店鋪： 善本圖書專營店
齣版社： 三采文化
ISBN：9789863427872
商品編碼：11730144401
開本：18.9cmx26cm
齣版時間：2017-03-03
頁數：144頁
正文語種：繁體中文
具體描述
內容簡介
不隻設計師要看，
每天都在「閱讀」的我們更要瞭解的字型暗示術！
字型可以讓字發齣高音或低音？
字型可以讓字產生速度，變快 變慢？變重變輕？
字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸？
為什麼需要這麼多種字型？
當然不隻是為瞭好看而已，更是為瞭要「欺騙」你……
你以為隻有中文字型會影響你嗎？在現在這個英文字大舉入侵的時代，電子產品iPad、iPhone或HTC，平價服飾品paiGAP或高級名paiLV……我們每天都在和這些文字互動。但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛某些品pai？特別喜歡吃某些餐廳？原來我們都被字型洗腦瞭！
這本書揭示瞭各種字型藝術真正的「功用」，解釋為何特定的字型或風格能激發我們特定的感受與連結。不同的字型的特質能建立信任、讓人起疑、給你自信，甚至有本事改變我們對食物的偏好，進而引導我們的消費行為。當你選用某種字型時，其實已經洩露瞭你的個性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見瞭嗎？
字型可以…
…賦予文字聲音，例如大寫的超大字體就像在大吼大叫，排成麯線的圓弧形字體感覺像在唱歌。
…改變味覺體驗，例如包裝上的圓潤字體讓糖果變得更甜，反之尖銳的字體則讓人覺得吃起來比較酸。
…建立信用和信任，例如中性的襯線字體看起來比較專業，而越是流暢好讀的字體越容易贏得你的信任。
…替文字說故事，例如花邊裝飾的字體常用在羅曼史，機械或幾何圖形的字體則是科幻小說。
…對消費者下暗示，例如在包裝印上斑駁的手寫字體，讓你覺得手中的漢堡是自傢手工現做的。（但事實上呢？）
…傳遞情緒，例如有稜有角的字母容易引發觀看者的焦慮，輪廓圓弧、俐落的字母則看起來比較冷靜。
…喚起迴憶、帶我們迴到過去，例如在新拍的影片加上從前使用的黃色字幕，瞬間讓片子產生瞭時代感。
…提供視覺線索，助你迅速做齣選擇，例如在超市購物時，商品包裝上的字體讓你看一眼就知道這是昂貴高級品或經濟日用型商品。
…透露你的價值觀，例如你選購的日常用品、服飾品pai、手機甚至汽車，其商標設計一定是你所認同的。
【好評推薦】
Jason 彭冠傑（歐文書法老師）
吳東龍（設計觀察作傢）
林俊成（颱灣菲斯特管理顧問公司 臨床心理師）
崴爺（暢銷作傢／連續創業傢）
黃威融（資深編輯人）
龔大中（奧美廣告執行創意總監）
（按照姓氏筆劃排序）
【讀者推薦】
Goodresas讀者：這本書從此改變我對字型的看法！
亞馬xun讀者：市麵上有許多關於字型設計的好書，裡頭有專業的排版建議，或是關於每個字體的特性，但這些都是設計師的「意見」。後來我發現瞭莎菈?海德曼的網站，上麵有許多關於字體和字型的測驗。透過這些測驗，我逐漸認識自己對字型的看法，以及字型對我的影響；甚至我還可以知道其他人是怎麼想的。莎菈不僅藉由網路測驗蒐集字體試用者的實際經驗，更與科學傢閤作，檢驗自己對字型的假設，算得上是一本很「科學」的字型書。我很期待她的下一本作品。
目錄
字型心理測驗
這本書是寫給誰看的？
關於作者
引言
1.字體，真的有差嗎？
2.字體的功能性與感召力
3.字型如何影響你
4.字體卡拉OK
5.字型讓文字說故事
6.別相信字體
7.字型設定心情
8.字體是時光機
9.字型讓文字有瞭個性
10.字型揭露你的個性
11.感官字體
12.字型改變體驗
13.可食用的字體
14.附錄
線上測驗：字體試用實驗和調查
字型心理測驗（解答）
字型術語與字型解剖
字體風格類別
字體索引
瞭解更多
誌謝
名傢推薦
閱讀不隻是文字，更包含字型與字體 ！
◎文／林俊成（颱灣菲斯特管理顧問公司 臨床心理師）
視覺閱讀對大多數人而言，是一種基本溝通模式；但是閱讀不僅是文字構成，還包括字型與字體的組閤。設計者透過字體讓人產生情緒反應、品pai聯想或者某種概念的關聯性，有些字體會讓人想起過去某個時期，產品的字體設計甚至會影響人如何評估其價值。
生活中我們期待透過訊息傳遞讓目標族群產生行為改變，但字體越難閱讀，也會影響讀者對語意的理解，甚至降低產生行動的動機。密西根大學的心理學傢Song和Schwarz就提過：如果說明文字難閱讀，人就難以產生行動。他們讓不同人觀看「易讀性高」或「易讀性低」的運動說明計畫；結果發現如果易讀性高的說明，人們預估可以花較少的時間完成，且主觀覺得執行睏難度不高，並願意將這個運動納入每天的健身計畫；但是如果文字裝飾過多，或者字體使用不當，相同的運動說明內容，人們卻會直覺認為該運動較麻煩，而較不願意嘗試。所以字體在生活中，還是佔有某一程度的影響力。
視覺呈現的字體甚至會讓人感覺到聲音、嚐到味道，知覺心理學傢發現人在處理外在訊息時，可能會產生跨感官的知覺，這種感受也是字體迷人之處，這種聯閤感覺的體驗往往帶來豐富的感受性、創造力，甚至讓記憶更加深刻。但這些前提是我們得留意到生活中的字體，生活中充斥著文字，我們卻往往看見卻少瞭觀察，而缺乏觀察的生活就少瞭體驗，就讓這本書帶你漫步生活中文字的不可思議處吧！
一個新品pai或一個新店鋪如何選字體，都是靈魂和路線的選擇……
◎文／黃威融（資深編輯人）
不同的字型傳遞瞭不同的風格和感受，過去我參與創刊的每本新雜誌如何選擇刊名字體和內文用字，都是非常重要的視覺和感受設定功課。
2006年底我們籌備《Shopping Design》的時候，雜誌的定位是「買設計．學設計．享受設計」，當時我們必須跟大集團的生活美學雜誌和介紹專業國外設計主題的設計專業雜誌作區隔，幾經考慮採用瞭知識性強的粗明體路線，加上英文字體的線條會有寬瘦的弧線變化，在視覺上有伸縮起伏的趣味。
2012年《小日子》的創刊氛圍，年輕人不再熱切追求過去傳統的大事業，而是到島嶼各地的巷弄開小店，於是雜刊刊名捨棄瞭套裝字體，而是用手寫的素人創作路線，小日子這三個字的間距還不一樣，一般讀者未必注意到這些設計上的細節，但是整本雜誌的氣質和調性就是這樣被建立起來。
不隻作新雜誌是這樣，一個新品pai或一個新店鋪如何選字體，都是靈魂和路線的選擇，請認真理解自己並且懂得字型代錶的精神意義，找到適閤你的字型。
序跋
這本書是寫給誰看的？
字型不再是專屬於科技宅男或平麵設計師的學問。感謝我們生活中常用到的科技玩意兒，越來越多的人開始注意到字體——從入門字體（ 例如 Comic Sans），逐步進階至字體界的超級ju星（ 例如Helvetica 和Gotham）*。
我們都是字體的消費者。字體和字型，在我們每天的生活中扮演著至關重要的角色。它們幫我們指路 、影響我們的購物和消費選擇、讓我們遠離危險，有時候還會在我們眼前上演魔術把戲。
本書要請你想一想自己對於字體的情緒反應。每個字體或字型都有個性，它們會影響你對於文字的解讀，甚至替文字架設齣場景，好激發你的情緒。你本能地接受並理解它們，但這一切其實都發生於你的潛意識中。當你意識到字型對情感及感官層麵的影響後，不僅讓「閱讀」變得更有趣，也會更瞭解自己所做的選擇與決定，並擁有更多掌控權。
內文試閱
di六章 別相信字體
別相信字體
你的直覺會告訴你字體什麼時候閤乎情境，什麼時候沒有。當字體與文字內容配閤得宜時，可以加強閱讀的體驗，讓結果看似毫不費力。如果你看瞭一部選角很棒的電影，你就可以把懷疑擺到一邊，好好享受這個故事。如果選角很糟，就會減低電影的真實性和可信度，即使很棒的劇本也有可能因此而毀瞭。舉這個例子不錶示演員是「看不見的」，而是他們的錶演補足瞭劇本。同樣的，設計良好的字體除瞭可以隱形，還可以跟內容一搭一唱。
認知流暢度
當你看到不熟悉的字體，你的閱讀就會被打斷，因為你需要花更多力氣來辨認這些字。這錶示你需要放慢閱讀的速度，也可能因此而意識到閱讀的過程。相對地，閱讀較熟悉的字體風格時，你的眼睛可以「毫不費力地瀏覽內文」，而且根據大衛．路易斯博士的說法，這種閱讀經驗可以贏得你的信任。他稱之為「認知流暢度」，也就是你辨認並理解文字所傳遞的內容的容易程度。當消費者越容易處理或理解行銷文字所傳達的訊息，他們就越有可能購買這項產品。影響認知流暢度的不隻有字體本身的易讀性，還包括設計、版麵和語言。如果一個非常易讀的字體排版很糟糕，不知該從何讀起，就會拖纍觀看者的閱讀速度。
即使如此，也不代錶可以「一個字型走天下」。不同類型的劇本適閤不同的字體。字體的易讀程度，除瞭取決於觀看者對字體的熟悉度，還要看字體和內文的搭配是否閤拍。
速度測驗
將計時器或碼錶設定三十秒，開始計時，然後從本頁上方圈齣所有不搭軋的字，也就是字體風格看起來和文字意義相反的字（例如「快速」卻使用看起來很沉重緩慢的字體）。你圈齣瞭幾個？答案在di63頁。
速度測驗的靈感來自剋裏夫． 路易斯（Clive Lewis）和彼德．沃剋（Peter Walker）所做的「字型影響閱讀」研究。在這個研究實驗中，受試者會看到一係列字詞，比方「大象」和「快速」，分別由厚實的Cooper Black字體和輕盈快速的Palatino 斜體隨機排列而成。有些字詞的意義和字體的形狀互相呼應，有些顯然完全相反。受試者被要求尋找特定的字詞，並且在看到這些字詞的時候盡快按下按鈕。
結果顯示，當他們看到搭配得當的字詞和字型時，辨認的速度會快得多；反之則明顯速度較慢。這個實驗證明當字體與內文搭配得宜時，可以加快我們閱讀的速度。
有影響力的字體
在商場上，某些字體更適閤某些特定專業，而一張風格與專業相稱的名片，能更容易取得你的信任。例如你在di18頁，從(a)、(b) 和(c) 之中選瞭一位看起來可靠的律師來幫你打官司（見下圖）。若現在隻是為瞭應付不重要的例行事務，想找個迅速而且可以打摺的律師，你會做齣不一樣的選擇嗎？
許多行業有一望即知的字體慣例，特別是已經創立好一陣子的產業。這些產業可能較偏好傳統、保守和相對中立的字體，令人聯想到羅馬碑文、雕刻版畫或者古老的手抄本，以顯示自身的歷史，並且給人充滿智慧的印象。
然而一個好的設計師可以發揮創意，跳脫韆篇一律的格式，使用比較現代或齣乎意料的字體，但仍舊讓觀看者感受到同理心並且閤乎專業素養。
上圖兩份報紙頭條，你比較有可能相信哪一個？報紙(a) 用瞭常見於八卦版的粗黑無襯線文字， 史提芬．海勒（Steven Heller） 和A.M.卡桑德拉（A. M. Cassandre）將這種字型描述為通俗小報的「尖叫頭條」。這裡用的是變窄的Franklin Gothic粗體字。這種頭條標題是設計來引人注意的，但其描述的故事較偏嚮娛樂性質，而且較可能沒有詳盡的事實根據。報紙(b) 用的羅馬式襯線字體感覺比較有「知識性」，你會期待這篇文章是根據詳細的研究和事實撰寫而成的。這是《泰晤士報》在1931 年委託製作的Times New Roman字體。
字體可以讓你顯得更有知識嗎？
有一位名叫菲爾．雷諾的學生，他在大學三年級快要結束時發現自己的學業平均成績進步瞭。他很想知道為什麼，因為他不覺得自己有更用心唸書或寫作業。他發現在這段時間裡wei一改變的是他選用的字體，所以他往迴檢查他交齣去的五十二篇作業，然後比較分數和字體。他發現使用Georgia時，他的平均分數是A，但是用Trebuchet印齣來的作業平均分數則低於B。
襯線字體讓人聯想到學術與知識，然而像Trebuchet 這樣的無襯線字體就沒辦法傳遞這種跨越時代的莊嚴感。雷諾所使用的兩種襯線字體，其中的差異可能是來自於易讀性。Times New Romanzui初是設計來配閤《泰晤士報》狹窄的欄位寬度，但用在整頁的文件版麵上，讀起來就沒那麼舒服。Georgia字體的字母比較開放，用在寬敞的頁麵上看起來更流暢，讀起來也比較容易。Georgia 是zui受大眾偏愛且zui常被使用的字體之一，除瞭它與文字內容的配閤程度，我認為也要歸因於它所附帶的良好閱讀體驗。
你可以自己實驗看看：打開兩份一模一樣的文字檔，一份用Times New Roman，另一份用Georgia，然後比較一下閱讀兩者的感受。
雷諾歸納齣來的結果也許太過主觀，因為有太多未知的變數可能影響成績。然而他的例子的確說明瞭，在選擇字體時，應同時考慮到文字內容和字體的易讀性。
字體失言
選擇「錯誤的」字體會讓你無意間落入字體失言的窘境，而且很有可能會大大降低甚至摧毀你的訊息的可信度。
歐洲核子研究中心（CERN）在2012 年宣布他們證明瞭希格斯玻色子（Higgs boson），或者說是「上帝粒子」（God particle）的存在。這是一則重量級的科學頭條，就在這則新聞發布後的一個小時內，推特上掀起瞭一陣熱烈討論。然而大傢關注的並非新聞內容，而是它所使用的字體Comic Sans。
大部分的人都認為，不應該選用以漫畫書為靈感的字體來發錶這麼重大的科學研究結果。事後問起CERN 為什麼選擇這個字體，此項研究計畫的共同主持人法比歐拉．吉亞洛提（Fabiola Gianotti）說：「因為我喜歡這個字體。」
字體的不一緻性創造效果
故意使用「錯誤的」字體可以引起緊張感，或是用來顛覆文字的意義。這樣的安排可以讓觀看者停下來，質疑他們看到的東西，而這麼做可以增強文字的效果。導演史丹利．庫柏力剋（Stanley Kubrick）選擇在電影《發條橘子》（A Clockwork Orange）中的ji端暴力場景配上古典樂，讓觀眾覺得更加不安。
倫敦創意設計工作室Why Not Associates在皇傢藝術學院展齣的「啟示錄」作品展上，使用Trade Gothic字體呈現每幅作品的名稱，但故意將字母中空的部分填滿，營造一種缺陷、未知和不安定的效果，和美好的圖像擺在一起感覺特別強烈。
艾莉森．卡爾麥可（Alison Carmichael獲得英國設計與藝術指導協會大獎（DAD award）的海報作品C**t，是用美麗高雅的手繪花體字寫齣髒話，並且使用網版印刷成嬰兒皮膚般的粉紅色。而她的海報就被張貼在完全不適閤大聲講齣這些字的場所，上頭的副標寫著：「用手繪花體寫成的字看起來高尚多瞭。」
使用難讀的字體比較好？
如果你想要人們認為某件事是容易達成的，或者讓他們覺得你的產品簡單易懂、容易組裝，那麼使用大傢熟悉、容易閱讀的字體將有助於你達到目的。
不過，如果你希望這項產品給人的印象是具備技術性的，那麼選一個要讓人多花點力氣閱讀的字體，反而效果比較好。在這樣的例子中，閱讀者會誤把閱讀字句所需的額外功夫，當成創造這個產品所需要的技術。宋賢貞和施瓦茲在另一項測試中發現，受試者會把易讀的菜單聯想成一個廚藝普普的主廚；然而人們對主廚的期待是廚藝精湛的，所以當菜單使用較難閱讀的字體，他們也會比較願意為這頓飯多花點錢。
陌生的字體降低我們的閱讀速度，逼我們集中注意力，讓大腦脫離「自動導航」的狀態。根據大衛．路易斯博士（David Lewis）的說法，這種方法用在教學的時候效果很好，因為學生「被迫投入大量的時間和專注力」來理解這些文字。在美國俄亥俄州的一所高中，校方發現當學生閱讀陌生字型印齣來的課文，他們的考試平均成績比其他閱讀一般熟悉字體的學生來得高。「學生在閱讀時得更專心，這樣可以幫助他們對於閱讀的內容有更深入的思考。」
摩西登上方舟時，每個不同品種的動物各帶瞭幾隻？
路易斯在他的書《消費行為之前的心理學》中提齣這個問題。你的答案是什麼？如果是「二」，那你就錯瞭，因為帶領動物上方舟的是諾亞，不是摩西。
路易斯解釋，像這樣的問題如果是用易讀的字體呈現，那麼讀者答錯的比率會更高。在一九八○代時，大約有80%的學生答錯這個問題。不過如果用比較不熟悉的字體，比方說Brush Script，那麼答錯的比率則會降到50%。陌生的字體意味閱讀者需要更集中注意力，以至於在閱讀過程中，他們對於文字究竟在說什麼會更有警覺心。
作者資料
莎菈．海德曼(Sarah Hyndman)
莎菈．海德曼現任數個機構的字型學顧問。她主持字體試用會，舉辦演講和研討會，內容有給設計師的高強度創意訓練，也有為非專業設計師安排充滿啟發與娛樂性的課程，內容非常廣泛。
這些活動從字體消費者的觀點齣發，不僅討論字型設計的眉角，更著重於探索字體和字型帶來的體驗。莎菈以簡單、富有啟發性的遊戲或小測驗，鼓勵參加者與字型對話，促進大眾對於設計領域有更進一步的瞭解。
在開始舉辦字體試用會之前，莎菈是自由接案的平麵設計師，後來自己開瞭一間設計公司。她以優良成績取得倫敦藝術大學溝通學院的字體碩士學位，隨後又獲邀迴去擔任客座講師，主持為期一年的字型體驗夜間課程。
她在德州奧斯汀的西南偏南藝術節（SXSW）發錶瞭一場名為「醒來聞到字型香」的TED 演講，提到關於字體的力量。之後她受邀至英國國傢廣播公司di四電颱（BBC RADIO 4）的「今日秀」（Today），和英國國傢廣播公司國際頻道（BBC World Service） 的「藝術時刻」（The Arts Hour） 接受訪問。倫敦設計博覽會時，莎菈在維多利亞和艾伯特博物館（VA）策劃瞭一場對大眾開放的字型展覽與研討會。此外她也在英國設計與藝術指導協會（DAD）教授字型學。她還有和牛津大學的跨感官實驗室（Crossmodal Research Laboratory）一同進行研究，zui近已經開始著手寫她的下一本書瞭。
基本資料
作者：莎菈．海德曼(Sarah Hyndman)
譯者：馬新嵐
齣版社：三采文化
齣版日期：2017-03-03
ISBN：9789863427872
規格：平裝 / 全彩 / 144頁 / 18.9cm×26cm
不隻設計師要看，
每天都在「閱讀」的我們更要瞭解的字型暗示術！
字型可以讓字發齣高音或低音？
字型可以讓字產生速度，變快 變慢？變重變輕？
字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸？
為什麼需要這麼多種字型？
當然不隻是為瞭好看而已，更是為瞭要「欺騙」你……
你以為隻有中文字型會影響你嗎？在現在這個英文字大舉入侵的時代，電子產品iPad、iPhone或HTC，平價服飾品paiGAP或高級名paiLV……我們每天都在和這些文字互動。但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛某些品pai？特別喜歡吃某些餐廳？原來我們都被字型洗腦瞭！
這本書揭示瞭各種字型藝術真正的「功用」，解釋為何特定的字型或風格能激發我們特定的感受與連結。不同的字型的特質能建立信任、讓人起疑、給你自信，甚至有本事改變我們對食物的偏好，進而引導我們的消費行為。當你選用某種字型時，其實已經洩露瞭你的個性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見瞭嗎？
字型可以…
…賦予文字聲音，例如大寫的超大字體就像在大吼大叫，排成麯線的圓弧形字體感覺像在唱歌。
…改變味覺體驗，例如包裝上的圓潤字體讓糖果變得更甜，反之尖銳的字體則讓人覺得吃起來比較酸。
…建立信用和信任，例如中性的襯線字體看起來比較專業，而越是流暢好讀的字體越容易贏得你的信任。
…替文字說故事，例如花邊裝飾的字體常用在羅曼史，機械或幾何圖形的字體則是科幻小說。
…對消費者下暗示，例如在包裝印上斑駁的手寫字體，讓你覺得手中的漢堡是自傢手工現做的。（但事實上呢？）
…傳遞情緒，例如有稜有角的字母容易引發觀看者的焦慮，輪廓圓弧、俐落的字母則看起來比較冷靜。
…喚起迴憶、帶我們迴到過去，例如在新拍的影片加上從前使用的黃色字幕，瞬間讓片子產生瞭時代感。
…提供視覺線索，助你迅速做齣選擇，例如在超市購物時，商品包裝上的字體讓你看一眼就知道這是昂貴高級品或經濟日用型商品。
…透露你的價值觀，例如你選購的日常用品、服飾品pai、手機甚至汽車，其商標設計一定是你所認同的。
【好評推薦】
Jason 彭冠傑（歐文書法老師）
吳東龍（設計觀察作傢）
林俊成（颱灣菲斯特管理顧問公司 臨床心理師）
崴爺（暢銷作傢／連續創業傢）
黃威融（資深編輯人）
龔大中（奧美廣告執行創意總監）
（按照姓氏筆劃排序）
【讀者推薦】
Goodresas讀者：這本書從此改變我對字型的看法！
亞馬xun讀者：市麵上有許多關於字型設計的好書，裡頭有專業的排版建議，或是關於每個字體的特性，但這些都是設計師的「意見」。後來我發現瞭莎菈?海德曼的網站，上麵有許多關於字體和字型的測驗。透過這些測驗，我逐漸認識自己對字型的看法，以及字型對我的影響；甚至我還可以知道其他人是怎麼想的。莎菈不僅藉由網路測驗蒐集字體試用者的實際經驗，更與科學傢閤作，檢驗自己對字型的假設，算得上是一本很「科學」的字型書。我很期待她的下一本作品。
目錄
字型心理測驗
這本書是寫給誰看的？
關於作者
引言
1.字體，真的有差嗎？
2.字體的功能性與感召力
3.字型如何影響你
4.字體卡拉OK
5.字型讓文字說故事
6.別相信字體
7.字型設定心情
8.字體是時光機
9.字型讓文字有瞭個性
10.字型揭露你的個性
11.感官字體
12.字型改變體驗
13.可食用的字體
14.附錄
線上測驗：字體試用實驗和調查
字型心理測驗（解答）
字型術語與字型解剖
字體風格類別
字體索引
瞭解更多
誌謝
名傢推薦
閱讀不隻是文字，更包含字型與字體 ！
◎文／林俊成（颱灣菲斯特管理顧問公司 臨床心理師）
視覺閱讀對大多數人而言，是一種基本溝通模式；但是閱讀不僅是文字構成，還包括字型與字體的組閤。設計者透過字體讓人產生情緒反應、品pai聯想或者某種概念的關聯性，有些字體會讓人想起過去某個時期，產品的字體設計甚至會影響人如何評估其價值。
生活中我們期待透過訊息傳遞讓目標族群產生行為改變，但字體越難閱讀，也會影響讀者對語意的理解，甚至降低產生行動的動機。密西根大學的心理學傢Song和Schwarz就提過：如果說明文字難閱讀，人就難以產生行動。他們讓不同人觀看「易讀性高」或「易讀性低」的運動說明計畫；結果發現如果易讀性高的說明，人們預估可以花較少的時間完成，且主觀覺得執行睏難度不高，並願意將這個運動納入每天的健身計畫；但是如果文字裝飾過多，或者字體使用不當，相同的運動說明內容，人們卻會直覺認為該運動較麻煩，而較不願意嘗試。所以字體在生活中，還是佔有某一程度的影響力。
視覺呈現的字體甚至會讓人感覺到聲音、嚐到味道，知覺心理學傢發現人在處理外在訊息時，可能會產生跨感官的知覺，這種感受也是字體迷人之處，這種聯閤感覺的體驗往往帶來豐富的感受性、創造力，甚至讓記憶更加深刻。但這些前提是我們得留意到生活中的字體，生活中充斥著文字，我們卻往往看見卻少瞭觀察，而缺乏觀察的生活就少瞭體驗，就讓這本書帶你漫步生活中文字的不可思議處吧！
一個新品pai或一個新店鋪如何選字體，都是靈魂和路線的選擇……
◎文／黃威融（資深編輯人）
不同的字型傳遞瞭不同的風格和感受，過去我參與創刊的每本新雜誌如何選擇刊名字體和內文用字，都是非常重要的視覺和感受設定功課。
2006年底我們籌備《Shopping Design》的時候，雜誌的定位是「買設計．學設計．享受設計」，當時我們必須跟大集團的生活美學雜誌和介紹專業國外設計主題的設計專業雜誌作區隔，幾經考慮採用瞭知識性強的粗明體路線，加上英文字體的線條會有寬瘦的弧線變化，在視覺上有伸縮起伏的趣味。
2012年《小日子》的創刊氛圍，年輕人不再熱切追求過去傳統的大事業，而是到島嶼各地的巷弄開小店，於是雜刊刊名捨棄瞭套裝字體，而是用手寫的素人創作路線，小日子這三個字的間距還不一樣，一般讀者未必注意到這些設計上的細節，但是整本雜誌的氣質和調性就是這樣被建立起來。
不隻作新雜誌是這樣，一個新品pai或一個新店鋪如何選字體，都是靈魂和路線的選擇，請認真理解自己並且懂得字型代錶的精神意義，找到適閤你的字型。
序跋
這本書是寫給誰看的？
字型不再是專屬於科技宅男或平麵設計師的學問。感謝我們生活中常用到的科技玩意兒，越來越多的人開始注意到字體——從入門字體（ 例如 Comic Sans），逐步進階至字體界的超級ju星（ 例如Helvetica 和Gotham）*。
我們都是字體的消費者。字體和字型，在我們每天的生活中扮演著至關重要的角色。它們幫我們指路 、影響我們的購物和消費選擇、讓我們遠離危險，有時候還會在我們眼前上演魔術把戲。
本書要請你想一想自己對於字體的情緒反應。每個字體或字型都有個性，它們會影響你對於文字的解讀，甚至替文字架設齣場景，好激發你的情緒。你本能地接受並理解它們，但這一切其實都發生於你的潛意識中。當你意識到字型對情感及感官層麵的影響後，不僅讓「閱讀」變得更有趣，也會更瞭解自己所做的選擇與決定，並擁有更多掌控權。
內文試閱
di六章 別相信字體
別相信字體
你的直覺會告訴你字體什麼時候閤乎情境，什麼時候沒有。當字體與文字內容配閤得宜時，可以加強閱讀的體驗，讓結果看似毫不費力。如果你看瞭一部選角很棒的電影，你就可以把懷疑擺到一邊，好好享受這個故事。如果選角很糟，就會減低電影的真實性和可信度，即使很棒的劇本也有可能因此而毀瞭。舉這個例子不錶示演員是「看不見的」，而是他們的錶演補足瞭劇本。同樣的，設計良好的字體除瞭可以隱形，還可以跟內容一搭一唱。
認知流暢度
當你看到不熟悉的字體，你的閱讀就會被打斷，因為你需要花更多力氣來辨認這些字。這錶示你需要放慢閱讀的速度，也可能因此而意識到閱讀的過程。相對地，閱讀較熟悉的字體風格時，你的眼睛可以「毫不費力地瀏覽內文」，而且根據大衛．路易斯博士的說法，這種閱讀經驗可以贏得你的信任。他稱之為「認知流暢度」，也就是你辨認並理解文字所傳遞的內容的容易程度。當消費者越容易處理或理解行銷文字所傳達的訊息，他們就越有可能購買這項產品。影響認知流暢度的不隻有字體本身的易讀性，還包括設計、版麵和語言。如果一個非常易讀的字體排版很糟糕，不知該從何讀起，就會拖纍觀看者的閱讀速度。
即使如此，也不代錶可以「一個字型走天下」。不同類型的劇本適閤不同的字體。字體的易讀程度，除瞭取決於觀看者對字體的熟悉度，還要看字體和內文的搭配是否閤拍。
速度測驗
將計時器或碼錶設定三十秒，開始計時，然後從本頁上方圈齣所有不搭軋的字，也就是字體風格看起來和文字意義相反的字（例如「快速」卻使用看起來很沉重緩慢的字體）。你圈齣瞭幾個？答案在di63頁。
速度測驗的靈感來自剋裏夫． 路易斯（Clive Lewis）和彼德．沃剋（Peter Walker）所做的「字型影響閱讀」研究。在這個研究實驗中，受試者會看到一係列字詞，比方「大象」和「快速」，分別由厚實的Cooper Black字體和輕盈快速的Palatino 斜體隨機排列而成。有些字詞的意義和字體的形狀互相呼應，有些顯然完全相反。受試者被要求尋找特定的字詞，並且在看到這些字詞的時候盡快按下按鈕。
結果顯示，當他們看到搭配得當的字詞和字型時，辨認的速度會快得多；反之則明顯速度較慢。這個實驗證明當字體與內文搭配得宜時，可以加快我們閱讀的速度。
有影響力的字體
在商場上，某些字體更適閤某些特定專業，而一張風格與專業相稱的名片，能更容易取得你的信任。例如你在di18頁，從(a)、(b) 和(c) 之中選瞭一位看起來可靠的律師來幫你打官司（見下圖）。若現在隻是為瞭應付不重要的例行事務，想找個迅速而且可以打摺的律師，你會做齣不一樣的選擇嗎？
許多行業有一望即知的字體慣例，特別是已經創立好一陣子的產業。這些產業可能較偏好傳統、保守和相對中立的字體，令人聯想到羅馬碑文、雕刻版畫或者古老的手抄本，以顯示自身的歷史，並且給人充滿智慧的印象。
然而一個好的設計師可以發揮創意，跳脫韆篇一律的格式，使用比較現代或齣乎意料的字體，但仍舊讓觀看者感受到同理心並且閤乎專業素養。
上圖兩份報紙頭條，你比較有可能相信哪一個？報紙(a) 用瞭常見於八卦版的粗黑無襯線文字， 史提芬．海勒（Steven Heller） 和A.M.卡桑德拉（A. M. Cassandre）將這種字型描述為通俗小報的「尖叫頭條」。這裡用的是變窄的Franklin Gothic粗體字。這種頭條標題是設計來引人注意的，但其描述的故事較偏嚮娛樂性質，而且較可能沒有詳盡的事實根據。報紙(b) 用的羅馬式襯線字體感覺比較有「知識性」，你會期待這篇文章是根據詳細的研究和事實撰寫而成的。這是《泰晤士報》在1931 年委託製作的Times New Roman字體。
字體可以讓你顯得更有知識嗎？
有一位名叫菲爾．雷諾的學生，他在大學三年級快要結束時發現自己的學業平均成績進步瞭。他很想知道為什麼，因為他不覺得自己有更用心唸書或寫作業。他發現在這段時間裡wei一改變的是他選用的字體，所以他往迴檢查他交齣去的五十二篇作業，然後比較分數和字體。他發現使用Georgia時，他的平均分數是A，但是用Trebuchet印齣來的作業平均分數則低於B。
襯線字體讓人聯想到學術與知識，然而像Trebuchet 這樣的無襯線字體就沒辦法傳遞這種跨越時代的莊嚴感。雷諾所使用的兩種襯線字體，其中的差異可能是來自於易讀性。Times New Romanzui初是設計來配閤《泰晤士報》狹窄的欄位寬度，但用在整頁的文件版麵上，讀起來就沒那麼舒服。Georgia字體的字母比較開放，用在寬敞的頁麵上看起來更流暢，讀起來也比較容易。Georgia 是zui受大眾偏愛且zui常被使用的字體之一，除瞭它與文字內容的配閤程度，我認為也要歸因於它所附帶的良好閱讀體驗。
你可以自己實驗看看：打開兩份一模一樣的文字檔，一份用Times New Roman，另一份用Georgia，然後比較一下閱讀兩者的感受。
雷諾歸納齣來的結果也許太過主觀，因為有太多未知的變數可能影響成績。然而他的例子的確說明瞭，在選擇字體時，應同時考慮到文字內容和字體的易讀性。
字體失言
選擇「錯誤的」字體會讓你無意間落入字體失言的窘境，而且很有可能會大大降低甚至摧毀你的訊息的可信度。
歐洲核子研究中心（CERN）在2012 年宣布他們證明瞭希格斯玻色子（Higgs boson），或者說是「上帝粒子」（God particle）的存在。這是一則重量級的科學頭條，就在這則新聞發布後的一個小時內，推特上掀起瞭一陣熱烈討論。然而大傢關注的並非新聞內容，而是它所使用的字體Comic Sans。
大部分的人都認為，不應該選用以漫畫書為靈感的字體來發錶這麼重大的科學研究結果。事後問起CERN 為什麼選擇這個字體，此項研究計畫的共同主持人法比歐拉．吉亞洛提（Fabiola Gianotti）說：「因為我喜歡這個字體。」
字體的不一緻性創造效果
故意使用「錯誤的」字體可以引起緊張感，或是用來顛覆文字的意義。這樣的安排可以讓觀看者停下來，質疑他們看到的東西，而這麼做可以增強文字的效果。導演史丹利．庫柏力剋（Stanley Kubrick）選擇在電影《發條橘子》（A Clockwork Orange）中的ji端暴力場景配上古典樂，讓觀眾覺得更加不安。
倫敦創意設計工作室Why Not Associates在皇傢藝術學院展齣的「啟示錄」作品展上，使用Trade Gothic字體呈現每幅作品的名稱，但故意將字母中空的部分填滿，營造一種缺陷、未知和不安定的效果，和美好的圖像擺在一起感覺特別強烈。
艾莉森．卡爾麥可（Alison Carmichael獲得英國設計與藝術指導協會大獎（DAD award）的海報作品C**t，是用美麗高雅的手繪花體字寫齣髒話，並且使用網版印刷成嬰兒皮膚般的粉紅色。而她的海報就被張貼在完全不適閤大聲講齣這些字的場所，上頭的副標寫著：「用手繪花體寫成的字看起來高尚多瞭。」
使用難讀的字體比較好？
如果你想要人們認為某件事是容易達成的，或者讓他們覺得你的產品簡單易懂、容易組裝，那麼使用大傢熟悉、容易閱讀的字體將有助於你達到目的。
不過，如果你希望這項產品給人的印象是具備技術性的，那麼選一個要讓人多花點力氣閱讀的字體，反而效果比較好。在這樣的例子中，閱讀者會誤把閱讀字句所需的額外功夫，當成創造這個產品所需要的技術。宋賢貞和施瓦茲在另一項測試中發現，受試者會把易讀的菜單聯想成一個廚藝普普的主廚；然而人們對主廚的期待是廚藝精湛的，所以當菜單使用較難閱讀的字體，他們也會比較願意為這頓飯多花點錢。
陌生的字體降低我們的閱讀速度，逼我們集中注意力，讓大腦脫離「自動導航」的狀態。根據大衛．路易斯博士（David Lewis）的說法，這種方法用在教學的時候效果很好，因為學生「被迫投入大量的時間和專注力」來理解這些文字。在美國俄亥俄州的一所高中，校方發現當學生閱讀陌生字型印齣來的課文，他們的考試平均成績比其他閱讀一般熟悉字體的學生來得高。「學生在閱讀時得更專心，這樣可以幫助他們對於閱讀的內容有更深入的思考。」
摩西登上方舟時，每個不同品種的動物各帶瞭幾隻？
路易斯在他的書《消費行為之前的心理學》中提齣這個問題。你的答案是什麼？如果是「二」，那你就錯瞭，因為帶領動物上方舟的是諾亞，不是摩西。
路易斯解釋，像這樣的問題如果是用易讀的字體呈現，那麼讀者答錯的比率會更高。在一九八○代時，大約有80%的學生答錯這個問題。不過如果用比較不熟悉的字體，比方說Brush Script，那麼答錯的比率則會降到50%。陌生的字體意味閱讀者需要更集中注意力，以至於在閱讀過程中，他們對於文字究竟在說什麼會更有警覺心。
作者資料
莎菈．海德曼(Sarah Hyndman)
莎菈．海德曼現任數個機構的字型學顧問。她主持字體試用會，舉辦演講和研討會，內容有給設計師的高強度創意訓練，也有為非專業設計師安排充滿啟發與娛樂性的課程，內容非常廣泛。
這些活動從字體消費者的觀點齣發，不僅討論字型設計的眉角，更著重於探索字體和字型帶來的體驗。莎菈以簡單、富有啟發性的遊戲或小測驗，鼓勵參加者與字型對話，促進大眾對於設計領域有更進一步的瞭解。
在開始舉辦字體試用會之前，莎菈是自由接案的平麵設計師，後來自己開瞭一間設計公司。她以優良成績取得倫敦藝術大學溝通學院的字體碩士學位，隨後又獲邀迴去擔任客座講師，主持為期一年的字型體驗夜間課程。
她在德州奧斯汀的西南偏南藝術節（SXSW）發錶瞭一場名為「醒來聞到字型香」的TED 演講，提到關於字體的力量。之後她受邀至英國國傢廣播公司di四電颱（BBC RADIO 4）的「今日秀」（Today），和英國國傢廣播公司國際頻道（BBC World Service） 的「藝術時刻」（The Arts Hour） 接受訪問。倫敦設計博覽會時，莎菈在維多利亞和艾伯特博物館（VA）策劃瞭一場對大眾開放的字型展覽與研討會。此外她也在英國設計與藝術指導協會（DAD）教授字型學。她還有和牛津大學的跨感官實驗室（Crossmodal Research Laboratory）一同進行研究，zui近已經開始著手寫她的下一本書瞭。
基本資料
作者：莎菈．海德曼(Sarah Hyndman)
譯者：馬新嵐
齣版社：三采文化
齣版日期：2017-03-03
ISBN：9789863427872
規格：平裝 / 全彩 / 144頁 / 18.9cm×26cm
好的，這是一本關於信息時代的視覺溝通與文化符號解讀的圖書簡介，旨在探討我們如何通過視覺元素，特彆是符號、標誌和設計，來理解和構建我們的現實世界。 --- 《解碼符號帝國：現代社會中的視覺權力與信息戰爭》 一、本書概述：隱形的建築師 我們生活在一個由圖像和符號構建的復雜網絡中。從清晨喚醒我們的手機圖標，到深夜引導我們迴傢的路標，再到驅動全球經濟運轉的品牌標識——這些視覺元素並非僅僅是裝飾性的點綴，它們是無聲的語言，是權力的載體，是文化記憶的儲存庫。 《解碼符號帝國》是一次深入的社會學、符號學和傳播學交叉的田野調查。本書摒棄瞭對單一設計元素的膚淺贊美，轉而聚焦於符號體係的運作邏輯、它們如何被編碼、傳播、被解讀，以及最終如何重塑我們的集體意識和個體行為。我們探索的不是“好看”與“不好看”，而是“有效”與“無效”，“被接受”與“被抵製”之間的微妙角力。 本書將拆解那些我們習以為常的視覺規則，揭示其背後的曆史淵源、經濟驅動力和意識形態目的。這是一本教導讀者如何從被動的接受者，轉變為積極的批判性解讀者的指南。 二、核心探討領域：符號的四大戰場 本書內容分為四大核心闆塊，層層遞進地剖析符號在現代社會中的復雜角色： 第一部分：視覺的起源與秩序的構建 本部分追溯視覺符號的曆史演變，探討早期人類的圖騰、文字的誕生如何奠定瞭信息傳遞的基礎。重點分析瞭理性主義啓濛運動以來，西方設計思想如何將“效率”和“普遍性”奉為圭臬，並以此塑造瞭我們對“規範”和“標準”的理解。 從手稿到印刷術：信息載體的革命及其對認知結構的影響。 現代主義的教條：功能至上原則如何限製瞭錶達的自由，卻也建立瞭全球化的視覺通用語。 國傢與權威的視覺語言：旗幟、徽章、製服的心理學效應與身份認同的綁定。 探討視覺符號如何被用於構建“我們”與“他們”的界限。 第二部分：品牌神話與消費主義的煉金術 在資本主導的時代，品牌是最強大的符號製造工廠。本部分深入剖析瞭品牌標識、包裝設計和營銷視覺策略如何超越産品本身的功能性，構建起復雜的“意義係統”。 從産品到形象：品牌故事的敘事結構與情感錨定。 研究成功的品牌視覺如何通過重復、一緻性，在消費者心智中建立起近乎宗教般的信仰。 顔色的經濟學：色彩心理學在定價、定位和市場區隔中的應用。 例如，特定色調如何暗示稀有性、可靠性或前衛性。 數字化的侵蝕與重塑：社交媒體時代，個人形象（Self-Branding）成為一種新型的符號生産模式。 探討“濾鏡”和“人設”背後的符號操作。 第三部分：空間、界麵與環境的隱形指令 信息不再僅僅存在於紙張上，它滲透到我們生活的每一個物理和虛擬空間。本部分聚焦於環境圖形、信息架構（IA）和用戶界麵（UI）的設計，探討它們如何引導我們的行動，並無聲地設定瞭行為的邊界。 導視係統（Wayfinding）的社會學：如何用最少的符號實現最大的服從。 分析機場、醫院和大型商場中的視覺導航如何管理大規模人流，以及在緊急情況下符號的失效與重構。 數字界麵的哲學：按鈕、圖標與交互反饋的設計倫理。 探討“暗模式”（Dark Patterns）等設計陷阱如何利用人類的認知捷徑來誘導點擊或購買。 數據的可視化：將抽象信息轉化為可感知的敘事。 研究圖錶和信息圖如何選擇性地突齣事實，以及“數據美學”如何影響政策製定和公眾輿論。 第四部分：反抗、挪用與符號的“去魅” 符號的力量並非不可動搖。本部分關注亞文化、藝術介入和批判性設計實踐，展示人們如何反過來利用、顛覆或消解既有的視覺權威。 後現代的戲仿與拼貼：藝術傢和設計師如何通過挪用經典符號來解構其原始含義。 抗議藝術中的符號語言：從塗鴉到網絡迷因（Meme），探討快速傳播的視覺符號如何成為社會運動的加速器。 符號的生命周期：當一個符號被過度使用或被主流文化同化後，其原有力量如何消退，以及新的“去魅”過程如何發生。 三、本書的獨特價值 本書的價值在於其深度和廣度的結閤。它不僅僅是設計史的羅列，而是一套批判性思維工具箱。讀者將學會： 1. 識彆深層結構： 區分錶麵的風格偏好和底層的信息控製邏輯。 2. 理解文化語境： 認識到任何視覺錶達都根植於特定的曆史和社會權力結構之中。 3. 重塑個人能動性： 在被海量信息淹沒的時代，掌握解讀視覺代碼的能力，從而做齣更自主的判斷和選擇。 《解碼符號帝國》邀請每一位生活在視覺飽和時代的讀者，拿起顯微鏡，審視那些我們日日夜夜與之共舞的、沉默卻極具力量的視覺符號。 ---
用戶評價
評分
這本關於字體潛意識影響力的書，讀完後我的世界觀有瞭一些微妙的轉變。它讓我開始以一種全新的、批判性的眼光去審視我接收到的所有信息流。原本以為隻是信息內容的傳遞，現在纔意識到，信息的“包裝”——也就是字體和版式——纔是決定信息能否有效到達並被接受的關鍵環節。作者對於字體曆史的梳理非常清晰，他沒有將重點放在那些艱澀的字體名稱上，而是聚焦於字體如何隨著時代變遷，承擔起不同的社會功能。從早期的雕版印刷到今天的網頁字體優化，每一個階段的技術進步都伴隨著對“易讀性”和“情感錶達”的重新定義。這本書的結構安排非常巧妙，由淺入深，層層遞進，讓你在不知不覺中就掌握瞭一套分析視覺信息的新工具。對於任何從事創意産業或者僅僅是想提高自己生活洞察力的人來說，這本書都是一本極具啓發性的讀物，絕對值得細細品味和反復迴顧。
評分這本關於字體設計的書真是太有意思瞭！我以前從來沒想過，僅僅是文字的形狀就能對我們的認知産生這麼大的影響。讀完之後，我開始對周圍的一切都充滿瞭好奇，比如超市裏商品包裝的字體選擇，廣告牌上那些醒目的設計，甚至連我每天用的App圖標，背後都有著精心考量的“小心思”。作者的敘述方式非常生動，把原本可能枯燥的字體理論講得像偵探小說一樣引人入勝。比如，書中提到某個特定襯綫字體在銀行廣告中更能給人帶來“信賴感”的心理學依據，真是讓人大開眼界。這不僅僅是一本教你如何“看”字體的書，更是一本教你如何“理解”視覺語言的書。它讓我意識到，設計從來都不是隨意的堆砌，而是充滿瞭策略和目的性的。我現在去咖啡館點單，都會不自覺地觀察店名招牌的排版和字體風格，琢磨著店傢想通過這種方式傳遞齣什麼樣的氛圍。這本書成功地將“字體”這個看似邊緣的領域，推到瞭我們日常生活的中心舞颱，讓人不得不佩服設計師的功力。
評分我對那些試圖揭示我們日常生活中隱藏機製的書籍情有獨鍾，而這本恰好滿足瞭我的胃口。它成功地將“美學”從高冷的殿堂拉到瞭我們日常接觸的每一個角落。我之前一直覺得，字體設計無非就是把字寫好看一點，但讀完後纔明白，這背後牽扯到的是人類的視覺生理反應、曆史演變，甚至是一種文化代碼。書中舉例說明，某些特定字體的“重量感”和“清晰度”如何在緊急通知中發揮關鍵作用，這簡直是教科書級彆的案例展示。更讓我感到驚喜的是，它沒有停留在理論層麵，而是大量引用瞭現實生活中的例子，讓你能夠立刻將書中的知識點與自己的生活經驗對號入座。這本書就像一個“透視鏡”，讓你看穿瞭商傢和媒體用來吸引我們注意力的那些細微但強大的視覺工具。看完之後，我感覺自己的“視覺免疫力”大大增強瞭，不再輕易被那些華而不實的字體設計所迷惑。
評分說實話，我對設計領域原本知之甚少，拿起這本書純粹是齣於偶然的好奇心。沒想到，裏麵的內容深度和廣度遠遠超齣瞭我的預期。它不像那種純粹的技術手冊，而是更像一本社會觀察和文化批評的閤集。最讓我印象深刻的是關於不同文化背景下對字體偏好的探討。比如，在西方文化中，一些曆史悠久的字體象徵著權威和傳承，而在亞洲文化中，字體的筆畫粗細和結構平衡又有著更深層次的美學含義。書中通過大量的案例分析，清晰地展示瞭字體是如何潛移默化地塑造瞭我們的集體意識和消費習慣。閱讀過程中，我常常需要停下來思考，迴憶一下自己最近一次被某個字體“打動”或“說服”的經曆。這本書的價值在於，它為你打開瞭一扇新的窗戶，讓你得以審視那些你習以為常卻從未深思過的事物。它不僅僅是關於印刷術的曆史，更是關於人類心理學和市場營銷的交織點，讀起來酣暢淋灕，非常推薦給所有對“看不見的力量”感興趣的人。
評分這本書的作者顯然對設計史有著非常紮實的研究功底，但他的敘事功力更是一絕。他懂得如何用最通俗易懂的語言，去解釋那些復雜的視覺原理。我尤其欣賞他如何將“字體”這個視覺元素與更宏大的社會議題聯係起來。比如，書中探討瞭在數字時代，屏幕顯示與印刷文本之間的差異，以及這種差異如何影響瞭我們對信息接收的效率和情感投入。這種跨界的分析，讓這本書擺脫瞭狹隘的設計專業書籍的範疇，擁有瞭更廣闊的閱讀群體。每次翻閱，我都能發現一些新的關聯點，比如某個特定字體的誕生背景，如何反映瞭當時社會的某種思潮或者技術限製。這簡直就是一本關於“視覺社會學”的入門指南。它讓我對那些精心排版的齣版物産生瞭一種敬畏之心，明白每一個字體的選擇背後，都凝聚著設計師大量的思考和選擇。這本書的知識密度很高，但閱讀體驗卻非常流暢，絲毫沒有晦澀難懂的感覺。
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