瘋傳 讓你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵 《引爆點》《粘住》同類型定位給成交一個理由 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 營銷
• 傳播
• 病毒式營銷
• 口碑營銷
• 影響力
• 社群營銷
• 增長黑客
• 行為心理學
• 引爆點
• 粘性

店鋪： 荒漠甘霖圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121210204

商品編碼：26472686595

編輯推薦
　　
　　我們知道，並非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結齣一張巨大的流行傳播網。為什麼有些內容和事物瘋狂傳播開來，而有些內容和事物僅僅曇花一現？為什麼人們為瞭購買某款手機而大排長隊，為什麼某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇，為什麼某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發，為什麼某個電影會取得巨額票房，為什麼某個景點會成為人們心目中的度假天堂？
　　這是我們每個人都曾經有過的好奇，也是專業營銷人員苦心鑽研的問題。
　　沃頓商學院的市場營銷教授喬納·伯傑在這本書裏很好地揭開瞭流行的秘密，告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。
　　榮登《紐約時報》、《華爾街日報》、《齣版商周刊》等暢銷書排行榜，李光鬥作序。
　　《習慣的力量》的作者查爾斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思，哈佛心理學教授丹尼爾·吉爾伯特，中國品牌 di一人，中央電視颱品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光鬥，零點研究谘詢集團董事長袁嶽，國務院發展研究中心研究員張永偉，《銷售與市場》副總編羅文杲，喜臨門股份有限公司副總裁俞雷，《金融時報》《科剋斯書評》《齣版商周刊》《今日美國》等全球知名人士及媒體聯閤力薦。

內容簡介
　　從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些産品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……《瘋傳：你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將産品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
　　無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，隻要你想傳遞信息，就請翻翻這本《瘋傳：你的産品、思想、行為像病毒一樣入侵》。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑通過多年的調查和實驗研究，將在這本書裏以故事講述的方式告訴你讓所有類型的産品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。
作者簡介
　　喬納·伯傑（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球專業學術刊物上發錶瞭大量關於營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連綫》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度優佳新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得瞭諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。

《不隻是一種現象：洞悉傳播的底層邏輯，讓你的價值無處不在》 你是否曾睏惑，為何某些信息、産品或理念能如燎原之火般迅速蔓延，而另一些精心策劃的營銷活動卻石沉大海？你是否渴望讓自己的創意、服務、甚至是個人影響力，都能像病毒一樣，精準觸達目標人群，並引發共鳴與行動？ 在信息爆炸的時代，僅僅擁有卓越的産品或獨特的想法已不足以保證成功。真正的挑戰在於，如何讓你的價值脫穎而齣，被看見，被記住，並最終被接受。這不僅僅是運氣，更是一門可以被理解和掌握的科學。《不隻是一種現象》將帶你深入剖析“瘋傳”的本質，揭示那些讓信息、産品、思想和行為如同病毒般感染大眾的深層動力，為你提供一套切實可行的方法論，讓你不再被動地等待傳播，而是主動地去“製造”傳播。 本書並非僅僅羅列成功的案例，而是聚焦於“為何”和“如何”： 為何是“它”而不是“它”？ 深度解析那些能夠引發病毒式傳播的“秘密配方”。是什麼樣的特質讓一個故事在社交網絡上瞬間爆紅？是什麼樣的設計讓一件産品一夜之間成為話題焦點？又是什麼樣的理念能夠讓一群素不相識的人凝聚成一股強大的力量？本書將從心理學、社會學、行為經濟學等多個學科視角，解構這些令人著迷的傳播現象，找齣隱藏在錶象之下的普遍規律。我們將不再滿足於“道聽途說”，而是要理解傳播背後的科學原理。 如何構建你的“病毒式傳播引擎”？ 理論的價值在於實踐。《不隻是一種現象》將為你提供一套構建和驅動“傳播引擎”的實用框架。我們將一步步指導你識彆並利用那些驅動傳播的關鍵要素，無論是精心打磨你的産品特性，提煉你的核心信息，還是設計引人入勝的傳播策略。本書將教你如何讓你的價值具備“粘性”，如同磁石般吸引關注；如何讓你的故事擁有“可分享性”，鼓勵人們樂於傳播；如何讓你所倡導的行為具有“易模仿性”，讓更多人願意跟隨。 本書的獨特價值體現在： 聚焦“成交的一個理由”： 在我們所處的時代，人們的選擇越來越多，注意力也越來越稀缺。成功的傳播，最終都要導嚮一個明確的結果——“成交”。這裏的“成交”不單指購買産品，更可以延伸為接受一個觀點，參與一項活動，改變一種習慣，或者支持一項事業。本書將深刻探討，如何圍繞“成交的理由”，設計齣最具吸引力和說服力的傳播路徑。我們將不僅僅關注如何吸引眼球，更關注如何觸動內心，最終促成那個關鍵的“一”，讓傳播的每一環都指嚮最終的目標。 超越“現象”的深度洞察： 《引爆點》告訴我們，傳播的爆發需要三個要素的組閤：小人物、勢不可擋的勢頭和粘性。而《粘住》則強調瞭産品本身的易用性和創造性的重要性。本書則是在此基礎上，進一步深入到傳播的“底層邏輯”。我們將探討，如何從根本上理解人類的認知偏差、情感驅動以及社會連接的機製，從而設計齣更具生命力的傳播策略。我們不會停留在“如何做一個爆款”的錶麵，而是去理解“為何爆款會誕生”，以及如何復製其背後的成功基因。 可操作性的行動指南： 理論需要轉化為行動。《不隻是一種現象》避免瞭空泛的理論闡述，而是提供瞭大量的案例分析和落地方法。我們將提供一係列的工具和模型，幫助你診斷你的傳播瓶頸，優化你的傳播內容，並設計齣能夠有效引發共鳴和行動的策略。無論你是産品經理、市場營銷人員、內容創作者，還是希望提升個人影響力的個體，都能從中找到切實的指導和靈感。 《不隻是一種現象》將帶你探索以下核心議題： “病毒式傳播”的心理學根源： 為什麼人們會無意識地傳播某些信息？社會認同、稀缺性、好奇心、情感共鳴……我們將深入剖析這些深層的心理動機，讓你理解傳播行為背後的驅動力。 如何設計“粘性”的産品和內容： 什麼樣的産品或信息能讓人們欲罷不能？本書將教你如何通過故事化、遊戲化、情感化等方式，增加內容的吸引力和留存率。 “社交貨幣”的運用藝術： 為什麼有些人樂於分享某些信息，而有些人則保持沉默？我們將探討如何打造讓人們願意分享的“社交貨幣”，讓你的價值成為人們展示自我、獲得認同的工具。 “觸發器”的力量： 如何讓你的産品或信息在人們日常生活中自然地被提及？我們將研究如何設置有效的“觸發器”，讓你的價值成為人們習慣性思維和行為的一部分。 “故事”的魔力： 為什麼一個好的故事能比枯燥的事實更具說服力？本書將解析故事在傳播中的關鍵作用，並教你如何構建引人入勝、易於傳播的敘事。 “口碑傳播”的機製與放大： 在數字時代，口碑的影響力依然不可忽視。我們將探討如何有效地管理和放大口碑，讓積極的評價成為你傳播的強大助力。 “領導者”與“追隨者”的傳播鏈條： 病毒式傳播往往需要一些早期采納者和意見領袖的推動。本書將分析如何識彆和影響這些關鍵人物，從而加速你的傳播進程。 “錯誤”與“轉摺”的傳播價值： 即使是看似負麵的信息，在特定的情況下也能轉化為傳播的契機。我們將探討如何審慎地處理“錯誤”和“轉摺”，並將其轉化為意想不到的傳播優勢。 “價值”與“成交”的終極鏈接： 本書的最終目標是幫助你理解，如何將所有傳播努力，匯聚成那個能夠促成“成交”的強有力理由。我們不追求短期的流量，而是追求長期的影響力與實效。 如果你厭倦瞭那些聽起來很美好卻難以落地的傳播理論，如果你渴望掌握一種能夠讓你的價值在市場中如病毒般蔓延，並最終實現“成交”的方法，那麼《不隻是一種現象：洞悉傳播的底層邏輯，讓你的價值無處不在》將是你不可錯過的選擇。它將為你揭示傳播的真相，賦能你的傳播能力，讓你在激烈的競爭中，建立起一道堅不可摧的價值護城河，讓你的産品、思想、行為，真正實現“瘋傳”。 準備好，讓你的價值，開啓一場席捲一切的傳播風暴吧！

評分☆☆☆☆☆

讀完《瘋傳》，感覺自己像是經曆瞭一場關於“影響力”的深度挖掘。這本書不僅僅是關於營銷的“秘籍”，更是一本關於理解人類行為和心理的“百科全書”。它讓我明白，原來很多時候，我們之所以難以讓自己的産品或想法被廣泛接受，是因為我們沒有找到那個能夠“引爆”的臨界點。書中所闡述的“六個原則”，為我們提供瞭一套係統性的方法論，讓我們能夠更科學、更有效地去設計和傳播。我尤其欣賞書中對於“病毒式傳播”的拆解，它不是一種不可控的偶然，而是一種可以被精心策劃和優化的過程。這讓我對“如何讓彆人為你買單”有瞭全新的視角。它不再是關於“賣什麼”，而是關於“怎麼讓彆人願意買”。這本書的價值在於，它不僅能提升商業上的成功率，更能幫助我們在生活中更好地理解和影響他人。它讓我看到瞭，原來“成交”可以如此自然，如此有邏輯。每一次讀完，我都會對生活中的各種現象産生新的解讀，並且充滿嘗試運用這些原則的衝動。

評分☆☆☆☆☆

《瘋傳》這本書，真的讓我對“成交”這件事有瞭更深層次的理解。它沒有直接去講銷售技巧，而是從源頭——“傳播”入手，告訴我如何讓産品、想法，甚至行為，變得極具吸引力，從而自然而然地引發關注和興趣，最終達成“成交”。我非常喜歡書中對“公共性”的論述，它強調瞭讓事物變得可見、可模仿的重要性。當一個事物能夠被他人看到，並且有很多人都在使用或談論它時，它本身就帶有一種強大的吸引力和說服力。這讓我明白瞭為什麼“示範效應”如此重要，以及如何利用這一點來引導消費者的決策。這本書打破瞭我以往對於“成交”的固有認知，它不再是硬性的推銷，而是通過建立信任、引發共鳴、創造需求，讓消費者主動選擇。書中的每一個原則，都像是一把精密的“成交鑰匙”，解鎖瞭消費者內心的動機。我開始嘗試將書中的理念應用到我的工作中，去思考如何讓我的産品信息更具“社交貨幣”，如何設計更有趣的“觸發器”，讓消費者在不經意間就對我的産品産生瞭濃厚的興趣，最終做齣購買的決定。

評分☆☆☆☆☆

哇，終於讀完《瘋傳》瞭！這本書簡直打開瞭我對營銷和傳播認知的新世界。我一直覺得，能夠讓一個産品、一個想法，甚至是某種行為，像病毒一樣快速擴散，背後一定有著某種神秘的規律，而《瘋傳》這本書就像是解開這個秘密的鑰匙。我特彆喜歡它提齣的“六個原則”，每一個都言之有物，而且案例豐富得驚人。讀完之後，我纔明白，原來很多我們生活中習以為常的“流行”現象，並非偶然，而是精心設計的結果。書裏詳細拆解瞭“社交貨幣”、“觸發器”、“情緒”、“公共性”、“實用價值”和“故事”這六個關鍵要素，並且給齣瞭非常具體的操作方法。我尤其對“社交貨幣”和“觸發器”印象深刻，這讓我開始反思自己平時是如何被這些因素影響的，以及如何能夠運用這些原則來讓自己的想法或産品更容易被他人接受和傳播。這本書的敘述方式也很吸引人，它不是那種枯燥的理論堆砌，而是通過大量的生動案例，讓我們能夠直觀地理解每一個原則的威力。讀這本書就像是在聽一個經驗豐富的營銷大師在跟你娓娓道來，充滿瞭智慧和啓示。它讓我看到瞭，原來讓事物“瘋傳”並非遙不可及，而是可以通過掌握這些基本原理來實現的。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，《瘋傳》這本書真的是一次思維上的“洗禮”。我之前也看過一些關於營銷和傳播的書籍，但總覺得有些浮於錶麵，或者過於偏重某些技巧。《瘋傳》不一樣，它深入到瞭傳播的本質，而且視角非常獨特。書裏提到的“病毒式營銷”概念，用一種更加精細化、係統化的方式呈現齣來，讓我茅塞頓開。它不是簡單地告訴你“要讓彆人談論你的産品”，而是告訴你“如何讓彆人有談論你産品的理由，並且願意去談論”。我印象最深的是關於“情緒”的章節，它強調瞭利用強烈的情緒來驅動傳播，這讓我聯想到瞭很多成功的廣告案例，原來背後都有著對人類情感深刻的洞察。而且，這本書並不局限於商業領域，它也適用於社會運動、思想傳播等各種場景，這讓它的普適性大大增強。讀完之後，我開始更加審視自己所接觸到的信息，嘗試去分析它們是如何傳播的，以及它們背後隱藏的傳播邏輯。這種分析能力，對於理解當今信息爆炸的時代來說，簡直是必備的技能。這本書教會瞭我如何去“設計”傳播，而不是被動地等待傳播的發生。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對營銷和行為學充滿好奇的讀者，我一直都在尋找能夠真正觸及核心的讀物，而《瘋傳》恰好滿足瞭我的這份期待。這本書的魅力在於，它不僅僅提供理論，更提供瞭一套非常實用的框架，能夠幫助我們理解並實踐“讓事物像病毒一樣傳播”的藝術。我特彆欣賞作者在書中對“粘性”的深入探討，以及如何通過各種方法提升內容的“粘性”，讓人們願意重復接觸，並且樂於分享。書中的“實用價值”原則，讓我明白瞭提供真正有用的信息和解決實際問題的方案，是如何能夠引發人們的口碑傳播。這不僅僅是關於“宣傳”，更是關於“賦能”。每一次閱讀，都能從中挖掘齣新的亮點。例如，它讓我重新審視瞭“故事”的力量，不僅僅是講一個好故事，而是如何讓故事本身具備傳播力，能夠引發共鳴，並促使行動。我發現，很多時候，我們之所以無法讓自己的想法被接受，並非因為想法本身不好，而是因為我們沒有找到正確的傳播方式。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，指引我們穿梭於復雜的傳播迷宮，找到最有效的路徑。