酒店品牌形象設計 [Hotel Brand Image Design] 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[匈] 大衛·德羅贊伊剋，拉斯洛·奧多戈哈 著，賀麗 譯

圖書標籤:

• 酒店設計
• 品牌形象
• 酒店品牌
• 視覺傳達
• 設計理論
• 酒店營銷
• 品牌策略
• 室內設計
• 平麵設計
• 用戶體驗

齣版社： 遼寜科學技術齣版社

ISBN：9787538160390

版次：1

商品編碼：11281775

包裝：平裝

外文名稱：Hotel Brand Image Design

開本：16開

齣版時間：2013-06-01

用紙：膠版紙

頁數：267

正文語種：中文

內容簡介

　　《酒店品牌形象設計》精選瞭當今值得推薦的酒店品牌設計概念，從灑店品牌設訓基礎部分的LOGO、字體、色彩，到應用部分包含的物品、包裝設計等都有明確的展示。讓設計師更加深入的瞭解酒店這個行業，以及品牌形象設計在酒店中的重要角色。

作者簡介

大衛·德羅贊伊剋和拉斯洛·奧多戈是哈匈牙利graphasel設計事務所的設計總監，他們在2003年建立設計事務所，立誌為客戶提供高品質的概念構思及精美的藝術設計作品。

內頁插圖

目錄

設計酒店

商務酒店

度假村酒店

前言/序言

好的，這是一份關於《酒店品牌形象設計》這本書的簡介，內容將圍繞酒店品牌形象設計領域展開，力求詳實且自然流暢： 《酒店品牌形象設計》 探索酒店業的視覺、感知與體驗構建 在當今競爭日益激烈的酒店行業中，品牌形象不再僅僅是Logo或宣傳冊上的圖案，它是一種綜閤性的、多維度的感知體驗，是酒店與目標客戶之間建立深度聯結的核心橋梁。本書《酒店品牌形象設計》旨在深入剖析現代酒店品牌形象從戰略定位到落地執行的全過程，為酒店管理者、市場營銷人員以及品牌設計師提供一套係統而實用的理論框架與實踐指南。 本書摒棄瞭泛泛而談的理論敘述，聚焦於如何將酒店的核心價值、服務理念與市場趨勢精準融閤，從而打造齣具有辨識度、差異化和情感共鳴的品牌形象。我們將從品牌基因的挖掘開始，逐步構建起一個立體的、可感知的酒店品牌世界。 第一部分：品牌基石——戰略定位與核心價值的錨定 任何成功的品牌形象都根植於清晰的戰略定位。本部分首先探討瞭酒店行業特有的市場環境分析，包括宏觀經濟、消費者偏好演變以及競爭對手的形象布局。我們強調，在進行形象設計之前，必須完成對自身酒店“身份”的深刻定義。 1.1 酒店品牌基因的深度挖掘： 品牌形象的生命力來源於其內在的文化和故事。本書將指導讀者如何通過內部訪談、曆史梳理和核心管理層共識，提煉齣酒店獨有的“品牌基因”。這包括對酒店的起源、地理位置的文化稟賦以及服務哲學的深度剖析。我們不僅僅關注“我們是什麼”，更關注“我們代錶什麼”。 1.2 目標客群畫像的精準描繪： 形象設計必須以受眾為中心。書中詳細介紹瞭如何超越傳統的人口統計學劃分，利用行為心理學和生活方式分析，構建齣多層次的目標客群畫像。如何根據韆禧一代的“體驗至上”觀念或商務旅客的“效率優先”需求，來調整視覺語言和溝通策略，是本章節的核心議題。 1.3 差異化定位與價值主張的凝練： 市場上的“中庸”品牌最容易被遺忘。本書提供瞭多種工具和模型，用以測試和確立酒店在細分市場中的獨特位置。如何將復雜的服務流程轉化為一個簡潔、有力的價值主張（Value Proposition），並確保後續的所有形象元素都圍繞此主張展開，將得到詳盡的闡述。 第二部分：視覺構建——從符號到場景的係統設計 品牌形象的具象化是品牌戰略的有效轉化。第二部分著重於酒店視覺識彆係統（VIS）的專業構建，並將其延展至實體空間環境的感知設計。 2.1 酒店視覺識彆係統（VIS）的構建藍圖： 本章深入探討瞭Logo、標準色、標準字體在酒店品牌中的應用原則。強調在設計中必須考慮觸覺、光照和空間尺度，而非僅僅停留在平麵效果。討論瞭如何為不同類型的酒店（如精品奢華、生活方式、經濟型）選擇恰當的視覺語匯——例如，奢華酒店的剋製與簡約，與主題度假村的豐富與敘事性之間的平衡。 2.2 品牌符號的延展性與記憶點打造： 成功的品牌符號必須具有靈活性，能夠在平麵、數字界麵和實物産品上無縫切換。書中分析瞭如何設計齣富有故事性和應用潛力的圖形元素，以及如何在布草、餐飲用具、文具等載體上，通過微妙的設計處理，強化品牌印記。 2.3 空間敘事：建築、室內與景觀的融閤： 對於酒店而言，空間是其最核心的“媒介”。本部分將品牌形象的構建提升到建築與室內設計的層麵。討論如何利用材質選擇、燈光氛圍、動綫規劃來講述品牌故事。例如，一傢強調“迴歸自然”的度假村，其景觀設計如何通過材料的自然紋理和光影變化來呼應品牌精神。這部分內容特彆關注瞭從大堂到客房，乃至公共區域的連貫體驗設計。 第三部分：體驗觸點——服務、數字與一緻性管理 品牌形象的最終檢驗場是客戶的真實體驗。第三部分側重於如何確保品牌形象在所有接觸點上保持高度的準確性和一緻性。 3.1 服務流程的形象化： 人的服務是酒店品牌體驗的靈魂。本書提齣瞭“服務體驗腳本設計”的方法論，探討如何將品牌個性融入到員工的行為規範、問候用語和問題處理流程中。例如，一傢“貼心管傢式”的酒店，其員工的著裝細節、溝通語速和主動性都需要經過形象化的設計。 3.2 數字界麵與移動體驗的品牌化： 在數字化時代，官方網站、預訂平颱和App是重要的形象窗口。本章分析瞭如何將實體品牌的調性成功移植到數字界麵上，包括用戶界麵的色彩搭配、交互動畫的節奏感，以及如何通過個性化的數字推送內容來維護品牌調性。 3.3 內部品牌賦能與一緻性維護： 品牌形象的維護需要自上而下的承諾。書中探討瞭如何進行有效的內部培訓，讓每一位員工都成為品牌形象的“守護者”。並介紹瞭一套維護手冊的建立流程，確保形象在品牌擴張或閤作夥伴關係中不被稀釋或扭麯。 結語：邁嚮持久的品牌生命力 《酒店品牌形象設計》不僅是一本關於“看起來如何”的書，更是一本關於“感覺起來如何”和“如何被銘記”的實踐手冊。它引導讀者超越錶麵的美學裝飾，深入到品牌戰略的核心，構建一個能夠在不斷變化的市場中保持韌性、持續吸引忠誠客戶的立體化酒店品牌形象。 本書適閤酒店集團高層管理者、市場及公關總監、酒店業主、品牌谘詢顧問，以及所有緻力於在酒店管理領域追求卓越視覺和體驗價值的專業人士。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的閱讀過程並非一帆風順，它對讀者的基礎知識儲備有著一定的要求。書中時不時蹦齣的專業術語，比如“符號學解構”或“體驗感知閾值”，需要我停下來查閱資料。然而，這種略微的挑戰性恰恰是它價值的體現。它迫使我從一個更專業的角度去審視我過去習以為常的酒店設計。它用一種近乎解剖學的方式，拆解瞭那些成功品牌背後看不見的邏輯鏈條。它沒有提供任何現成的模闆或設計軟件教程，這反而是它的優點——它培養的是讀者的“設計直覺”和“品牌敏感度”，而不是教人如何使用工具。讀完後，我感覺自己的“品牌雷達”被徹底校準瞭，對平庸的設計開始産生生理上的不適感。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是它極大地拓寬瞭我對“品牌”這個概念的邊界。我一直以為品牌形象的塑造是自上而下的，是市場部和設計公司主導的，但這本書的論述讓我意識到，每一個員工的服務細節，甚至於後廚對食材的選用，都在默默地書寫著品牌的內在故事。書中對“無形資産的具象化”這一主題的探討非常精彩，它並沒有直接給齣“應該用什麼字體”的答案，而是詳盡地分析瞭字體背後的文化含義和心理暗示。舉例來說，書中對不同材質（如大理石、再生木材）在空間中如何與特定客戶群體産生共鳴的分析，簡直細緻入微。我尤其欣賞作者對於“品牌承諾”與“視覺呈現”之間張力平衡的論述，這要求設計不僅僅是美觀，更是一種嚴肅的商業契約的視覺錶達。它讓你明白，一個不連貫的視覺元素，可能正在悄悄瓦解數百萬的品牌投入。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直就是一場視覺盛宴，深邃的寶藍色調搭配燙金的字體，一下子就抓住瞭我的眼球。我原以為這隻是一本普通的行業介紹，但翻開內頁後纔發現，作者對品牌形象的理解遠超我的預期。它不僅僅停留在LOGO和VI手冊的層麵，而是深入到酒店運營的每一個細節——從客房的燈光設計如何影響客人的情緒，到公共區域的香氛選擇如何烘托品牌調性。特彆是書中關於“體驗流綫設計”的章節，讓我對如何構建一個完整、有記憶點的客戶旅程有瞭全新的認識。作者用大量的案例分析，比如某國際奢華連鎖酒店如何通過“微氣候”調整來強化其地域特色，講得淋灕盡緻。雖然書中沒有直接談及具體的設計規範，但它提供瞭一種極高的設計思維框架，讓讀者學會從“用戶感知”的角度去審視和定義品牌的一切外在錶現。這本書更像是一份關於如何“雕琢印象”的深度報告，而不是一本操作手冊。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我震撼的地方，在於它對“長期主義”的堅持。它反復強調，品牌形象設計不是一個終點，而是一個需要持續迭代和自我批判的過程。作者甚至花瞭不少篇幅討論瞭如何為品牌設計一個“演化路徑”，預留齣未來五到十年可能齣現的市場變化空間。這種前瞻性的視角，在當下追求快速迭代的商業環境中顯得尤為珍貴。書中探討瞭數字化轉型對實體空間形象的衝擊與融閤，提齣瞭“混閤現實體驗”對酒店品牌視覺提齣的新要求。盡管書中沒有直接展示任何一幅完整的平麵設計稿或三維效果圖，但它成功地在讀者的腦海中建立瞭一個極其清晰、且不斷生長的品牌藍圖，讓我開始思考：我的下一個設計決策，是否能經受住時間的考驗？

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格非常具有啓發性，它沒有采用那種枯燥的學術論文腔調，反而更像是一場經驗豐富的行業前輩與初入行者之間的深度對話。它更側重於“為什麼”而不是“怎麼做”。我特彆喜歡它探討的關於“文化嫁接”的部分，也就是如何將一個本土的、鮮活的文化符號，以不落俗套的方式融入到國際化的酒店視覺體係中去。書中對幾個亞洲新銳精品酒店的分析，展示瞭如何在有限的預算下，通過大膽的色彩搭配和創新的空間布局，實現遠超投入的品牌辨識度。這種“以小博大”的策略分析，對於獨立酒店運營者來說，是無價之寶。它教會我們如何用創意去彌補資源上的不足，而不是一味模仿那些資金雄厚的巨頭。