酒店品牌形象设计 [Hotel Brand Image Design] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[匈] 大卫·德罗赞伊克，拉斯洛·奥多戈哈 著，贺丽 译

图书标签:

• 酒店设计
• 品牌形象
• 酒店品牌
• 视觉传达
• 设计理论
• 酒店营销
• 品牌策略
• 室内设计
• 平面设计
• 用户体验

出版社： 辽宁科学技术出版社

ISBN：9787538160390

版次：1

商品编码：11281775

包装：平装

外文名称：Hotel Brand Image Design

开本：16开

出版时间：2013-06-01

用纸：胶版纸

页数：267

正文语种：中文

内容简介

　　《酒店品牌形象设计》精选了当今值得推荐的酒店品牌设计概念，从洒店品牌设训基础部分的LOGO、字体、色彩，到应用部分包含的物品、包装设计等都有明确的展示。让设计师更加深入的了解酒店这个行业，以及品牌形象设计在酒店中的重要角色。

作者简介

大卫·德罗赞伊克和拉斯洛·奥多戈是哈匈牙利graphasel设计事务所的设计总监，他们在2003年建立设计事务所，立志为客户提供高品质的概念构思及精美的艺术设计作品。

内页插图

目录

设计酒店

商务酒店

度假村酒店

前言/序言

好的，这是一份关于《酒店品牌形象设计》这本书的简介，内容将围绕酒店品牌形象设计领域展开，力求详实且自然流畅： 《酒店品牌形象设计》 探索酒店业的视觉、感知与体验构建 在当今竞争日益激烈的酒店行业中，品牌形象不再仅仅是Logo或宣传册上的图案，它是一种综合性的、多维度的感知体验，是酒店与目标客户之间建立深度联结的核心桥梁。本书《酒店品牌形象设计》旨在深入剖析现代酒店品牌形象从战略定位到落地执行的全过程，为酒店管理者、市场营销人员以及品牌设计师提供一套系统而实用的理论框架与实践指南。 本书摒弃了泛泛而谈的理论叙述，聚焦于如何将酒店的核心价值、服务理念与市场趋势精准融合，从而打造出具有辨识度、差异化和情感共鸣的品牌形象。我们将从品牌基因的挖掘开始，逐步构建起一个立体的、可感知的酒店品牌世界。 第一部分：品牌基石——战略定位与核心价值的锚定 任何成功的品牌形象都根植于清晰的战略定位。本部分首先探讨了酒店行业特有的市场环境分析，包括宏观经济、消费者偏好演变以及竞争对手的形象布局。我们强调，在进行形象设计之前，必须完成对自身酒店“身份”的深刻定义。 1.1 酒店品牌基因的深度挖掘： 品牌形象的生命力来源于其内在的文化和故事。本书将指导读者如何通过内部访谈、历史梳理和核心管理层共识，提炼出酒店独有的“品牌基因”。这包括对酒店的起源、地理位置的文化禀赋以及服务哲学的深度剖析。我们不仅仅关注“我们是什么”，更关注“我们代表什么”。 1.2 目标客群画像的精准描绘： 形象设计必须以受众为中心。书中详细介绍了如何超越传统的人口统计学划分，利用行为心理学和生活方式分析，构建出多层次的目标客群画像。如何根据千禧一代的“体验至上”观念或商务旅客的“效率优先”需求，来调整视觉语言和沟通策略，是本章节的核心议题。 1.3 差异化定位与价值主张的凝练： 市场上的“中庸”品牌最容易被遗忘。本书提供了多种工具和模型，用以测试和确立酒店在细分市场中的独特位置。如何将复杂的服务流程转化为一个简洁、有力的价值主张（Value Proposition），并确保后续的所有形象元素都围绕此主张展开，将得到详尽的阐述。 第二部分：视觉构建——从符号到场景的系统设计 品牌形象的具象化是品牌战略的有效转化。第二部分着重于酒店视觉识别系统（VIS）的专业构建，并将其延展至实体空间环境的感知设计。 2.1 酒店视觉识别系统（VIS）的构建蓝图： 本章深入探讨了Logo、标准色、标准字体在酒店品牌中的应用原则。强调在设计中必须考虑触觉、光照和空间尺度，而非仅仅停留在平面效果。讨论了如何为不同类型的酒店（如精品奢华、生活方式、经济型）选择恰当的视觉语汇——例如，奢华酒店的克制与简约，与主题度假村的丰富与叙事性之间的平衡。 2.2 品牌符号的延展性与记忆点打造： 成功的品牌符号必须具有灵活性，能够在平面、数字界面和实物产品上无缝切换。书中分析了如何设计出富有故事性和应用潜力的图形元素，以及如何在布草、餐饮用具、文具等载体上，通过微妙的设计处理，强化品牌印记。 2.3 空间叙事：建筑、室内与景观的融合： 对于酒店而言，空间是其最核心的“媒介”。本部分将品牌形象的构建提升到建筑与室内设计的层面。讨论如何利用材质选择、灯光氛围、动线规划来讲述品牌故事。例如，一家强调“回归自然”的度假村，其景观设计如何通过材料的自然纹理和光影变化来呼应品牌精神。这部分内容特别关注了从大堂到客房，乃至公共区域的连贯体验设计。 第三部分：体验触点——服务、数字与一致性管理 品牌形象的最终检验场是客户的真实体验。第三部分侧重于如何确保品牌形象在所有接触点上保持高度的准确性和一致性。 3.1 服务流程的形象化： 人的服务是酒店品牌体验的灵魂。本书提出了“服务体验脚本设计”的方法论，探讨如何将品牌个性融入到员工的行为规范、问候用语和问题处理流程中。例如，一家“贴心管家式”的酒店，其员工的着装细节、沟通语速和主动性都需要经过形象化的设计。 3.2 数字界面与移动体验的品牌化： 在数字化时代，官方网站、预订平台和App是重要的形象窗口。本章分析了如何将实体品牌的调性成功移植到数字界面上，包括用户界面的色彩搭配、交互动画的节奏感，以及如何通过个性化的数字推送内容来维护品牌调性。 3.3 内部品牌赋能与一致性维护： 品牌形象的维护需要自上而下的承诺。书中探讨了如何进行有效的内部培训，让每一位员工都成为品牌形象的“守护者”。并介绍了一套维护手册的建立流程，确保形象在品牌扩张或合作伙伴关系中不被稀释或扭曲。 结语：迈向持久的品牌生命力 《酒店品牌形象设计》不仅是一本关于“看起来如何”的书，更是一本关于“感觉起来如何”和“如何被铭记”的实践手册。它引导读者超越表面的美学装饰，深入到品牌战略的核心，构建一个能够在不断变化的市场中保持韧性、持续吸引忠诚客户的立体化酒店品牌形象。 本书适合酒店集团高层管理者、市场及公关总监、酒店业主、品牌咨询顾问，以及所有致力于在酒店管理领域追求卓越视觉和体验价值的专业人士。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直就是一场视觉盛宴，深邃的宝蓝色调搭配烫金的字体，一下子就抓住了我的眼球。我原以为这只是一本普通的行业介绍，但翻开内页后才发现，作者对品牌形象的理解远超我的预期。它不仅仅停留在LOGO和VI手册的层面，而是深入到酒店运营的每一个细节——从客房的灯光设计如何影响客人的情绪，到公共区域的香氛选择如何烘托品牌调性。特别是书中关于“体验流线设计”的章节，让我对如何构建一个完整、有记忆点的客户旅程有了全新的认识。作者用大量的案例分析，比如某国际奢华连锁酒店如何通过“微气候”调整来强化其地域特色，讲得淋漓尽致。虽然书中没有直接谈及具体的设计规范，但它提供了一种极高的设计思维框架，让读者学会从“用户感知”的角度去审视和定义品牌的一切外在表现。这本书更像是一份关于如何“雕琢印象”的深度报告，而不是一本操作手册。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的阅读过程并非一帆风顺，它对读者的基础知识储备有着一定的要求。书中时不时蹦出的专业术语，比如“符号学解构”或“体验感知阈值”，需要我停下来查阅资料。然而，这种略微的挑战性恰恰是它价值的体现。它迫使我从一个更专业的角度去审视我过去习以为常的酒店设计。它用一种近乎解剖学的方式，拆解了那些成功品牌背后看不见的逻辑链条。它没有提供任何现成的模板或设计软件教程，这反而是它的优点——它培养的是读者的“设计直觉”和“品牌敏感度”，而不是教人如何使用工具。读完后，我感觉自己的“品牌雷达”被彻底校准了，对平庸的设计开始产生生理上的不适感。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是它极大地拓宽了我对“品牌”这个概念的边界。我一直以为品牌形象的塑造是自上而下的，是市场部和设计公司主导的，但这本书的论述让我意识到，每一个员工的服务细节，甚至于后厨对食材的选用，都在默默地书写着品牌的内在故事。书中对“无形资产的具象化”这一主题的探讨非常精彩，它并没有直接给出“应该用什么字体”的答案，而是详尽地分析了字体背后的文化含义和心理暗示。举例来说，书中对不同材质（如大理石、再生木材）在空间中如何与特定客户群体产生共鸣的分析，简直细致入微。我尤其欣赏作者对于“品牌承诺”与“视觉呈现”之间张力平衡的论述，这要求设计不仅仅是美观，更是一种严肃的商业契约的视觉表达。它让你明白，一个不连贯的视觉元素，可能正在悄悄瓦解数百万的品牌投入。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常具有启发性，它没有采用那种枯燥的学术论文腔调，反而更像是一场经验丰富的行业前辈与初入行者之间的深度对话。它更侧重于“为什么”而不是“怎么做”。我特别喜欢它探讨的关于“文化嫁接”的部分，也就是如何将一个本土的、鲜活的文化符号，以不落俗套的方式融入到国际化的酒店视觉体系中去。书中对几个亚洲新锐精品酒店的分析，展示了如何在有限的预算下，通过大胆的色彩搭配和创新的空间布局，实现远超投入的品牌辨识度。这种“以小博大”的策略分析，对于独立酒店运营者来说，是无价之宝。它教会我们如何用创意去弥补资源上的不足，而不是一味模仿那些资金雄厚的巨头。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我震撼的地方，在于它对“长期主义”的坚持。它反复强调，品牌形象设计不是一个终点，而是一个需要持续迭代和自我批判的过程。作者甚至花了不少篇幅讨论了如何为品牌设计一个“演化路径”，预留出未来五到十年可能出现的市场变化空间。这种前瞻性的视角，在当下追求快速迭代的商业环境中显得尤为珍贵。书中探讨了数字化转型对实体空间形象的冲击与融合，提出了“混合现实体验”对酒店品牌视觉提出的新要求。尽管书中没有直接展示任何一幅完整的平面设计稿或三维效果图，但它成功地在读者的脑海中建立了一个极其清晰、且不断生长的品牌蓝图，让我开始思考：我的下一个设计决策，是否能经受住时间的考验？