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杜子建 著

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店鋪： 布剋專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300180564

商品編碼：21496953098

包裝：平裝

開本：12k

齣版時間：2014-01-01

商品參數

微力無邊(2014升級版)
	定價	45.00
	齣版社	中國人民大學齣版社
	版次	1
	齣版時間	2014年01月
	開本	12k
	作者	杜子建
	裝幀	平裝
	頁數
	字數
	ISBN編碼	9787300180564
	重量	381

內容介紹
《微力無邊》（升級版）展現瞭杜子建對微博的*思考： 　　微博是不是真的衰退瞭？ 　　微博的未來在哪裏？ 　　微博與微信的關係是什麼？ 　　*的微博大事件摺射齣瞭怎樣的啓示？ 在本書中，杜子建將繼續從網絡傳播奧秘、網絡影響力因素、網絡社會學構成、“鏈式反應”的要件、網絡粘性、微博的未來性等角度，對關於微博的一係列問題給齣自己的答案。

目錄

01微博，一個異類的存在  
【微觀察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他認為他已經很高估瞭。微博是個怪東西 /  
《小時代》的“小力量” /  
中國微博，近親？遠親？遠房錶親？ /  
你是哪種“微生物” /  
微博不是“你方便”，而是“你隨便” /  
微博是戰場 /  
微博是“活”的答案 /  
02在場，微博威懾力的核心  
【微觀察】每個人都是潛伏者，每個人都是深喉，每個人都在記錄，每個人都是在場直播。微博,讓每個普通人擁有瞭zui強大的背景 /  
每個人都是“在場直播” /  
微博的第三隻眼 /  
無處不在的裸曝力 /  
03“發生關係”，微博社交的本質  
【微觀察】這是一個遷徙的社會，虛擬的“弱關係”成瞭“精神傢園”，你有瞭自己的“關係部落”，這個“部落”作用在你的靈魂上。你成傢瞭。  
社交平颱的第壹核心，“發生關係” /  
薑子牙，“發生關係”第壹人 /  
5天，一個“發生關係”的美好qi跡 /  
04給力的“人人”傳播  
【微觀察】傳播的核心是人，傳播的爆發力是內容，傳播的速度是基於工具的發達與否，但無論什麼樣的工具，都離不開“人的作用”。傳播，就是“人的接力”。  
張傢川的得與失 /  
“臨時共性”與“臨時速配” /  
“人人”≠“人群” /  
微博傳播者的四種身份 /  
傳播，就是“人的接力” /  
05微博的傳播力，從聲音到質疑  
【微觀察】就大事件而言，微博是謠言。微博的快感就潛伏在圍觀、等待、質疑、求證這個謠言的整個過程當中。此類微博，傳播力zui強，也zui恐怖。  
傳播力不等於影響力 /  
微博信用鏈,你蓋章你負責 /  
聲音，影響力的終ji體現 /  
“推客”作用於傳播力 /  
粉絲值決定傳播力 /  
傳播環與傳播傘 /  
“醜陋優先”，歪嘴巴說的都相信？ /  
謠言之“威” /  
謠言能被終止嗎？ /  
環境協同下的臨時共性 /  
06微博的影響力，從信從到改變  
【微觀察】微博上發生的每一次小高潮都是一場小小的袖珍戲劇，但它所産生的鏈式反應卻不僅僅止步於微博本身，它的變革性力量直接影響到現實社會，並有可能引發對已經做齣的決策進行必要的微調。  
信從，纔是真正的影響力 /  
水能覆舟，強大的協同影響力 /  
環境協同下的輿論洪流 /  
“點客”作用於影響力 /  
鏈式反應與信息當量 /  
影響力即是改變力 /  
07誰是傳播域的“上帝粒子”  
【微觀察】網絡是由人構成的，尤其是社會化網絡，每一個節點都是由一個一個的人構成，你激活瞭一個人，就等於激活瞭一次傳播，如果他是個有粉絲的人，你激活他就意味著激活瞭一個小組織傳播群體。  
讓微博“奔跑”起來 /  
傳播中的“能量源” /  
激活傳播，讓自己成為傳播域中的“上帝粒子” /  
滿足你的“喜聞”，迎閤你的“樂見” /  
“寄生結構”的茶營銷 /  
“老杜學堂”的“十度傳播” /  
破解“傳播格式” /  
08一條微博能走多遠  
【微觀察】微博，不是玩文字質量的，而是玩信息當量的。好的傳播跟你的粉絲數多少關係不大，如果你能在140個字中做齣一個“帶當量”的信息，就算你隻有5個粉絲，照樣會齣現“鏈式反應”。  
微博是不是個菜市場 /  
同一個實驗，為什麼差彆那麼大 /  
發軔端，疑似謠言 /  
傳達端的強化力 /  
發酵端的威力 /  
爆發端，一爆即發 /  
傳播終止，抑或開始 /  
09微博的四大屬性，讓一切落地生根  
【微觀察】微博，是信息集成平颱；微博，是人骨拼圖。你必須用“明天”的眼光來看待“今天”的事物。否則，眨眼就落伍，轉身就淘汰。  
不得不說的“四大屬性” /  
社交，現實關係鏈的虛擬遷徙 /  
媒體，新聞已死現場降臨 /  
渠道，二度空間時代 /  
平颱，一片廣袤的“大地” /  
結語 我總是試圖去觸摸未來的脈搏 / 197  

《營銷創新：從理論到實踐的蛻變》 內容簡介 在這個瞬息萬變的商業世界裏，營銷早已不再是簡單的産品推廣，而是一場持續不斷的創新戰役。企業能否在激烈的市場競爭中脫穎而齣，關鍵在於能否構建一套行之有效的營銷體係，並不斷注入創新活力。本書《營銷創新：從理論到實踐的蛻變》正是為有誌於在營銷領域取得卓越成就的企業傢、管理者和營銷專業人士而精心打造。它不是一本陳舊的理論堆砌，也不是一份空洞的口號集閤，而是深入剖析營銷的核心理念，並結閤大量鮮活的實踐案例，為讀者提供一套係統、實用且極具前瞻性的營銷創新方法論。 本書將帶領讀者踏上一段穿越營銷迷宮的探索之旅，從理解消費者深層需求齣發，到構建品牌價值，再到運用前沿技術和多元渠道觸達目標客戶，最終實現可持續的增長。我們將深入淺齣地講解營銷的每一個關鍵環節，並提供切實可行的操作指南，幫助讀者將理論知識轉化為實際行動，切實提升營銷效果。 第一部分：洞察市場：探尋消費者的“未言之語” 在信息爆炸的時代，消費者不再是 passive 的接收者，而是 active 的參與者。理解消費者的行為、偏好和潛在需求，是營銷創新的起點。本部分將聚焦於： 深度用戶研究： 告彆錶麵化的用戶畫像，學習如何通過訪談、焦點小組、數據分析等多種手段，挖掘消費者真正的痛點、渴望和價值觀。我們將探討如何構建用戶旅程圖，識彆關鍵觸點，並從中發現潛在的營銷機會。 市場趨勢預判： 瞭解宏觀經濟、技術發展、社會文化等因素對消費者行為的影響，學習識彆新興市場和潛在威脅。我們將介紹幾種常用的市場趨勢分析工具，並指導讀者如何將這些趨勢轉化為戰略洞察。 競爭情報分析： 在知己知彼的原則下，深入分析競爭對手的營銷策略、産品優劣勢、定價策略以及客戶反饋。我們將提供係統性的競爭對手分析框架，幫助讀者找到差異化競爭的突破口。 第二部分：構建品牌：打造有溫度、有靈魂的價值符號 品牌是消費者心中最深刻的印記，也是企業最寶貴的資産。本書將指導讀者如何從無到有，或從現有基礎齣發，構建一個強大且富有吸引力的品牌。 品牌定位與價值主張： 如何在擁擠的市場中找到獨特定位？如何提煉齣能夠 resonate 目標消費者，並與競爭對手形成鮮明差異的價值主張？我們將通過案例分析，闡述清晰品牌定位的重要性，以及如何將其轉化為消費者易於理解的語言。 品牌故事與情感連接： 現代消費者不僅僅購買産品，更是在購買一種體驗、一種價值觀。本書將教授如何通過講述引人入勝的品牌故事，觸動消費者的情感，建立深層次的連接，從而培養忠誠度。 品牌視覺與傳播： 從Logo設計到廣告創意，再到社交媒體上的每一次互動，都應該圍繞品牌的核心DNA進行。我們將探討如何打造一緻性的品牌視覺識彆係統，以及如何在不同媒介上有效地傳播品牌信息。 第三部分：創新策略：突破邊界，驅動增長 營銷的生命力在於創新。本部分將匯聚各種前沿的營銷策略和方法，幫助讀者突破傳統思維的束縛，實現跨越式發展。 內容營銷的精髓： 內容為王，但如何創造齣真正有價值、有吸引力的內容？我們將深入探討內容營銷的策略規劃、內容形式選擇、分發渠道優化以及效果評估，幫助讀者將內容轉化為強大的營銷引擎。 社交媒體營銷的進階： 告彆簡單的“發帖”思維，學習如何玩轉社交媒體的各種玩法，從社群運營、KOL閤作到短視頻營銷，如何有效地利用社交平颱與消費者互動，構建品牌社區。 體驗式營銷的魅力： 在産品同質化日益嚴重的今天，為消費者提供獨特的體驗成為關鍵。我們將探討如何設計綫上綫下的體驗式營銷活動，從産品試用、品牌活動到沉浸式互動，如何讓消費者成為品牌傳播的積極參與者。 數據驅動的營銷決策： 數據不再是冰冷的數字，而是營銷決策的指南針。本書將介紹如何運用數據分析工具，追蹤營銷活動效果，優化投放策略，實現精準營銷和ROI最大化。 數字化營銷的整閤： 搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、程序化廣告、聯盟營銷等數字化營銷手段，如何有機結閤，形成協同效應？我們將提供一體化的數字化營銷解決方案。 私域流量的運營： 如何在公域流量日益昂貴的今天，構建屬於自己的私域流量池？如何通過精細化運營，提升用戶粘性和復購率？我們將分享成功的私域流量運營模型和實操技巧。 新零售與全渠道融閤： 綫上綫下邊界的模糊，要求企業構建全渠道營銷體係。本書將探討如何打通綫上綫下數據，實現無縫的用戶體驗，並抓住新零售帶來的機遇。 短視頻與直播營銷的潛力： 作為當下最熱門的營銷方式，短視頻和直播如何纔能發揮最大效用？我們將分析其背後的用戶心理，以及如何在內容創意、互動形式和商業變現上取得成功。 第四部分：執行落地：將創意變為現實的行動指南 再好的策略，也需要有效的執行纔能開花結果。本部分將側重於營銷活動的落地實施和管理。 營銷預算的規劃與管理： 如何閤理分配營銷預算，確保每一分錢都花在刀刃上？我們將提供實用的預算編製和成本控製方法。 營銷團隊的構建與管理： 如何組建一支高效、充滿活力的營銷團隊？如何激發團隊潛能，實現目標？我們將探討團隊建設、績效考核以及激勵機製。 營銷活動的策劃與執行： 從活動目標設定、方案設計到執行落地、效果評估，我們將提供一套完整的活動策劃流程。 危機公關與輿情管理： 在信息傳播迅速的時代，有效的危機公關至關重要。我們將指導讀者如何提前預警，如何快速響應，將潛在的危機化解於無形。 持續優化與迭代： 營銷並非一蹴而就，而是持續學習和優化的過程。本書將強調如何通過復盤和數據分析，不斷調整和優化營銷策略，實現長期的成功。 本書特色： 理論與實踐並重： 緊密結閤當下商業環境，提供大量真實案例分析，讓讀者學有所用。 係統性與條理性： 結構清晰，邏輯嚴謹，從宏觀到微觀，層層深入，幫助讀者構建完整的營銷知識體係。 前瞻性與創新性： 關注行業最新趨勢和營銷技術，為讀者提供最具價值的前沿洞察。 實操性與指導性： 提供大量的工具、方法和建議，幫助讀者將知識轉化為實際操作。 《營銷創新：從理論到實踐的蛻變》將是一本幫助您在營銷領域披荊斬棘、創造輝煌的必備指南。無論您是初入營銷行業的從業者，還是經驗豐富的營銷管理者，亦或是正在尋求企業增長的企業傢，本書都將為您帶來深刻的啓發和切實的幫助。讓我們一起，用創新點亮營銷的未來！

評分☆☆☆☆☆

這本書的題目讓我産生瞭一種很強的聯想，尤其是“微力無邊”四個字，我仿佛看到瞭一個渺小的力量，卻能引發巨大的連鎖反應，這在營銷領域無疑是一個非常迷人的概念。我是一名正在努力提升自己市場洞察力和營銷技巧的普通讀者，對於書中提到的“營銷”、“市場營銷”和“電子商務”這些內容，我充滿瞭期待。我一直認為，在這個信息爆炸的時代，如何精準地觸達目標客戶，並且用巧妙的方式引起他們的興趣，是營銷成功的關鍵。而“運營思維”更是讓我眼前一亮，這說明這本書不僅僅停留在概念層麵，而是會深入到如何將營銷策略落地執行，如何通過優化運營來提升整體效益。我希望這本書能給我帶來一些關於如何在新媒體環境下，運用“微力”去打造“無邊”影響力的實操性建議，哪怕是小小的技巧，隻要能觸類旁通，對我來說就是巨大的收獲。我還在揣測，它是否會分享一些獨特的、不為人知的營銷法則。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書，主要是受到瞭它書名中“運營思維”和“電子商務”等關鍵詞的吸引。我目前在一傢電子商務公司工作，深刻體會到，在這個競爭激烈的行業裏，不僅需要有敏銳的市場洞察力，更需要有高效的運營能力。這本書的標題，尤其是“微力無邊”這幾個字，讓我覺得它可能在探討如何用一種創新、低成本的方式來解決市場營銷和運營中的難題。我一直相信，在現代商業環境中，很多時候並不是力量的大小決定成敗，而是思維方式和運營效率。這本書的“2014升級版”也讓我覺得，它的內容是經過不斷打磨和更新的，應該能夠反映近幾年電子商務領域的一些新變化和新趨勢。我期待著通過閱讀這本書，能夠學習到一些實用的運營策略，以及如何將“微力”轉化為“無邊”的市場影響力，從而更好地指導我的工作實踐。我特彆想瞭解它對於“運營思維”的解讀，以及它如何在電子商務的實踐中體現齣“微力無邊”的特點。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題讓我非常好奇，尤其是“微力無邊”這個詞，總覺得裏麵蘊含著某種神奇的力量，能夠用很小的投入撬動巨大的市場。我剛拿到書沒多久，所以對具體的內容還沒來得及深入研究。不過，從書的封麵設計和標題的排布來看，它應該是一本麵嚮現代商業環境的書籍。提到“2014升級版”，說明這本書在內容上是經過更新和迭代的，可能加入瞭近幾年新的營銷理念和案例。而“營銷、管理、市場、市場營銷、運營思維、電子商務”這些關鍵詞，基本上囊括瞭現代商業運作的核心要素。我尤其關注“運營思維”和“電子商務”這兩部分，因為我目前正在思考如何將綫上綫下資源更好地整閤，提升整體的運營效率。看到這本書，我感覺它可能提供瞭一些全新的視角和實用的方法，來幫助我解決在實際工作中遇到的挑戰。我還在期待著通過閱讀這本書，能夠學習到如何在競爭激烈的市場中，找到屬於自己的“微力”，並將其放大，最終實現“無邊”的影響力。這本書的書名很有吸引力，我想知道它是否能像它的名字一樣，帶給我意想不到的收獲。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我購買這本書主要是因為它的標題中提到瞭“電子商務”和“市場營銷”等字眼，這正是我最近工作領域需要重點關注和提升的方嚮。我一直覺得，在當前這個數字化浪潮席捲的時代，傳統的營銷方式已經無法完全滿足企業的需求，如何擁抱互聯網，利用好電子商務的平颱和工具，來拓展市場、提升品牌影響力，是每一個從業者必須思考的問題。這本書的“2014升級版”字樣也讓我覺得，它的內容應該具有一定的時效性，能夠反映近幾年電子商務領域的發展趨勢和新的營銷策略。我還在等待著這本書的到來，並充滿瞭期待。我希望它不僅僅是一本理論性的書籍，更能夠包含一些實際操作的指導和成功的案例分析，這樣我纔能更好地將書中的知識轉化為實際的行動。特彆是“運營思維”這個概念，我很好奇它會如何解讀，以及如何指導我們在實際運營中做齣更明智的決策。總而言之，我期待這本書能夠為我在電子商務和市場營銷方麵提供一些新的思路和方法。

評分☆☆☆☆☆

我買這本書，完全是被它“包郵”的字樣吸引的！開玩笑啦，雖然“包郵”確實挺實在，但我更看重的是它所涵蓋的知識點。作為一個對市場運作和企業管理一直抱有濃厚興趣的人，看到“營銷、管理、市場、市場營銷、運營思維、電子商務”這些詞匯堆砌在一起，簡直就像發現瞭寶藏。我一直在尋找一本能夠係統性地梳理這些概念，並且能夠將它們有機地結閤起來的書籍。特彆是“微力無邊”這個標題，讓我覺得這本書可能在探討一種低成本、高效率的市場推廣方式，這對於很多初創企業或者小型企業來說，絕對是一個非常有價值的方嚮。我最近也在思考如何用更少的資源，撬動更大的市場，這本書的齣現，正好契閤瞭我的需求。我希望通過閱讀這本書，能夠更深入地理解市場營銷的本質，掌握有效的管理方法，並且能夠將電子商務的優勢發揮到極緻。我對“2014升級版”也很有興趣，這說明作者一直在關注行業的變化，並不斷更新自己的知識體係，這一點非常難得。