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杜子建 著

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店铺： 布克专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300180564

商品编码：21496953098

包装：平装

开本：12k

出版时间：2014-01-01

商品参数

微力无边(2014升级版)
	定价	45.00
	出版社	中国人民大学出版社
	版次	1
	出版时间	2014年01月
	开本	12k
	作者	杜子建
	装帧	平装
	页数
	字数
	ISBN编码	9787300180564
	重量	381

内容介绍
《微力无边》（升级版）展现了杜子建对微博的*思考： 　　微博是不是真的衰退了？ 　　微博的未来在哪里？ 　　微博与微信的关系是什么？ 　　*的微博大事件折射出了怎样的启示？ 在本书中，杜子建将继续从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

目录

01微博，一个异类的存在  
【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。微博是个怪东西 /  
《小时代》的“小力量” /  
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ /  
你是哪种“微生物” /  
微博不是“你方便”，而是“你随便” /  
微博是战场 /  
微博是“活”的答案 /  
02在场，微博威慑力的核心  
【微观察】每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都在记录，每个人都是在场直播。微博,让每个普通人拥有了zui强大的背景 /  
每个人都是“在场直播” /  
微博的第三只眼 /  
无处不在的裸曝力 /  
03“发生关系”，微博社交的本质  
【微观察】这是一个迁徙的社会，虚拟的“弱关系”成了“精神家园”，你有了自己的“关系部落”，这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。  
社交平台的第壹核心，“发生关系” /  
姜子牙，“发生关系”第壹人 /  
5天，一个“发生关系”的美好qi迹 /  
04给力的“人人”传播  
【微观察】传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度是基于工具的发达与否，但无论什么样的工具，都离不开“人的作用”。传播，就是“人的接力”。  
张家川的得与失 /  
“临时共性”与“临时速配” /  
“人人”≠“人群” /  
微博传播者的四种身份 /  
传播，就是“人的接力” /  
05微博的传播力，从声音到质疑  
【微观察】就大事件而言，微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博，传播力zui强，也zui恐怖。  
传播力不等于影响力 /  
微博信用链,你盖章你负责 /  
声音，影响力的终ji体现 /  
“推客”作用于传播力 /  
粉丝值决定传播力 /  
传播环与传播伞 /  
“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ /  
谣言之“威” /  
谣言能被终止吗？ /  
环境协同下的临时共性 /  
06微博的影响力，从信从到改变  
【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧，但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身，它的变革性力量直接影响到现实社会，并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。  
信从，才是真正的影响力 /  
水能覆舟，强大的协同影响力 /  
环境协同下的舆论洪流 /  
“点客”作用于影响力 /  
链式反应与信息当量 /  
影响力即是改变力 /  
07谁是传播域的“上帝粒子”  
【微观察】网络是由人构成的，尤其是社会化网络，每一个节点都是由一个一个的人构成，你激活了一个人，就等于激活了一次传播，如果他是个有粉丝的人，你激活他就意味着激活了一个小组织传播群体。  
让微博“奔跑”起来 /  
传播中的“能量源” /  
激活传播，让自己成为传播域中的“上帝粒子” /  
满足你的“喜闻”，迎合你的“乐见” /  
“寄生结构”的茶营销 /  
“老杜学堂”的“十度传播” /  
破解“传播格式” /  
08一条微博能走多远  
【微观察】微博，不是玩文字质量的，而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大，如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息，就算你只有5个粉丝，照样会出现“链式反应”。  
微博是不是个菜市场 /  
同一个实验，为什么差别那么大 /  
发轫端，疑似谣言 /  
传达端的强化力 /  
发酵端的威力 /  
爆发端，一爆即发 /  
传播终止，抑或开始 /  
09微博的四大属性，让一切落地生根  
【微观察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则，眨眼就落伍，转身就淘汰。  
不得不说的“四大属性” /  
社交，现实关系链的虚拟迁徙 /  
媒体，新闻已死现场降临 /  
渠道，二度空间时代 /  
平台，一片广袤的“大地” /  
结语 我总是试图去触摸未来的脉搏 / 197  

《营销创新：从理论到实践的蜕变》 内容简介 在这个瞬息万变的商业世界里，营销早已不再是简单的产品推广，而是一场持续不断的创新战役。企业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于能否构建一套行之有效的营销体系，并不断注入创新活力。本书《营销创新：从理论到实践的蜕变》正是为有志于在营销领域取得卓越成就的企业家、管理者和营销专业人士而精心打造。它不是一本陈旧的理论堆砌，也不是一份空洞的口号集合，而是深入剖析营销的核心理念，并结合大量鲜活的实践案例，为读者提供一套系统、实用且极具前瞻性的营销创新方法论。 本书将带领读者踏上一段穿越营销迷宫的探索之旅，从理解消费者深层需求出发，到构建品牌价值，再到运用前沿技术和多元渠道触达目标客户，最终实现可持续的增长。我们将深入浅出地讲解营销的每一个关键环节，并提供切实可行的操作指南，帮助读者将理论知识转化为实际行动，切实提升营销效果。 第一部分：洞察市场：探寻消费者的“未言之语” 在信息爆炸的时代，消费者不再是 passive 的接收者，而是 active 的参与者。理解消费者的行为、偏好和潜在需求，是营销创新的起点。本部分将聚焦于： 深度用户研究： 告别表面化的用户画像，学习如何通过访谈、焦点小组、数据分析等多种手段，挖掘消费者真正的痛点、渴望和价值观。我们将探讨如何构建用户旅程图，识别关键触点，并从中发现潜在的营销机会。 市场趋势预判： 了解宏观经济、技术发展、社会文化等因素对消费者行为的影响，学习识别新兴市场和潜在威胁。我们将介绍几种常用的市场趋势分析工具，并指导读者如何将这些趋势转化为战略洞察。 竞争情报分析： 在知己知彼的原则下，深入分析竞争对手的营销策略、产品优劣势、定价策略以及客户反馈。我们将提供系统性的竞争对手分析框架，帮助读者找到差异化竞争的突破口。 第二部分：构建品牌：打造有温度、有灵魂的价值符号 品牌是消费者心中最深刻的印记，也是企业最宝贵的资产。本书将指导读者如何从无到有，或从现有基础出发，构建一个强大且富有吸引力的品牌。 品牌定位与价值主张： 如何在拥挤的市场中找到独特定位？如何提炼出能够 resonate 目标消费者，并与竞争对手形成鲜明差异的价值主张？我们将通过案例分析，阐述清晰品牌定位的重要性，以及如何将其转化为消费者易于理解的语言。 品牌故事与情感连接： 现代消费者不仅仅购买产品，更是在购买一种体验、一种价值观。本书将教授如何通过讲述引人入胜的品牌故事，触动消费者的情感，建立深层次的连接，从而培养忠诚度。 品牌视觉与传播： 从Logo设计到广告创意，再到社交媒体上的每一次互动，都应该围绕品牌的核心DNA进行。我们将探讨如何打造一致性的品牌视觉识别系统，以及如何在不同媒介上有效地传播品牌信息。 第三部分：创新策略：突破边界，驱动增长 营销的生命力在于创新。本部分将汇聚各种前沿的营销策略和方法，帮助读者突破传统思维的束缚，实现跨越式发展。 内容营销的精髓： 内容为王，但如何创造出真正有价值、有吸引力的内容？我们将深入探讨内容营销的策略规划、内容形式选择、分发渠道优化以及效果评估，帮助读者将内容转化为强大的营销引擎。 社交媒体营销的进阶： 告别简单的“发帖”思维，学习如何玩转社交媒体的各种玩法，从社群运营、KOL合作到短视频营销，如何有效地利用社交平台与消费者互动，构建品牌社区。 体验式营销的魅力： 在产品同质化日益严重的今天，为消费者提供独特的体验成为关键。我们将探讨如何设计线上线下的体验式营销活动，从产品试用、品牌活动到沉浸式互动，如何让消费者成为品牌传播的积极参与者。 数据驱动的营销决策： 数据不再是冰冷的数字，而是营销决策的指南针。本书将介绍如何运用数据分析工具，追踪营销活动效果，优化投放策略，实现精准营销和ROI最大化。 数字化营销的整合： 搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、程序化广告、联盟营销等数字化营销手段，如何有机结合，形成协同效应？我们将提供一体化的数字化营销解决方案。 私域流量的运营： 如何在公域流量日益昂贵的今天，构建属于自己的私域流量池？如何通过精细化运营，提升用户粘性和复购率？我们将分享成功的私域流量运营模型和实操技巧。 新零售与全渠道融合： 线上线下边界的模糊，要求企业构建全渠道营销体系。本书将探讨如何打通线上线下数据，实现无缝的用户体验，并抓住新零售带来的机遇。 短视频与直播营销的潜力： 作为当下最热门的营销方式，短视频和直播如何才能发挥最大效用？我们将分析其背后的用户心理，以及如何在内容创意、互动形式和商业变现上取得成功。 第四部分：执行落地：将创意变为现实的行动指南 再好的策略，也需要有效的执行才能开花结果。本部分将侧重于营销活动的落地实施和管理。 营销预算的规划与管理： 如何合理分配营销预算，确保每一分钱都花在刀刃上？我们将提供实用的预算编制和成本控制方法。 营销团队的构建与管理： 如何组建一支高效、充满活力的营销团队？如何激发团队潜能，实现目标？我们将探讨团队建设、绩效考核以及激励机制。 营销活动的策划与执行： 从活动目标设定、方案设计到执行落地、效果评估，我们将提供一套完整的活动策划流程。 危机公关与舆情管理： 在信息传播迅速的时代，有效的危机公关至关重要。我们将指导读者如何提前预警，如何快速响应，将潜在的危机化解于无形。 持续优化与迭代： 营销并非一蹴而就，而是持续学习和优化的过程。本书将强调如何通过复盘和数据分析，不断调整和优化营销策略，实现长期的成功。 本书特色： 理论与实践并重： 紧密结合当下商业环境，提供大量真实案例分析，让读者学有所用。 系统性与条理性： 结构清晰，逻辑严谨，从宏观到微观，层层深入，帮助读者构建完整的营销知识体系。 前瞻性与创新性： 关注行业最新趋势和营销技术，为读者提供最具价值的前沿洞察。 实操性与指导性： 提供大量的工具、方法和建议，帮助读者将知识转化为实际操作。 《营销创新：从理论到实践的蜕变》将是一本帮助您在营销领域披荆斩棘、创造辉煌的必备指南。无论您是初入营销行业的从业者，还是经验丰富的营销管理者，亦或是正在寻求企业增长的企业家，本书都将为您带来深刻的启发和切实的帮助。让我们一起，用创新点亮营销的未来！

评分☆☆☆☆☆

我买这本书，完全是被它“包邮”的字样吸引的！开玩笑啦，虽然“包邮”确实挺实在，但我更看重的是它所涵盖的知识点。作为一个对市场运作和企业管理一直抱有浓厚兴趣的人，看到“营销、管理、市场、市场营销、运营思维、电子商务”这些词汇堆砌在一起，简直就像发现了宝藏。我一直在寻找一本能够系统性地梳理这些概念，并且能够将它们有机地结合起来的书籍。特别是“微力无边”这个标题，让我觉得这本书可能在探讨一种低成本、高效率的市场推广方式，这对于很多初创企业或者小型企业来说，绝对是一个非常有价值的方向。我最近也在思考如何用更少的资源，撬动更大的市场，这本书的出现，正好契合了我的需求。我希望通过阅读这本书，能够更深入地理解市场营销的本质，掌握有效的管理方法，并且能够将电子商务的优势发挥到极致。我对“2014升级版”也很有兴趣，这说明作者一直在关注行业的变化，并不断更新自己的知识体系，这一点非常难得。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目让我产生了一种很强的联想，尤其是“微力无边”四个字，我仿佛看到了一个渺小的力量，却能引发巨大的连锁反应，这在营销领域无疑是一个非常迷人的概念。我是一名正在努力提升自己市场洞察力和营销技巧的普通读者，对于书中提到的“营销”、“市场营销”和“电子商务”这些内容，我充满了期待。我一直认为，在这个信息爆炸的时代，如何精准地触达目标客户，并且用巧妙的方式引起他们的兴趣，是营销成功的关键。而“运营思维”更是让我眼前一亮，这说明这本书不仅仅停留在概念层面，而是会深入到如何将营销策略落地执行，如何通过优化运营来提升整体效益。我希望这本书能给我带来一些关于如何在新媒体环境下，运用“微力”去打造“无边”影响力的实操性建议，哪怕是小小的技巧，只要能触类旁通，对我来说就是巨大的收获。我还在揣测，它是否会分享一些独特的、不为人知的营销法则。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我购买这本书主要是因为它的标题中提到了“电子商务”和“市场营销”等字眼，这正是我最近工作领域需要重点关注和提升的方向。我一直觉得，在当前这个数字化浪潮席卷的时代，传统的营销方式已经无法完全满足企业的需求，如何拥抱互联网，利用好电子商务的平台和工具，来拓展市场、提升品牌影响力，是每一个从业者必须思考的问题。这本书的“2014升级版”字样也让我觉得，它的内容应该具有一定的时效性，能够反映近几年电子商务领域的发展趋势和新的营销策略。我还在等待着这本书的到来，并充满了期待。我希望它不仅仅是一本理论性的书籍，更能够包含一些实际操作的指导和成功的案例分析，这样我才能更好地将书中的知识转化为实际的行动。特别是“运营思维”这个概念，我很好奇它会如何解读，以及如何指导我们在实际运营中做出更明智的决策。总而言之，我期待这本书能够为我在电子商务和市场营销方面提供一些新的思路和方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题让我非常好奇，尤其是“微力无边”这个词，总觉得里面蕴含着某种神奇的力量，能够用很小的投入撬动巨大的市场。我刚拿到书没多久，所以对具体的内容还没来得及深入研究。不过，从书的封面设计和标题的排布来看，它应该是一本面向现代商业环境的书籍。提到“2014升级版”，说明这本书在内容上是经过更新和迭代的，可能加入了近几年新的营销理念和案例。而“营销、管理、市场、市场营销、运营思维、电子商务”这些关键词，基本上囊括了现代商业运作的核心要素。我尤其关注“运营思维”和“电子商务”这两部分，因为我目前正在思考如何将线上线下资源更好地整合，提升整体的运营效率。看到这本书，我感觉它可能提供了一些全新的视角和实用的方法，来帮助我解决在实际工作中遇到的挑战。我还在期待着通过阅读这本书，能够学习到如何在竞争激烈的市场中，找到属于自己的“微力”，并将其放大，最终实现“无边”的影响力。这本书的书名很有吸引力，我想知道它是否能像它的名字一样，带给我意想不到的收获。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书，主要是受到了它书名中“运营思维”和“电子商务”等关键词的吸引。我目前在一家电子商务公司工作，深刻体会到，在这个竞争激烈的行业里，不仅需要有敏锐的市场洞察力，更需要有高效的运营能力。这本书的标题，尤其是“微力无边”这几个字，让我觉得它可能在探讨如何用一种创新、低成本的方式来解决市场营销和运营中的难题。我一直相信，在现代商业环境中，很多时候并不是力量的大小决定成败，而是思维方式和运营效率。这本书的“2014升级版”也让我觉得，它的内容是经过不断打磨和更新的，应该能够反映近几年电子商务领域的一些新变化和新趋势。我期待着通过阅读这本书，能够学习到一些实用的运营策略，以及如何将“微力”转化为“无边”的市场影响力，从而更好地指导我的工作实践。我特别想了解它对于“运营思维”的解读，以及它如何在电子商务的实践中体现出“微力无边”的特点。