疯传 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 《引爆点》《粘住》同类型定位给成交一个理由 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 营销
• 传播
• 病毒式营销
• 口碑营销
• 影响力
• 社群营销
• 增长黑客
• 行为心理学
• 引爆点
• 粘性

店铺： 荒漠甘霖图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121210204

商品编码：26472686595

编辑推荐
　　
　　我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？
　　这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。
　　沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。
　　荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜，李光斗作序。
　　《习惯的力量》的作者查尔斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思，哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特，中国品牌 di一人，中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，零点研究咨询集团董事长袁岳，国务院发展研究中心研究员张永伟，《销售与市场》副总编罗文杲，喜临门股份有限公司副总裁俞雷，《金融时报》《科克斯书评》《出版商周刊》《今日美国》等全球知名人士及媒体联合力荐。

内容简介
　　从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传：你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
　　无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本《疯传：你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
作者简介
　　乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球专业学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度优佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

《不只是一种现象：洞悉传播的底层逻辑，让你的价值无处不在》 你是否曾困惑，为何某些信息、产品或理念能如燎原之火般迅速蔓延，而另一些精心策划的营销活动却石沉大海？你是否渴望让自己的创意、服务、甚至是个人影响力，都能像病毒一样，精准触达目标人群，并引发共鸣与行动？ 在信息爆炸的时代，仅仅拥有卓越的产品或独特的想法已不足以保证成功。真正的挑战在于，如何让你的价值脱颖而出，被看见，被记住，并最终被接受。这不仅仅是运气，更是一门可以被理解和掌握的科学。《不只是一种现象》将带你深入剖析“疯传”的本质，揭示那些让信息、产品、思想和行为如同病毒般感染大众的深层动力，为你提供一套切实可行的方法论，让你不再被动地等待传播，而是主动地去“制造”传播。 本书并非仅仅罗列成功的案例，而是聚焦于“为何”和“如何”： 为何是“它”而不是“它”？ 深度解析那些能够引发病毒式传播的“秘密配方”。是什么样的特质让一个故事在社交网络上瞬间爆红？是什么样的设计让一件产品一夜之间成为话题焦点？又是什么样的理念能够让一群素不相识的人凝聚成一股强大的力量？本书将从心理学、社会学、行为经济学等多个学科视角，解构这些令人着迷的传播现象，找出隐藏在表象之下的普遍规律。我们将不再满足于“道听途说”，而是要理解传播背后的科学原理。 如何构建你的“病毒式传播引擎”？ 理论的价值在于实践。《不只是一种现象》将为你提供一套构建和驱动“传播引擎”的实用框架。我们将一步步指导你识别并利用那些驱动传播的关键要素，无论是精心打磨你的产品特性，提炼你的核心信息，还是设计引人入胜的传播策略。本书将教你如何让你的价值具备“粘性”，如同磁石般吸引关注；如何让你的故事拥有“可分享性”，鼓励人们乐于传播；如何让你所倡导的行为具有“易模仿性”，让更多人愿意跟随。 本书的独特价值体现在： 聚焦“成交的一个理由”： 在我们所处的时代，人们的选择越来越多，注意力也越来越稀缺。成功的传播，最终都要导向一个明确的结果——“成交”。这里的“成交”不单指购买产品，更可以延伸为接受一个观点，参与一项活动，改变一种习惯，或者支持一项事业。本书将深刻探讨，如何围绕“成交的理由”，设计出最具吸引力和说服力的传播路径。我们将不仅仅关注如何吸引眼球，更关注如何触动内心，最终促成那个关键的“一”，让传播的每一环都指向最终的目标。 超越“现象”的深度洞察： 《引爆点》告诉我们，传播的爆发需要三个要素的组合：小人物、势不可挡的势头和粘性。而《粘住》则强调了产品本身的易用性和创造性的重要性。本书则是在此基础上，进一步深入到传播的“底层逻辑”。我们将探讨，如何从根本上理解人类的认知偏差、情感驱动以及社会连接的机制，从而设计出更具生命力的传播策略。我们不会停留在“如何做一个爆款”的表面，而是去理解“为何爆款会诞生”，以及如何复制其背后的成功基因。 可操作性的行动指南： 理论需要转化为行动。《不只是一种现象》避免了空泛的理论阐述，而是提供了大量的案例分析和落地方法。我们将提供一系列的工具和模型，帮助你诊断你的传播瓶颈，优化你的传播内容，并设计出能够有效引发共鸣和行动的策略。无论你是产品经理、市场营销人员、内容创作者，还是希望提升个人影响力的个体，都能从中找到切实的指导和灵感。 《不只是一种现象》将带你探索以下核心议题： “病毒式传播”的心理学根源： 为什么人们会无意识地传播某些信息？社会认同、稀缺性、好奇心、情感共鸣……我们将深入剖析这些深层的心理动机，让你理解传播行为背后的驱动力。 如何设计“粘性”的产品和内容： 什么样的产品或信息能让人们欲罢不能？本书将教你如何通过故事化、游戏化、情感化等方式，增加内容的吸引力和留存率。 “社交货币”的运用艺术： 为什么有些人乐于分享某些信息，而有些人则保持沉默？我们将探讨如何打造让人们愿意分享的“社交货币”，让你的价值成为人们展示自我、获得认同的工具。 “触发器”的力量： 如何让你的产品或信息在人们日常生活中自然地被提及？我们将研究如何设置有效的“触发器”，让你的价值成为人们习惯性思维和行为的一部分。 “故事”的魔力： 为什么一个好的故事能比枯燥的事实更具说服力？本书将解析故事在传播中的关键作用，并教你如何构建引人入胜、易于传播的叙事。 “口碑传播”的机制与放大： 在数字时代，口碑的影响力依然不可忽视。我们将探讨如何有效地管理和放大口碑，让积极的评价成为你传播的强大助力。 “领导者”与“追随者”的传播链条： 病毒式传播往往需要一些早期采纳者和意见领袖的推动。本书将分析如何识别和影响这些关键人物，从而加速你的传播进程。 “错误”与“转折”的传播价值： 即使是看似负面的信息，在特定的情况下也能转化为传播的契机。我们将探讨如何审慎地处理“错误”和“转折”，并将其转化为意想不到的传播优势。 “价值”与“成交”的终极链接： 本书的最终目标是帮助你理解，如何将所有传播努力，汇聚成那个能够促成“成交”的强有力理由。我们不追求短期的流量，而是追求长期的影响力与实效。 如果你厌倦了那些听起来很美好却难以落地的传播理论，如果你渴望掌握一种能够让你的价值在市场中如病毒般蔓延，并最终实现“成交”的方法，那么《不只是一种现象：洞悉传播的底层逻辑，让你的价值无处不在》将是你不可错过的选择。它将为你揭示传播的真相，赋能你的传播能力，让你在激烈的竞争中，建立起一道坚不可摧的价值护城河，让你的产品、思想、行为，真正实现“疯传”。 准备好，让你的价值，开启一场席卷一切的传播风暴吧！

评分☆☆☆☆☆

读完《疯传》，感觉自己像是经历了一场关于“影响力”的深度挖掘。这本书不仅仅是关于营销的“秘籍”，更是一本关于理解人类行为和心理的“百科全书”。它让我明白，原来很多时候，我们之所以难以让自己的产品或想法被广泛接受，是因为我们没有找到那个能够“引爆”的临界点。书中所阐述的“六个原则”，为我们提供了一套系统性的方法论，让我们能够更科学、更有效地去设计和传播。我尤其欣赏书中对于“病毒式传播”的拆解，它不是一种不可控的偶然，而是一种可以被精心策划和优化的过程。这让我对“如何让别人为你买单”有了全新的视角。它不再是关于“卖什么”，而是关于“怎么让别人愿意买”。这本书的价值在于，它不仅能提升商业上的成功率，更能帮助我们在生活中更好地理解和影响他人。它让我看到了，原来“成交”可以如此自然，如此有逻辑。每一次读完，我都会对生活中的各种现象产生新的解读，并且充满尝试运用这些原则的冲动。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《疯传》这本书真的是一次思维上的“洗礼”。我之前也看过一些关于营销和传播的书籍，但总觉得有些浮于表面，或者过于偏重某些技巧。《疯传》不一样，它深入到了传播的本质，而且视角非常独特。书里提到的“病毒式营销”概念，用一种更加精细化、系统化的方式呈现出来，让我茅塞顿开。它不是简单地告诉你“要让别人谈论你的产品”，而是告诉你“如何让别人有谈论你产品的理由，并且愿意去谈论”。我印象最深的是关于“情绪”的章节，它强调了利用强烈的情绪来驱动传播，这让我联想到了很多成功的广告案例，原来背后都有着对人类情感深刻的洞察。而且，这本书并不局限于商业领域，它也适用于社会运动、思想传播等各种场景，这让它的普适性大大增强。读完之后，我开始更加审视自己所接触到的信息，尝试去分析它们是如何传播的，以及它们背后隐藏的传播逻辑。这种分析能力，对于理解当今信息爆炸的时代来说，简直是必备的技能。这本书教会了我如何去“设计”传播，而不是被动地等待传播的发生。

评分☆☆☆☆☆

《疯传》这本书，真的让我对“成交”这件事有了更深层次的理解。它没有直接去讲销售技巧，而是从源头——“传播”入手，告诉我如何让产品、想法，甚至行为，变得极具吸引力，从而自然而然地引发关注和兴趣，最终达成“成交”。我非常喜欢书中对“公共性”的论述，它强调了让事物变得可见、可模仿的重要性。当一个事物能够被他人看到，并且有很多人都在使用或谈论它时，它本身就带有一种强大的吸引力和说服力。这让我明白了为什么“示范效应”如此重要，以及如何利用这一点来引导消费者的决策。这本书打破了我以往对于“成交”的固有认知，它不再是硬性的推销，而是通过建立信任、引发共鸣、创造需求，让消费者主动选择。书中的每一个原则，都像是一把精密的“成交钥匙”，解锁了消费者内心的动机。我开始尝试将书中的理念应用到我的工作中，去思考如何让我的产品信息更具“社交货币”，如何设计更有趣的“触发器”，让消费者在不经意间就对我的产品产生了浓厚的兴趣，最终做出购买的决定。

评分☆☆☆☆☆

哇，终于读完《疯传》了！这本书简直打开了我对营销和传播认知的新世界。我一直觉得，能够让一个产品、一个想法，甚至是某种行为，像病毒一样快速扩散，背后一定有着某种神秘的规律，而《疯传》这本书就像是解开这个秘密的钥匙。我特别喜欢它提出的“六个原则”，每一个都言之有物，而且案例丰富得惊人。读完之后，我才明白，原来很多我们生活中习以为常的“流行”现象，并非偶然，而是精心设计的结果。书里详细拆解了“社交货币”、“触发器”、“情绪”、“公共性”、“实用价值”和“故事”这六个关键要素，并且给出了非常具体的操作方法。我尤其对“社交货币”和“触发器”印象深刻，这让我开始反思自己平时是如何被这些因素影响的，以及如何能够运用这些原则来让自己的想法或产品更容易被他人接受和传播。这本书的叙述方式也很吸引人，它不是那种枯燥的理论堆砌，而是通过大量的生动案例，让我们能够直观地理解每一个原则的威力。读这本书就像是在听一个经验丰富的营销大师在跟你娓娓道来，充满了智慧和启示。它让我看到了，原来让事物“疯传”并非遥不可及，而是可以通过掌握这些基本原理来实现的。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对营销和行为学充满好奇的读者，我一直都在寻找能够真正触及核心的读物，而《疯传》恰好满足了我的这份期待。这本书的魅力在于，它不仅仅提供理论，更提供了一套非常实用的框架，能够帮助我们理解并实践“让事物像病毒一样传播”的艺术。我特别欣赏作者在书中对“粘性”的深入探讨，以及如何通过各种方法提升内容的“粘性”，让人们愿意重复接触，并且乐于分享。书中的“实用价值”原则，让我明白了提供真正有用的信息和解决实际问题的方案，是如何能够引发人们的口碑传播。这不仅仅是关于“宣传”，更是关于“赋能”。每一次阅读，都能从中挖掘出新的亮点。例如，它让我重新审视了“故事”的力量，不仅仅是讲一个好故事，而是如何让故事本身具备传播力，能够引发共鸣，并促使行动。我发现，很多时候，我们之所以无法让自己的想法被接受，并非因为想法本身不好，而是因为我们没有找到正确的传播方式。这本书就像一位经验丰富的向导，指引我们穿梭于复杂的传播迷宫，找到最有效的路径。