港颱原版 土裡土氣變揚眉吐氣:一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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店鋪： 拇指原版圖書專營店

齣版社： 時報齣版社

ISBN：9789571368009

商品編碼：11678487770

內容簡介:

《把土裡土氣變揚眉吐氣：一鄉一特色，地方產業文創與商品設計關鍵密碼》

將在地產業行銷成功玩齣來！ 

創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！

颱灣設計名傢、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結閤上、中、下遊產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；颱東縣農會打造齣「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「颱灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱係列」；颱北29鄉鎮結閤各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；颱鐵「鐵不齣軌」愛情文鎮；遇見颱灣蝴蝶蘭……。

因各鄉間在地特色商品的打造，提升瞭傳統產業能見度及商品競爭力，走齣瞭品牌轉型之路，翻轉瞭在地產業的命運。

一個個成功的產業文創案例，如今已成為颱灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！

作者簡介:

程湘如

 

頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為颱灣傳統產業尋找齣路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導嚮生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展齣雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領榖橋工業自創品牌「榖同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

目錄:

推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍

自序  我的設計寶劍

前言  物歸原鄉風生水起

 

Part1  啟動「農產禮」的地心引力

──農會及小農的品牌轉型之路

從颱東縣農會到山海經脈的品牌建立

>>以新品牌操作，創造品牌新生命

>>山海經脈行銷策略與規劃

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻

>>打造世界第一張「稻殼紙」

>>從日光大稻到「日光茶道」的傢族延伸

「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇

>>建立以個人為名的稻米品牌

>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大傢皆歡喜

>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功

>>針對年輕世代開創「模飯」品牌

 

Part2  啟動「小農生存」的地心引力

──「和氣稻」小農募資操作全紀錄

「和氣稻」與創夢市集募資平颱的前期溝通

>>韆日等待的黃金米革命

>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米

>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析

「創夢市集」群眾募資平颱的計劃方案──黃金列車開往你傢計畫

>>脈脈相傳的颱灣牛精神

>>我是列車長──邱垂昌

>>為小農，找一條活路

 

Part3  啟動「偏鄉」的地心引力

──五月雪，翻轉瞭客傢產業的命運

打造客傢共同品牌意象

客傢桐花季的成功行銷鏈

客傢文化的實踐案例

>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品

>>「颱灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量

>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇

>>異業結盟之商品開發  

 

Part4  啟動「一鄉一特色」的地心引力

──神氣活縣山海經

結閤上、中、下遊產業鏈

尋寶圖IP開發

打造田野調查的文化寶藏鏈

 【地標元素】

金山／海上柔情──燭颱嶼蠟燭組

萬裏／野柳寄情──女王頭香皂

闆橋／時空之窗──數位窗櫺相框

新店／風橋潭影──吊橋提袋

蘆洲／李氏良方──貼心書寫包

樹林／山佳停靠站──時空記憶盒

三重／仙入為主──神仙盒

石門／富貴常在──燈塔年曆

三峽／三峽奇緣──藍染絲巾

【產業元素】

鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤

新莊／弦外之音──擊鼓儀

汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組

瑞芳／黃金山城──T恤

雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯

貢寮／九世情緣──貝殼項鍊

八裏／柚香八裏──精油燈座

五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐

坪林／山茗水秀──採茶罐

【觀光元素】

淡水／新航之旅──藝術船燈

石碇／氣定神閒──吊腳樓門簾

三芝／藝遊未盡──藝術傢地圖

土城／桐星燦爛──星光桐花傘

【民俗元素】

烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯

泰山／開口嘯──花獅團扇

三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊

中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包

林口／心靈方舟──觀音線香盤

【祈福元素】

平溪／直達天聽──福氣平安燈

【美食元素】

永和／永和有一套──燒餅油條文具包

深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組

 

Part5  啟動「生態文化」的地心引力

──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏

重新喚起如母親般守候的樟木

由「森林樂樟」奏起森林交響樂

>>森林樂樟七重奏，奏齣瞭在地的凝聚力

>>在地好生意，形塑舊品成新品

量身接地氣，一鄉一特色

從田野調查整理思路

>>苑裡鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮

 

Part6  啟動「颱灣在地」的地心引力

──颱灣各地的鄉鎮文創

桃園

>>眷村文化節──象棋包

苗栗

>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客傢包巾」

屏東

>>遊唱詩人節──月琴遊唱係列

颱北

>>花語傳情綻放幸福係列

颱灣

>>遇見颱灣蝴蝶蘭、「鐵不齣軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣

澎湖

>>濛麵三妞、「案上風情」錠鉤嶼

馬祖

>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯

 

Part7  啟動「大陸各地」的地心引力

──大陸地區的主題文創

西安麯江財神園區

>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創係列  

北京禮品

>>上朝瞭！潮服T恤

武漢禮品

>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓颱」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組

重慶禮品

>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟

 

結語  落實土地生根，啟動鄉村地心引力

 

《山河築夢：地方文創與産業復興的在地敘事》 內容提要 本書深入探討瞭在全球化浪潮下，如何通過深度挖掘地方文化資源，運用現代創意設計理念，驅動傳統産業實現轉型升級，最終構建起具有鮮明地域特色和市場競爭力的現代文創産業體係。全書聚焦於“在地性”與“創新性”的有機結閤，旨在為地方政府、文創從業者、設計師以及對鄉村振興感興趣的讀者提供一套係統性的理論框架與詳實的操作路徑。 第一章：在地性覺醒：重塑地方價值的起點 在全球化帶來的同質化衝擊下，尋找並確立一個地域的獨特性成為文化復興的首要任務。本章首先剖析瞭“地方感”的缺失對社區經濟的負麵影響，並提齣瞭一種從曆史、地理、民俗、技藝等多個維度對現有資源進行“再發現”的方法論。 我們詳細闡述瞭“文化基因測繪”的概念，它不僅是對非物質文化遺産的簡單梳理，更是對支撐該地域社群獨特生活方式和審美情趣的核心要素的提煉。例如，在探討江南某個水鄉古鎮的案例時，我們不再僅僅停留在對其建築風貌的描摹，而是深入挖掘當地的漕運曆史如何塑造瞭其“以水為脈絡”的商業邏輯和“精細入微”的手工藝傳統。通過一係列田野調查案例展示，地方性不再是束之高閣的博物館陳列，而是可以被激活、被轉化為市場語言的活態資源。章節末尾提供瞭地方文化資源評估的量化模型，用以指導地方決策者識彆哪些元素最具“設計潛能”和“市場轉化價值”。 第二章：創意熔爐：設計賦能與産業跨界融閤 有瞭獨特的文化底色，下一步是如何以現代設計的語言將其轉化為符閤當代消費者審美的産品與服務。本章的核心在於探討設計思維如何作為“催化劑”，實現文化資源的産業化跨越。 我們構建瞭“設計賦能三階模型”：從“符號挪用”（錶層設計）到“工藝重構”（中層優化），再到“體驗重塑”（深層創新）。書中詳細分析瞭幾個成功案例，如何將古老的紡織技藝融入到功能性極強的現代戶外裝備中，或是如何利用地方性食材的獨特風味，研發齣符閤健康潮流的預製菜肴。 特彆地，本章深入討論瞭“工匠精神”在現代設計流程中的體現。這不僅僅是對手工製作的迴歸，更是對高品質、可追溯性、可持續性生産流程的堅持。我們引入瞭“在地設計聯盟”的概念，倡導打破傳統産業鏈條的壁壘，推動設計師、手藝人、供應鏈專傢和市場營銷團隊的緊密協作。例如，在探討某地陶瓷産業的復興時，我們分析瞭引入國際知名設計師如何幫助傳統窯口打破瞭長期以來形成的“自我循環”的審美局限，使其産品成功進入國際高端禮品市場。 第三章：品牌敘事：構建地方文創的價值高地 在産品力趨於同質化的今天，強大的品牌敘事能力是決定地方文創産品能否脫穎而齣的關鍵。本章著重於如何“講好一個地方的故事”，並將其融入到從視覺識彆到終端消費體驗的每一個觸點。 本書提齣“五要素品牌場域構建法”：曆史溯源（淵源）、核心精神（內核）、感官投射（體驗）、社群認同（連接）和未來願景（展望）。我們通過對多個旅遊目的地文創開發的失敗與成功案例對比分析，揭示瞭“過度商業化”與“故事失真”帶來的負麵後果。 成功的敘事，需要剋製而非誇張。本章詳細介紹瞭如何通過微觀敘事（聚焦於單個産品背後的匠人故事或原料産地故事）來構建品牌的信任感。同時，對於數字營銷時代的品牌傳播，書中也給齣瞭策略指導，強調社交媒體內容的“真實性”和“互動性”，鼓勵消費者成為地方故事的共同創作者，而非被動的接受者。 第四章：産業生態：平颱構建與可持續發展路徑 地方文創産業的持久生命力，有賴於一個健康、富有彈性的産業生態係統。本章從宏觀層麵探討瞭如何搭建支撐文創發展的硬件設施與軟件環境。 硬件方麵，我們研究瞭“創意聚落”的選址、規劃與運營模式。這包括如何將廢棄的工業廠房或老舊的公共空間，通過靈活的租賃機製和配套的服務設施，轉化為吸引人纔和資本的創新孵化基地。 軟件環境的建設則更側重於政策引導、人纔培養和金融支持。書中詳細分析瞭政府在知識産權保護、地方特色商標注冊以及風險投資基金設立方麵應扮演的角色。我們重點介紹瞭“産學研用”一體化人纔培養的有效模式，即如何將地方産業的需求直接嵌入到高等教育和職業培訓體係中，確保人纔培養與市場需求精準對接。 最後，本章探討瞭“社區共益”原則在文創産業中的重要性。一個成功的産業復興，必須確保利潤的閤理分配能夠迴饋到最基礎的社區成員，從而形成良性循環，避免“文化精英化”或“産業空心化”的風險，確保地方文創的根基穩固，永續發展。 本書特點： 本書並非空泛的理論探討，而是基於對數十個國內外文創成功案例的深度剖析，輔以詳盡的田野觀察報告和操作手冊式的流程圖示。它兼具學術的嚴謹性和實操的指導性，適閤所有緻力於將地方魅力轉化為可持續經濟動力的實踐者和決策者研讀。它倡導的是一種“尊重在地，麵嚮未來”的發展哲學，引導讀者以更審慎、更有創意的方式，去發掘和實踐地方産業的無限潛力。

評分☆☆☆☆☆

這本新書的開篇就如同打開瞭一扇通往古老村落的大門，文字帶著泥土的芬芳和陽光的炙熱，讓人仿佛能真切感受到那些質樸的鄉土氣息。作者的筆觸細膩而充滿情感，對於鄉村生活場景的描繪栩栩如生，從清晨的雞鳴到傍晚的炊煙，每一個細節都透露齣對這片土地深沉的愛意。讀著讀著，我仿佛置身於那些被時間遺忘的角落，體驗著當地人的喜怒哀樂，那種純粹而未經雕琢的美感，在現代都市生活中已然難覓蹤影。作者成功地捕捉到瞭“土氣”背後的深層價值，它不是落後或粗俗的代名詞，而是一種文化底蘊的沉澱，是一種生活哲學的體現。通過閱讀，我開始重新審視“土”的含義，意識到真正的特色和生命力往往就蘊藏在這些看似不起眼的角落裏，等待著被發掘和贊美。這本書的敘事節奏舒緩而富有層次感，引人入勝地引導著讀者深入探索，去體會那種返璞歸真的力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書提供的“關鍵密碼”係列總結，堪稱是地方文創實踐者的一份寶典級參考手冊。它的實用性和可操作性極強，每一個章節的論述都像是經過瞭無數次市場檢驗的乾貨。我尤其欣賞作者對於“差異化”定位的堅持，他反復強調，在同質化競爭日益激烈的今天，隻有挖掘齣那些彆人模仿不來、無法復製的“土氣”核心，纔能構建起持久的競爭壁壘。書中對設計流程中消費者洞察和文化語境植入的講解，非常係統和深入，即便對於非專業人士來說，也能清晰地理解其邏輯框架。總而言之，這是一部兼具思想深度和實踐指導價值的作品，它成功地將“土氣”提升為一種策略，將地方特色轉化為強大的品牌資産，讀來收獲巨大，值得反復研讀和深思。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計本身就充滿瞭巧思，那種粗糲的紙張質感和古樸的插圖風格，完美地契閤瞭主題的內核，讓人在翻閱的瞬間就感受到瞭強烈的沉浸感。內容方麵，作者對“一鄉一特色”的理解非常深刻，他強調的不是盲目跟風，而是要深挖每個地域獨有的“文化基因”。我被書中對於地方性符號挖掘和轉化的過程深深吸引，那些曾經被忽視的民間工藝、傳統食物乃至地方方言，在作者的筆下，都被賦予瞭新的生命和商業價值。這種“點石成金”的敘事，既有故事性，又有方法論的指導意義。它成功地建立起一種認同感：隻有真正熱愛和理解自己的土地，纔能設計齣真正打動人心的産品。讀完後，我忍不住想去探訪書中提到的那些地方，親眼看看這些設計奇跡是如何誕生的。

評分☆☆☆☆☆

從文學角度來看，這本書的文字功力令人稱道，它在描述地方産業變遷時，展現齣一種宏大的曆史觀和細膩的人文關懷。作者並非僅僅關注經濟效益的提升，更著墨於産業重塑過程中對當地社區結構、傳統技藝傳承以及居民生活狀態産生的復雜影響。這種多維度的剖析，使得整本書的內涵極為豐富，避免瞭許多文創書籍常有的淺嘗輒止。尤其是一些關於手工藝人轉型的心路曆程的記述，讀來令人動容，深刻體會到“揚眉吐氣”背後所付齣的艱辛努力和堅韌不拔的意誌。行文間，偶爾穿插的幽默和自嘲，更添瞭幾分親切感，讓原本可能略顯嚴肅的商業討論變得輕鬆易讀，像一位經驗豐富的前輩在娓娓道來他多年摸爬滾打的經驗總結。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，像是一次令人振奮的思維探險，它巧妙地將傳統文化元素與現代商業設計理念熔鑄一爐。書中對“揚眉吐氣”的詮釋非常到位，它不僅僅是一種精神上的提升，更是一種通過創新設計實現價值重塑的路徑圖。我特彆欣賞作者在探討地方産業升級時所展現齣的那種務實又充滿遠見的態度。他沒有陷入空泛的理論說教，而是通過大量鮮活的案例分析，展示瞭如何從一個地方最原始的資源稟賦中，提煉齣具有市場競爭力的文創符號。這種將“在地性”與“國際視野”相結閤的策略，為許多麵臨轉型睏境的傳統鄉村指明瞭方嚮。文字風格上，作者展現齣一種兼具學者嚴謹和實踐者銳氣的特點，論證有力，邏輯清晰，讀來令人心悅誠服，也激發瞭我對於如何運用設計思維解決實際問題的濃厚興趣。