港台原版 土裡土氣變揚眉吐氣:一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 拇指原版图书专营店

出版社： 時報出版社

ISBN：9789571368009

商品编码：11678487770

内容简介:

《把土裡土氣變揚眉吐氣：一鄉一特色，地方產業文創與商品設計關鍵密碼》

將在地產業行銷成功玩出來！ 

創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！

台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上、中、下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」；台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……。

因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。

一個個成功的產業文創案例，如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！

作者简介:

程湘如

 

頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

目录:

推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍

自序  我的設計寶劍

前言  物歸原鄉風生水起

 

Part1  啟動「農產禮」的地心引力

──農會及小農的品牌轉型之路

從台東縣農會到山海經脈的品牌建立

>>以新品牌操作，創造品牌新生命

>>山海經脈行銷策略與規劃

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻

>>打造世界第一張「稻殼紙」

>>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸

「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇

>>建立以個人為名的稻米品牌

>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大家皆歡喜

>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功

>>針對年輕世代開創「模飯」品牌

 

Part2  啟動「小農生存」的地心引力

──「和氣稻」小農募資操作全紀錄

「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通

>>千日等待的黃金米革命

>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米

>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析

「創夢市集」群眾募資平台的計劃方案──黃金列車開往你家計畫

>>脈脈相傳的台灣牛精神

>>我是列車長──邱垂昌

>>為小農，找一條活路

 

Part3  啟動「偏鄉」的地心引力

──五月雪，翻轉了客家產業的命運

打造客家共同品牌意象

客家桐花季的成功行銷鏈

客家文化的實踐案例

>>「三義丫箱寶」──變身藝術精品

>>「台灣漆器」──從式微到復甦的桐花力量

>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇

>>異業結盟之商品開發  

 

Part4  啟動「一鄉一特色」的地心引力

──神氣活縣山海經

結合上、中、下游產業鏈

尋寶圖IP開發

打造田野調查的文化寶藏鏈

 【地標元素】

金山／海上柔情──燭台嶼蠟燭組

萬里／野柳寄情──女王頭香皂

板橋／時空之窗──數位窗櫺相框

新店／風橋潭影──吊橋提袋

蘆洲／李氏良方──貼心書寫包

樹林／山佳停靠站──時空記憶盒

三重／仙入為主──神仙盒

石門／富貴常在──燈塔年曆

三峽／三峽奇緣──藍染絲巾

【產業元素】

鶯歌／繽紛窯情──拼花立體鸚哥盤

新莊／弦外之音──擊鼓儀

汐止／情歸水返腳──木模龜印杯墊組

瑞芳／黃金山城──T恤

雙溪／賓主盡歡──繁花綻放杯

貢寮／九世情緣──貝殼項鍊

八里／柚香八里──精油燈座

五股／雨後春筍──綠竹筍椒鹽罐

坪林／山茗水秀──採茶罐

【觀光元素】

淡水／新航之旅──藝術船燈

石碇／氣定神閒──吊腳樓門簾

三芝／藝遊未盡──藝術家地圖

土城／桐星燦爛──星光桐花傘

【民俗元素】

烏來／泰雅溫情──祖靈之眼祈福杯

泰山／開口嘯──花獅團扇

三芝／藝手掌握──布袋戲偶隔熱墊

中和／圓夢錦囊──烘爐地聚財包

林口／心靈方舟──觀音線香盤

【祈福元素】

平溪／直達天聽──福氣平安燈

【美食元素】

永和／永和有一套──燒餅油條文具包

深坑／軟硬通吃──豆腐香皂盤組

 

Part5  啟動「生態文化」的地心引力

──萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏

重新喚起如母親般守候的樟木

由「森林樂樟」奏起森林交響樂

>>森林樂樟七重奏，奏出了在地的凝聚力

>>在地好生意，形塑舊品成新品

量身接地氣，一鄉一特色

從田野調查整理思路

>>苑裡鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮

 

Part6  啟動「台灣在地」的地心引力

──台灣各地的鄉鎮文創

桃園

>>眷村文化節──象棋包

苗栗

>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」

屏東

>>遊唱詩人節──月琴遊唱系列

台北

>>花語傳情綻放幸福系列

台灣

>>遇見台灣蝴蝶蘭、「鐵不出軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣

澎湖

>>蒙面三妞、「案上風情」錠鉤嶼

馬祖

>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯

 

Part7  啟動「大陸各地」的地心引力

──大陸地區的主題文創

西安曲江財神園區

>>有明堂、小公明與小黑虎的誕生、財神主題的財富文創系列  

北京禮品

>>上朝了！潮服T恤

武漢禮品

>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓台」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組

重慶禮品

>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟

 

結語  落實土地生根，啟動鄉村地心引力

 

《山河筑梦：地方文创与产业复兴的在地叙事》 内容提要 本书深入探讨了在全球化浪潮下，如何通过深度挖掘地方文化资源，运用现代创意设计理念，驱动传统产业实现转型升级，最终构建起具有鲜明地域特色和市场竞争力的现代文创产业体系。全书聚焦于“在地性”与“创新性”的有机结合，旨在为地方政府、文创从业者、设计师以及对乡村振兴感兴趣的读者提供一套系统性的理论框架与详实的操作路径。 第一章：在地性觉醒：重塑地方价值的起点 在全球化带来的同质化冲击下，寻找并确立一个地域的独特性成为文化复兴的首要任务。本章首先剖析了“地方感”的缺失对社区经济的负面影响，并提出了一种从历史、地理、民俗、技艺等多个维度对现有资源进行“再发现”的方法论。 我们详细阐述了“文化基因测绘”的概念，它不仅是对非物质文化遗产的简单梳理，更是对支撑该地域社群独特生活方式和审美情趣的核心要素的提炼。例如，在探讨江南某个水乡古镇的案例时，我们不再仅仅停留在对其建筑风貌的描摹，而是深入挖掘当地的漕运历史如何塑造了其“以水为脉络”的商业逻辑和“精细入微”的手工艺传统。通过一系列田野调查案例展示，地方性不再是束之高阁的博物馆陈列，而是可以被激活、被转化为市场语言的活态资源。章节末尾提供了地方文化资源评估的量化模型，用以指导地方决策者识别哪些元素最具“设计潜能”和“市场转化价值”。 第二章：创意熔炉：设计赋能与产业跨界融合 有了独特的文化底色，下一步是如何以现代设计的语言将其转化为符合当代消费者审美的产品与服务。本章的核心在于探讨设计思维如何作为“催化剂”，实现文化资源的产业化跨越。 我们构建了“设计赋能三阶模型”：从“符号挪用”（表层设计）到“工艺重构”（中层优化），再到“体验重塑”（深层创新）。书中详细分析了几个成功案例，如何将古老的纺织技艺融入到功能性极强的现代户外装备中，或是如何利用地方性食材的独特风味，研发出符合健康潮流的预制菜肴。 特别地，本章深入讨论了“工匠精神”在现代设计流程中的体现。这不仅仅是对手工制作的回归，更是对高品质、可追溯性、可持续性生产流程的坚持。我们引入了“在地设计联盟”的概念，倡导打破传统产业链条的壁垒，推动设计师、手艺人、供应链专家和市场营销团队的紧密协作。例如，在探讨某地陶瓷产业的复兴时，我们分析了引入国际知名设计师如何帮助传统窑口打破了长期以来形成的“自我循环”的审美局限，使其产品成功进入国际高端礼品市场。 第三章：品牌叙事：构建地方文创的价值高地 在产品力趋于同质化的今天，强大的品牌叙事能力是决定地方文创产品能否脱颖而出的关键。本章着重于如何“讲好一个地方的故事”，并将其融入到从视觉识别到终端消费体验的每一个触点。 本书提出“五要素品牌场域构建法”：历史溯源（渊源）、核心精神（内核）、感官投射（体验）、社群认同（连接）和未来愿景（展望）。我们通过对多个旅游目的地文创开发的失败与成功案例对比分析，揭示了“过度商业化”与“故事失真”带来的负面后果。 成功的叙事，需要克制而非夸张。本章详细介绍了如何通过微观叙事（聚焦于单个产品背后的匠人故事或原料产地故事）来构建品牌的信任感。同时，对于数字营销时代的品牌传播，书中也给出了策略指导，强调社交媒体内容的“真实性”和“互动性”，鼓励消费者成为地方故事的共同创作者，而非被动的接受者。 第四章：产业生态：平台构建与可持续发展路径 地方文创产业的持久生命力，有赖于一个健康、富有弹性的产业生态系统。本章从宏观层面探讨了如何搭建支撑文创发展的硬件设施与软件环境。 硬件方面，我们研究了“创意聚落”的选址、规划与运营模式。这包括如何将废弃的工业厂房或老旧的公共空间，通过灵活的租赁机制和配套的服务设施，转化为吸引人才和资本的创新孵化基地。 软件环境的建设则更侧重于政策引导、人才培养和金融支持。书中详细分析了政府在知识产权保护、地方特色商标注册以及风险投资基金设立方面应扮演的角色。我们重点介绍了“产学研用”一体化人才培养的有效模式，即如何将地方产业的需求直接嵌入到高等教育和职业培训体系中，确保人才培养与市场需求精准对接。 最后，本章探讨了“社区共益”原则在文创产业中的重要性。一个成功的产业复兴，必须确保利润的合理分配能够回馈到最基础的社区成员，从而形成良性循环，避免“文化精英化”或“产业空心化”的风险，确保地方文创的根基稳固，永续发展。 本书特点： 本书并非空泛的理论探讨，而是基于对数十个国内外文创成功案例的深度剖析，辅以详尽的田野观察报告和操作手册式的流程图示。它兼具学术的严谨性和实操的指导性，适合所有致力于将地方魅力转化为可持续经济动力的实践者和决策者研读。它倡导的是一种“尊重在地，面向未来”的发展哲学，引导读者以更审慎、更有创意的方式，去发掘和实践地方产业的无限潜力。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，像是一次令人振奋的思维探险，它巧妙地将传统文化元素与现代商业设计理念熔铸一炉。书中对“扬眉吐气”的诠释非常到位，它不仅仅是一种精神上的提升，更是一种通过创新设计实现价值重塑的路径图。我特别欣赏作者在探讨地方产业升级时所展现出的那种务实又充满远见的态度。他没有陷入空泛的理论说教，而是通过大量鲜活的案例分析，展示了如何从一个地方最原始的资源禀赋中，提炼出具有市场竞争力的文创符号。这种将“在地性”与“国际视野”相结合的策略，为许多面临转型困境的传统乡村指明了方向。文字风格上，作者展现出一种兼具学者严谨和实践者锐气的特点，论证有力，逻辑清晰，读来令人心悦诚服，也激发了我对于如何运用设计思维解决实际问题的浓厚兴趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计本身就充满了巧思，那种粗粝的纸张质感和古朴的插图风格，完美地契合了主题的内核，让人在翻阅的瞬间就感受到了强烈的沉浸感。内容方面，作者对“一乡一特色”的理解非常深刻，他强调的不是盲目跟风，而是要深挖每个地域独有的“文化基因”。我被书中对于地方性符号挖掘和转化的过程深深吸引，那些曾经被忽视的民间工艺、传统食物乃至地方方言，在作者的笔下，都被赋予了新的生命和商业价值。这种“点石成金”的叙事，既有故事性，又有方法论的指导意义。它成功地建立起一种认同感：只有真正热爱和理解自己的土地，才能设计出真正打动人心的产品。读完后，我忍不住想去探访书中提到的那些地方，亲眼看看这些设计奇迹是如何诞生的。

评分☆☆☆☆☆

这本新书的开篇就如同打开了一扇通往古老村落的大门，文字带着泥土的芬芳和阳光的炙热，让人仿佛能真切感受到那些质朴的乡土气息。作者的笔触细腻而充满情感，对于乡村生活场景的描绘栩栩如生，从清晨的鸡鸣到傍晚的炊烟，每一个细节都透露出对这片土地深沉的爱意。读着读着，我仿佛置身于那些被时间遗忘的角落，体验着当地人的喜怒哀乐，那种纯粹而未经雕琢的美感，在现代都市生活中已然难觅踪影。作者成功地捕捉到了“土气”背后的深层价值，它不是落后或粗俗的代名词，而是一种文化底蕴的沉淀，是一种生活哲学的体现。通过阅读，我开始重新审视“土”的含义，意识到真正的特色和生命力往往就蕴藏在这些看似不起眼的角落里，等待着被发掘和赞美。这本书的叙事节奏舒缓而富有层次感，引人入胜地引导着读者深入探索，去体会那种返璞归真的力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书提供的“关键密码”系列总结，堪称是地方文创实践者的一份宝典级参考手册。它的实用性和可操作性极强，每一个章节的论述都像是经过了无数次市场检验的干货。我尤其欣赏作者对于“差异化”定位的坚持，他反复强调，在同质化竞争日益激烈的今天，只有挖掘出那些别人模仿不来、无法复制的“土气”核心，才能构建起持久的竞争壁垒。书中对设计流程中消费者洞察和文化语境植入的讲解，非常系统和深入，即便对于非专业人士来说，也能清晰地理解其逻辑框架。总而言之，这是一部兼具思想深度和实践指导价值的作品，它成功地将“土气”提升为一种策略，将地方特色转化为强大的品牌资产，读来收获巨大，值得反复研读和深思。

评分☆☆☆☆☆

从文学角度来看，这本书的文字功力令人称道，它在描述地方产业变迁时，展现出一种宏大的历史观和细腻的人文关怀。作者并非仅仅关注经济效益的提升，更着墨于产业重塑过程中对当地社区结构、传统技艺传承以及居民生活状态产生的复杂影响。这种多维度的剖析，使得整本书的内涵极为丰富，避免了许多文创书籍常有的浅尝辄止。尤其是一些关于手工艺人转型的心路历程的记述，读来令人动容，深刻体会到“扬眉吐气”背后所付出的艰辛努力和坚韧不拔的意志。行文间，偶尔穿插的幽默和自嘲，更添了几分亲切感，让原本可能略显严肃的商业讨论变得轻松易读，像一位经验丰富的前辈在娓娓道来他多年摸爬滚打的经验总结。