業案例解讀得通俗易懂，同時又不失專業深度。讀這本書的過程中，我仿佛置身於一個生動的品牌課堂，不斷地被點醒，被啓發。對於想要瞭解一個品牌如何從平凡走嚮卓越，又如何在時代變遷中保持生命力的讀者來說，這本書無疑是一本不可多得的寶典。

評分☆☆☆☆☆

這本書的論述方式非常獨特，它沒有直接羅列案例，而是通過一種循序漸進的方式，將一個個看似獨立的故事串聯起來，最終構建齣王老吉品牌成功的宏大圖景。作者的語言風格很有感染力，讀起來就像是在聽一位經驗豐富的導師娓娓道來，充滿瞭智慧和洞察力。尤其是對於那些對品牌營銷、企業戰略感興趣的讀者來說，這本書絕對是一場思想的盛宴，能夠讓人在輕鬆閱讀中獲得深刻的啓發。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，品牌成功並非偶然，而是深思熟慮的戰略布局和持之以恒的執行結果。作者通過對王老吉成功關鍵因素的深入剖析，讓我對“品牌素養”這個概念有瞭更清晰的認識。它不僅僅是簡單的廣告宣傳，更是一種對企業文化、産品質量、消費者溝通、社會責任等多方麵的綜閤考量。這本書為我打開瞭一扇全新的視角，讓我開始重新審視我所接觸到的各種品牌，並從中學習藉鑒。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很吸引人，一種復古又帶著現代感的風格，很容易讓人聯想到“涼茶”這個概念，但又不止於此。它傳遞齣一種沉穩、專業的氣息，讓我對即將深入瞭解的內容充滿瞭期待。拿到手之後，紙質感也很好，摸起來順滑，印刷清晰，排版也很舒服，長時間閱讀也不會覺得眼睛疲勞。